🔥Запись Аудиенции с Варварой Титовой, тренером по развитию креативности и преподавателем Британской Высшей Школы Дизайна. На встрече обсуждаем:

🔹Правда ли, что одни люди более «творческие», чем другие?
🔹Что мешает нам придумывать идеи, а что помогает?
🔹Как разные типы мышления участвуют в генерации идей?
🔹Какие существуют принципы креативности, и как использовать их для тренировки своего творческого мышления?

@vmestemedia

«Русс Аутдор» купила конкурента Gallery и становится монополистом на рынке наружной рекламы

/Ведомости/. ФАС не видит проблем и одобрила сделку.

Russ Outdoor в последние годы скупал активы на рынке наружной рекламы:
➡️ май 2023 г. ООО «Светотехническая компания» (юрлицо, которому принадлежали рекламные конструкции группы «Игроник»)
➡️ июне 2023 г. оператора наружной рекламы в Московском метрополитене nebo.digital, оператора «Метроном» и агентства «Проспект», которые размещают наружную рекламу в петербургском метро.

Gallery – второй по величине оператор наружной рекламы, его доля в сегменте – 8%, следует из данных системы онлайн-бронирования наружной рекламы All-billboards.ru.

Учитывая озабоченность участников рынка и поступающие в службу обращения, касающиеся указанной сделки, в результате обсуждения с ФАС компания «Стинн» приняла на себя добровольные обязательства по ряду ограничений, отметили в ФАС:

➡️ компания обязуется не повышать цены на рекламные услуги до конца 2023 г.

➡️ В случае поступления в службу мотивированных жалоб от участников рынка «Стинн» будет предоставлять ФАС необходимую документацию по запросу в течение пяти рабочих дней.

➡️ в течение квартала после совершения сделки компания обязуется разработать и опубликовать информацию о своих подходах к ценообразованию, добавили в ФАС.

Детали

Russ Outdoor – крупнейший игрок, его доля с учетом выручки от операторов московского и петербургского метро – 33%, оценивают там же. То есть доля объединенного оператора после сделки составит 41%. Совокупная выручка операторов наружной рекламы в 2022 г., по оценке All-billboards.ru, составила 63,9 млрд руб. (без учета НДС).

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), рынок наружной рекламы в России в 2022 г. вырос на 6% к 2021 г. до 47,6 млрд руб. (здесь и далее – без учета НДС), следует из данных. При этом весь рекламный рынок за аналогичный период упал на 2% до 392 млрд руб. (без учета ТВ-сегмента). По итогам января – марта 2023 г. объем рынка увеличился на 8% до 140-145 млрд руб., но данные по сегментам в АКАР не раскрыли. По оценке экспертной комиссии по наружной рекламе АКАР (есть в распоряжении «Ведомостей»), сегмент наружной рекламы в I квартале вырос на 25% к январю – марту 2022 г. до 14,6-14,8 млрд руб.

Единственным владельцем головной структуры Gallery – ООО «Гэллари сервис», как следует из базы данных «СПАРК-Интерфакса», является ООО «Медиа-1 Аутдор». Это одно из юрлиц холдинга «Медиа 1» (в него также входят телеканалы «Муз-ТВ», «Ю», «Солнце» и радиохолдинг «Выбери радио»). Его конечным бенецифиаром является инвесткомпания Kismet Capital Group, принадлежащая Ивану Таврину. При этом 100% головного юрлица Gallery находится в залоге у «Сбера», указано там же. По итогам 2022 г. выручка ООО «Гэллари сервис» (юрлицо Gallery) достигла 4,3 млрд руб., а прибыль – 1,7 млрд руб., следует из базы данных «СПАРК-Интерфакса». По собственной оценке компании, общее количество рекламных поверхностей компании составляет порядка 15 000.

Gallery и Таврин отказались от комментариев. «Ведомости» направили запрос в Russ Outdoor.

@vmestemedia

Различие подкастов США и Европы
(данные исследования Reuters)

➡️ В США самый высокий уровень потребления подкастов — 19 %
➡️ во Франции — 9 %
➡️ в Великобритании — 8 %.

Значительный разрыв с данными по американского рынка можно объяснить устоявшейся традицией аудиопотребления, доступностью и разнообразием выпускаемых подкастов, а также эффективными стратегиями монетизации в США.

Особенности подкастинга в разных странах:

➡️ Аудитория США и Великобритания склонна отдавать предпочтение локально созданному контенту.

➡️ В Австралии 46% самых популярных подкастов создаются за пределами Австралии.

➡️ В Канаде и Ирландии 50% шоу производятся за пределами этих стран.

➡️ Франция и Испания, как правило, переупаковывают свои радиопередачи в подкасты, которые «работают» лучше, чем те, которые создаются специально.

В Испании 48% лучших подкастов попадают именно в категорию перепрофилирования.

➡️ В целом крупным странам сложно конкурировать с такими технологическими платформами, как YouTube и TikTok.

➡️ В большинстве европейских стран Spotify является доминирующей платформой для подкастов.

➡️ В США доминирующей платформой является YouTube.

Это отражает рост актуальности видеоподкастов не только благодаря потенциалу монетизации и охвату, которые предоставляет YouTube, но и благодаря использованию видеоклипов для социальных сетей с целью охвата более широкой аудитории.

@vmestemedia

Социальная сеть "ВКонтакте" впервые за 1,5 года обошла Telegram по числу пользователей мобильного интернета

/Big Data МТС/. В июле "ВКонтакте" впервые с января 2022 года смогла переломить тренд, заняв долю в 33,1% пользователей всех социальных сетей. В тройке лидеров также Telegram и "Одноклассники" с 32,8% и 20,6% пользователей соответственно".

Детали
Telegram впервые обошел "ВКонтакте" по количеству ежемесячной аудитории в мобильной сети МТС в феврале 2022 года и укреплял свою позицию на протяжении 2022 и 2023, сфокусировавшись на новостном и развлекательном контенте.

‼️В общем объеме мобильного интернет-трафика первенство все равно остается за Telegram – на него приходится около 60% трафика, "ВКонтакте" — составляет 22%, у "Одноклассников" – 18,7%.

@vmestemedia

Привет, это Алексей Березовой. Я принёс вам возможность экономить время на сбор фактуры для написания статей.

Это телеграм-бот «Give Me News».

Бот мгновенно собирает свежие статьи на нужную тематику.

По одному клику можно получить список статей с выбранных сайтов и телеграм-каналов. В список попадут статьи, в заголовках которых будут заданные вами ключевые слова.

Инструмент удобен для авторов, которые собирают фактуру для своих постов, регулярно просматривая одни и те же источники. Источниками могут быть как сайты (домены верхнего уровня), так и телеграм-каналы. На любом языке.

Инструмент особенно удобен, если вы отслеживаете источники на иностранных языках — по каждой статье можно запросить саммари. Его напишет ЧатГПТ.

Инструмент бесплатный.

Сейчас в демонстрационных целях в боте предустановлены максимально частотные ключевые слова и наиболее популярные источники. Отредактируйте источники и ключевые слова под свои задачи. Промпт для создания саммари можно также отредактировать под себя.

У нас сформировалось коммьюнити пользователей, вступайте в него, если хотите задать вопросы или оставить обратную связь.

Попробовать Give Me News

Расшарьте бота вашим коллегам, которые отслеживают определённые темы или ищут фактуру для рерайта.

Буду рад, если инструмент окажется вам полезным!

Алексей Березовой

Как в одном месте получить порцию удовольствия и пополнить список для чтения?

Наши друзья и коллеги завели новый канал — Встречают по обложке

Показывают красивые и необычные обложки книг —> мы не смогли оторваться от этих https://xn--r1a.website/nabookov/179

Союз кинематографистов России открывает прием заявок в лабораторию «Формула пути» для сценаристов

‼️ Свои синопсисы и сценарии могут прислать кинокомпании, а также отдельные авторы без возрастных ограничений.

Работы будут рассматриваться в следующих категориях:
➡️ «Игровое полнометражное кино и сериалы»
➡️ «Документальное полнометражное кино и сериалы»
➡️ «Анимационное полнометражное кино и сериалы»

Подать заявку можно до 15 сентября 2023 г. через платформу script.moviestart.ru

Детали
Что хотят видеть в лаборатории «Формула пути»:
• Индустриальное кино(кино, в котором главные герои являются представителями рабочих и инженерных специальностей).
• Детское и семейное кино(полнометражные фильмы и сериалы, рассчитанные на зрителей детского и юношеского возраста).
• Кино как фактор, создающий инвестиционную привлекательность регионов России (полнометражные фильмы и сериалы, раскрывающие потенциал регионов России, как в области туризма и культурного обмена, так и в областях промышленного и сельскохозяйственного новаторства).

Призовой фонд лаборатории составляет 4 млн рублей. Победителями по результатам питчинга станут авторы четырех проектов. Обязательным условием участия является очное присутствие на питчинге.

@vmestemedia

«Илон стал бы легендой… если бы не начал твитить»

Скотт Гэллоуэй, профессор маркетинга в Нью-Йоркском университете, известный автор и публичный оратор, сделал заявление, что его аккаунт в X был заблокирован после конфликта с Илоном Маском.

/Businessinsider/. Профессор сказал: «Общий знакомый связался и сказал, что Илон чувствует себя 'несправедливо атакованным' мной и хочет встретиться. Я отказался», а через два дня у него уже не было доступа к своему аккаунту в X, который имеет более полумиллиона подписчиков.

«Всё еще заблокирован, 17 дней», добавил он в своем сообщении в Threads. Также похоже, что его публикации в X не появляются в поисковом инструменте платформы.

Последний раз Гэллоуэй написал о Маске в X 27 июля, прокомментировав расследование Reuters, в котором говорилось, что Tesla создала секретную команду для подавления жалоб на дальность поездок автомобилей.

«Tesla намеренно предоставляла водителям оптимистичные прогнозы по дальности поездок, оставляя многих в беде. НО вы должны полностью положиться на X.», — писал Гэллоуэй.

В Reuters также столкнулись с проблемами на X после публикации своего расследования о Tesla. Ссылки на их веб-сайт на платформе имели задержку в пять секунд. После того, как о проблеме заговорили информагентства — она была устранена.

@vmestemedia

Как отключение гиперссылок в YouTube Shorts отразится на медиабизнесе?

После объявления командой YouTube предстоящего отключения гиперссылок в сервисе YouTube Shorts задали вопрос Дмитрию Акулову, начальнику отдела Интернет-видео АНО «Ямал Медиа» и эксперту «Вместе Медиа»:

«Отразится на тех компаниях, которые использовали формат Shorts как отправную точку в воронке продаж или отправке трафика на сайты. Но думаю, что на большинстве отечественных СМИ и медиа, представленных в YouTube, это вряд ли сильно скажется негативно.

С другой стороны, с отменой внешних ссылок, ютуб анонсировал добавление внутренних ссылок в shorts. Таким образом из короткого формата можно будет отправить зрителя в формат горизонтальный, таким образом ютуб аккумулирует трафик внутри платформы. Это будет отличный инструмент для раскачки YouTube каналов».

@vmestemedia

YouTube Studio тестирует новую опцию

Идея заключается в том, чтобы ссылкой связать короткий и длинный контент на YouTube.

Ссылка будет отображаться в описании короткометражки вместе с кнопкой воспроизведения, чтобы побудить пользователей нажать на нее.

Как только они это сделают, они будут перенаправлены на соответствующее видео, связанное с короткометражкой, а это увеличивает просмотр контента.

Короткометражки сейчас просматривают более 2 миллиардов пользователей YouTube ежемесячно , что составляет более 50 миллиардов просмотров каждый день.

Это самый быстрорастущий формат контента в приложении, но ключевым ограничением Shorts является то, что его сложнее монетизировать, потому что нельзя добавлять рекламу в начале или середине ролика в такие короткие клипы.

Предоставляя прямую связь между короткими и более длинными загрузками, YouTube стимулирует подписываться на канал непосредственно из короткого формата на длинный.

Таким образом, креаторы не имея прямой возможности монетизировать короткие видеоролики как таковые, смогут опосредованно получать больше монетизируемого трафика от использования ссылок.

В настоящее время YouTube тестирует новый формат ссылок с возможностью сделать его доступным для всех создателей в следующем месяце.

@vmestemedia

РадиоЛето в YouTube
(июнь-июль, 2023)

Летний период для российских радиостанций в YOUTUBE проходит без существенных скачков и изменений. С июня каналы радио растут в привычном темпе, сохраняя за собой прежние позиции в рейтинге. Интерес представляет ситуация с двумя радиостанциями, которые вышли на лидирующие позиции в рейтинге летнего прироста — это Дорожное радио и Детское радио.
(Динамику привлечения подписчиков покажем в следующем посте).

В ТОП-5 каналов радио по подписчикам в июле 2023 входят:

1. Авторадио — 3 млн. 800 тыс. подпичиков (📈+ 40К за 1 месяц)

2. Love Radio — 558 тыс. подписчиков (📈+1К за месяц)

3. Радио Шансон — 520 тыс. подпичиков (📈+9К за месяц)

4. Радио ENERGY — 482 тыс. подписчиков (📈+4К за месяц)

5. Radio Record — 332 тыс. (Без изменений)

Данные собраны и подготовлены исследовательской группой ЦРНМ «Новые русские медиа» на 15 августа 2023 года.
Если у вас есть данные, которые мы не отразили в рейтинге, пишите нам на aristasya@newrusmedia.ru

@vmestemedia

Топ-20 российских радиостанций по летнему приросту подписчиков в YOUTUBE
(июнь-июль, 2023)

➡️ 4 радиостанции — Авторадио, Новое радио, Дорожное Радио и Детское радио — преодолели рубеж в 10к в привлечении подписчиков

➡️ Авторадио — абсолютный лидер как по количеству, так и по приросту подписчиков.
📈+40К за месяц

➡️ Дорожное Радио рвануло вперед и значительно нарастило количество своих подписчиков в YouTube
(в общем рейтинге по количеству подписчиков занимает 15 место)
📈+ 22300

➡️ Канал Детское радио энергично нарастил подписчиков и вышел в топ-4 лидеров (в категории +10к)
📈+ 21000 за 1 месяц

➡️ Новое радио также значительно подрастило группу подписчиков
📈+ 17000

➡️ В категорию +5к подписчиков вошли три радиостанции:

5. Радио Шансон + 9000
6. DFM DANCE RADIO + 9000
7. Говорит Москва + 5000

➡️ Данные по другим радиостанциям в топ-20 выглядят следующим образом:

8. Радио ENERGY + 4000
9. Русское радио + 4000
10. Радио ДАЧА + 3000
11. STUDIO 21 + 3000
12. Наше радио + 3000
13. Серебряный дождь + 2000
14. Европа Плюс + 2000
15. Love Radio + 1000
16. Радио Звезда + 600
17. PERVOE RADIO 89.1 fm + 400
18. Юмор ФМ + 300
19. Камеди радио + 200
20. Radio Record 0

Данные собраны и подготовлены исследовательской группой ЦРНМ «Новые русские медиа» на 15 августа 2023 года.
Если у вас есть данные, которые мы не отразили в рейтинге, пишите нам на aristasya@newrusmedia.ru

@vmestemedia

Топ-20 радиостанций по просмотрам в YOUTUBE
(июнь-июль 2023)

➡️ Авторадио — абсолютный лидер по просмотрам среди каналов российского радио в YouTube — 2 399 342 101 просмотров в июле.

Основная конкурентная борьба разворачивается между остальными радиостанциями:

➡️ Три радиостанции имеют более 200 млн. просмотров

Love Radio (398667533)
Радио Шансон (226465227)
Радио ENERGY (203369342)

➡️ Три радиостанции имеют более 100 млн просмотров своего контента

5. Русское радио 142625838
6. Новое радио 116050227
7. DFM DANCE RADIO 105777169

➡️ Другие радиостанции в топ-20 распределились по просмотрам следующим образом:

8. Детское радио 92597515
9. Серебряный дождь 90727196
10. Радио ДАЧА 84902524
11. Radio Record 78319529
12. Европа Плюс 73432585
13. Дорожное радио 59560294
14. Наше радио 53632751
15. Камеди радио 36336735
16. Говорит Москва 27368370
17. STUDIO 21 22964161
18. Радио MAXIMUM 17450205
19. Юмор ФМ 10326220
20. KommersantFM 4511804

Данные собраны и подготовлены исследовательской группой ЦРНМ «Новые русские медиа» на 16 августа 2023.
Если у вас есть данные, которые мы не отразили в рейтинге, пишите нам

@vmestemedia

YouTube Music разработал «бесшовную подачу коротких видеофрагментов для поиска новой любимой музыки»

YouTube Music усиливает музыкальное направление своей платформы и предлагает аудитории заимствованныйоригинальный способ знакомства с музыкальными новинками. Название новой вкладки в приложении YouTube Music — Samples.

/TheVerge/. Канал Samples является персонализированным, поэтому, при запуске приложение попытается предоставить широкий спектр музыки, которая может понравиться пользователю.

Если пользователю что-то понравится, он может нажать, чтобы:
🖍️ воспроизвести песню
🖍️посмотреть полное видео
🖍️добавить ее в список воспроизведения
🖍️ сделать короткометражку с музыкой в качестве саундтрека.

Преимущество нового сервиса YouTube в том, что реализован «принцип одного окна» — все вышеперечисленное можно делать в одном приложении. Кстати, также и слушать подкасты.

Детали
Поскольку песни становятся вирусными на TikTok, благодаря танцам, пародиям или видеороликам с реакциями, — 30- или 60-секундный фрагмент трека, который становится вирусным, почти всегда является самой запоминающейся частью песни. И теперь зеркально инициативе YouTube TikTok начинает развертывать свое полноценное музыкальное приложение TikTok Music для полного прослушивания понравившихся музыкальных фрагментов.

@vmestemedia

Spotify, кстати, тоже сделал редизайн для продвижения музыкантов и их композиций

Редизайн был встречен негативной реакцией, но компания продолжает искать способы использования механизмов TikTok для продвижения на своей платформе музыкальных новинок.

Spotify в последние несколько лет вложил значительные средства в подкасты, аудиокниги, живое аудио и многое другое, пытаясь масштабироваться и стать чем-то большим, чем просто музыкальное приложение.

Компания имеет амбиции стать домом для создателей: еще в 2021 году директор Spotify Даниэль Эк сказал The Verge, что надеется привлечь на платформу более 50 миллионов «создателей аудио».

@vmestemedia