Как устроен YouTube?

Экосистема YouTube складывается из трех компонентов: зрителей, авторов и рекламы. Чтобы зрителям было что смотреть, нужны авторы; чтобы авторы могли зарабатывать на своем контенте, нужна реклама; чтобы реклама приносила доход, нужны зрители.

В центре этой системы — алгоритм рекомендаций, который заметно эволюционировал за последние годы. Когда-то, в эпоху «до интернета», роль подобного алгоритма выполняли избранные эксперты: они вручную отбирали контент, который считали качественным и достойным внимания, и предлагали его аудитории. Затем появился интернет, и количество контента возросло по экспоненте. Об алгоритме говорить не приходилось, тогда выживали те видео, которые попали в топ; остальное пылилось незамеченным.

Вот уже около пяти лет в YouTube царит автоматический отбор на основе машинного обучения: алгоритмы сами «предполагают», что нужно зрителю, и дают рекомендации. Их роль стремительно выросла — если в 2013 году доля просмотров со стартовой страницы в российском сегменте составляла 1%, то сейчас это 17%. Более того, еще 10% просмотров составляют видео, рекомендованные алгоритмом после окончания другого ролика. Другими словами, около четверти просмотров были так или иначе рекомендованы алгоритмом.

Источник

Эволюция видеосмотрения — онлайн-видео в 2018

Выступление Арама Асатряна, аналитика по работе с ключевыми клиентами в Google на конференции Google Think Video 2017

Видеоролик недели

Прекрасный имиджевый ролик Ecco

Видеоролики Bumper Ads позволили «Ферреро» повысить узнаваемость и объем продаж нового продукта в линейке Kinder Pingui

ЦЕЛИ:
• В рамках ограниченного бюджета построить знание о новинке — Kinder Pingui Карамель (новый вкус в линейке)

ПОДХОДЫ:
• Создание digital-first креатива
• Персонализация контента по городам
• Построение охвата на YouTube с помощью 6-секундных роликов Bumper Ads
• Использование Brand Lift Surveys для измерения эффективности кампании

РЕЗУЛЬТАТЫ:
• По данным GFK, пенетрация продукта в августе 2017 достигла 3,3%
• По результатам Brand Lift, запоминаемость рекламы (Ad Recall) выросла на 127%
• На 8% увеличился показатель предпочтения нового продукта (Product Consideration)

Источник

13 инструментов для создания видео, картинок и гифок

В блоге Амплифера вышла хорошая подборка сервисов для создания видео и другого контента

Зацените

Нейрорейтинг ТВ-рекламы: битва креатива и умов зрителей

Adindex и NeuroTrend продолжают радовать крутыми исследованиями. В этот раз битва мнений креативных спецов и обычных зрителей. Вывод прост: взгляды экспертов не всегда сходятся со взглядами зрителей. Так что собирайте и анализируйте различные отзывы, чтобы полноценно оценивать креатив

Смотреть исследование

5 принципов эффективного обучающего видео

1. Актуализируем проблему.
Хотите, чтобы зритель ловил каждое ваше слово — повышайте ставки. Представьте, что перед вами секретное видео, объясняющее, как построить машину времени своими руками или способ избавления человечества от смертельной болезни — думаю, ваше внимание будет предельным? Ученые установили, что контекст влияет на качество усвоенной информации, а иногда даже на искажение самой информации.

2. Показывайте ситуацию от лица потенциального зрителя (потребителя).
Чем больше зритель идентифицирует себя с героем, тем больше вовлекается в повествование, тем выше его интерес к происходящему.

3. Структурируйте текстовую информацию.
Еще в ХХ веке психологи сформулировали так называемое «Правило четырех» - люди хорошо запоминают информацию по категориям и затем извлекают ее из памяти в неизменном виде, если в каждой̆ категории находится до трех-четырех элементов.

4. Структурируйте визуальную информацию.
Факты убеждают, а яркие образы помогают им удержаться в памяти ваших зрителей.

5. Используйте Инфографику.
Инфографика - это отличный обучающий инструмент. Инфографика раскрывает весь свой потенциал, когда есть факты.

Источник

Онлайн-видеореклама: тренды и факты 2017

Запись выступления Михаила Райбмана, директора по мультимедиа-исследованиям в MediaScope на конференции Google Think Video 2017

Видеоролик недели

Бренды начинают готовиться к Новому году и выпускать рекламные ролики. Сегодня у нас новогодняя реклама Apple :)

Изменение структуры сюжета рекламных видеороликов

YouTube запустил новый формат видео Reels, который представляет собой аналог «историй»

VK Live – самое популярное приложение Google Play в 2017 году

Самым скачиваемым приложением в этом году стало VK Live, предназначенное для прямых трансляций. Приложение также лидирует в категории «Самые развлекательные», вместе с сервисом для создания анимаций и мультиков «PicsArt Animator: Gif и видео». За год VK Live скачали более 5 млн раз.

Делайте трансляции, будьте в тренде :)

О работе с брифом

Условно можно выделить два уровня прочтения брифа агентством. На первом разбираются основные вопросы, уточняются цели и задачи проекта, целевая аудитория и площадки размещения, вырисовывается понимание основного месседжа. На втором этапе уже обсуждаются технические детали и прочие подробности.

Основные вопросы первого этапа, на которые важно получить ответы это:
— Кто наша ЦА?
— Что должна сделать/понять/запомнить ЦА после просмотра ролика?
— Каковы наши преимущества? Каковы наши слабые стороны?
— Чем мы подтверждаем выгоды? (Reason To Believe)

Если вы рассказываете об этом — бриф информативен. Если нет — он не работает.

Источник

Кто смотрит вашу рекламу, или как найти свою аудиторию на YouTube?

Продолжаю публиковать записи с конференции Google Think Video 2017. На этот раз Александр Бобков, менеджер направления продуктовых решений в Google рассказывает о поиске целевой аудитории

Видеоролик недели

Добрый имиджевый видеоролик HYCM

Сторителлинг VS Визуал

Игорь Кирикчи: «По тем работам, которые были представлены в этом году на «Каннских львах», мне показалось, что в рекламном креативе почти не осталось места сторителлингу. Подавляющее большинство победивших работ оставляют ощущение, что яркий и необычный аудиовизуальный ряд начал заменять идею. Ты восхищаешься тем, как все это снято, как смонтировано, как использована музыка, но после просмотра подвисает вопрос: а что хотели сказать? Я понимаю, что эмоции и ассоциации важны, но они не должны подменять смыслы».

Источник

Книга «Практикум по видеорекламе: настройки, кейсы продакшн» — скачивайте, изучайте :)

YouTube находится на 3 месте по охвату аудитории в России

Это короткая заметка. Вот уже три месяца подряд YouTube входит в тройку лидеров по охвату интернет аудитории. Возрадуемся

Влияние онлайн-видеорекламы на продажи: практические кейсы

Кейс компании Nielsen по совместному использованию ТВ и онлайн-видео

Видеоролик недели

Снежная однокадровая реклама Audi R8