Выжимка статьи «Три преимущества и три тренда видеоконтента на 2017 год»

Крупные бренды в 2017 году делают особенный акцент на видеоконтенте. Преимущества данного формата:
• Экспресс-вовлечение — бренды переключились с разрозненного контента на единую brand story. А видео как никакой другой формат позволяет рассказать цельную историю и вовлечь пользователя в коммуникацию с брендом.
• Отсутствие языкового барьера — видео доносит до зрителя основную мысль чисто визуальным языком. Это позволяет брендам выходить за рамки локальной аудитории и охватывать весь мир.
• Выбор, сделанный аудиторией — люди все больше предпочтения отдают именно видео-формату. Бренду остается только удовлетворять этот запрос.

В этом году набирают обороты три ключевых тенденции использования видеоконтента:
• Кастомизированный видеоконтент для социальных сетей — теперь видео чаще загружают непосредственно в соц сеть, а не публикуют ссылкой со стороннего ресурса
• Онлайн-трансляции — большинство пользователей отдают предпочтение трансляции, а не чтению статей
• «Сериальный» контент — истории разбивают на эпизоды и подают зрителям в виде серии видеороликов

Интервью с управляющим редактором издания NowThis, которое делает акцент на создании новостных видео

— Можете дать несколько советов, как сделать хорошее видео?
— Во-первых, оно должно быть визуально убедительным и сразу цеплять. Мы, например, стараемся использовать самые яркие кадры или самый интересный факт в первые три секунды. Нужно захватывать внимание зрителя с самого начала. Во-вторых, ритм. Убедитесь, что планы короткие, но при этом зритель успевает прочитать текст на экране. В-третьих, ваша интонация. Она должна быть уникальна. Мы этим гордимся, и этого мы требуем от продюсеров. Это должно быть легко прочитать и легко пересказать. Вот и все.

Читать

Цитата:

«Ключевой момент — зафиксировать факт контакта пользователя с рекламным сообщением и отследить его дальнейшую активность. Если зритель перешел по ссылке, кликнул по рекламному видео, это станет первым шагом в цепочке действий, которую можно отследить в Google Analytics. Например, клик, переход на сайт, просмотр раздела «Доставка», добавление товара в «Корзину», выход с сайта, клик по объявлению ремаркетинга, переход в раздел «С этим товаром покупают», добавление заказа, оформление, автоматический переход на страницу «Ваш заказ принят, спасибо!». Сложнее отследить активность, когда пользователь просто посмотрел видео, не совершив никаких действий. Но технологии не стоят на месте, и уже сегодня некоторые системы позволяют фиксировать и факт просмотра. Для этого в код блока с видео либо в код системы размещения встраивается специальный пиксель, который по мере проигрывания ролика фиксируется в cookie-файлах пользователя. В результате можно настраивать тот же ремаркетинг на пользователей, которые имеют такого рода метку»

Источник: «Практикум по видеорекламе: настройки, кейсы продакшн»

Объем российского рынка легальных видеосервисов вырос на треть

В 2016 году в структуре рынка произошли существенные изменения, отмечается в исследовании. Как и прежде, наиболее распространенной моделью монетизации является рекламная (AVOD). Но игроки все более успешно зарабатывают на платном контенте, прилагая к этому много усилий (развитие платформ доставки, реклама, улучшение сервиса и удобства оплаты). В результате в 2016 году доля AVOD на рынке значительно снизилась и составила 60,5%. От этого выиграла подписка, доля которой увеличилась с 3,8 % до 11,2 %. Теперь она занимает третье место в структуре рынка и опережает сегмент EST (приобретение пользователями цифровой копии контента).

Подробее

Картинки по вторникам: «Сторителлинг в видеорекламе»

Статейка от Cookiezz о том, почему интернет-магазину нужно использовать видеоконтент

Если коротко — видео задерживает пользователя на сайте, лучше рассказывает о товаре и тем самым способствует покупке. Казалось бы, все просто. Однако, до сих пор многие сайты не используют видео-обзоры на страницах с описанием товара. Думаю, в будущем эта ситуация изменится)

Читать

Группа ПИК: как увеличить охват телевизионной рекламы с помощью YouTube

ЦЕЛИ:
• Рост брендовых метрик (узнаваемость бренда, интерес к бренду)
• Дополнительный канал коммуникации с ЦА помимо ТВ размещения
• Охват аудитории с определенной частотой

ПОДХОД:
• Объявления True View на YouTube
• Дополнительный охват ЦА благодаря спискам ремаркетинга

РЕЗУЛЬТАТЫ:
• +10% узнаваемость бренда
• +38,5% количество поисковых запросов
• Более 19 млн. показов и 4 млн. просмотров рекламного ролика

Подробнее

Новые ролики для приложения «Юла» от агентства «Red Keds»

Люблю такую простую, легкую рекламу

• Балет
• Шуруповерт
• Сборы

Из кейса «Adidas Original» — особенности размещения через видеооплеер ВК

Apple выпустила приложение для создания коротких квадртных видео Clips

Сначала Giphy Says, теперь Clips — приложений для быстрого создания видеоконтента становится все больше. Посмотрим, что будут делать бренды с этими инструментами

Подробнее

YouTube отменил монетизацию для каналов, у которых менее 10 тысяч просмотров

В общем, страсти вокруг сервиса не утихают. Если помните, многие крупные рекламодателей отказались от сотрудничества с ютубом из-за размещения их объявлений в видеороликах с неоднозначным контентом. Видимо, это серьезная проблема для площадки, и решить её не так просто

Подробнее

Видеоролик недели:

Реклама KFC с участием L'ONE

Кейс с конференции «myVideoDay». Рынок рекламы: цифры, прогнозы развития, новые форматы и технологии

«Ривелти групп» против «Додо Пиццы»

Из блога Артемия Лебедева перешел на сайт компании «Ривелти групп», которая занимается корпоративным видеопроизводством, и обнаружил интересный челлендж. Студия поспорила с «Додо», что за 4 месяца с помощью своих видеороликов увеличит количество заявок от франчайзи в 2 раза. Амбициозно, ничего не скажешь)

Почитать про #ривелтипари

Объем рынка видеорекламы по оценке «Dentsu Aegis» и прогнозы экспертов

Книга «Корпоративное видеопроизводство. Инструкция по применени»

Книга от «Риветли групп» для сотрудников компаний, которые работают с корпоративным видео. Пригодится сотрудникам департаментов внутренних и внешних коммуникаций, отделов брэндинга, корпоративных университетов, пресс-служб, специалистам по PR.

Читать

По данным исследования IMHO продажи видеорекламы в интернете в 2016 году выросли на 18,5% — до 6,6 млрд рублей

Напомню, что по данным АКАР, объем всей интернет-рекламы составляет 136 млрд рублей. Так что видео занимает около 5% — и это вполне приличная цифра

Facebook обновил метрики для отслеживания эффективности органических видео

Из интересного:
• Теперь можно сопоставить эффективность видео за аналогичные периоды разных лет
• Посмотреть, сколько времени тратят люди на просмотр всех видео со страницы
• Узнать самое популярное видео, исходя из потраченных на его просмотр минут

Подробнее

Картинки по вторникам: «Кого выбрать: видеографа или видеопродакшн?»

Статья от владельца Qaazqaaz на Коссе: «Личный опыт: как я заказывал рекламу у видеоблогеров»

Подробный разбор, как заказывать рекламу у видеоблогеров через сервисы или самостоятельно. Советую тем, кто уже давно интересуется темой, но не знает, с чего начать. В конце статьи несколько толковых советов)

Читать