Правила для создания качественного дикторского текста

• Писать чисто
В тексте для дикторской озвучки нельзя допускать появления стоп-слов. Это слова, которые засоряют текст и мешают его восприятию как в бумажном, так и в звуковом формате воспроизведения. К таким стоп-словам можно отнести:
— Канцеляризмы: зачем писать «оказать содействие», когда можно «помочь», зачем писать «осуществить заказ», когда можно «заказать»
— Плеоназмы: вместо «сервис по оказанию услуг» — «сервис», вместо «быстро и своевременно» — «вовремя» или «без задержек».
— Общие словарные конструкции: вместо «квалифицированные преподаватели немецкого языка» — «каждый сотрудник закончил иняз и провёл минимум 3 месяца на стажировке в Берлине».
А главное оставаться с чистой совестью и не использовать в дикторском тексте преувеличения, которых легко можно избежать.

• Логика — прежде всего
Если видеоролик ориентирован на аудиторию, которая совершенно незнакома с продуктом, то следует построить внутри текста логическую цепочку, начинающуюся с общих понятий и фактов, продолжающуюся подробным описанием продукта или компании, и заканчивающуюся грамотным выводом.

Источник

Видеоролик недели

Осторожно, после просмотра этого ролика вы можете уйти работать в Додо пиццу

Обзор и карта рынка видеорекламы в Рунете от IAB Russia

5 вещей, которые я вынес с семинара Макки

Пост от Дмитрия Богданова, генпродюсера команды Ривелти:

1. Рассказывайте истории
Истории интересны людям, они позволяют удерживать внимание и вызывать эмоции.

2. Начните с конца
Создание истории начните с того кому вы ее хотите рассказать — что это за аудитория, какие у нее ценности, какой культурный код.

3. Побуждающее происшествие
История всегда должна начинаться с того, что героя выбивает из равновесия. Вот жил он, не тужил, а тут раз — происходит событие, которое выбивает его из колеи и создает объект желания (цель).

4. Истории рассказываются с определенной целью
Вы — бизнес и истории вы делаете для своих целей. Никакой графомании — только точный расчет.

5. Смесь разума и эмоций
Много цифр в истории — это нехорошо, однако без них в бизнесе никак. Надо найти баланс между рациональностью (факты и цифры) и эмоциями (сюжет и ценности).

Читать полностью

Варианты видеороликов для ecommerce

• Вариант первый.
2-минутный видеообзор с озвучкой. В кадре только руки, которые распаковывают товар и показывают продукт в действии. Вариант подходит для демонстрации мобильной электроники, мелкой бытовой техники, инструментов DIY, обуви.

• Вариант второй.
В видео длиной 3–5 минут появляется актёр, которого снимают с нескольких ракурсов. Такой ролик подходит для демонстрации ноутбуков, компьютеров, дорогой бытовой техники и одежды. В последнем случае создание ролика окупится, если в одном видео снимать целый «лук» (несколько предметов одежды).

• Вариант третий.
Полноценный игровой ролик до 10 минут, снимается в нескольких локациях. В этом видео можно снять спортинвентарь, товары для охоты и рыбалки, топовую мобильную электронику, оргтехнику.

Источник

Видеоролик недели

Вкусная реклама Jaguar

5 популярных мифов о креативе на YouTube

• Миф 1: Пользователи YouTube больше не смотрят длинные ролики.
Компания Nielsen проводила глобальное исследование, которое показало, что эффективность видеокампании на 60% зависит от качественного креатива — хорошего сюжета, динамики ролика, правильно выбранного хронометража, привлечения знаменитостей и прочего.

• Миф 2: Невозможно вместить смысл в 6-секундные ролики (Bumber Ads).
В 6-секундный формат не так просто уместить креативную идею и ключевые сообщения бренда. Мы рекомендуем использовать Bumber Ads в сочетании с более длинными роликами — такой подход приносит отличные результаты по запоминаемости рекламы (Ad Recall) и узнаваемости бренда (Brand Awareness).

• Миф 3: Короткие форматы убивают сторителлинг на YouTube.
Действительно существует мнение, что пользователи хотят смотреть короткие видео. Но, как мы и говорили выше, оно достаточно ошибочно. В удобное время и в подходящем формате зрители могут смотреть длинные, и даже очень длинные видео.

• Миф 4: Креатив влияет на запоминаемость, но не конверсии.
Креатив, безусловно, важен, но для призыва к действию нужно подобрать правильный формат. TrueView for Action — формат видеорекламы, созданный для увеличения конверсий, например, посещений сайта или заполнения формы.

• Миф 5: На YouTube нет традиционных рекламодателей из принта.
По данным Mediascope, YouTube охватывает 82% населения России. При этом на видеохостинге представлен самый разный контент — от роликов DIY (Do It Yourself, «Сделай сам») до новостных трансляций, обзоров устройств, косметики и не только. Каждый рекламодатель может найти на YouTube релевантные группы ЦА и выстроить с ними эффективную коммуникацию.

Читать полностью

Почитать на выходных: «Эмоции в видеорекламе»

Для тех, кто пропустил, дублируем статью о том, зачем делать эмоциональную рекламу

Читать

Видеоролик недели

Длинная реклама YOTA по телевизору. Будьте смелыми)

Архив рекламных роликов

Наткнулся на неплохую такую подборку. Пригодится — https://rutube.ru/tags/video/51/page-2

Чек-лист для создания эффективной видеорекламы

Нейроисследование рекламных роликов BeepCar. Почитайте, как изучают реакцию зрителей серьезные ребята)

Читать

Давненько не было картинок. Исправляю

Видеоролик недели

Дудь на Ямале. Спецпроект от Эльдорадо набрал больше 2,5млн просмотров

Как запустить эффективную рекламную кампанию и проверить результат?

Видео от ребят из BeSeed

Как выбрать локацию для съемок

1. Тщательно изучите сценарий, составьте список требуемых локаций
2. Определите точное время съемок
3. Проанализируйте освещение — естественное или искусственное
4. Выберите источник электропитания для техники
5. Проанализируйте акустические свойства, если планируется запись звука
6. Оформите разрешения на съемку
7. Продумайте организацию съемочной площадке, чтобы всем было комфортно
8. Не забудьте о питании

Источник

Facebook Watch стал доступен по всему миру

Пользоваться сервисом теперь могут все, но создавать контент и зарабатывать только участники партнерской программы. Россия пока в неё не входит, но ситуация изменится в ближайшие месяцы)

Подробнее

Видеоролик недели

Reebok и классика

Кейс: видеореклама приложения Fasten

В феврале 2018 группа компаний «Везёт» запустила в Краснодаре мобильное приложение для заказа такси Fasten. Чтобы рассказать об этом жителям города, команда использовала форматы YouTube TrueView и Universal App Campaigns.

Цели:
• Рассказать аудитории о новом сервисе и приветственной акции, охватить как можно больше пользователей.
• Получить установки приложения.

Подход:
• Запуск охватных кампаний TrueView с использованием таргетинга по возрасту и интересам для повышения узнаваемости бренда и информировании об акции.
• Запуск Universal App Campaigns для привлечения пользователей в приложение.

Результаты:
• Средний VTR — 37,43%.
• Средняя стоимость просмотра (CPV) кампаний TrueView составила 0,4 руб.
• Суммарный охват всех кампаний — 8 396 482 показов.
• Количество всех просмотров кампаний TrueView — 1 061 092.
• Суммарный охват видео по кампаниям UAC на Android и iOS — 5 561 382 показов.
• 5 838 установок приложения на Android и iOS в результате видеорекламы с форматом Universal App Campaigns.

Подробнее

7 инструментов для создания видео

Подборка сервисов, с помощью которых вы можете сделать простые ролики для соцсетей

• SUPA — https://supa.ru/
• Upsaleslab — http://www.upsaleslab.ru/
• Wave — https://www.animatron.com/wave
• Lumen 5 — https://lumen5.com/
• GifCam — http://blog.bahraniapps.com/gifcam/
• Wideo — https://wideo.co/
• Crello — https://crello.com/ru/

Видеоролик недели

Сегодня серия крутых роликов от Adrenaline Rush, для которых создали музыку из сердцебиения

• https://vimeo.com/288017949
• https://vimeo.com/288021627
• https://vimeo.com/288051795