Видеоролик недели:

Реклама УАЗ Патриот с Костей Цзю

В Instagram появилась функция совместного прямого эфира

Чтобы начать совместную трансляцию, надо кликнуть на новый значок справа внизу и нажать «Добавить». После того как человек присоединится, экран прямого эфира разделится на две части. Сервисы продолжают развивать инструменты прямых трансляций, это круто :)

Посев или Google Adwords

«Меня очень часто спрашивают, почему я предпочитаю adwords, а не сервисы посевов. На самом деле оба инструмента рабочие, надо лишь понимать цель продвижения видео.

Посев помогает набрать много просмотров в очень короткое время. Если вам надо вывести видео в топ — это посевы. Adwords столько просмотров за такие деньги не наберет.

Если надо набрать качественных просмотров для вывода видео в топ и рекомендации — это adwords.

Но надо понимать, что при хорошо настроенном таргетинге в большинстве ниш просмотров будет ничтожно мало. Ну и в некоторых нишах посев может принести просмотры даже качественнее, чем adwords, но в целом это скорее исключения из правил.

Также adwords позволяет работать с очень маленькими суммами. Даже за пару рублей вы можете провести какие-никакие тесты. Например, понять какое удержание будет при разных таргетингах, сколько просмотров можно генерировать в час, какая действительная ставка будет для текущего таргета и т.д.
При посевах начальный бюджет должен быть гораздо выше».

Источник

Игра Slotomania создала 1440 видеороликов на каждую минуту дня

Вот это называется запарились 😳

Подробнее

Обязательно посмотрите первый нейрорейтинг ТВ-рекламы, очень полезный и крутой формат — https://adindex.ru/publication/analitics/search/2017/11/1/166972.phtml

Видеоролик недели:

История любви от Samsung, снятая на Note 8

Бесплатный вебинар «Видеореклама. Как оправдать свои ожидания»

Стартует 8 ноября в 15:00. В программе:

• Что такое видеореклама?
• Какие задачи она позволяет решить?
• Где размещается и какие таргетинги доступны?
• Какие показатели отслеживать?

Не пропустите

Зачем брендам спонсировать ТВ-программы

Важно понимать, что не существует универсального подхода, который будет в равной степени эффективен для всех брендов. Однако в большинстве случаев спонсорство программ на ТВ открывает перед компаниями широкие возможности для продвижения, повышения лояльности и улучшения имиджа.

В целом по результатам исследования были сделаны следующие выводы:

• Спонсорская реклама на ТВ помогает брендам эффективно донести целевые сообщения до зрителей
• Чем больше зрителю нравится телепередача, тем положительнее он относится к спонсору
• Спонсорство повышает осведомленность телезрителей о бренде. В особенности, если бренд малоизвестный
• Чем креативнее и интереснее спонсорская интеграция, тем выше эффект от рекламы
• Длительные спонсорские программы улучшают основные метрики бренда, а краткосрочные в основном повышают узнаваемость
• Спонсорство оказывает долгосрочный положительный эффект на показатели бренда

Источник

Телеконтент на десктопе смотрят преимущественно люди от 18 до 44 лет, а вот на ТВ высока доля зрителей старше 55 лет

Боль в рекламных видео — не навреди!

Бить в болевую точку зрителя не вариант:
• Если боль ставит под удар базовые моральные принципы
• Если ваш продукт или сервис не избавляет от неё полностью
• Если боль означает высокий риск для человеческого здоровья, защищённости или жизни — будьте аккуратны с её визуализацией

Источник

Видеоролик недели:

Samsung против Apple

Почитать на выходных: «32 приложения для видеопродакшена»

Сделали подборку полезных приложений для тех, кто работает с видео

Смотреть

Rewarded Video от Вконтакте

ВК выкатил новый тип рекламных видеозаписей для использования в играх. За просмотры пользователи получают игровые бонусы. Новый формат можно использовать совместно с pre-roll. Закупка, как обычно, доступна через myTarget

Видеодополнения в Директе вышли в открытую бету

Чтобы лучше понять особенности нового инструмента, посмотрите кейс «Почта Банка»

Несколько советов при написании сценария рекламы на YouTube

• Избегайте штампов. Скорее всего, у вас просто не будет на них времени (что даже хорошо)
• Максимум конкретной информации. Лучше в цифрах.
• Только правда. Большой брат Вася следит за вами!
• Не рассчитывайте на огромный бюджет и голливудские спецэффекты. Снимать блогер будет своими силами, поэтому сделайте упор на сюжет.
• Затроньте тему, которая близка выбранной аудитории.
• Попробуйте использовать тренды. Например, недавно весь YouTube был забит роликами о баттле Oxxxymiron vs. Dizaster. Как бы вы использовали это в рекламе? «Рвем конкурентов, как Oxxxymiron Dizaster’а» или попросили бы блоггера снять ролик на тему баттла и вставили бы туда тематическую рекламу?

Источник

Кейс по продвижению ЖК «ЗИЛАРТ» от ребят из Adventum

Видеоролик недели

Кажется, эта реклама уже превратилась в мем, так что пусть побудет и здесь :)

Facebook выпустила Creator — приложение для аналитики и редактирования видео

Приложение позволяет редактировать прямые трансляции, добавлять стикеры, эффекты, создавать заставки и титры.

Помимо этого в Creator можно просматривать комментарии к публикациям в Facebook и Instagram, а также сообщения из обеих соцсетей.

Если размещаете видео в Facebook, обязательно попробуйте новый инструмент :)

Вирусное видео на YouTube

Вирусный контент, как и любой другой инструмент в рекламной кампании, требует осмысленного подхода. Но важно понимать, что это подходит не каждому продукту. Нужно хорошо представлять себе аудиторию, на которую он рассчитан, уметь использовать бурю себе на пользу и не бояться рискованных решений. А дальше — дело за интернетом.

Источник

Как устроен YouTube?

Экосистема YouTube складывается из трех компонентов: зрителей, авторов и рекламы. Чтобы зрителям было что смотреть, нужны авторы; чтобы авторы могли зарабатывать на своем контенте, нужна реклама; чтобы реклама приносила доход, нужны зрители.

В центре этой системы — алгоритм рекомендаций, который заметно эволюционировал за последние годы. Когда-то, в эпоху «до интернета», роль подобного алгоритма выполняли избранные эксперты: они вручную отбирали контент, который считали качественным и достойным внимания, и предлагали его аудитории. Затем появился интернет, и количество контента возросло по экспоненте. Об алгоритме говорить не приходилось, тогда выживали те видео, которые попали в топ; остальное пылилось незамеченным.

Вот уже около пяти лет в YouTube царит автоматический отбор на основе машинного обучения: алгоритмы сами «предполагают», что нужно зрителю, и дают рекомендации. Их роль стремительно выросла — если в 2013 году доля просмотров со стартовой страницы в российском сегменте составляла 1%, то сейчас это 17%. Более того, еще 10% просмотров составляют видео, рекомендованные алгоритмом после окончания другого ролика. Другими словами, около четверти просмотров были так или иначе рекомендованы алгоритмом.

Источник