Радио в Telegram.
Новогодняя динамика радиостанций по подписчикам
(Декабрь 2025 - январь 2026)

Что происходило с каналами радиостанций в Telegram во время новогодних каникул?

➡️Лидер по подписчикам за двухнедельный период - Радио Sputnik 📈+1255

➡️ Его догоняет Kommersant FM 📈+1045

Топ по приросту подписчиков:

1. Радио Sputnik 📈+1255
2. Kommersant FM 📈+1045
3. Радио КП 📈+ 208

➡️ У всех остальных каналов топ-20 отток аудитории за отчетный период

Топ-5 радиостанций по числу подписчиков:

1. Новое Радио — 265 255 📉- 2 658
2. Радио Sputnik — 129 538 📈+1 255
3. BFM — 107 558 📉- 2 657
4. Европа Плюс — 95 824 📉-1 355
5. Радио Рекорд — 70 882📉- 481

Топ-5 по вовлеченности подписчиков (ER,%):

1. Детское радио — 9,3 %
2. Юмор FM — 6,85 %
3. Новое Радио — 6,62 %
4. Радио MAXIMUM — 3,06 %
5. Радио 1 — 2,96 %

Динамика по подписчикам радиостанций на графиках:

ТОП 1-10
ТОП 11-20

Данные подготовлены исследовательской группой ЦНРМ с помощью @TGStat на 13 января 2026.

Радио в Telegram.
Динамика радиостанций по подписчикам
(Сентябрь - декабрь 2025)

➡️Лидер по подписчикам за 3 месяца - канал радиостанции BFM 📈+41 237, который поднимается с 5-го на 3-е место рейтинга и входит теперь в категорию каналов >100 тысяч подписчиков

Топ-5 по приросту 📈 подписчиков за 3 месяца:

1. BFM + 41 237
2. Европа Плюс + 12 719
3. Новое Радио + 11 484
4. Радио Sputnik +3 850
5. Радио Рекорд + 1 933

➡️ Новое Радио — единственная радиостанция в категории >200К подписчиков и лидер по количеству подписчиков 267 913

➡️ В категорию каналов >100К входят 2 радиостанции — Радио Sputnik (128 283) и BFM (110 215)

➡️ НАШЕ радио (46 210) поднимается в декабре с 10 на 9 место рейтинга и обгоняет канал Говорит Москва (45 359)

Топ-5 радиостанций по числу подписчиков на конец декабря:

  1. Новое Радио — 267 913 📈+ 11 484
  2. Радио Sputnik — 128 283 📈+3 850
  3. BFM — 110 215 📈+ 41 237
  4. Европа Плюс� — 97 179  📈+ 12 719
  5. Радио Рекорд — 71 363 📈+ 1 933

Топ-5 по по вовлеченности подписчиков на конец декабря (ER,%):

1.  Европа Плюс�  — 10,3 % 
2. Детское радио — 7,59 %
3. БИМ Радио — 6,47 %
4. Радио ENERGY — 4,12 %
5. Серебряный Дождь — 3,59 %

Динамика по подписчикам радиостанций на графиках:

ТОП 1-10 
ТОП 11-20   

Данные подготовлены исследовательской группой ЦНРМ с помощью @TGStat.

Приехали в гости к коллегам на «Серебряный дождь» — прогулялись по новому офису, поговорили с Виктором Набутовым и погладили артистичную собаку Умку)

Подробности ожидайте в небольшом репортаже на нашем канале

Вместе Медиа

До чего дошел прогресс. Радиостанции на Aвито продаются.

Вместе Медиа

Неизменность неопределенности

Согласно последней отраслевой оценке WARC, для маркетологов, планирующих работу в 2026 год, единственное, что остается неизменным, — это неопределенность, поскольку тарифы, геополитические конфликты и снижение потребительских расходов продолжают оказывать негативное влияние на бизнес.

Исследование подтверждает растущее неравенство в доходах, которое влияет на основы маркетинга, а также на использование новых, более рискованных медиаканалов, таких как создатели контента и генеративная поисковая оптимизация (GEO). 

▫️73% маркетологов согласны с тем, что термин «средний класс» фактически теряет смысл, поскольку рост доходов замедляется, цены растут, а гарантии занятости находятся под угрозой.

Поскольку брендам приходится выбирать между высоким и низким сегментом рынка, WARC рекомендует им помогать потребителям преодолевать «напряжение доступности», то есть понимать разрыв между тем, чего люди хотят, и тем, что реально им по карману. 

▫️59% маркетологов считают, что сегментация аудитории по таким факторам, как возраст, доход и социальный класс, сегодня менее эффективна

▫️57% полагают, что традиционные семейные структуры и гендерные роли изменились, в том числе из-за увеличения числа бездетных семей.

Традиционные этапы потребительского поведения, такие как рождение детей или достижение пенсионного возраста, находятся в состоянии изменений на этом фоне. Учитывая это, маркетологам необходимо пересмотреть некоторые из своих устоявшихся представлений о том, что стимулирует потребительские расходы, и определить, существуют ли новые точки входа для потребителей в их брендовые категории.

Согласно WARC, обращение к «культурным и идеологическим ценностям» — один из способов вызвать эмоциональный отклик в условиях раздробленной потребительской ситуации. Другой путь — акцент на единстве и стабильности в сообщениях и разработка «эмоционально захватывающих впечатлений».

▫️WARC утверждает также, что бренды должны противостоять термину, известному как «ухудшение качества», или ухудшению пользовательского опыта, вызванному стремлением онлайн-платформ к максимальной монетизации и вовлеченности — тенденция, которая значительно усугубилась цифровой рекламой и генеративным ИИ.

▫️Если рассматривать ситуацию шире традиционной рекламы, 78% маркетологов инвестируют в цифровые каналы, а 74% будут делать также ставку на мероприятия для создания улучшенного опыта взаимодействия с брендом, способного обеспечить возможность отвлечься от повседневности в 2026 году.

▫️Другие компании наращивают расходы на экономику создателей контента: ожидается, что 61% маркетологов вложат больше ресурсов в эту категорию в следующем году.

▫️Во многих аспектах маркетинга угроза и возможности, которые предоставляет генеративный искусственный интеллект. Лишь 11% маркетологов не беспокоятся о влиянии ИИ на поисковую оптимизацию, являющуюся основополагающим цифровым каналом, а 24% переориентируют SEO-стратегии на геолокацию

Чтобы отсеять информационный шум вокруг ИИ, WARC призывает маркетологов уделять приоритетное внимание тестам, которые дают измеримые результаты на пути клиента, и не позволять экспериментам с новомодными технологиями отвлекать от того, что уже доказало свою эффективность. 

Вместе Медиа