Как запомнить текст и не забыть его во время выступления

Пиарщики помогают спикерам обрести уверенность, преодолеть страхи и выйти на сцену так, чтобы их слушали, запоминали и цитировали. Но одна из главных тревог — «А что, если я забуду текст?» Конечно, забудете. И это нормально. Главное — к этому подготовиться.

1⃣ Запоминайте логику презентации, а не учите слово в слово
Запоминание — это не заучивание. Если просто вызубрить текст, достаточно одного сбоя — и всё, паника. Вместо этого разбейте речь на смысловые блоки и поймите их логику. О чём каждая часть? Какой переход к следующей? Тогда даже если вы забудете слово, мысль останется, и вы сможете выразить её иначе.

2⃣ Проговорите вслух много раз
Читать про себя — бесполезно. Проговорите вслух минимум 5–7 раз. Лучше — записать себя на видео: так вы заметите, где путаетесь, где звучите неестественно.

3⃣ Привяжите речь к слайдам (или триггерам)
Если есть презентация — используйте её как шпаргалку. Каждый слайд должен быть не текстом, а визуальным напоминанием следующей мысли. Если слайдов нет, придумайте триггеры — ассоциации, которые помогут вспомнить содержание блока.

4⃣ Репетируйте с разными вводными
Попробуйте рассказать речь, стоя, сидя, во время прогулки, с отвлекающим фоном (включите музыку или шум кафе). Так мозг запомнит не только слова, но и суть, и вам будет проще восстановить текст в стрессовой ситуации.

5⃣ Подготовьте «спасательный круг»
Если боитесь забыть что-то важное, сделайте мини-шпаргалку: основные тезисы на бумаге или в заметках телефона. Главное — не злоупотреблять: это подстраховка, а не сценарий.

6⃣ Позвольте себе импровизировать
Запомните: аудитория не знает ваш текст! Если что-то пошло не так, никто не заметит, что вы что-то забыли — если не покажете это паникой. Говорите естественно, передавайте смысл, а не слова.

Ну и, конечно же, помните, что публичные выступления — это не экзамен, где важно слово в слово воспроизвести заученный ответ. Это живой диалог с аудиторией. Чем свободнее вы будете в подаче, тем меньше шансов забыть текст и тем увереннее будете выглядеть.

Не принимай на свой счет ничего, кроме денег: главное правило пиарщика

А все остальное — это просто профессиональная экосистема пиара. В которой токсичность иногда становится даже более стабильной валютой, чем бюджет на продвижение.

Пиар-сообщество — удивительное место. Здесь можно встретить гуру, которые за один мастер-класс научат вас управлять репутацией корпорации с капитализацией в миллиарды, но почему-то не могут разобраться с собственной. Коллег, которые за спиной называют вас «недопиарщиком», а в личке просят контакты журналистов. И критиков, которые лучше знают, как нужно было делать ваш кейс.

Откуда столько токсичности? Ну, во-первых, пиарщики живут в перманентном стрессе. Находятся на передовой любой корпоративной бури и постоянно доказывают свою полезность людям, которые уверены, что «пиар — это просто про посты в соцсетях».

Во-вторых, нет четких стандартов, а значит, каждый строит свою экспертизу на личных победах и праве судить других. Одному важно, чтобы его фамилия мелькала на конференциях или в СМИ, другому — контакты в записной книжке. А третьему просто нравится обесценивать чужие достижения, потому что своих нет.

В-третьих, пиарщики слишком часто варятся в собственном инфополе, а это порождает эффект «закрытого клуба» со всеми вытекающими.

И давайте честно: чем пиарщики больше топят друг друга, тем хуже становится всей индустрии. Если пиарщики сами постоянно обесценивают свою работу, какие у них шансы на уважение со стороны клиентов, СМИ и бизнеса?

Поэтому не принимайте токсичность на свой счет. Принимайте деньги, знания, полезные связи и уверенность в своих силах. А все остальное — пусть идет в спам.

Во все тяжкие бизнес-сторителлинга: как продавать через истории

Читать бизнес-литературу — это не просто способ узнать новое, а необходимость для пиарщика. В нашей профессии важно не только следить за трендами, но и уметь рассказывать истории, которые цепляют.

Книга Ярослава Катаева «Во все тяжкие бизнес-сторителлинга» — отличный пример того, как знания помогают делать коммуникации сильнее. Она показывает, почему люди покупают не факты, а эмоции, и как использовать сторителлинг в пиаре, маркетинге и продажах.

Основные идеи книги

1⃣ Истории продают лучше фактов

Люди запоминают не характеристики продукта, а эмоции, которые он вызывает. Хорошая история затрагивает чувства, делает бренд живым и вызывает доверие.

Пример: Вместо того чтобы говорить: «Наш телефон водонепроницаемый», Apple показывает ролик, где человек случайно роняет iPhone в бассейн, и он продолжает работать.

2⃣ В каждом бизнесе есть сюжет

Любая компания может построить сильный нарратив вокруг своего продукта.
Главное — найти:
- Героя (клиент, основатель, продукт);
- Проблему (что мешает герою?);
- Битву (преодоление препятствий);
- Победу (решение проблемы с помощью вашего продукта);
- Урок (главная мысль истории).

Пример: История Netflix — это не просто сервис фильмов. Это путь от убыточного DVD-проката к крупнейшему стримингу благодаря смелым решениям и вере в технологии.

3⃣ Эмоции сильнее логики

Когда человек выбирает между двумя похожими продуктами, он склоняется к тому, который вызывает у него эмоциональный отклик. Хорошая история усиливает связь с брендом.

Пример: Nike не просто продает кроссовки. Он рассказывает истории о преодолении себя, вере в мечту и больших победах.

4⃣ Сторителлинг работает везде

Истории можно использовать:

В рекламе – чтобы привлечь внимание и вызвать доверие.
В соцсетях – чтобы формировать лояльность аудитории.
В продажах – чтобы объяснить ценность продукта.
В публичных выступлениях – чтобы удерживать интерес.
В переговорах – чтобы убеждать и вдохновлять.

5⃣ Искренность решает

Люди чувствуют фальшь. Работают только настоящие, эмоциональные истории. Не бойтесь говорить о неудачах — они делают бизнес человечнее.

Пример: Илон Маск не скрывает, сколько раз его ракеты SpaceX терпели неудачи. Это делает его успехи еще более впечатляющими.

Как применять сторителлинг в бизнесе?

✅ Рассказывайте кейсы клиентов как истории:
Не просто «клиент купил наш продукт», а «он столкнулся с проблемой, попробовал кучу решений, а потом нашел нас и изменил свою жизнь».

✅ Используйте метафоры и образы:
Людям легче запомнить «наш сервис — это личный шеф-повар в вашем кармане», чем просто «удобное приложение для доставки еды».

✅ Будьте ближе к аудитории:
Говорите простым языком, добавляйте личные детали, рассказывайте, как ваш продукт связан с жизнью клиентов.

Главный вывод книги:
Если хотите, чтобы вас слушали, покупали и запоминали — рассказывайте истории. Они работают везде: в рекламе, презентациях, постах и переговорах. Бизнес, который умеет говорить на языке эмоций, всегда будет выигрывать.

PR-аудит: зачем он нужен и как его проводить

Недавно я проводил PR-аудит для крупного медиахолдинга и выявил ряд проблем, о которых топ-менеджмент даже не догадывался. Один из примеров — HR-бренд компании. Единственное "лицевое" видео — экскурсия по офису, но снято оно так, что вызывает не желание работать здесь, а вопросы. В итоге инструмент, который должен привлекать лучшие кадры, работает наоборот.

Вот почему PR-аудит необходим любой компании — он помогает вовремя обнаружить слабые места в коммуникациях и исправить их.

Что даёт PR-аудит?
- Проверяет, соответствует ли образ компании её целям.
- Определяет, как её воспринимают клиенты, партнёры и сотрудники.
- Находит слабые места: неэффективный контент, репутационные риски, устаревшие инструменты.
- Дает рекомендации по улучшению стратегии.

Как часто проводить аудит?
Оптимально — раз в год или перед масштабными изменениями (ребрендинг, выход на новый рынок, кризис).

Как провести PR-аудит?
1️⃣ Анализ медиа-поля — что пишут о компании в СМИ и соцсетях.
2️⃣ Изучение внутренних коммуникаций — как работает HR-бренд, корпоративные ценности, взаимодействие с сотрудниками.
3️⃣ Оценка контента и каналов — сайты, соцсети, PR-кампании, tone of voice.
4️⃣ Исследование конкурентов — чем они сильнее, какие инструменты используют.
5️⃣ Выводы и рекомендации — конкретные шаги по улучшению PR-стратегии.

Кто должен проводить аудит?
Внешние эксперты или независимый PR-специалист внутри компании. Главное — свежий взгляд и объективность.

✅ PR-аудит — это не про критику, а про развитие. Без него можно годами тратить ресурсы на неэффективные коммуникации.

Пиарщик и журналист: ода любви в 14 февраля

Ты пишешь: «Комментарий срочно!»
Я в ответ: «Согласую точно!»
Ты звонишь: «Ну как там? Жду!»
А я в слезах: «Пока в аду...»

Но без тебя — скука и тьма,
И без нас — тишина.
Так пусть же пиар и пресса родная
Живут в любви, не срывая дедлайны!

Возвращение международных платежных систем: на каких условиях?

Visa и Mastercard могут вернуться в Россию еще раньше, чем Zara и McDonald's. Мои банковские источники говорят, что это обсуждается в первых антисанкционных пакетах.

С одной стороны, это решит ряд проблем:
- Покупки в зарубежных магазинах снова станут простыми
- Переводы за границу — быстрыми
- Путешествовать будет удобнее

С другой — мы уже адаптировались. Наличка, UnionPay, внутрироссийская система работают без сбоев. Так что для большинства россиян ничего не изменится.

И еще одна ложка дегтя: раньше Visa и Mastercard ставили России не самые выгодные тарифы. Кажется, всего пару процентов за транзакцию? А для бизнеса — миллиарды рублей. Жалобы были, но реакции со стороны американцев — нет.

Когда я работал в ВБ, в 2021 году нам поручили, пожалуй, самый сложный кейс в моей практике: снизить тарифы МПС через PR и GR-каналы. Не буду вдаваться в подробности, отмечу лишь, что я и мои коллеги развернули кампанию — пресс-конференции, 24/7 с банковскими журналистами, подключали экспертов и лидеров мнений. Была даже реакция от ЦБ и Госдумы. Итог? Заокеанские коллеги уступили. Тарифы были снижены не только для компании, но и для всех онлайн-платформ. Это была ошеломительная победа!

И вот теперь вопрос: если МПС вернутся, то на каких условиях? Ведь бизнес — это и про ответственность перед клиентами, партнерами и рынком. Возвращение платежных систем должно учитывать интересы всех сторон, иначе радость будет преждевременной.

3 часа спустя новость подтвердили и в Госдуме https://xn--r1a.website/tass_agency/301132

Мы вам рады, но не от всей души: источники Mash рассуждают о том, что Visa и Mastercard в случае возвращения могут разрешить обслуживать лишь трансграничные платежи, но не внутренние национальные.

5 промптов для создания пресс-релизов с помощью нейросетей

1️⃣ Запуск нового продукта / услуги
"Создай пресс-релиз о запуске [название продукта/услуги] от компании [название компании], которая специализируется на [отрасль]. Опиши проблему, которую решает новый продукт, его ключевые преимущества и отличие от конкурентов. Укажи технические характеристики, стоимость и дату старта продаж. Добавь цитату [имя, должность], объясняющую стратегию компании. Включи информацию о доступности (онлайн, офлайн, в каких регионах) и контактные данные пресс-службы для запросов."

2️⃣ Значимое событие в компании (сделка, ребрендинг, выход на новый рынок)
"Напиши пресс-релиз о [событии] в компании [название], ведущего игрока в [сфера бизнеса]. Объясни, почему это важно для рынка и клиентов, какие стратегические цели преследует компания. Если речь идет о сделке — укажи сумму, выгоды для обеих сторон, возможные изменения для клиентов. В случае ребрендинга — опиши причины обновления, что изменилось (логотип, позиционирование, философия). Для выхода на новый рынок укажи, почему именно этот регион выбран, планы по развитию. Добавь комментарий [имя, должность] и контакты пресс-службы."

3️⃣ Исследование / аналитика / отчет
"Создай пресс-релиз о новом исследовании, подготовленном [название компании/организации], посвященном [тема исследования]. Укажи период, методологию и основные инсайты, которые могут заинтересовать СМИ. Представь ключевые цифры, тренды, прогнозы и их влияние на рынок. Добавь цитаты экспертов, графики и ссылки на полный отчет. Упомяни, как данные могут быть полезны для бизнеса, государства или общества. Включи контакты для журналистов, которым нужны дополнительные комментарии."

4️⃣ Кейс / успех клиента
"Напиши пресс-релиз о том, как [название компании/клиента] с помощью [продукта/услуги] компании [название] достиг [результата, например, увеличение продаж на 30%, снижение затрат, автоматизация процессов]. Опиши исходную проблему, шаги по ее решению, используемые технологии и достигнутые результаты. Добавь конкретные цифры, цитату клиента о сотрудничестве и его преимуществах. Укажи, как этот кейс может быть полезен для других компаний. Включи контакты для СМИ и возможных партнеров."

5️⃣ Социальная инициатива / благотворительность
"Создай пресс-релиз о новой социальной инициативе компании [название], направленной на [область: экология, поддержка образования, инклюзия и т. д.]. Опиши, почему компания запустила проект, какие проблемы решает и какие результаты планирует достичь. Укажи сумму инвестиций (если применимо), партнеров, регионы действия. Добавь цитату представителя компании и комментарии сторонних экспертов, поддерживающих инициативу. Расскажи, как можно поддержать проект (участие, волонтерство, пожертвования). Упомяни, где можно следить за дальнейшими новостями и включи контакты пресс-службы."

Возвращение западных брендов: кому пора готовить резюме?

Западные компании уже в ближайшее время могут начать возвращаются в Россию – и в кадровых агентствах уже открывают шампанское. Топ-рекрутеры, с которыми я общался, прогнозируют дальнейший рост зарплат и дефицит квалифицированных специалистов в маркетинге и PR.

Но если копнуть глубже, востребованными могут оказаться не только пиарщики и маркетологи, но и:
🔹 Бренд-менеджеры – потому что адаптация старых стратегий к новым реалиям требует гибкости.
🔹 GR-специалисты – бизнесу придется выстраивать отношения с госструктурами в изменившихся условиях.
🔹 Кризисные коммуникаторы – репутация ушедших брендов уже пострадала, а возвращение – это тонкая работа PR-специалистов.
🔹 Специалисты по внутренним коммуникациям – мотивировать и адаптировать команды в новых реалиях будет сложнее.

При этом не стоит ждать, что ушедшие сотрудники просто вернутся обратно. Многие нашли себя в других сферах – IT, госсекторе, локальном бизнесе – успели обрасти связями и вырасти в должностях. Есть ли для них смысл возвращаться обратно?

Так что нас ждет не просто рост спроса, а, возможно, и кадровая гонка. Повторяем английский и обновляем резюме, коллеги.

Сервис аналитики СКАН-Интерфакс представил рейтинг самых охватных инфоповодов первой половины февраля. Учимся у лучших, коллеги!

🔹 МегаФон — оператор перейдет на отечественное ПО в обработке данных (16 млн).

🔹 Ozon — маркетплейс начал выдавать ипотеку на коммерческую недвижимость (15 млн).

🔹 Севергрупп — компания ведет переговоры о покупке «Азбуки вкуса» (14 млн).

🔹 Газпром — компания сообщила о ряде изменений в руководстве (12 млн).

🔹 АвтоВАЗ — производитель получил отечественный аналог системы контроля качества для Lada Iskra (11 млн).

🔹 РЖД — компания обучила первую в РФ женщину-машиниста «Сапсана» (11 млн).

12 промтов для презентаций

Собрали промпты для ChatGPT: с их помощью можно улучшить вашу презентацию.


1️⃣ Придумай яркий заголовок: "Дай мне 5 цепляющих заголовков для презентации о [тема] для аудитории из [должности участников]."

2️⃣ Составь структуру: "Я [должность], провожу презентацию для [аудитория] с целью [цель]. Составь план на 15 минут (не более 12 слайдов)."

3️⃣ Впечатляющее начало: "Как эффектно начать презентацию о [тема]? Дай примеры цепляющих первых слайдов."

4️⃣ Дополнительные материалы: "Какие раздаточные материалы или ресурсы можно подготовить, чтобы усилить эффект презентации?"

5️⃣ Как уверенно отвечать на вопросы: "Как отвечать на сложные вопросы от [аудитория] и держать контроль?"

6️⃣ Баланс текста и графики: "Как правильно сочетать текст и изображения, чтобы слайды были информативными, но не перегруженными?"

7️⃣ Дизайн и читаемость: "Какие шрифты, размеры и оформление текста использовать для понятных и визуально привлекательных слайдов?"

8️⃣ Интерактивность: "Как сделать презентацию интерактивной? Дай идеи для квизов, опросов и вовлечения аудитории."

9️⃣ Объяснение сложных тем: "Как объяснить [сложная тема] доступным языком для аудитории без технических знаний?"

🔟 Ключевые моменты: "Какие 5-7 основных тезисов должны быть в презентации о [тема]?"

1️⃣1️⃣ Ледоколы для старта: "Дай 3 идеи для icebreaker-активностей перед презентацией на тему [тема] для команды из 30 человек."

1️⃣2️⃣ Сторителлинг в презентации: "Как включить сторителлинг в презентацию на тему [тема]?"

💡 Бонус: "Напиши сюжет для короткой истории, которая органично впишется в презентацию о [тема]."

Исследовательское агентство BrandLab опубликовало ТОП-100 самых дорогих брендов России. Встречаем чемпионов!

3 эпичных провала в пиаре и маркетинге, или почему без грамотного PR-специалиста не обойтись

Крупная ошибка в маркетинге и PR может стоить компании миллионов. Хороший PR-специалист – не роскошь, а необходимость.

📌 Ошибка #1: Когда математика рушит продажи

В 1980-х сеть ресторанов A&W решила победить McDonald's, выпустив бургер больше и вкуснее знаменитого четвертьфунтового. Вместо ¼ фунта – целых ⅓, по той же цене. Но продажи провалились. Почему? Оказалось, что многие клиенты просто не понимали дроби и думали, что ⅓ меньше ¼. Миллионы на рекламу – в никуда.

📌 Ошибка #2: Когда слоган превращается в антирекламу

HSBC запустил амбициозную международную рекламную кампанию с лозунгом Assume Nothing («Ничего не присваиваем»). Но в некоторых языках этот перевод трансформировался в «Ничего не делаем». Соцсети моментально заполнились мемами про честный банк, который прямо говорит, что работать не собирается. Итог: экстренный ребрендинг, переработка всех материалов и огромные убытки.

📌 Ошибка #3: Когда Pepsi оживляет мёртвых

Выйдя на китайский рынок, Pepsi перевела свой слоган Come alive! You’re in the Pepsi generation! («Оживись! Ты — поколение Pepsi!») буквально. В итоге по всей стране появились плакаты, обещающие, что Pepsi поможет… вернуть умерших родственников. Китайцы были вежливы, но Pepsi временно бойкотировали. Пришлось срочно менять рекламу и приносить извинения.

10 промптов для успешного прохождения собеседования

Нейросеть помогает не только в работе, но и для поиска работы. Резюме и сопроводительные письма за секунды «подгоняются» к вакансиям. Даже тестовые задания – и то с помощью ИИ. Знакомые работодатели жалуются: все сложнее становится оценить кандидатов до встречи с ними.

Краткая историческая летопись:
2000 г. – нет нормальных сайтов для поиска работы, кандидатов ищут по знакомствам
2010 г. – hh.ru помогает
2025 г. – все используют нейросети, поэтому опять ищем по
знакомствам.

📌 Вот 10 самых нужных промптов для прохождения собеседования:

1⃣ Исследование компании

«У меня проходит собеседование в [компанию] на должность
[должность]. Пожалуйста, кратко изложите миссию компании, основные продукты или услуги, а также последние новости или достижения, проанализировав их веб-сайт
[ссылка на веб-сайт] и любые последние пресс-релизы».

2⃣ Оптимизация резюме

«Просмотрите мое текущее резюме и предложите улучшения, адаптированные к подаче заявки на [должность] в [компании]. Подчеркните любые пробелы в моем опыте и порекомендуйте способы их устранения с помощью онлайн-курсов или проектов».

3⃣ Написание сопроводительного письма

«На основе должностной инструкции для [должность] в
[компании] составьте сопроводительное письмо, в котором подчеркните мой релевантный опыт, навыки и почему я увлечен работой в [компании]».

4⃣ Подготовка к собеседованию

«Что касается должности [должность] в [компании], о каких
отраслевых проблемах или тенденциях мне следует знать? Как я могу продемонстрировать свое понимание или предложить возможные решения во время
собеседования?»

5⃣ Распространенные вопросы на собеседовании

«Составьте список распространенных вопросов для собеседования на должность [должность] в [отраслевой] отрасли».

6⃣ Поведенческие вопросы на собеседовании

«Создайте набор поведенческих вопросов для собеседования,
относящихся к роли [должность] в [компании]. Включите краткое руководство о том, как структурировать ответы с помощью метода STAR (Situation, Task, Action, Result), адаптированное к моему опыту».

7⃣ Последующие действия после собеседования

«Подготовьте шаблон последующего электронного письма после собеседования на должность [должность] в [компании]. В электронном письме должна быть выражена благодарность, подтвержден интерес к должности и содержаться заявление о том, как я могу принести пользу команде, отражая специфику нашего обсуждения».

8⃣ Оценка технических навыков

«Мне нужно продемонстрировать свое мастерство в [конкретном навыке или программном обеспечении] для должности [должность] в [компании]. Можете ли вы создать практический тест или задачи, отражающие требуемый уровень понимания?»

9⃣ Стратегии ведения переговоров о заработной плате

«Исходя из роли [должности] в [местоположении или отрасли],
каков конкурентоспособный диапазон заработной платы? Предоставьте стратегии и ключевые фразы для переговоров о более высокой зарплате или лучших льготах,
учитывая мой уровень опыта и отраслевые стандарты».

🔟 Нетворкинг и рефералы

«Дайте советы о том, как использовать соцсети для налаживания связей с сотрудниками, которые в настоящее время работают в
[компании]. Включите шаблонное сообщение, чтобы связаться с потенциальными контактами для получения информации о [должности] и культуре компании».

Инфоповоды на первую неделю марта: шпаргалка для пиарщика

Весна – отличное время для PR-активностей, а март особенно богат инфоповодами. Подборка дат, которые можно использовать в SMM, медиа и маркетинговых кампаниях.

🐱 1 марта – День кошек, Всемирный день комплимента, Праздник прихода весны
Идеально для позитивного контента! Посты с котиками – беспроигрышный вариант, а ещё можно запустить флешмоб комплиментов коллегам или подписчикам.

🧠 2 марта – Всемирный день психического здоровья подростков
Подходит для брендов, работающих с молодёжной аудиторией, психологов, образовательных проектов.

🌍 3 марта – Чистый Понедельник (начало Великого поста), Всемирный день дикой природы
Можно поговорить о ЗОЖ, экологии и минимализме. Отличный момент для акций в поддержку дикой природы.

🥑 4 марта – Всемирный день борьбы с ожирением
Бренды здорового питания, фитнес-индустрия, медицинские проекты – ваш звёздный час! Можно запустить челлендж или рассказать, как заботиться о здоровье.

🔋 5 марта – Всемирный день энергоэффективности, День выключенных гаджетов
Подходит для эко-повестки и цифрового детокса. Можно предложить аудитории провести день без телефона или рассказать, как экономить электроэнергию.

🍽 6 марта – Всероссийский день гурмана
Рестораны, кафе, кулинарные проекты – можно делать дегустации, спецпредложения и рецепты.

📞 7 марта – День рождения телефонного аппарата
Исторический контент, мемы про старые телефоны, ретроспективы технологий – всё, что связано с коммуникациями.

💐 8 марта – Международный женский день
Классика: поздравления, истории о вдохновляющих женщинах, социальные инициативы.

🎧 9 марта – Всемирный день диджея, День нестандартно мыслящих людей
Идеально для музыкальных проектов, креативных индустрий и брендов, которые любят нестандартный контент.

Оскар-2025: Борисов без статуэтки, но с победой

Юрий Борисов остался без «Оскара», но разве это проигрыш? Он получил не просто номинацию, а масштабную международную пиар-кампанию. Его имя обсуждали в мировых СМИ, его фото разошлись по соцсетям, а значит, его узнаваемость и статус в киноиндустрии выросли. А мы, пиарщики, знаем: главное — быть в повестке, а не просто держать в руках статуэтку.

В PR, как и в кино, побеждает не всегда тот, кто уходит со сцены с наградой. Иногда лучший результат — это когда тебя запоминают, обсуждают и ждут твоей следующей работы. А с этим у Борисова теперь точно проблем не будет.

ИИ в PR:угроза или суперсила?

На PR Force обсудили, заменит ли искусственный интеллект пиарщиков. Ответ: да, но не всех. PR — это про выстраивание отношений, а их создают люди. ИИ же — инструмент, который делает нас быстрее и эффективнее.

В будущем пиар станет стратегическим и управленческим, а рутина уйдёт в нейросети. Значит, важно уже сегодня учиться работать с ИИ.

В дискуссии вместе со мной поучаствовали прекрасные Мария Мезенцева (Минцифры), Нина Орешкина (ЦИАН), Наталья Бакренко (Ростелеком), Екатерина Ракитская (Технониколь), Ирина Дерюгина (МТС) и Василий Черный (BrandAnalytics).

И бонус от Натальи Бакренко – полезные материалы о том, как пиарщик может применять ИИ в повседневной работе.

Как использовать ИИ для улучшения PR-работы: 16 эффективных промтов

Искусственный интеллект уже активно используется в коммуникациях: по данным Cision и PRWeek, 91% руководителей PR-направлений внедряют AI в свои стратегии. Однако только 18% считают, что умеют формулировать эффективные промты.

Эксперты предлагают эти 16 промптов для "раскрытия потенциала генеративного ИИ". Попробуем?

Контент и креатив
🔹 "Помоги разработать 3-5 ключевых сообщений для [бренда], чтобы подчеркнуть его уникальное предложение и заинтересовать [целевую аудиторию]."
🔹 "Создай 6-месячный контент-план для [клиента], который укрепит его репутацию лидера мнений."
🔹 "Разработай стратегию соцсетей для [клиента], акцентируя внимание на [уникальном преимуществе] для [конкретной аудитории]."
🔹 "Напиши медиапитч о [событии] для [бренда], подчеркнув его значимость и новостную ценность."

Кризисные коммуникации
🔹 "Формируем стратегию реакции на жалобы клиентов о [проблеме]. Помоги написать текст, который покажет эмпатию и защитит репутацию бренда."
🔹 "Создай руководство по кризисным коммуникациям: сценарии, протоколы, шаблоны заявлений и стратегия работы со стейкхолдерами."
🔹 "Разработай методику анализа тональности соцмедиа-упоминаний, выявляя тренды и инсайты."
🔹 "Сформулируй первый кризисный ответ по [ситуации] и список вопросов от СМИ с готовыми ответами."

Медиа и влияние
🔹 "Какие стратегии помогут установить контакт с топовыми журналистами в [отрасли]? Придумай методы взаимодействия."
🔹 "Подготовь брифинг для интервью CEO: вопросы, ключевые месседжи и советы по общению с прессой."
🔹 "Сделай анализ PR-конкурентов: их охват, месседжи и возможные пробелы, которыми мы можем воспользоваться."
🔹 "Разработай стратегию работы с инфлюенсерами для [бренда]: критерии отбора, подходы к взаимодействию и возможные форматы сотрудничества."

Кампании и события
🔹 "Придумай идеи PR-кампании, которые ярко покажут влияние [продукта] и выделят нас среди конкурентов."
🔹 "Разработай стратегию продвижения события: работа с прессой, соцсети, инфлюенсеры и превью-мероприятия."
🔹 "Создай систему оценки PR-кампании с KPI: охват, тональность, проникновение месседжей и бизнес-результаты."
🔹 "Напиши пресс-релиз о запуске [продукта] [дата], выделяя ключевые фичи и целевую аудиторию."

💡 Совет: Разбивайте сложные задачи на небольшие промты, добавляйте контекст и адаптируйте AI-контент под себя.

Гигантская карта и винтажный фургон: как «Золотое Яблоко» отметилось на Патриках

К акции к 8 марта «Золотое Яблоко» подошло нестандартно: на улицы Москвы вышел брендированный Volkswagen T2, а вместе с ним — промоутеры с огромной подарочной картой и фирменными коробками.

Формат — классический city-промо с фокусом на визуальный эффект. Гигантская карта — хороший реквизит для фото, а винтажный грузовичок сам по себе привлекает внимание. Локация логичная: в праздники Патрики становятся центром прогулок, а значит, охват обеспечен.

Главный вопрос — насколько акция оказалась заметной в соцсетях. Если пользователи активно делились фото и видео, то механика сработала. В любом случае, такой подход смотрится интереснее, чем просто промоутеры с листовками, или же стандартный всем уже надоевший пресс-релиз с рейтингом подарков.

С 8 Марта!

Этот день — не просто про цветы и открытки. Он про тех, кто меняет мир вокруг, делает его ярче, добрее, справедливее. В пиаре, как и в жизни, мы знаем, как важно быть услышанными, поддержанными, понятыми.

Пусть рядом всегда будут люди, которые вдохновляют, друзья, которые верят, и проекты, которые приносят радость. Пусть силы найдутся не только на работу, но и на мечты, а успех измеряется не только достигнутыми KPI, а счастливыми моментами.

С праздником!