Павел Дуров: «Telegram — 1 миллиард пользователей».

Французы: «Très intéressant… А это законно?» 👀

ИИ-пиарщик: напишет, отправит, облажается

Российская IT-компания ZeBrains представила цифрового PR-менеджера на базе ИИ. Разработка обещает автоматизировать работу с журналистами: писать пресс-релизы, анализировать упоминания, персонализировать коммуникацию. И сразу же возникают вопросы.

Если вспомнить, как работают чат-боты в контакт-центрах, можно заранее предсказать типичные ошибки. Журналист спрашивает про срочный комментарий — получает «Ваш запрос очень важен для нас, ожидайте 24-48 часов». Или пытается уточнить детали новости, а ему в ответ: «Повторите ваш вопрос, я не совсем вас понял».

Ну и ИИ, конечно же, не будет спорить до хрипоты с вашей бухгалтерией, кадрами и топами, которые видят пресс-релизы как рекламные слоганы, и имеют свое собственное видение функций и инструментов внешних коммуникаций. Кто, как не пиарщик, будет отстаивать каждую строчку перед внутренними заказчиками.

Автоматизация, конечно, полезна. В рутинных задачах ИИ уже давно стал незаменимым помощником. Мониторинг, аналитика, даже нейтральные тексты — все это ему под силу. Но если дело касается живого общения, переговоров и кризисных ситуаций, никакой искусственный интеллект не заменит пиарщика. Потому что PR — это про доверие, интуицию и умение отвечать не «Ожидайте 48 часов», а сразу и так, чтобы журналист потом еще и благодарил.

Журналист: «Ваш офис загорелся. Что случилось?»

ИИ-пиарщик: «Мы всегда за горячие темы! Будем держать вас в курсе»

Календарь инфоповодов на 24–30 марта

Инфоповоды, которые можно использовать по-разному – от серьезных дискуссий до легких, вдохновляющих постов.

🧠 24 марта – Международный день борьбы с депрессией, Всемирный день борьбы с туберкулезом
Важный день для разговоров о ментальном и физическом здоровье. Можно напомнить о методах профилактики, поддержке близких и важности заботы о себе.

🎭 25 марта – День работника культуры
Повод поздравить тех, кто создает, сохраняет и продвигает искусство. Можно рассказать о значении культуры в жизни общества или поделиться интересными фактами о великих деятелях.

💙 26 марта – Международный день одиночества
День, который напоминает: одиночество бывает разным – выбором или проблемой. Можно обсудить, как находить радость в уединении или как важно поддерживать тех, кто чувствует себя одиноким.

🎟 27 марта – Всемирный день театра
Идеальный повод вспомнить культовые спектакли, режиссеров и актеров. Можно рассказать о театральных традициях, необычных постановках или личных впечатлениях от любимых спектаклей.

📜 28 марта – Всемирный день историка, Международный день нутрициолога
История и здоровье – два важных направления. Можно обсудить интересные исторические факты или поговорить о влиянии питания на самочувствие.

🥤 29 марта – День рождения «Кока-Колы», День самопознания
Как связаны газировка и самопознание? Никак. Но можно поговорить об истории знаменитого напитка или о том, как найти гармонию с собой.

✏️ 30 марта – День карандаша, День людей с биполярным расстройством, День прогулки по парку
От творчества и психического здоровья до простых радостей – этот день напоминает о важности выражать себя, заботиться о себе и находить время для отдыха на свежем воздухе.

ИИ-комментарии: скоро интернету не потребуются люди?

Инста* тестирует генерацию комментариев с помощью нейросети. Теперь можно даже не думать – просто нажать кнопку, и ИИ сам подберет три варианта реакции на пост. Лайкните, если вам тоже лень писать «Вау! 😍» вручную.

Судя по всему, мы движемся к эволюции контента: ИИ пишет пост, другой ИИ комментирует, а третий их читает и лайкает. Осталось только научить их обижаться и спорить в комментариях – и можно отключать интернет, люди больше не нужны. Хотя - боты же уже и это умеют. Кто будет уходить последним - не забудьте выключить интернет.

*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в России.

Wildberries стал крупнейшим продавцом в России

Оборот WB/RWB превысил 4 трлн руб. в 2024 году. Об этом со ссылкой на Татьяну Ким сообщает Прайм.

Таким образом, маркетплейс опередил всех конкурентов, в том числе лидера рынка X5, приходит к выводу портал Shoppers.

🔹X5 Group (выручка 3,9 трлн руб.) — рост на 20,6% в 2024 году.

🔹Ozon (оборот 2,8 трлн руб.) — рост на 64% в 2024 году.

Маркетплейсы продолжают менять рынок торговли России, наши привычки и потребительское поведение. Но вот я в последнее время все чаще покупаю в розничных магазинах: хочется качественных вещей, достойного сервиса и позитивных впечатлений от покупок. А как у вас с шоппингом?

📅 Календарь инфоповодов на апрель, 2025 г.

Встречайте апрель с яркими инфоповодами, которые откроют массу возможностей для креативных PR-кампаний и нестандартных маркетинговых акций.

1 апреля
🐦 Международный день птиц
😂 День смеха

2 апреля
🧩 Всемирный день распространения информации о проблеме аутизма
🤝 День единения народов России и Белоруссии
📚 Международный день детской книги

3 апреля
📱 День рождения мобильного телефона
🎉 Всемирный день вечеринки

4 апреля
🍊 День витамина С
💻 День веб-мастера
🌐 Международный день Интернета

5 апреля
💼 День закупщика и тендерного специалиста
🍲 Международный день супа

6 апреля
🚋 День рождения московского трамвая
⛏️ День геолога
👮‍♂️ День работников следственных органов МВД
⚽ Международный день спорта

7 апреля
🌐 День рождения Рунета
❤️ Всемирный день здоровья

8 апреля
🎬 День российской анимации
🧠 Международный день нейрохирурга

9 апреля
🧹 День работников клининговой отрасли

10 апреля
🏠 Глобальный день работы из дома
👔 Международный день топ-менеджера
👨‍👩‍👧‍👦 День братьев и сестер

11 апреля
🎗️ Всемирный день борьбы с болезнью Паркинсона
📺 Всемирный день анимешника

12 апреля
🚀 Всемирный день авиации и космонавтики

13 апреля
🤝 День мецената и благотворителя
🌿 Вербное Воскресенье
🎸 Всемирный день рок-н-ролла

15 апреля
🍃 День экологических знаний
🎭 Международный день культуры

16 апреля
🎤 Всемирный день голоса

17 апреля
💰 Международный день денег
🎗️ Всемирный день гемофилии

18 апреля
📻 Всемирный день радиолюбителя
🏛️ Международный день памятников и исторических мест

19 апреля
🎪 Всемирный день цирка
🖨️ День российской полиграфии
🌼 День подснежника

20 апреля
🩸 Национальный день донора крови в России
🥚 Пасха

21 апреля
🍪 День мастера пряничного дела
🧮 День главного бухгалтера
💡 Всемирный день творчества и инновационной деятельности

22 апреля
🌍 Международный день Матери-Земли

23 апреля
✒️ Международный день секретаря
🏓 Всемирный день настольного тенниса
📖 Всемирный день книги и авторского права

24 апреля
💉 Всемирная неделя иммунизации
💻 Международный день «Девушки в ИКТ»
👥 Международный день солидарности молодежи

25 апреля
🐧 Всемирный день пингвинов
🦟 Всемирный день борьбы с малярией
👧 День дочери

26 апреля
⚖️ День нотариата
📝 День сметчика
📜 Международный день интеллектуальной собственности
🐶 Международный день ветеринарного врача

27 апреля
⏰ День вахтовика

28 апреля
🚑 День работника скорой медицинской помощи
⛑️ Всемирный день охраны труда

29 апреля
💃 Международный день танца

30 апреля
🚒 День пожарной охраны
🧙‍♀️ Вальпургиева ночь
🎷 Международный день джаза

Как убеждать людей: ключевые идеи из книги Роберта Чалдини «Влияние: Психология убеждения»

Роберт Чалдини провел десятилетия, изучая, почему люди говорят «да». В своей книге он выделил шесть ключевых принципов убеждения, которые работают независимо от культуры и ситуации. Разберём их подробнее и с примерами.

1. Дефицит: люди хотят то, что трудно достать
Если чего-то мало, оно кажется более ценным. Люди боятся упустить редкую возможность.

✅ Как использовать:
Укажите, что товар или предложение ограничены по времени или количеству («Осталось 3 места», «Скидка действует только сегодня»).
Покажите, что раньше это было доступно, но сейчас редкость («Этот продукт был распродан за 24 часа – мы привезли новую партию»).

⚠ Если ограниченность надуманная, люди могут почувствовать манипуляцию.

2. Социальное доказательство: если делают другие, значит, это правильно

Когда мы не уверены, как поступить, мы смотрим на поведение окружающих. Особенно это работает, если другие похожи на нас.

✅ Как использовать:
Публикуйте отзывы довольных клиентов.
Показывайте статистику («95% наших покупателей рекомендуют нас друзьям»).
Используйте кейсы и реальные истории успеха.

⚠ Люди сильнее реагируют на отзывы тех, кто им близок (по возрасту, профессии, интересам).

3. Авторитет: люди доверяют экспертам
Мы склонны подчиняться мнению людей, которые кажутся компетентными и опытными.

✅ Как использовать:
Демонстрируйте профессионализм через дипломы, сертификаты, публикации.
Используйте экспертные мнения («Этот метод подтверждён исследованиями Гарвардского университета»).
Выступайте как специалист, давайте полезные советы.

⚠ Внешний вид и подача тоже важны: даже форма врача повышает доверие к его словам.

4. Последовательность: если человек принял небольшое решение, он с большей вероятностью согласится на большее
Люди хотят выглядеть последовательными и держать слово.

✅ Как использовать:
Начинайте с мелких шагов («Попробуйте бесплатно», «Заполните короткую анкету»).
Подталкивайте к постепенному вовлечению («Вы уже зарегистрировались, теперь добавьте фото»).
Используйте письменные обещания – если человек что-то записал, он будет считать это частью своих убеждений.

⚠ Это работает лучше, если решение кажется человеку сделанным по его собственной воле.

5. Взаимность: люди отвечают добром на добро
Когда нам что-то дали бесплатно, мы чувствуем себя обязанными отплатить.

✅ Как использовать:
Дарите клиентам бонусы, бесплатные советы, полезные материалы.
Делайте что-то полезное заранее, прежде чем попросить о чём-то.
Используйте персонализированные подарки («Это скидка специально для вас»).

⚠ Важно, чтобы подарок был искренним, а не очевидной уловкой.

6. Симпатия: люди доверяют тем, кто им нравится
Мы легче соглашаемся с людьми, которые кажутся нам близкими и приятными.

✅ Как использовать:
Найдите общие интересы и ценности с клиентами и партнёрами.
Будьте дружелюбны, используйте юмор, показывайте искреннюю заинтересованность.
Используйте персонализацию – люди любят, когда обращаются к ним по имени.

⚠ Симпатия особенно важна в продажах и переговорах – люди покупают у тех, кто им нравится.

«Ты же просто пишешь посты?»

"Добро пожаловать в сферу связей с общественностью: работа, которую не понимают ваши родители, компании нуждаются в ней, но не до конца знают, зачем, а журналисты ненавидят."
— Парри Хедрик

Парри Хедрик — основатель агентства Crackle PR и человек, который прекрасно знает, как объяснить пиарщикам, почему их иногда не понимают.

PR — это когда мама спрашивает, почему ты не можешь найти «нормальную работу», клиенты требуют статью в Forbes «просто потому что», а журналисты обхихикивают пиарщиков в tg-каналах, хотя, если дай нам волю... ну вы поняли, мы о многом можем рассказать, но как хорошие доктора, храним тайны своих пациентов.

Маркетинг объяснить проще: это про то, как продать товар. А пиар — про то, чтобы этот товар не выглядел сомнительно и чтобы его вообще хотели покупать. Как в старом анекдоте:

— Хомячок лучше крысы.
— Почему?
— У него пиар лучше.

Вот и вся разница.

С пятницей, друзья!

Разговор двух пиарщиков утром 6 апреля:

— Понимаешь, снег — это как кризис в бренде: вроде не вовремя, а освежает.
— И заставляет срочно менять стратегию.
— Главное — не поскользнуться на нативке.
— Или не застрять в сугробе согласований.

Природа нам дает ещё один знак свыше по электросамокатам

Ушёл на обед — и больше не вернулся. Почему пиарщиков до 30 становится всё меньше?

Хороших пиарщиков всё сложнее найти. Особенно до 30. Среди тысяч откликов — их максимум 10–15%. Казалось бы, где они, эти амбициозные и дерзкие, ради которых устраивают карьерные марафоны и хакатоны? Ответ прост и неприятен: они ушли. Кто-то — в креатив, кто-то — во фриланс, кто-то просто на обед и не вернулся.

Молодёжь не торопится строить карьеру в привычном смысле. Зачем пахать в агентстве за 50-100 тысяч и мерзкий кофе, если можно вести два телеграм-канала, брать пару проектов и жить у моря? Если квартира уже будет от родителей, а заработок на жизнь — это не миллион, а просто безбедный минимум, то смысл терпеть абьюзивного начальника или дежурить у ноута по ночам?

Раньше статус определялся должностью. Сегодня — количеством личного времени и отсутствием выгорания. Быть начальником, как папа, — больше не цель. Теперь цель — не сидеть на антидепрессантах к 27.

Компании по привычке ищут «горящие глаза», требуют лояльности, просят переработать «по любви к делу». Но молодое поколение видит в этом не вдохновение, а тревожные звоночки. Потому что они не хотят умирать на работе ради чьих-то KPI.

Формула «ушёл на обед — и не вернулся» — это не бунт. Это выбор. Между «как надо» и «как хочется». Между карьерой и собой. И пока часть бизнеса продолжает жить по правилам 2010-х, молодые таланты просто разворачиваются в сторону, где уважают время, границы и человеческое. Где лояльность не покупают, а заслуживают.

Запах краски, хруст бумаги и Александр Овечкин

Наткнулся сегодня утром в аэропорту в командировке на настоящую редкость — стопку свежих (!) печатных газет. Рядом: «Ведомости», «РБК», «Коммерсантъ» и, конечно же, «Комсомолка» с Овечкиным на обложке — всё как в старые добрые.

Сел, разложил, расправил — и словил флешбек. Те времена, когда "отслеживать упоминания в СМИ" означало не мониторинг по ключевикам, а листать бумажную прессу. Когда запах типографской краски ассоциировался с работой, а не с винтажем.

Сейчас — всё онлайн, всё мгновенно. А тогда… Ты читаешь, пачкаешь пальцы, подгибаешь уголки страниц, и это имеет вес. Буквально.

Иногда кажется, что печатная пресса — как винил: не для всех, но с особым кайфом. И, да, аэропорт — одно из немногих мест, где бумажные медиа всё ещё живут. Возможно, потому что здесь время течёт иначе. Или потому что в полете нет интернета.

Так что если вы в зоне вылета и увидите газету — берите. Это не просто ностальгия. Это редкий контакт с медийной материей, которая когда-то была важнейшей частью ритуала любого пиарщика.

Много контента, мало смысла: что делать в эпоху информационного перенасыщения

Контента стало так много, что он перестал работать. Он не привлекает — он шумит. Ленты СМИ похожи на перегруженные шведские столы: выбрать есть из чего, но аппетита уже нет. Мы живём в эпоху, когда каждый может опубликовать всё, что угодно, в любое время — и почти никто этого не заметит.

Это и есть кризис перепроизводства. Зачастую пиарщики и журналисты производят контент потому что "трафик", KPI, «руководство просит». Но человек физически не может всё это читать, смотреть и слушать. Информационная перегрузка выключает внимание. И PR-специалисту приходится конкурировать не только с другими брендами, но и с мемами, лентой новостей и усталостью читателя.

Для пиара это точка бифуркации. Просто присутствия в медиаполе недостаточно — важен контекст, точность и характер. Работает то, что цепляет не охватом, а точкой зрения. Именно поэтому авторские медиа и личные каналы растут — за ними стоят люди, а не контентные планы.

Сегодняшний пиарщик должен быть не генератором «инфоповодов», а носителем смысла. Знать, когда промолчать. Знать, когда сказать вслух. И понимать, что каждая публикация — это не отчётность, а попытка установить контакт. В мире, где каждый что-то говорит, настоящая сила — в умении быть услышанным.

Книга, которая объясняет деньги человеческим языком

Обычно книги о финансах — это цифры, таблицы и дежурное «надо копить». «Психология денег» Моргана Хаузела — совсем другое. Это книга о поведении, принятии решений и наших вредных привычках, которые порой мешают быть финансово стабильными, даже при хорошем доходе.

Вот самые полезные идеи, которые стоит не просто прочитать, а запомнить:

1⃣ Деньги — это про поведение.
Вы можете быть отличным аналитиком, но тратить импульсивно. Финансовый успех чаще приходит к тем, кто умеет сдерживать эмоции, а не только к тем, кто хорошо считает.

2⃣ Умение накапливать важнее умения зарабатывать.
Хаузел пишет: "Многие богатые люди не чувствуют себя богатыми, потому что все тратят". Если вы умеете копить — это уже суперсила, которая позволит быть свободным и выбирать наилучшие для себя варианты, например, в выборе работодателя.

3⃣ Богатство — это то, что не видно.
Твой сосед с новой машиной может быть в долгах. А настоящий капитал — это то, что не напоказ, а на счете и в инвестициях.

4⃣ Самое важное в финансах — это игра в долгую.
Не гнаться за максимальной доходностью, а оставаться «в игре» на длинной дистанции — ключ к успеху.

5⃣ Удача и риск управляют больше, чем мы думаем.
Билл Гейтс учился в одной из немногих школ, где был компьютер. Это удача. С другой стороны, тысячи гениальных людей провалились — это риск.

6⃣ Сила сложного процента.
Это не магия, а математика. Инвестировать понемногу, но стабильно — выгоднее, чем пытаться обогнать рынок.

7⃣ Важно понять, сколько — для вас — достаточно.
Желание «ещё, ещё и ещё» — бесконечно и опасно. Кто знает свою норму, тот свободнее всех.

8⃣ Самая важная инвестиция — это ваша психика.
Если вы не умеете контролировать страх и жадность — никакие стратегии не спасут.

9⃣ Деньги дают свободу, если не подменяют собой цель жизни.
Финансовая независимость — не в богатстве, а в том, чтобы выбирать: где работать, с кем работать, а иногда — и не работать вообще.

🔟 Длинная дистанция — наш друг.
Самые богатые люди в истории разбогатели не потому, что обогнали всех, а потому, что оставались в игре дольше других.

🚨 Кому работу?

Как многие знают, я уже несколько месяцев как присоединился к одной из ведущих компаний в сфере интеллектуальных производственных решений для энергетики. Сейчас я руковожу сразу тремя направлениями: маркетингом, PR и внутренними коммуникациями.

Компания входит в крупный энергоконсорциум и уверенно лидирует в своем сегменте. Развитие идет полным ходом: строятся новые производственные площадки, внедряются передовые технологические решения. Российский энергосектор наращивает темпы роста благодаря курсу на импортозамещение, локализацию, развитие ИИ.

Ищу в команду сильных специалистов с опытом в маркетинге, PR и внутренних коммуникациях. Резюме можно прислать в личку или бота.

Планов — много, энергии — тоже, но мы всегда за разумный баланс: работаем не ногами, а головой. Нужно перезапустить маркетинг, с нуля выстроить PR и внутриком. Работа интересная и перспективная, а руководство — увлеченное и поддерживающее.

Пиар — это когда все на грани катастрофы, но ты со спокойным лицом

Мой знакомый пиарщик сегодня словил классический «профессиональный обстрел». Помогал женщине — не из числа клиентов, не журналистка, не бизнес-партнёр. Просто гражданка, у которой всё сложно и весна в голове. Пытался решить её вопрос — по-человечески, без формализма.

В ответ — соцсети, хейт, надуманные обвинения и, как вишенка на торте, — лицо его акционера (очень известного человека), пририсованное к её бреду. И это всё — на широкую аудиторию и с его именем.

Удалили. Пережили. Приняли седативное. Продолжаем работать.

И вот что хочется сказать.
Пиарщик — это не про «свет». Это про «свет в конце тоннеля» — который он обязан обеспечить, даже если сам в этот момент в темноте. Это про ответственность без права на ошибку. Про реакцию за секунды. Про стратегию, построенную на зыбком поле чужих эмоций.

И, да, к сожалению, профсообщество не всегда поддержит. Иногда — позлорадствует. Иногда — промолчит. Иногда — поднимет виральность твоей боли, а не твоей победы.

Но всё же… мы не просто люди, которые «общаются с прессой».

Мы — те, кто умеет решать, гасить, выстраивать, объяснять, не сгорать.

Мы — профессия, в которой невозможно выжить без чувства юмора, крепкой самоиронии и осознания: если ты в этой сфере выстоял — ты многое можешь.

Так что давайте всё же беречь друг друга. Хвалить за хорошие кейсы. А в сложный момент сказать: «Держись, все будет хорошо!».

Мир больше никогда не будет прежним. ЗвОнит — и точка

Доктор филологических наук говорит: за ударением "звОнит" — будущее. Язык меняется по законам, а не по прихоти. Уже есть "вАрит", "сОлит", "дрУжит" — теперь и "звОнит".

Это не единственное. Кто-то говорит "я с Москвы" — и это, возможно, тоже наша новая реальность. Ударения, предлоги, окончания — всё дрейфует.
⠀
Грустно? Немного. Смешно? Чуть-чуть.
⠀
Но язык — не музей. Он живой. И нам придётся жить с этим звОнит.

UPD: Задумался, а останется ли "в Марьине" и "в Бирюлеве"? Или вернут, как было

UPD 2: Главное, чтобы не меняли "Согласно спискА" 😁

Профессия — говорить правду. Даже если она неудобна

В работе пиарщика есть момент, к которому невозможно подготовиться учебниками, тренингами или годами стажа. Момент, когда ты стоишь перед своим руководителем — не просто топ-менеджером, а владельцем крупного бизнеса, лидером, человеком, от решений которого зависит многое — и говоришь то, что он не хочет слышать.

Не потому, что тебе хочется идти против. А потому, что если ты промолчишь — последствия будет расхлёбывать не только он, но и вся компания, а пути назад уже не будет.

Пиар — это не только про красивую обёртку. Это про честность в её самом зрелом виде. Про способность понимать, как будет воспринято сказанное — не в моменте, а на дистанции. Особенно, если дело касается тем, где публичное и личное сплетаются в тугой клубок: например, болезненный развод, конфликт с партнёром, затянувшаяся история раздела имущества.

Когда эмоции зашкаливают, публичные заявления перестают быть инструментом, и становятся оружием. Но проблема в том, что оно часто ранит не тех, кому адресовано, а того, кто говорит. И пока внутри — боль и желание «расставить все точки над i», снаружи это воспринимается иначе: как слабость, как публичное самоуничтожение, как потеря достоинства.

Партнёры, которые знают реальную подоплёку, не сочувствуют — они отдаляются. Сотрудники не поддерживают — они шепчутся в кулуарах. А медиа не забывают — они архивируют, чтобы потом напомнить в нужный момент.

Именно в такие моменты пиарщик должен быть не зеркалом, а навигатором. Не просто ловить волну и упаковывать эмоции в пресс-релизы, а быть тем, кто умеет удерживать. Кто скажет: «Давайте не сейчас. Давайте не так». Кто понимает, что репутация — это капитал, который наращивается годами, а теряется в одном интервью или комментарии.

Быть честным со своим руководителем — значит быть профессионалом. Не врачом, который говорит: «Всё в порядке», чтобы не расстроить, за спиной обсуждая с родственниками шансы. А тем, кто, глядя в глаза, говорит: «Есть риск. Но мы можем с этим справиться, если будем действовать разумно».

Мудрость пиарщика — в умении быть внутренним голосом, когда у самого человека этот голос захлебнулся в эмоциях. И если у вас есть это доверие, если вас слышат — молчание будет предательством.

Потому что в нашей профессии есть одно незыблемое правило: если ты можешь предотвратить — ты обязан сказать.

📅 Календарь инфоповодов на май, 2025 г.

Май — время веселья, праздников и теплых встреч. Подготовьтесь к насыщенному месяцу с множеством возможностей для ярких PR-акций и маркетинговых кампаний.

1 мая
🌸 Праздник Весны и Труда, выходной (1-4 мая)

3 мая
🍰 День кондитера

4 мая
🌌 День "Звездных войн"

5 мая
♿ Международный день борьбы за права инвалидов

7 мая
📻 День радио

9 мая
🎖 День Победы, выходной (8-11 мая)

10 мая
💓 Всемирный день борьбы с гипертонией

11 мая
👩‍👧 Международный День матери

12 мая
👩‍⚕️ День медсестры

14 мая
💻 День фрилансера в России

15 мая
👨‍👩‍👧 Международный день семьи
🚇 День метрополитена (работников метро)

18 мая
🏛 Международный день музеев
🌍 День памяти умерших от СПИДа

19 мая
🛠 День пионерии
💊 День фармацевта

20 мая
💥 День травматолога
🌊 День Волги

21 мая
🍵 Международный день чая

24 мая
📋 День кадровика

25 мая
📚 День филолога
🏫 Последний звонок
🧑‍⚖️ Международный день пропавших детей
🦋 Всемирный день щитовидной железы

26 мая
🦊 День рыжих
🏢 День предпринимателя

28 мая
👩‍🦰 День брюнеток

31 мая
⚖ День российской адвокатуры
👱‍♀️ День блондиок
🚭 День без табака

WB+Russ, Магнит + Азбука: новая эпоха трансжанрового ритейла

Когда Wildberries объединился с оператором наружной рекламы Russ, рынок обомлел. Зачем маркетплейсу билборды, или, вернее сказать, билбордам - маркетплейс? Это как если бы «Яндекс.Еда» купила киностудию. Но чем дальше, тем больше такие сделки перестают казаться "странными". Потому что в новой реальности - это уже норма.

«Магнит», заинтересовавшийся «Азбукой вкуса», уже не вызывает взлетающих бровей. Скорее — лёгкое восхищение: решили сыграть в высокую гастрономию?

Ведь тут — дуэль концепций. «Магнит» — народный ритейл с мощной логистикой и ассортиментом «от муки до мускатного ореха». «Азбука» — бутиковый космос с сыром в шелке и йогуртом, который стыдно ставить рядом с обычным.

Но вот что важно: это не конфликт. Это — проба на стык. Потому что рынок начал меняться быстрее, чем успевают меняться представления о сегментах. Сегодня покупатель утром ищет акции на макароны, а вечером заходит в «Азбуку» за «чем-то вкусным к кино» и новыми эмоциями.

Сделка (или её задел) — это сигнал. «Магнит» хочет быть не только ритейлером, но и средой. А «Азбука» — не столько продуктовым магазином, сколько опытом. И если получится встроить одно в другое, получится не просто диверсификация. Получится новый способ остаться актуальным.

В тени этой гастрономической метаморфозы особняком стоит «Вкусвилл» . Он не продаётся, не кокетничает и, кажется, просто ждёт. Потому что пока все обсуждают сделку с «Азбукой», именно «Вкусвилл» — тот самый гибрид, о котором мечтает рынок: народный премиум, со своим IT, лояльной аудиторией и ощущением, что он вне конкуренции в своем сегменте.

Судя по этим сделкам, рынок вошёл в новую фазу — эпоху трансжанрового ритейла. Где завтра X5 внезапно запартнёрится с кем-нибудь из метавселенной, а DNS начнёт продавать фермерские овощи в разделе «новинки».

Потому что сегодня "странные" сделки — это просто сделки, опередившие объяснение. Теперь в ритейле, как и в искусстве, сначала идёт эксперимент, а потом — рецензии.

Мастера ужасов: негатив в деловых СМИ как двигатель трафика

«Когда убьют, тогда и обращайтесь» - эту известную шутку можно отнести и к журналистам. Если у вас в пресс-релизе выросли продажи, то для СМИ это не так интересно, как если они б упали.

Почему так происходит? Неужели негатив превалирует в СМИ?

Я провел исследование публикаций за 2024 год четырёх Telegram-каналов ведущих деловых СМИ: Коммерсант, РБК, Forbes и Ведомости. Анализ включал тональность публикаций, показатели просмотров и вовлечённости (репосты и реакции).

Итоги исследования:
• 60% контента деловых СМИ в Telegram носит негативный характер
• Негативные публикации собирают в среднем на 29% больше просмотров
• Показатель вовлеченности – лайки, репосты, комментарии – у негативных новостей на 26% выше

Наиболее заметный перевес в пользу негативных публикаций показал тг-канал РБК где разница в вовлеченности достигла 30%.

Итак, почему СМИ так любят негатив?
• Журналисты отдают предпочтение негативным новостям не случайно. Это объясняется как эволюционными механизмами внимания человека к потенциальным угрозам, так и алгоритмической приоритизацией контента, вызывающего сильные эмоции.

Совет пиарщику
• Рассматривайте негативный информационный фон не как препятствие, а как контекст для позитивных новостей компании
• Адаптируйте ключевые сообщения под формат, повышающий эмоциональную вовлеченность
• Используйте контрастные приемы при формулировании новостных поводов (например, "как компания преодолела кризисную ситуацию")