О названиях и логотипах на кириллице

С 2026 года названия жилых комплексов будут исключительно на кириллице. В законе о защите русского языка есть ряд условий, при которых и другие бизнесы должны будут использовать логотип, вывески на кириллице. При этом «переход на русский» не является тотальным. В целом же значительно чаще перед креаторами, копирайтерами и дизайнерами будет вставать сложная задача поиска решений для своих клиентов.

***
С чем связаны трудности?


Сужение креативных полей

В ряде случаев напрямую или фактически исключается возможность использования слов, образов, которые не связаны с русской культурой. При том, что сама наша культура очень богатая, материала для работы станет меньше.


С кириллицей сложно работать

Кириллические буквы, символы и знаки включают такие, которые очень сложно поддаются дизайну в принципе. «Й», «Ж», «Щ», «Ц», «Ъ» и отчасти другие буквы тяжело оформить красиво просто по причине своей конструкции.

Шрифтовик Юрий Гордон, например, в самом начале «Книги про буквы от Аа до Яя» вообще пишет: «Если говорить о красоте, а не о пользе, уж лучше бы мы ставили лишнюю латинскую s в какое-нибудь sch и не встречались никогда с родной щ! Мы, кириллические шрифтовики, должны смотреть правде в глаза. Нам никогда не сделать красивой кириллицу, потому что она наполовину состоит из неинтересных, вялых по конструкции, похожих друг на друга, как спины в очереди, знаков».

***
Что в этом контексте может происходить далее?


Во-первых, будет интересно

Конечно, мы увидим большее разнообразие интересных названий, креативных решений именно на русском языке. Это безусловно вызывает ожидания. Это вызов. Артемий Лебедев в главе о пользе ограничений (в книге «Ководство») писал: «Без ограничений не бывает творчества. Самые лучшие образцы дизайна появлялись в результате самых жестких требований».


Студии шрифтов получат импульс

Потребность в шрифтовых гарнитурах повысится. У дизайнеров возрастет потребность в новых художественных решениях для работы.


Повысится популярность шрифтовиков

Я на практике столкнулся с тотальным дефицитом специалистов по шрифтам. При том, что это очень сложная работа, которая должна хорошо оплачиваться, специалистов крайне мало. А станет больше.


Может быть появится своя Гельветика

Конечно, гротески были популярны всегда. И гарнитур такого вида с кириллицей много, но в основном это адаптации зарубежных решений. Вероятно, на почве нововведений возникнет собственный универсальный шрифт, который закроет потребности в интересной и функциональной гарнитуре и будет органично учитывать и подчеркивать нюансы кириллицы.


Вырастут цены на нейминг и дизайн

Задача поиска слов, образов, оформления и дизайна сильно усложняется. Это неминуемо скажется на стоимости услуг (прежде всего у брендинговых агентств, работающих с недвижимостью).


С точки зрения брендинга

— Разнообразия в целом станет меньше. Глобально мы столкнемся с дефицитом идей
— Усилится идентичность русского коммерческого сегмента (брендинга, торговых марок)
— Ожесточится борьба за права на использование. Услуги специалистов этой сферы станут дороже


По теме хочу привести примеры логотипов на кириллице, которые когда-то вошли в мою подборку референсов:
— Пан Круассан от Plenum
— Норильский театр, Ремикс и Хвоя от Proektmarketing
— Сгоряча от LINII
— Рихтер от ESH gruppa

Расскажу немного о ЮТУ

ЮТУ — проект бизнес-класса в Москве, в Южном Тушино. Мы строим его вместе с ТОЧНО. Это первый проект коллаборации в столице. Строится в тихом, уютном месте рядом с водой.

Первая основная версия названия была на латинице. После плавного перехода к кириллице мы оставили только написание на русском. А U2 нашло свое место в слогане "I love U, I love U2".
В основе графики — отражение ЮТУ в воде (первое фото). Так мы совмещаем демонстрацию ключевого УТП и фасадов — емко и компактно.

Проект камерный и уютный. Постарались офис сделать таким же. Проработали дизайн, навигацию, ароматы, меню и декор.

Кстати, в сквере рядом живут белки, а по водохранилищу ходят яхты и катера. И все, что видно на картинах в переговорках — правда!

Вчера получили Серебро на премии WOW Awards в номинации Бренд компании.

Сегодня стали номинантами Московской премии Urban 2025 (Лучший строящийся жилой комплекс бизнес-класса).

Это точно творчество)