Конференция Brandbeat

Студия Stereotactic вместе с Beat Film Festival запускают мини-конференцию Brandbeat, посвященную взаимодействию культуры и брендов. В нее войдут не только кинопоказы, но и несколько дискуссионных панелей, посвященных тому, как выглядит передовая рекламной индустрии сегодня, что такое брендированный контент и как бренды интегрируются в поле культуры. Уверен, будет круто

Подробнее

Видеролик недели

Реклама, снятая на пленочную камеру за 1200 рублей. В последнее время снимать на пленку — настоящий тренд. Не проморгайте)

Три шага к созданию интересного рекламного тритмента

Вкладывайте душу.
Важна не идея, которую вы хотите продать, а вы сами. Не одно лишь ваше видение, а личность за ним. Не бойтесь вложить душу в свою работу. Забудьте гладкий язык маркетологов, будьте собой, будьте странным и необычным.

Будьте крайне вдумчивы.
«Чем точнее я описываю детали в тритментах, тем удачнее они получается, — говорит Рики Стааб, глава Neighbourhood Film Co. — Чем больше времени я проводил над техническими и творческими аспектами, тем лучше меня понимали люди, которым я представлял свою задумку».

Продемонстрируйте свою увлеченность.
Выдающийся тритмент основывается не только на видении автора, он должен сразу же захватывать читателя. Благодаря этому — насколько бы стандартным по сути ни был ваш проект — он кажется самым важным в мире. Если вы не демонстрируете свою увлеченность, вам вряд ли доверят работу.

Источник

Masterclass. David Mamet

Самообразование — наше все. Мы регулярно получаем новые знания и решили делиться с вами интересными конспектами. Сегодня это конспект мастер-класса сценариста и драматурга Дэвида Мэмета

Читать

Как снимали ролик «Страна и солнце» для «Тинькофф Банка»

Увлекательный рассказ на Составе о том, как работают профи на съемках рекламы. Читайте, учитесь)

Читать

ТОП-30 рекламодателей по затратам на ТВ и видеорекламу 2018

Видеоролик недели

Это. Просто. Вышка

«Почта России» покажет видеорекламу в отделениях

Проект стартует в Приволжском федеральном округе, на территории которого в 1,7 тыс. почтовых отделений установят 3,3 тыс. экранов. Реализацию берет на себя «Ростелеком».

Что самое интересное, в отделениях так же будут установлены видеокамеры, которые на основе снимка посетителя будут определять его пол и возраст. Привет, Большой брат, привет, релевантная реклама)

Лучшие футбольные ролики к ЧМ 2018 FIFA

• Nike Futebol Apresenta
• Vamos Argentina
• BBC Sport
• Coca-Cola
• Visa
• Vivo
• Live it Up

Почитать: «8 популярных и эффективных способов использования видеомаркетинга»

Ребята из BeGroup перевели хороший материал о том, как бизнесу работать с видео

Читать

Видеоролик недели

Масштабная реклама Ростелеком

Ютуб-аналитика: обзор инструментов сбора собственной статистики и анализа конкурентов

Читаешь про топ факторов ранжирования и понимаешь: съемка роликов – только часть видеомаркетинга. Для достижения максимальных результатов необходимо:

• Работать над увеличением времени просмотра. Для этого важно регулярно следить за удержанием аудитории, вовлеченностью и многими другими показателями.
• Оптимизировать метаданные видео, чего нельзя сделать без сбора ключевых слов и тегов конкурентов.
• Промоутировать свежие ролики всеми доступными способами. Чтобы делать это эффективно и экономно, нужно понимать – кто, как и где смотрит видео.

Источник

Ликбез по производству корпоративного фильма

• Определитесь с целью, ради которой вы делаете ролик.
• Разработайте концепцию и подробный сценарий фильма.
• Определитесь с бюджетом и типом съёмки — постановочная или репортажная.
• Поинтересуйтесь у продакшен-компании, которая будет делать для вас эти работы, какой опыт имеется у оператора. Рекомендуем привлекать для проекта грамотных специалистов, хорошо показавших себя в рекламной съёмке, телевизионных проектах или в производстве кино. От оператора зависит весь визуальный ряд.
• Продолжительность: не более 3–4 минут. Динамика со сменой плана через 2–4 секунды. Озвучивание: закадровый голос или голос героя, саунд-дизайн.
• Выбирайте подрядчика для производства корпоративного фильма по общему набору работ в портфолио и, конечно, лично встречайтесь со всеми претендентами — встреча даст понимание, сработаетесь ли вы на проекте.

Источник

Видеоролик недели

Новый ролик Nike в необычной стилистике

Как работать с 6-секундными видеороликами

• Самое очевидное применение 6-секундных видео — тизеры более длинных объявлений.
• Ролики с одной сюжетной линией.
• Ролики для создания интриги.
• Короткие ролики для демонстрации преимущества товара

Источник

Один из лучших гайдов по IGTV — https://dnative.ru/igtv-instagram-tv-chto-eto-takoe-polnyj-obzor/

Masterclass. Shonda Rhimes

Продолжаем делиться конспектами. На очереди мастер-класс сценаристки «Скандала» и «Анатомии Грей» Шонды Раймс

Читать

Роберт Макки о рекламе

Инструменты традиционной рекламы — хвастовство и обещания: «Мы самые большие, мы самые лучшие, мы самые новые. Мы сделаем вам то, мы сделаем вам се — и так далее». И снова молодая аудитория, люди моложе сорока, смеется над этим. Они прекрасно знают, что реклама умалчивает о проблемах и разбрасывается пустыми обещаниями. И поэтому молодые люди чувствуют, что их пугают, что им лгут — и они отвергают такую рекламу. Получается, что реклама, которая появляется посреди историй, хвастается, обещает и во многих случаях откровенно врет. Такая реклама больше не находит аудиторию.

Эффективно рассказанная история будет жить в головах слушателей — и они захотят повторить ее в собственной жизни. Ведь хорошо рассказанная история ведет их от проблемы к решению, от потери к выгоде, от неудачи к достижениям, от боли к удовольствию, и это очень положительный опыт. Поэтому слушатели хотят повторить эту историю, прожить.

Суть в том, чтобы рассказывать историю не о себе, а о своей аудитории: потребителе, покупателе, клиенте, инвесторе. Рассказывать истории с точки зрения клиента и покупателя. Это довольно просто. Раскиньте мозгами и воспользуйтесь воображением, чтобы увидеть историю глазами собеседника, и расскажите историю, где в главной роли будет он, а не вы.

Источник

Видеоролик недели

Реклама с Хью Джекманом

Влияние digital на видео креатив

Запись с конференции Google