Самые частые ошибки при работе с HR-видео

Есть две самые распространенные ошибки. Первая – ролики создаются на очень широкую аудиторию. Сложно преодолеть соблазн, хочется чтобы ролик нравился всем. Такого, конечно, не бывает. Нет смысла распылять и расфокусировать посыл. Я всегда говорю, что лучше сделать два ролика, пусть они будут попроще, но они будут нацелены на конкретную аудиторию и будут более эффективны.

Вторая ошибка – мы все меряем по себе. Ролики создаются не для вас и даже не для нас, они создаются для вашей аудитории. Это бизнес-инструмент. Надо руководствоваться не собственным мнением, а мнением аудитории. Бывает, что заказчику не нравится ролик, а целевая аудитория его восприняла на «ура». Или мне не совсем нравится то, что у нас получилось, а тестируем на аудитории - все отлично. Сложно к этому привыкнуть, но это циничный бизнес-подход: хороший получился продукт или нет может определить лишь целевая аудитория, а не заказчик с исполнителем.

Источник

Видеоролик недели

Первый ролик из новой рекламной кампании «Теремка»

«Вибум» представил кроссплатформенный посев видео

Кроссплатформенный посев от «Вибум» позволяет донести свой месседж до целевой аудитории в социальных сетях, а также на различных сайтах и устройствах. От рекламодателя требуется только предоставить видео, определить его целевую аудиторию и обозначить бюджет, после чего ролик попадет в ротацию

Подробнее

Логика повествования

Независимо от того, какой формат ролика вы выбрерите, будет это продающее видео с видеосъемкой, ролик-инфографика, whiteboard или моушен графика, главное — это логика повествования

Видеоролик должен быть выстроен как хороший рассказ. Все моменты, о которых вы хотите рассказать в своём продающем видео, должны быть понятны зрителю и идти в таком порядке, в котором вы бы рассказывали о них при личной встрече

Вообще хороший сценарий — это фундамент видеоролика, именно поэтому хорошие копирайтеры стоят дорого, но результат всегда оправдывает свою цену

Источник

Видео в международных компаниях. Источник — http://rivelty.ru/blog/2017/09/08/corporativnoe-video-v-mire/

Видеоролик недели

Очень неоднозначная реклама Kaspersky Security . Видимо, рассчитывают на вирусный эффект

Mediascope: просмотры видеорекламы в 2017 году по категориям. Подробнее — http://mediascope.net/press/news/803402/

10 заповедей видеомаркетинга

1. Верь в креатив, утверждённый заказчиком. Если не веришь – чудо не случится
2. Не произноси имя режиссера ролика в суе
3. Помни о стратегии и целях проекта
4. Не убивай. Просто не надо убивать участников проекта. Даже, если очень хочется (кажется, универсальный digital-закон)
5. Не продавай один креатив двум клиентам одновременно. Ибо неудобно будет
6. Береги бюджет Заказчика. Не предлагай напрасных трат и не ставь двойную комиссию
7. Не накручивай просмотры ролика и не гони бототраф
8. Не публикуй YouTube-ссылку в социальных сетях. Видео размещай только в нативных плеерах
9. Утверждай сценарий и текст с блогером
10. Не бойся делать амбициозные и дерзкие проекты

Подробнее

Поздравляем прекрасных девушек с 8 марта :)

Одноклассники увеличили доход от видеорекламы в 3 раза

Выручка ОК от размещения видеорекламы увеличилась на 177%. И все благодаря новым форматам: в социальной сети появилась кликабельная видеореклама, к которой установлена ссылка или телефонный звонок. В итоге рост рекламодателей, которые выбирают performance-видеорекламу, составил 205%

Видеоролик недели

Вы обязаны это посмотреть. Потрясающая реклама HomePod от Спайка Джонза

Обновления YouTube Live: повторы живых чатов, автоматические субтитры и геотеги. Подробнее — https://youtube.googleblog.com/2018/02/updates-to-youtube-live-streaming.html

Ошибки в оформлении сценария видеоролика

Самая частая ошибка — представление сценария в виде таблицы или, еще хуже, монолитного текста.

Такой сценарий очень сложно понять любому профессиональному режиссёру и оператору-постановщику. На первый взгляд, всё кажется идеальным. «По полочкам» разложены кадры и их аудиосопровождение. Но на практике соответствовать такому раскладу не получается. Либо продолжительность кадров превышает продолжительность озвучки, либо наоборот. Возникает путаница.

Вторая распространенная ошибка — «богатые», но бессмысленные описания.

Такие описания с прилагательными, сравнениями, причастными и деепричастными оборами хороши в художественной литературе, но не в сценарии. Они не несут смысла, потому что их просто невозможно снять. Кроме того, характеристики того или иного явления, описанного в сценарии — это уже прерогатива режиссёра.

Источник

IMHO разместит рекламу на YouTube

Крупнейший селлер медийной рекламы теперь продает видеорекламу на YouTube-каналах российских ТВ-компаний. В список площадок входят «Первый канал», ВГТРК, Москва 24, КВН, НТВ, ТВЦ, СТС, Звезда, Канал «Ю», МУЗ-ТВ, YBW, Рен ТВ, Мосфильм, Красный Квадрат и другие. Общий охват аудитории — 40 млн уников в месяц. В общем, крутота :)

Конструктор видео от myWidget

В новом инструменте от myWidget вы можете создать видеоролик из 10 слайдов продолжительностью до 30 секунд. Выбрать любой фон и вставить рекламный текст, разместить ролик в сети myTarget и сохранить на компьютер. Отличное решение для простых задач

Подробнее

Видеоролик недели

Diesel продолжает радовать ярким креативом

Это что-то новенькое. Заключение договора с помощью видео, такого я еще не встречал. Обратите внимание, интересная штука — https://videodogovor.ru/

Реклама в YouTube: пять правил работы с видеоблогерами

Интеграция не всегда лучше.
Рекламодатели готовы переплачивать за нативную рекламу и даже требовать от блогера показать товар в действии. Промелькнувший в видео бренд — марка автомобиля, гель для душа или майонез за праздничным столом — отнюдь не даст мгновенные продажи.

Работайте с регионами.
Оцените тематику видео блогера. Если Ивангай — лайфстайл, то Марьяна Ро — бьюти-блог. Исходя из выбранной тематики, вы поймете, кто сделает рекламу вашему продукту выгоднее.

Блогер не сможет рассказать обо всём.
Нет гарантий того, что блогер расскажет всё необходимое о вашем продукте. Чтобы донести до зрителя идею стартапа, вам нужен действительно талантливый автор с нужным форматом канала.

Работайте по договору.
Если вы решились работать с нишевым блогером самостоятельно, то готовьтесь к срывам сроков, внезапным отключениям телефона и всяческим несоблюдением условий.

Берегите репутацию.
Видеоролик отразится на вас положительно или отрицательно. Компания может потерять имидж, если реклама о ней появится у замешанного в скандал человека.

Источник

30 кейсов видеомаркетинга: примеры удачной и неудачной рекламы

Очень большой и очень годный материал от Текстерры. Откладывайте другие дела, добавляйте в закладки, короче, обязательно почитайте :)

Читать

Видеоролик недели:

Презентация новой коллекции Reserved