«YouTube топит начинающих блогеров»: почему контент-мейкеры недовольны новыми правилами

Текстерра объясняет новые правила партнерской программы YouTube. Мастрид для тех, кто ведёт канал на этой площадке

Читать

Кейс Rexona по совместному использованию ТВ и YouTube. Подробнее — https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/success-stories/cases/reklama-na-youtube-uvelichila-prodazhi-rexona/

Видеоролик недели

Безумно красивое видео от Atlantis

Цветокоррекция видео

Сегодня у нас техническая тема — цветокоррекция видео с помощью False Color. Да да, разбираться в тонкостях видеопроизводства никому не повредит :)

Читать

Охват видеорекламы

Согласно мониторингу Gemius, охват видеорекламой основной части аудитории Рунета обеспечивают две компании — Mail ru Group (средний охват в месяц составил 55% в 2017 году) и Google (39%). Средняя доля видимых показов (по стандарту Бюро интерактивной рекламы IAB) у сайтов Google — 83%, у Mail ru Group — 71%. На площадках Яндекса средняя видимость видеорекламы достигает 92%, при этом ее средний охват всего 16%.

Источник

BeRoll — платформа размещения видеорекламы

Запустилась новая площадка размещения видеорекламы для паблишеров. Пока что доступны два формата: out-stream и in-stream. Расценки от 100 руб за 1000 показов

Подробнее

Найдите контакт с аудиторией

Если вы хотите достучаться не только до ума, но и до сердца потребителей, вы должны понимать свою аудиторию максимально детально. Ваши потребители — это не «мужчины от 20 до 45 лет, высшее образование, средний доход». Ваши потребители — это люди, со своими чувствами, проблемами, увлечениями. Покажите, что вы понимаете их, что ваш бренд с ними на одной волне. Тогда они отплатят вам безграничной преданностью

Источник

Видеоролик недели

Hyundai готовится к ЧМ по футболу

Минималистичная реклама

Пора объявить тренд на рекламные ролики с текстом и простой анимацией. Сначала ПИК, потом Yota, а теперь и карта МИР. Выглядит все еще свежо и хорошо запоминается

• ПИК — https://youtu.be/XY4Tv7gEako
• Yota — https://youtu.be/lx2mGM2XKJE
• МИР — https://youtu.be/w7DLhlCe42E

Сила одного кадра. В следующий раз, когда будете придумывать сценарий видеоролика, попробуйте рассказать историю с помощью одного кадра — отличное упражнение и способ найти сильный креатив

Случай со съемок

Как-то раз мы снимали сцену, в которой собака встречала хозяина дома после работы. Бюджет проекта был маленьким, да и роль не предполагала особенной актёрской игры, поэтому на роль хозяина мы взяли непрофессионального актёра — модель.

Обычно снимать животных непросто — они не понимают команды режиссёра. Но наша собака была уникальной — дубль за дублем она радостно подбегала к двери, виляя хвостом и радостно повизгивая, а наш актёр шесть дублей подряд не мог выдать правильную эмоцию радости. Пришлось снимать много дублей подряд из-за актёра, а не из-за собаки.

Источник — видеопродакшены делятся забавными историями со съемок :)

Как обойти блокировку Telegram

Этот день настал. Самое время подготовиться

Читать

Видеоролик недели

Необычное видео от WeTransfer

Эффект обучающих видео

Щедро публикуемые видео готовы научить всему, и делать ничего не надо — только смотреть, сидя на диване. Но, как выяснили в недавнем исследовании американские психологи, такой способ обучения не только бесполезен, но даже может оказаться опасным. Сотрудники Чикагского университета Майкл Кардас и Эд О'Брайен провели серию экспериментов, где выяснилось, что даже многократно посмотревшие обучающие ролики зрители так и не научились что-то делать в реальности. И что самое ужасное — при этом у них появилась странная самоуверенность, и они утверждали, что сделать то, что они наблюдали, они смогут, и это проще простого.

Источник

Кейс: «Реклама на YouTube повысила интерес к бренду BUTIK на 108%»

Цели:
• Повышение узнаваемости бренда BUTIK.
• Трансляция целевой аудитории конкурентного преимущества бренда — тщательно отобранного широкого ассортимента магазина в удобном формате: онлайн и офлайн.

Подход:
• Запуск рекламной кампании на YouTube с использованием форматов TrueView и Bumper Ads.
• Запуск кампаний TrueView на широкую аудиторию: мужчины и женщины 18-54 лет, таргетинг по интересам.
• Использование заставок Bumper Ads на пользователей из списков ремаркетинга и похожие аудитории.

Результаты:
• Рекламные кампании TrueView получили на 262 000 больше просмотров, чем было запланировано, с коэффициентом просмотра 25%.
• 90% рост запоминаемости рекламы бренда (Ad Recall).
• 11,4% рост узнаваемости бренда (Brand Awareness).
• 107,9% рост интереса к бренду (Brand Interest).
• За полтора месяца было охвачено более двух миллионов пользователей, что составляет 40% от всей аудитории YouTube 18-54 лет в выбранном геотаргетинге.
• Каждая шестая покупка с рекламного трафика AdWords в период проведения флайта была стимулирована видеорекламой.

Подробнее

Старая добрая реклама

Ребята из Punk You Brands обсуждают древние рекламные ролики. Забавно и поучительно

Смотреть

Видеоролик недели

Реклама банка Точка от Ильи Найшуллера

Фундамент любой истории

• Герой. Главное действующее лицо. Это можете быть вы, ваш друг, мама, клиент, бизнес, мифический персонаж — кто угодно.
• Место и контекст. Среда, где разворачиваются события.
• Цель. Какое-то послание, мораль. То, ради чего вы затеяли рассказ.
• Сюжет. То, что объединяет предыдущие пункты. Структура, которая обеспечивает взаимодействие элементов истории.

Источник

Сделали для вас инфографику, которая поможет выбрать тип видеоролика. Осторожно, можно залипнуть :)

Советы от продакшн-студий

Идеальный клиент сначала лично и подробно брифует креативную группу, рассказывает о продукте и задачах, обозначает рамки бюджета, а затем даёт время на размышления — на хорошее предложение из 3-4 идей нужно минимум две недели.

Секрет хорошего ролика — крутая идея и крутая команда. От команды зависит реализация задумки и качество ролика, и речь идёт не только о режиссёре и операторе. Большой вклад вносят художники по костюмам, стилисты, визажисты. Даже компетенция команды осветителей влияет на качество съёмок.

Лучшие режиссёры работают только с лучшими операторами. Те заказывают самые дорогие камеры и работают со своими ассистентами и осветителями. Не стоит ожидать, что на проекте с маленьким бюджетом получится прыгнуть выше головы. Молодые режиссёры проще — их запросы скромнее. Лучшие из них пробивают себе дорогу яркими проектами в условиях ограниченных бюджетов.

Плохой клиент может попросить перемонтировать ролик или посмотреть другой дубль после того, как ролик покрасили. Даёт комментарии вроде: «Да чего там монтировать? Какие два дня?» Просит адаптировать ролик под все рекламные каналы уже вне бюджета и продлить права на использование образов актёров до бесконечности, вместо обозначенного в договоре года.

Читать полностью