ВК запустил живые обложки в приложении. Можно использовать пять сменяющихся фотографий или короткое видео (даже со звуком). Подробнее — https://vk.com/blog/live-covers

С наступающим, друзья! :)

Время для фармакологии

На период самоизоляции пришёлся основной рост инвестиций фармацевтической отрасли в продвижение в цифровых каналах. Весь первый квартал аптечные сети активно вкладывались в онлайн-видеорекламу, контекстную рекламу, таргетированную рекламу в социальных сетях. Совокупный рост затрат составил 66%.

https://adindex.ru/publication/analitics/search/2020/04/22/281235.phtml

Как снимать видеоролики в условиях карантина?

CULT Production поделились интересным кейсом, который они делали вместе с «Яндекс.Картами»

https://www.sostav.ru/publication/yandeks-karty-i-cult-production-rasskazali-kak-snimali-roliki-na-udalenke-43174.html?utm_source=vk.com&utm_medium=social&utm_campaign=kak-organizovat-syomki-i-naladit-rabot

Видеореклама: какой формат поможет выполнить KPI?

Руководитель отдела технической поддержки Getintent Далия Киселева и руководитель отдела сопровождения клиентов Семен Кудрявцев подробно разобрали, какие бывают форматы видеорекламы и как из них выбрать наиболее подходящий

https://www.sostav.ru/publication/videoreklama-kakoj-format-pomozhet-vypolnit-kpi-43248.html

Рост расходов на видеорекламу в мае-июне

EMarketer в своём отчёте «TV and Digital Video Measurement 2020» прогнозирует рост расходов брендов на диджитал-видеорекламу в среднем на 13% по сравнению с показателями в марте-апреле

https://www.cableman.ru/content/brendy-mogut-uvelichit-raskhody-na-tv-reklamu

Видеоролик недели (18-24 мая)

Стильный имиджевый кейс о том, как 5G изменит мир от ASAP Production & Creative для «Ростелеком»

https://vimeo.com/420765437

Вебинар по видеомаркетингу от BBDO Moscow

23 июня в 12:00 креативный директор BBDO Moscow Дима Втулкин расскажет, как создавать видео, которое решает бизнес-задачи.
Рекомендуем зарегистрироваться и занести в календарь этот полезный вебинар.

https://events.webinar.ru/yandex/5195605

Инфа от Google о том, какая реклама работает лучше во время пандемии

Компаниям выгоднее придерживаться показателей доступности, качества продукции и ценности бренда; не вносить существенных изменений в свою креативную стратегию.

https://marketing.by/analitika/google-rasskazal-kakaya-reklama-zapomnilas-polzovatelyam-vo-vremya-pandemii-koronavirusa

Влияние видеороликов на воронку продаж

Соучредитель «Motion Tailor» Наталья Семичева рассказывает, как использовать видеомаркетинг в ритейле, какими видеороликами корректировать воронку продаж

https://new-retail.ru/marketing/pokupateli_vybirayut_glazami_kak_obychnyy_rolik_mozhet_izmenit_voronku_prodazh2773/

Leo Burnett Russia сделали для Сбера серию постановочных рекламных видеороликов семейства виртуальных ассистентов Салют. Несколько простых сюжетов обыгрывают использование голосовых ассистентов всеми членами семьи в повседневных ситуациях. Концепция простая и работающая. Поведенческие примеры, подкреплённые образами привлекательных современных людей, отлично ложатся на желание подражать. В рекламе нет навязчивого предложение. В этом плане она выглядит скорее имиджевой и работает скорее на информирование и создании позитивного образа бренда, чем на привлечение потенциальных пользователей.

30-секундная версия: https://www.youtube.com/watch?v=XkuUN6IFFco

TVC 15-секунд: https://www.youtube.com/watch?v=O8XxNZek_Eo
ЦА: молодые пары

15-секунд «Салют, Афина»: https://www.youtube.com/watch?v=M7vyKuWrujo
ЦА: парни, мужчины

15 секунд «Салют, Джой»: https://www.youtube.com/watch?v=p8nEDMRDT9Y
ЦА: дети, родители

Doritos и Лента запустили совместную рекламную кампанию, в которой снялся блогер Даня Милохин. По сюжету рекламного видеоролика группа подростков приходит в Ленту и натыкается на манящий стенд с чипсами. Начинается яркий и визуально эффектный клип под специально написанный трек. Под конец нас возвращает в реальность продавщица всем известным вопросом про пакет.

Режиссёр: Александр Романов
Оператор: Юрий Данилов
Продакшн: Mate Production

Airwick запустил рекламный видеоролик экзотической линейки ароматов Botanica. По сюжету девушка ставит дома ароматические палочки, после чего погружается в сюрреалистичный транс. Её глаза становятся вертикальными, как у кошки. Девушка пробирается по своей комнате, с удивлением дотрагиваясь до огромного количества трав и цветов, которые окружают её. Она падает на диван, вдохновлённая атмосферой дикой природы у неё в комнате.

Таким образом, через визуализацию ощущений Airwick привлекает потенциальных покупателей. Срабатывает триггер наслаждения через обоняние.

Агентство: Fabula Content Bureau
Продакшн: CULT
Режиссёр: Алёна Шевченко
Оператор: Климентий Гаммершмидт

К чёрной пятнице Яндекс.Маркет запустил событийный рекламный видеоролик. Основой сюжетной концепции стала игра с образами. Главный герой, купается в куче подарочных коробок, словно в снегу. Целевую аудиторию привлекают к сервису своеобразным внушением через завуалированные преимущества онлайн-магазина, такие как «бесплатная доставка» и «скидки». На пэкшоте торговое предложение звучит уже конкретно со всеми деталями.

Агентство: BBDO
Продакшн: Digital Lab Commercials
Режиссёр: Ефим Бакаев
Оператор: Василий Иванов

TikTok впервые запустил свою рекламную кампанию на ТВ в России. Основой креативной концепции стал слоган «Всё начинается в TikTok». Главный рекламный видеоролик использует его, чтобы показать, как сервис может влиять на жизнь людей, как с коротких видеороликов вырастает нечто большее. Записывал смешные ролики под музыку — стал музыкантом. Делал совместные видео с незнакомцем — он стал твоим другом. И так далее. Череда положительных примеров очеловечивает сервис и придаёт ему эмоциональную значимость, привлекая тем самым всё новых и новых пользователей.

Агентство: Zebra Hero
Режиссёр: Матвей Фикс
Оператор: Давид Хайжиков

Сервис доставки еды Dostaевский запустили имиджевую рекламную кампанию, призванную вернуть прежний характер бренда — энергичный, дерзкий, запоминающийся. Флагманом кампании стал видеоролик, в котором совмещён показ готовой продукции и тусовки молодых людей, которые с радостью эту пиццу поглощают. Ритм видеоролика очень энергичный. Вкусные кадры вызывают аппетит. Новая упаковка и динамичная текстовая графика выглядят стильно и современно. Образ вечеринки привлекает своей энергией и позитивом. Одновременно с имиджевой задачей видеоролик выполняет и рекламную функцию — перед пэкшотом быстро мелькает предложение с ценой на конкретный набор продукции.

Агентство: ENDY
Режиссёры: Лиза Липская, Игорь Храмков
Операторы: Филлип Кулепин, Арсений Кан