Рейтинг ТВ-рекламы: чем запомнился 2017 год

Обязательное к изучению исследование от Adindex и NeuroTrend

Читать

Кейс: Реклама на YouTube подняла продажи Rexona в крупных городах РФ

Rexona совместно с Google и Nielsen проверили эффективность совмещения ТВ и онлайн-видеорекламы. Спойлер: такой микс реально приводит к росту продаж

Читать

Видеоролик недели:

Diesel продолжает посвящать рекламу людям с нетипичной внешностью. И это реально круто

Зачем видеорекламе эмоции?

Никто не любит рекламу с навязчивым рекламным сообщением. Если ее можно пропустить — пропускают. Отвлекаются. Переключаются на другой канал или закрывают вкладку. Для того, чтобы избежать этого и сделать ролик более привлекательным для просмотра, используют эмоции. С их помощью можно смягчить рекламный посыл, изменить акценты, сделать рекламу дружелюбнее.

Такая реклама не раздражает — соответственно просмотры растут и положительно влияют на продажи. Кроме того, эмоциональная реклама хорошо сказывается на имидже компании. Если вы говорите с аудиторией на одном языке — ее лояльность вырастет.

Источник

Яндекс будет показывать видеорекламу на сайте НТВ

Хорошая новость для пользователей Рекламной сети Яндекса — они смогут покупать видеорекламу в прямых эфирах и записях передач на сайте ntv.ru и других ресурсах, которые работают с плеером НТВ. Видеоролики можно собрать из текстового объявления прямо в Директе. Отличное решение для малого и среднего бизнеса

Рекламные ролики для Super Bowl LII

• Budweiser
• Bud Light
• Lexus
• Pringles
• Doritos и Mountain Dew
• Squarespace

Инфографика Facebook о том, как долго способны удерживать внимание зрителя различные видеоформаты

Видеоролик недели:

Ролик Сбербанка в стилистике «Черного зеркала»

Видеомаркетинг на Яндекс Дзен

Хо-хо, теперь все наши статьи доступны на Яндекс Дзен, подписывайтесь :)

Бесплатный вебинар «Как заработать на Youtube»

Сегодня в 13:00 стартует вебинар от Epicstars

В программе:
• Тематики, в которых работает реклама на Youtube
• Создание и развитие своего Youtube канала
• КМС реклама на Youtube
• Размещение рекламы у блогеров. Как и по каким параметрам рекламодателивыбрают блогеров и как определить адекватную стоимость размещения рекламы
• Прогнозирование рекламного трафика с Youtube
• Кейсы

Зарегистрироваться

Провокационная реклама: все ли темы можно поднимать?

Интересное обсуждение на Составе. Специалисты рекламной индустрии размышляют о границах доступного в современном креативе. Разумеется, не обошлось без Бургер Кинга. В целом, мнение ребят едино: добиться отличных результатов можно и без провокаций

Читать

Почитать на выходных: «Как понять, что сценарий плохой?»

Написали для вас новую статью о самых частых ошибках при написании сценария видеоролика. Читайте, делитесь с коллегами и качайте креатив :)

Читать

Видеоролик недели:

Сегодня у нас реклама Райффайзен банка

Картинки превращаются в видео

Яндекс.Директ позволит конвертировать текстовые объявления с картинками в видеодополнения. Они будут показываться в формате мультиролл в видеоконтенте и в формате In-page — на текстовых страницах сайтов Видеосети Яндекса

Подробнее

Blockchain для видеорекламы

IAB представила отчет «Blockchain для видеорекламы: текущее состояние рынка и возможности использования». Читайте краткий перевод или оригинал

Продюсер #FollowMeTo о том, как создавать вирусные истории в соцсетях

• В начале нужно четко понимать, кто ваша аудитория: ее возраст, пол, географическое положение и еще много-много всего. Чем сильнее вы сужаете аудиторию, тем легче вам будет на нее настроиться, и тогда ваша кампания выстрелит точно в цель

• Каждая кампания — это история, которую мы рассказываем аудитории. Мы придумываем сценарий, разрабатываем под него список локаций. Например, часы Samsung Gear S3 мы снимали на Кубе, потому что это яркая и очень колоритная страна — направление мечты. Идея была такая: отмотать время назад и увидеть, с чего началось путешествие Мурада и Наташи

• Мы развивали #FollowMeTo как сообщество ярких талантливых и целеустремленных фотографов, путешественников, визуальных художников и т. д. Мы никогда не строили проект обособлено, а наоборот, всегда привлекали ярких людей для сотрудничества и коллабораций

• Первым делом соберите профессиональную команду: операторов, режиссёров, фотографов… Затем полностью выстройте процесс работы и логистику того, что будет происходить во время съемок. Чем более четко все будет подготовлено «на берегу», тем легче будет в процессе производства контента

• Пост-продакшн — это не просто красиво смонтировать ролик, а создать правильное количество роликов для каждой соцсети, подготовить уникальный контент для всех площадок клиента

• Тут начинается самое интересное — мы начинаем продвигать весь этот красивый контент в соцсетях. Важно понимать, на какой рынок нацелена кампания, и четко знать время постинга в каждой соцсети. Вести коммуникацию с подписчиком на протяжении всей кампании: отвечать на комментарии, выходить в прямые эфиры, запускать конкурсы

Источник

Хочу снять видео о своем бизнесе. Как это сделать?

На медузе появились интересные карточки о том, как сделать видео для бизнеса. Стоит обратить внимание

Читать

Почему видео это дорого? (на самом деле не всегда)

Небольшая статья о том, из чего складывается стоимость видео. Разработка сценария, аренда техники, постпродакшн и многое другое

Читать

Самые частые ошибки при работе с HR-видео

Есть две самые распространенные ошибки. Первая – ролики создаются на очень широкую аудиторию. Сложно преодолеть соблазн, хочется чтобы ролик нравился всем. Такого, конечно, не бывает. Нет смысла распылять и расфокусировать посыл. Я всегда говорю, что лучше сделать два ролика, пусть они будут попроще, но они будут нацелены на конкретную аудиторию и будут более эффективны.

Вторая ошибка – мы все меряем по себе. Ролики создаются не для вас и даже не для нас, они создаются для вашей аудитории. Это бизнес-инструмент. Надо руководствоваться не собственным мнением, а мнением аудитории. Бывает, что заказчику не нравится ролик, а целевая аудитория его восприняла на «ура». Или мне не совсем нравится то, что у нас получилось, а тестируем на аудитории - все отлично. Сложно к этому привыкнуть, но это циничный бизнес-подход: хороший получился продукт или нет может определить лишь целевая аудитория, а не заказчик с исполнителем.

Источник