Полезная книга «Практикум по видеорекламе: настройки, кейсы продакшн» от электронной библиотеки «Спроси Ingate». Читайте, прокачивайтесь)

Все, кто сталкивался с ТЗ, знают, какой это бывает ад) По этому случаю предлагаем почитать:

Статья о том, как правильно составлять техническое задание на съемки видеоролика — https://goo.gl/fi6CgB

Видеоролик недели:

Яндекс продолжает радовать историями на своем YouTube. В этот раз видео про 140-летие балета «Лебединое озеро»
https://youtu.be/E1O1yRik4gg

Эмоциональная реклама

Компания «Nielsen» провела анализ эффективности видеорекламы с помощью датчиков, отслеживающих биологические и психофизиологические реакции человека. Зрителям, подключенным к ЭЭГ, показали 100 рекламных роликов от 25 компаний. Видеоролики поделили на три группы: вызывающие эмоции, не вызывающие эмоций, нивелирующие эмоции. Затем специалисты сопоставили результаты продаж после окончания рекламной кампании с показаниями датчиков испытуемых. Ролики, повышающие эмоциональный фон, приводили к росту продаж в среднем на 23%. Этот факт еще раз доказывает, что живые эмоции в рекламе и тщательно написанная история — залог эффективного и запоминающегося видео.

Подробнее

Цитата:

«В центре контент-стратегии должен быть не ваш бренд, а люди. Какую проблему решает ваш продукт? (А если проблемы нет, то зачем продукт?) Пишите мануалы и кейсы, делитесь вдохновляющими историями, отражайте ценности аудитории. И помните, что маркетинг чем-то похож на флирт»

Источник

Формат онлайн-трансляций набирает обороты:

AliExpress запустила в России тестирование видеосервиса для рекламы товаров.
Принадлежащий китайской Alibaba Group онлайн-маркетплейс AliExpress начал тестировать в России видеоплатформу AliExpress Live, через которую продавцы и бренды смогут продвигать свои товары. Об этом РБК рассказал глава Alibaba в России Марк Завадский.

myTarget выложила презентации спикеров с конференции «myVideoDay» (pdf и pptx)

Просто кладезь данных по видеорекламе и продвижению, срочно скачивайте и изучайте — https://cloud.mail.ru/public/2ao6/EEZTAHjhV

YouTube откажется от аннотаций к видео

Со 2 мая YouTube откажется от текстовых аннотаций поверх видео ввиду их неактуальности и роста популярности мобильных устройств. Вместо аннотаций разработчики предлагают использовать заставки в конце и подсказки во время ролика

Подробнее

Хорошая новость для тех, кто использует онлайн-трансляции в Instagram для бизнеса — теперь их можно сохранять на телефон после завершения. А потом выкладывать на YouTube или другие площадки

Телевизионный сегмент показал +10% в 2016

По итогам 2016 г. общий объем средств, затраченных рекламодателями на телевизионную рекламу, вырос на 10.3% по сравнению с предыдущим годом и составил 150.8 млрд. руб.

Подробнее

Форматы видеорекламы на YouTube:

• Video Discovery (ранее — In-Display) — представляют собой видеообъявления или баннеры, размещаемые на страницах YouTube (в поиске, рекомендуемых роликах) и на сайтах контекстно-медийной сети Google. По сути, это превью рекламных роликов с вашего канала на YouTube или графические блоки (в т. ч. всплывающие при просмотре видео), кликая по которым, пользователь переходит на страницу с видео или на сайт. Также через КМС можно настроить показ в окне проигрывателя графических и текстовых объявлений с призывом к действию в формате In-Video.

• True View In-Stream — это наиболее распространенный формат видеообъявлений, которые показываются перед началом ролика, в конце или по мере просмотра (момент показа выбирается системой автоматически). Такого рода реклама работает не только на YouTube, но и в его мобильных приложениях для iOS или Android, на сайтах КМС, страницах со встроенным проигрывателем YouTube.

• Bumper Ads — формат, схожий с форматом In-Stream, с тем отличием, что такого рода ролик пользователь не может пропустить, при этом длительность видео — не более 6 секунд. Оплата производится за 1000 просмотров. Объявления-заставки показываются в роликах на YouTube или на партнерских сайтах и в приложениях контекстно-медийной сети в начале, середине или в конце видео.

Картинки по вторникам: «Из каких этапов состоит видеопроизводство?»

Twitter запустит рекламу в трансляциях Periscope

Реклама будет появляться как перед началом просмотра трансляции зрителям, так и перед её записью. Она будет видна как на сайте Periscope, так и во встроенных записях на сторонних сервисах. В сообщении отмечается, что рекламодатели смогут записывать видео разных форматов, в том числе профессиональный 360-градусный видеоконтент.

Подробнее

Формы взаимодействия рекламодателя с YouTube-блогерами:

• Product placement (размещение продукта в кадре).
Например, рекламодатель просит блогера пользоваться его телефоном в своих роликах. Устройство мелькает в кадре, возможно, блогер рассказывает о нем или демонстрирует функционал. Это вызывает интерес пользователей, а для достижения максимального эффекта блогер может указать ссылку на магазин, в котором был куплен товар.

• Размещение отзыва/обзора.
Например, представителю бизнеса необходимо прорекламировать свой товар, продукт или услугу. Он просит блогера, являющегося лидером мнений в данной тематике, рассказать об этом. В этом случае многое будет зависеть от типа товара или услуги.

• Вставка рекламы в начало ролика.
Подобный формат размещения зачастую используют рекламодатели, сотрудничающие напрямую с блогером. Они договариваются о том, что последний разместит в начальной заставке своего ролика или просто в начале видео информацию о рекламодателе или его продукте. Отличие от рекламы через YouTube в том, что вы размещаетесь непосредственно в самом ролике блогера и ваша реклама транслируется от его имени, в то время как реклама от YouTube вставляется по формату телерекламы и практически никак не связана с личностью блогера.

• Формат спонсорства.
Данный формат подразумевает, что рекламодатель готов спонсировать контент блогера. Если спонсорство подразумевает поддержание всего контента блогера, получается некий комплексный эффект. На протяжении всей своей активности блогер может всячески указывать на сотрудничество с рекламодателем, рассказывать о его продуктах, рекламировать бренд, пользоваться продукцией рекламодателя, освещать новые линейки товаров и т. д.

• Бренд-амбассадорство.
Это совсем молодое направление, более широкое, чем спонсорство и product placement в видеоблогах. Речь идет о контракте крупных брендов с блогерами, уже имеющими армию лояльных поклонников либо раскручиваемых непосредственно для достижения целей рекламной кампании. Такое сотрудничество включает в себя постоянное участие медийных личностей в различных маркетинговых и развлекательных мероприятиях, повсеместный product placement и нативную рекламу в содержании большей части создаваемого ими контента.

Длительность просмотра видео в интернете на компьютерах и смартфонах. Как видно из графика, на мобильных пользователи предпочитают смотреть короткие видеоролики

Несколько правил по ведению YouTube-канала:

• Следите за тем, чтобы все видео были брендированы, в подписях и аннотациях было единообразие и соблюдались корпоративные требования, фирменный стиль;
• Название канала должно перекликаться с вашим брендом. Это может быть официальное название либо рекламная кампания, которую вы хотите транслировать широкой аудитории;
• Не выкладывайте все видео сразу, лучше обновляйте аккаунт регулярно — канал, который развивается, ранжируется в поисковой выдаче выше тех, что не подают признаков жизни;
• Для каждого ролика выполняйте все шаги по его оптимизации.

«Yellow, Black and White» запускает аналог HBO

Продюсерская компания «Yellow, Black and White» объявила о запуске онлайн-проекта «START» – ОТТ-студии, соединяющей в себе бизнес по созданию и дистрибуции русскоязычного контента во всем мире. Основная задача нового проекта – создание оригинальных сериалов и полнометражных фильмов в партнерстве с ведущими продюсерскими центрами, телеканалами и медиахолдингами с последующей премьерой онлайн на собственном онлайн-сервисе.

Видеоролик недели:

Немного психоделической рекламы от Sprite

Кейс от L'Oreal — влияние рекламы в промо-постах с видео на бренд метрики

Выжимка статьи «Три преимущества и три тренда видеоконтента на 2017 год»

Крупные бренды в 2017 году делают особенный акцент на видеоконтенте. Преимущества данного формата:
• Экспресс-вовлечение — бренды переключились с разрозненного контента на единую brand story. А видео как никакой другой формат позволяет рассказать цельную историю и вовлечь пользователя в коммуникацию с брендом.
• Отсутствие языкового барьера — видео доносит до зрителя основную мысль чисто визуальным языком. Это позволяет брендам выходить за рамки локальной аудитории и охватывать весь мир.
• Выбор, сделанный аудиторией — люди все больше предпочтения отдают именно видео-формату. Бренду остается только удовлетворять этот запрос.

В этом году набирают обороты три ключевых тенденции использования видеоконтента:
• Кастомизированный видеоконтент для социальных сетей — теперь видео чаще загружают непосредственно в соц сеть, а не публикуют ссылкой со стороннего ресурса
• Онлайн-трансляции — большинство пользователей отдают предпочтение трансляции, а не чтению статей
• «Сериальный» контент — истории разбивают на эпизоды и подают зрителям в виде серии видеороликов