YouTube поднимет цену рекламных размещений на 20%

Плохая новость
В следующем году сервис обещает повысить цену на «сохранный инвентарь» — рекламное пространство, приобретаемое в определенное время. Это решение связано со скандальными историями, когда рекламные объявления брендов попадали в неоднозначный контент. Чтобы избежать подобного Google наймет больше специалистов по модерации каналов и комментариев

Хорошая новость
России это не коснется :) Нам YouTube обещает понизить цены на резервные форматы размещения на 17-25%

Госдума приняла законопроект об увеличении объема рекламы на региональном ТВ

Продолжительность «бегущей строки» увеличена до 20% времени вещания в течение часа, а в информационных и информационно-развлекательных передачах – до 35%

Подробнее

Проблемы закупки видеорекламы в интернете

Самой слабой стороной агентств, предоставляющих услуги по закупке видеорекламы в интернете, клиенты считают экспертизу.

Это становится очевидно уже на этапе планирования – используется стандартный набор инструментов, медиапланы составляются неумело, их приходится дорабатывать из-за незнания исполнителями целевой аудитории заказчика, некачественного таргетинга и соответственно неправильной стратегии.

Встречается незнание инструментов и невозможность предоставить адекватную оптимизацию кампаний, непродуманность технической интеграции с продуктом клиента.

Есть агентства, которые не хотят или не умеют просто просчитать размещение для участия в тендере.

Источник

Видеоролик недели

Продолжение той самой легендарной новогодней рекламы M&M'S

Феномен социального просмотра — Social Viewing

Сервис Facebook Watch использует все те преимущества, которые пользователи уже любят в Facebook — высокий уровень персонализации и социальное взаимодействие. Люди любят получать рекомендации, связанные с их предпочтениями, и любят делиться этим рекомендованным контентом с друзьями.

• Сервис предлагает персонализированные рекомендации через вкладку Discover и использует проверенную временем сортировку — «Наиболее обсуждаемое», «Самое смешное» и другое.
• Подписка на определённый канал или шоу сразу же даёт пользователю возможность общения и взаимодействия с другими поклонниками и фанами через соответствующие группы.
• Зрителям доступны живые комментарии, где они могут чатиться с другими пользователями и друзьями.

Источник

Как онлайн-видеореклама поможет перейти от затрат на маркетинг к инвестициям в него

Разбор на примере брендов Garnier, Beeline и Unilever

Читать

Видеоролики для бизнеса: доступнее, чем вам кажется

Мнение о том, что создание видео для бизнеса обходится очень дорого, формируется благодаря роскошной, действительно дорогостоящей рекламе. Например, Hilton Worldwide устраивает виртуальные туры на Барбадос. Разворачивая смартфон, пользователь видит пляж, влюбленных, которые бегут по направлению к воде, море, небо, территорию отеля Hilton на Барбадосе.

Такое не каждому бизнесмену по карману.

Так стоит ли снимать ролики тем компаниям, у кого денежные ресурсы ограничены? Да, стоит. Наряду с высокобюджетными решениями есть и более экономные способы сделать видео:

— Скринкасты

— Анимация

— Doodle видео

— Обзоры товаров

Все это — недорогие, а главное, работающие на увеличение продаж варианты, потому что для потенциального покупателя важнее не шикарная картинка, а польза.

Источник

Самые популярные статьи из блога за 2017

Привет! В этом году мы старательно наполняли блог полезной информацией о рекламе и видеомаркетинге. Пришло время поделиться самыми популярными материалами:

• Как составить техническое задание на видеоролик — https://goo.gl/fi6CgB
• Стоимость рекламного видеоролика — https://goo.gl/8TTDiW
• Визуальное повествование. Часть I. Введение — https://goo.gl/wPPbn9
• Видео для бизнеса: имиджевый видеоролик — https://goo.gl/CzgiyM
• Как выбрать продакшн студию — https://goo.gl/ckc4kd

Будет что перечитать на выходных :)

Друзья, с наступающим 2018 годом!

Желаем вам добиться в следующем году новых высот, с легкостью преодолеть все возможные преграды и быть лучшими! :)

Про сторителлинг

Несколько важных мыслей о сторителлинге от Сергея Короля. Берите за заметку, когда будете писать сценарий видеоролика:

• В истории должно быть изменение героя под воздействием обстоятельств. Герой в конце истории иной, чем в начале

• Изменения должны быть понятны читателю, он должен себя с ними ассоциировать. Идти и плакать от музыки, понятной именно в этот момент — да. Становиться бесстрашным властелином галактики — нет

• В сторителлинге предмет продают через изменение человека. При этом в изменении работают качества предмета. «Я ходил один по джунглям, покорял горы, сплавлялся по рекам. Эта камера всегда была со мной, в груди. Кошелек валяется на дне рюкзака, а камера была рядом. Она никогда меня не подвела. Пару раз она несильно ломалась, и я чинил её сам. Это друг на веки. Мне жаль расставаться с ним, и я ищу ему нового хозяина»

• Свойства предмета могут быть таинственными. «Я почувствовал что-то в этой музыке, я разглядываю эту фотографию часами». Зритель должен понять, что он может сам прикоснуться к предмету, попробовать его свойства на себе

• Самым простым методом сторителлинга может быть уникальность предмета. У меня вот в коллекции пленочных камер есть последний работающий экземпляр широкоформатной камеры «Горизон-205». Про нее даже гугл толком ничего не знает. А у меня есть, и я фоткаю на нее

Читать полностью

Видеоролик недели

Снятый на пленку имиджевый ролик WorldSkills

Проблемы использования programmatic с видео

• Cross-screen — интернет-пользователи совершенно не желают смирно смотреть видео с одного экрана
• Сравнение сладкого и зеленого — разнообразие рекламных площадок, медиа и инструментов закупки имеет оборотную сторону: маркетологам становится сложно измерять эффективность кампаний
• Если ролик проигран, это не значит, что его посмотрели — сложность в подсчете видимых показов
• Медиапланирование — это сложно

Источник

Как сделать крутую инфографику?

1. Присматриваемся к очевидному
2. Задаем масштаб - получаем wow-эффект!
3. Придумываем историю, обыгрывающую ключевые факты
4. Заставляем все цифры и факты работать на одну цель
5. Лучше меньше (фактов), да лучше (их подача)
6. От условности к реализму и обратно!

Источник

Факторы ранжирования YouTube. Источник — https://seoprofy.ua/blog/video-marketing/youtube-ranking-factors

Видеоролик недели:

Забавная реклама LeroyMerlin

Почитать на выходных: «Как и зачем развивать видеомаркетинг?»

Новая статья в нашем блоге для тех, кто планирует серьезно заняться видеомаркетингом. Рассказываем о преимуществах, с чего начать и как составить план

Читать

Reelsource

Отличный сайт, на котором вы можете увидеть новые российские видеоработы, почитать интервью и найти подходящих специалистов — https://reelsource.ru/

Добавляйте в закладки :)

Рынок видеорекламы ждет перераспределение бюджетов

Итоги 2017 и прогноз на 2018 от Натальи Дмитриевны, GPMD:
• Приток бюджетов в мобильный сегмент
• Тотальный контроль за трафиком
• Вытеснение стандартных форматов
• Замедление темпов роста рынка

Читать полностью

Влияние монтажа на просмотры видеоролика

Видеоролик недели:

Провокационная реклама Burger King про приговоренного к смерти