Советы от продакшн-студий
Идеальный клиент сначала лично и подробно брифует креативную группу, рассказывает о продукте и задачах, обозначает рамки бюджета, а затем даёт время на размышления — на хорошее предложение из 3-4 идей нужно минимум две недели.
Секрет хорошего ролика — крутая идея и крутая команда. От команды зависит реализация задумки и качество ролика, и речь идёт не только о режиссёре и операторе. Большой вклад вносят художники по костюмам, стилисты, визажисты. Даже компетенция команды осветителей влияет на качество съёмок.
Лучшие режиссёры работают только с лучшими операторами. Те заказывают самые дорогие камеры и работают со своими ассистентами и осветителями. Не стоит ожидать, что на проекте с маленьким бюджетом получится прыгнуть выше головы. Молодые режиссёры проще — их запросы скромнее. Лучшие из них пробивают себе дорогу яркими проектами в условиях ограниченных бюджетов.
Плохой клиент может попросить перемонтировать ролик или посмотреть другой дубль после того, как ролик покрасили. Даёт комментарии вроде: «Да чего там монтировать? Какие два дня?» Просит адаптировать ролик под все рекламные каналы уже вне бюджета и продлить права на использование образов актёров до бесконечности, вместо обозначенного в договоре года.
Читать полностью
Идеальный клиент сначала лично и подробно брифует креативную группу, рассказывает о продукте и задачах, обозначает рамки бюджета, а затем даёт время на размышления — на хорошее предложение из 3-4 идей нужно минимум две недели.
Секрет хорошего ролика — крутая идея и крутая команда. От команды зависит реализация задумки и качество ролика, и речь идёт не только о режиссёре и операторе. Большой вклад вносят художники по костюмам, стилисты, визажисты. Даже компетенция команды осветителей влияет на качество съёмок.
Лучшие режиссёры работают только с лучшими операторами. Те заказывают самые дорогие камеры и работают со своими ассистентами и осветителями. Не стоит ожидать, что на проекте с маленьким бюджетом получится прыгнуть выше головы. Молодые режиссёры проще — их запросы скромнее. Лучшие из них пробивают себе дорогу яркими проектами в условиях ограниченных бюджетов.
Плохой клиент может попросить перемонтировать ролик или посмотреть другой дубль после того, как ролик покрасили. Даёт комментарии вроде: «Да чего там монтировать? Какие два дня?» Просит адаптировать ролик под все рекламные каналы уже вне бюджета и продлить права на использование образов актёров до бесконечности, вместо обозначенного в договоре года.
Читать полностью
vc.ru
Доверие, соблюдение бюджета и сроков — способы примирить продакшн, агентство и клиента на съёмках рекламных роликов
Советы от продакшн-студий Zebra Hero, Perspective Production, Bakehouse, Punch Production и Red Pepper Film.
Блокировки Роскомнадзора ограничили доступ к видеорекламе в рунете
Бэд ньюс. Роскомнадзор заблокировал IP-адрес сервисной библиотеки Google, которая использовалась для показа пре-роллов YouTube. Интернет поломан, и подорожник тут не поможет 😞
Подробнее
Бэд ньюс. Роскомнадзор заблокировал IP-адрес сервисной библиотеки Google, которая использовалась для показа пре-роллов YouTube. Интернет поломан, и подорожник тут не поможет 😞
Подробнее
Телеканал Дождь
Блокировки Роскомнадзора ограничили доступ к видеорекламе в рунете
Роскомнадзор заблокировал IP-адрес сервисной библиотеки Google, необходимой для показа видеорекламы. Речь идет об адресе 64.233.162.95, он внесен в реестр запрещенных сайтов на основании решения Генпрокуратуры.
Стоимость видеоролика
Для продакшенов среднего и высокого ценового сегмента вполне нормально не называть точную цену сразу. Вам должны обозначить примерную вилку цен на ролик нужного вам формата, но разброс может быть довольно большим.
Чтобы посчитать итоговую стоимость ролика, нужно оценить его сложность и количество ресурсов, которые уйдут на его производство. Для этого чаще всего нужен примерный сценарий или хотя бы подробная концепция ролика.
Но бывают и исключения. Это — ролики с изначально заданным форматом, очень жестким. Например, видео для страницы приложения в App Store. Здесь у продакшена очень мало свободы, так что заранее понятно, каким будет ролик, и сколько он будет стоить.
Источник
Для продакшенов среднего и высокого ценового сегмента вполне нормально не называть точную цену сразу. Вам должны обозначить примерную вилку цен на ролик нужного вам формата, но разброс может быть довольно большим.
Чтобы посчитать итоговую стоимость ролика, нужно оценить его сложность и количество ресурсов, которые уйдут на его производство. Для этого чаще всего нужен примерный сценарий или хотя бы подробная концепция ролика.
Но бывают и исключения. Это — ролики с изначально заданным форматом, очень жестким. Например, видео для страницы приложения в App Store. Здесь у продакшена очень мало свободы, так что заранее понятно, каким будет ролик, и сколько он будет стоить.
Источник
SPARK
Как не накосячить, заказывая видеоролик
Когда вы заказываете видео у продакшен-студии, у вас есть много возможностей повлиять на итоговый результат: как в хорошем, так и в плохом смысле. Я работаю в студии видеомаркетинга, знаю этот процесс ...
Как повысить релевантность видеорекламы
Ожидания потребителей в отношении персонализации и полезности рекламы сегодня высоки как никогда. Поэтому соответствие новым стандартам релевантности становится обязательной составляющей успеха для маркетологов.
• Не ограничивайте себя демографическим и психографическим таргетингом – анализируйте сигналы о намерении из поиска, карт и приложений.
• Применяйте автоматическую персонализацию объявлений с учетом характеристик аудитории и просматриваемого ею контента.
• Привлекайте и удерживайте внимание пользователей с помощью серийного показа объявлений.
Внимание потребителей сегодня как никогда в цене. Повышение релевантности рекламы – это заявка на победу в борьбе за него.
Источник
Ожидания потребителей в отношении персонализации и полезности рекламы сегодня высоки как никогда. Поэтому соответствие новым стандартам релевантности становится обязательной составляющей успеха для маркетологов.
• Не ограничивайте себя демографическим и психографическим таргетингом – анализируйте сигналы о намерении из поиска, карт и приложений.
• Применяйте автоматическую персонализацию объявлений с учетом характеристик аудитории и просматриваемого ею контента.
• Привлекайте и удерживайте внимание пользователей с помощью серийного показа объявлений.
Внимание потребителей сегодня как никогда в цене. Повышение релевантности рекламы – это заявка на победу в борьбе за него.
Источник
Think with Google
Think with Google - Discover Marketing Research & Digital Trends
Uncover the latest marketing research and digital trends with data reports, guides, infographics, and articles from Think with Google.
Юся Шутова (Фотосклад.ру).pps
23.2 MB
Презентация «Фотосклад» о ведении своего YouTube канала
Обзор аналитики YouTube для новичков
Подробный разбор от Нетологии о том, как анализировать YouTube канал
Читать
Подробный разбор от Нетологии о том, как анализировать YouTube канал
Читать
Нетология: образовательная платформа
Обзор аналитики YouTube для новичков
Роман Лазуренко, руководитель SEO-направления компании Bonspace, специально для блога Нетологии написал статью о том, как анализировать YouTube-канал, чтобы лучше понимать, кто ваши зрители, какой контент им нравится и что нужно для развития канала.
Как продвигать видео: обзор рекламных возможностей
На тему видео написано огромное количество книг и статей, но при этом главная проблема рынка видеорекламы остается прежней — отсутствие компетенций отрасли. А именно — нет понимания ответа на вопрос «что делать, когда ролик снят?». Чтобы не сливать бюджет впустую, необходимо разобраться, какие форматы продвижения видео существуют сегодня и в чем их главные преимущества
Читать полностью
На тему видео написано огромное количество книг и статей, но при этом главная проблема рынка видеорекламы остается прежней — отсутствие компетенций отрасли. А именно — нет понимания ответа на вопрос «что делать, когда ролик снят?». Чтобы не сливать бюджет впустую, необходимо разобраться, какие форматы продвижения видео существуют сегодня и в чем их главные преимущества
Читать полностью
Нетология: образовательная платформа
Как продвигать видео: обзор рекламных возможностей
Сергей Ляшенко, CEO группы видеокомпаний BeGroup, и Павел Дмитриев, project-manager в BeGroup подробно рассказали блогу Нетологии о том, какие существуют рекламные форматы продвижения видео, как с ними работать и оценивать их эффективность.
Монтажный разбор рекламы Adidas “Sport Needs You"
Разбор монтажа рекламного ролика Adidas. Познавательно
Читать
Разбор монтажа рекламного ролика Adidas. Познавательно
Читать
vc.ru
Видео: монтажный разбор рекламы Adidas “Sport Needs You”
Автор Telegram-канала JumpCut разобрал монтажные переходы в рекламе Adidas.
Кейс: «Реклама в формате TrueView for Action на YouTube позволила «Ситилинк» увеличить CTR ролика в 2,5 раза»
Цели:
• Повысить количество переходов на сайт и конверсий в покупку
• Увеличить интерес пользователей к проводимой акции с распродажей
Подход:
• Создание специального креатива для YouTube
• Тестирование формата TrueView for Action, с помощью которого к ролику автоматически добавляются интерактивные элементы с призывом к покупке
• Таргетинг на пользователей, которые заинтересованы в покупке
• Запуск двух одинаковых по креативу, таргетингам и длительности кампаний, но с разными форматами TrueView
Результаты:
• CTR кампании TrueView for Action оказался в 2,5 раза больше по сравнению со стандартным форматом TrueView
• Число прямых (last-click) конверсий увеличилось на 20%
• По результатам исследования Brand Lift, рост интереса к объявлению для ролика, запущенного в новом формате, составил 479% (по сравнению с теми, кто ролик не видел)
Подробнее
Цели:
• Повысить количество переходов на сайт и конверсий в покупку
• Увеличить интерес пользователей к проводимой акции с распродажей
Подход:
• Создание специального креатива для YouTube
• Тестирование формата TrueView for Action, с помощью которого к ролику автоматически добавляются интерактивные элементы с призывом к покупке
• Таргетинг на пользователей, которые заинтересованы в покупке
• Запуск двух одинаковых по креативу, таргетингам и длительности кампаний, но с разными форматами TrueView
Результаты:
• CTR кампании TrueView for Action оказался в 2,5 раза больше по сравнению со стандартным форматом TrueView
• Число прямых (last-click) конверсий увеличилось на 20%
• По результатам исследования Brand Lift, рост интереса к объявлению для ролика, запущенного в новом формате, составил 479% (по сравнению с теми, кто ролик не видел)
Подробнее
Think with Google
Think with Google - Discover Marketing Research & Digital Trends
Uncover the latest marketing research and digital trends with data reports, guides, infographics, and articles from Think with Google.
Семинар «Digital-перспективы и инструменты для повышения эффективности»
17 мая в 14:15 в офисе IAB Russia пойдет доклад Сергея Лященко «Как достичь performance-целей с помощью видеомаркетинга?»
Не пропустите)
Подробнее
17 мая в 14:15 в офисе IAB Russia пойдет доклад Сергея Лященко «Как достичь performance-целей с помощью видеомаркетинга?»
Не пропустите)
Подробнее
Какой эксплейнер подойдет вашему продукту
Презентация от Vimply для тех, кто решил сделать эксплейнер (объясняющий анимационный ролик)
Смотреть
Презентация от Vimply для тех, кто решил сделать эксплейнер (объясняющий анимационный ролик)
Смотреть
www.slideshare.net
Какой эксплейнер подойдет вашему продукту
В идеальном мире сценарий и визуальный стиль эксплейнера не находятся случайно, не копируются у конкурентов и не рождаются в порыве творческого безумия — они з…
Видеосеть Mail.Ru Group собрала самую большую аудиторию в Рунете
Охват видеосети Mail.Ru Group в апреле 2018 составил 19,8млн пользователей. У Яндекса — 17,8млн, у IMHO — 15млн, у Digitalaudio — 8,3млн, у Buzzoola — 6,2млн, у InVideo — 4,5млн. Данные от Mediascope
Охват видеосети Mail.Ru Group в апреле 2018 составил 19,8млн пользователей. У Яндекса — 17,8млн, у IMHO — 15млн, у Digitalaudio — 8,3млн, у Buzzoola — 6,2млн, у InVideo — 4,5млн. Данные от Mediascope