Интересности в российском телекоме: Tele2, да здравствует t2!

Пару дней назад шведская телекоммуникационная группа Tele2 AB отказалась продлевать лицензию одноименному российскому оператору связи. Наши делают ход конем и регистрируют бренд t2 и еще россыпь сопутствующих дочерних брендов.

Ждем когда другие иностранные бренды продолжат работу в России. Особенно будет интересно наблюдать за компаниями MDac, OnlyF***, IEA.

Ну и перезапущенный безлицензионный глянец ЕЛЛЕ, Оруженосец и Comsomolpolit будет интересно полистать.

Что делать PR-специалистам в новых условиях?

Главный редактор журнала «Пресс-служба» и автор телеграм-канала @AslanovPR Тимур Асланов проводит 19-20 мая в Москве свою ежегодную конференцию «Эффективная пресс-служба-2022».

Будет как обычно два потока докладов:
✅PR в госструктурах
✅PR в бизнесе.

Более 20 спикеров поделятся опытом, кейсами и инструментами и своими рекомендациями о том, что сегодня изменить в работе в связи с новой реальностью:

– Как перестроить PR-стратегию?
– Переезжаем в ВК и Телеграм: что там делать.
– Пиар без денег в госструктурах в 2022 году.
– Как говорить, чтобы вас цитировали СМИ.
– Тональность коммуникации для госструктур и бизнеса.
– Что изменить в ключевых сообщениях в связи с новой повесткой.
– PR в В2В, PR в IT, продуктовый PR и другая отраслевая специфика в работе коммуникатора и т.д.

Посмотреть программу и подать заявку на участие можно тут: https://clck.ru/eEV79

А если вы хотите стать спикером этой конференции, то вот тут описано как предложить свой доклад.

Екатерина Мизулина: *Пишет открытое обращение к Бастыркину, и просит привлечь Моргенштерна к ответственности*

Моргенштерн: «Просто признайся уже себе что хочешь меня и чиркани в директ. Ты Хельга, я твой Арнольд»

Sostav публикует интересное исследование по перетоку аудитории из заблокированных соцсетей, — и там лишнее подтверждение, что все идет своим чередом.

70% аудитории уже нашли своих кумиров на других площадках. Чаще всего (28%) это происходит здесь — в Телеграме, на втором месте VK.

Интересно, что больше половины респондентов (56%) пока не до конца определились, нравится ли им новое положение дел: по сути все еще продолжается период онбординга, и совсем не факт, что новоприбывшие пользователи тут останутся.

Это важно понимать и самим блогерам-беженцам, — нужно пробовать разные площадки и смотреть, где закрепится ваша аудитория.

@lobushkin

Кажется мы нашли самого токсичного пресс-секретаря

И это *барабанная дробь* Джейн Псаки, пресс-секретарь Белого дома. На прошлой неделе стало известно о том, что Псаки покидает текущую должность и переходит работать на телеканал MSNBC. Из-за этого сотрудники "соседнего" канала NBC News начали активно выражать свое недовольство. Стоит понимать, что NBC News и MSNBC — два разных вещательных канала, но они принадлежат одной и той же компании, NBCUniversal.

По мнению сотрудников NBC News работа Псаки в MSNBC запятнает репутацию материнского бренда NBC, а некоторые поставили под вопрос свою дальнейшую работу в рамках медиакорпорации. Из-за этого Ноа Оппенхайму, руководителю NBC News, пришлось устраивать экстренное совещание с коллегами и успокаивать их.

Это же какую репутацию и уровень токсичности нужно иметь в комьюнити, чтобы коллеги из родственного бренда кидались в тебя херами. Нам точно есть чему поучиться у Джейн Псаки...

Но есть и хорошие новости.

Роскомнадзор заблокировал сайт Wonderzine.

Одна из редакторш канала получила письмо счастья от чистокровного украинца по имени Доу Джон.

А если серьезно, то забавно, что старый развод с арабским принцем заиграл новыми красками.

РАЭК выпустили исследование по аудиториям социальных сетей.

Основной тезис о популярности социальных сетей выглядит как колонка на VC на тему "Увеличение продаж с помощью таргетинга". Но возможно, что для Российской ассоциации электронных коммуникаций это открытие.

Суд в Петербурге разрешил видеоблогеру Юрию Хованскому пользоваться интернетом и выходить из дома в любое время. В прошлом году Хованский провел полгода в СИЗО по обвинению в оправдании терроризма. В конце года суд изменил ему меру пресечения на запрет определенных действий.

Хованский, наверное, одна из самых одиозных личностей в современной России. Нам кажется, что если бы у нас снимали Джокера, то его бы точно позвали на главную роль.

Доктор, все очень просто.

Норвежская медиакомпания Amedia в начале недели решила уйти из России. В связи с этим решением она передала Дмитрию Муратову, главреду «Новой газеты», 4(!) типографии. Думаем, что этих ресурсов вполне может хватить на запуск нового проекта.

Я читаю все эти истории про Chanel. Одни дамы стенают из-за того что им сумки продают с ограничениями, другие эти сумки режут в порыве благородного гнева. И те и другие не понимают, как же так с ними поступил их любимый бренд.

Заметьте, что вопрос продажи сумок не стоит как «всю прибыль мы отправим пострадавшим от боевых действий», или «не продаём русским, потому что считаем их агрессорами». Нет. «Мы продаём сумки только подписавшим бумагу, что сумка не поедет в Россию».

Очевидно, что проследить маршрут сумки возможным не представляется. Она может поехать в Россию завтра, а может через месяц, «отлежавшись»
в апартаментах Дубая или Лондона. И в Chanel это отлично понимают, но и клиентские бабки съесть и на волну хайпа сесть очень хочется.

Проработав пять лет с категорией товаров люкса, я могу вам сказать, что по концентрации запредельного лицемерия в этой индустрией мало с чем может сравниться.

В разные годы большие бренды точно так же одной рукой «поддерживали» афганских беженцев, леса Амазонки, голодных детей Африки, «спасали» планету от пластика в океане и выбросов в атмосферу углекислого газа. А другой рукой закрывали глаза на то, в каких условиях изготовляли их продукцию дети и женщины на азиатских фабриках, сколько им платили и сколько часов и в как условиях они работали ( почитайте про фабрики игрушек Disney в Бангладеш в 90-х и нулевых), как нарушали экологию их поставщики кожи и металлов, наконец.

Средневзвешенная цена сумки Chanel около 5000 евро. Затраты на ее производство… 10%? 20%? То же самое с LV, Gucci и тд. Господа Арно, Пино, Вертхаймер и прочие, зарабатывают НЕЕБИЧЕСКИЕ деньги продавая свои продукты жёнам и любовницам диктаторов, наркобаронов, коррупционеров и просто жуликов. Они прекрасно знают КАЖДОГО крупного клиента и происхождение его денег. Это вам любая продавщица бутика объяснит.

Бренды волнует только чистая прибыль и ее рост. Вся их гражданская позиция проявляется всегда либо из-за желания присоединится к модному пиару типа зелёного движения либо из-за нужды слиться с хором общественного порицания.

Но самое главное, и самое удивительное - как в текущей ситуации вообще можно изображать катастрофу из-за того что вам сумку не продают или устраивать флешмоб с нарезкой сумки на камеру? Кажется и клиенты и модный дом, в своём лицемерии друга друга достойны.

Искусственная манипуляция❗️вниманием‼️с помощью смайликов ❗️❗️❗️

Под таким девизом 📣 ВКонтакте обновила технические 🔧 требования к рекламе. Теперь они запрещают 🙅‍♀️ использовать в ней эмодзи. Техподдержка🤖 считает, что такие эксперименты💥 помогут увеличить эффективность📈.

Ранее нельзя ❌ было оставлять 1️⃣2️⃣ смайликов, а теперь они и вовсе лишают нас эмодзи.

🥲🥲🥲🥲🥲🥲🥲🥲🥲🥲🥲🥲🥲

Мы хотели подготовить для вас большой пост про платежеспособность и рекламу во ВКонтакте, но собака один пиарщик съел нашу фактуру.

Источник в Минцифре сообщил, что блокировка Google в России может произойти в течении двух ближайших недель.

Советуем подписчикам сделать бэкап данных.

Вы вот все такие умные и выбрали блокировку Google. Но все немного сложнее, чем просто отключение YouTube. Про IT мы знаем намного меньше, чем про пиар, поэтому, специально для вас, мы попросили автора Двоичного кота рассказать про последствия такой блокировки.

Что ты вообще думаешь по поводу блокировки Google?

«Google - это не только поиск. Google - это целая экостема. Экосистемище.

Это и почта, и карты, и документы (не знаю тех, кто работал бы с компьютером и не работал бы с Google docs), и переводчик, и, в конце концов, Google play.

А сколько всего гугл купил? reCAPTCHA, AdSense ну и, конечно, YouTube, купленный еще в 2006.

Плюс, представляете, сколько планов еще может реализовать этот IT-гигант? И сколько всего купить (это к вопросу, если блокировка затянется)?

У нас, конечно есть "Яндекс" (который я люблю, уважаю и считаю просто счастьем, что они есть в РФ), но Кот искренне надеется, что до блокировки не дойдет.

Хотя у других стран опыт имеется - в 2012 году Иран заблокировал поисковик и Gmail (из-за фильма «Невинность мусульман»), Google нет и в Китае... А вот Австралию грозился блокировать сам Google...

Если блокируют — быстрее будем свое развивать, если нет — продолжим пользоваться "удобствами". Надо смотреть позитивно.»

Несколько лет назад, когда пытались блокировать Telegram, то случайно были задеты IP-адреса Google. Из-за этого легло много сервисов и сайтов. Как думаешь, ситуация может повториться?

«Тут на самом деле вопрос в том, как хорошо отработают с блокировкой. Как я понимаю могут перестать работать роутеры, в которых по умолчанию DNS-серверы гугла, пострадают устройства интернета вещей. Плюс, сисадминам, которые ручками прописывали DNS-серверы Google (а их много) придется поработать и настроить оборудование заново.»

А когда это Газета.ру была уважаемым изданием? Некоторые бренды считаю попадание туда провалом, вне зависимости от контекста.

Знаете чем отличается хорошая журналистика от Wonderzine? Хорошая журналистика решает проблемы общества, а не редакции. Эта мысль пришла нам в голову после того, как мы увидели новость о запуске в Сомали информационного проекта команда которого состоит полностью из женщин.

Сомали не то чтобы современная и адекватная страна. Женщины там находятся в опасности 24/7: насилие, невозможность выражать свое мнение, уязвленное положение во всех других аспектах жизни. Чтобы попытаться решить эту проблему, при помощи ООН, был запущен информационный проект рассказывающий о гендерном насилии, женщинах в политике и женщинах-предпринимателях. Он будет заниматься подготовкой материалов для радио, телевидения и онлайн-медиа. Команда состоит исключительно из женщин, и имеет автономию для принятия редакционных решений.

Вот такая журналистика действительно заслуживает уважения.

А помните Марию Овсянникову, которая устроила экспромт в прямом эфире Первого канала? Так вот, ее взяли работать корреспондентом немецкого издания Die Welt. Вот такой вот карьерный рост.

Но не стоит этому удивляться, сейчас такая медийная модель в тренде. Издания нанимают, в большинстве случаев, человека-бренда, а не человека-профессионала. Но сколько времени та же Овсянникова сможет поддерживать бренд? Вот это уже интересный вопрос.

Круги на полях больше месяца назад перестали ежедневно вести канал, но дело их живет.

Различные бренды и тиктокеры пытаются закрепиться в Telegram: кто-то пытается тестировать новые форматы, но большинство хотят скопировать и повторить успех Кругов на полях. Первыми были подопечные Ярослава Андреева из Dream Team House, с неудачной попыткой сделать пародию на проект стендаперов. Следом был проект от тиктокеров из XO Team, который тоже провалился.

На этом моменте многие бренды подумали: "А чем мы хуже этих малолетних тиктокеров?", и запустили креакловскою машину. Например телеканал Суббота провел в Telegram презентацию своего шоу и даже получил верификационную галочку. Результаты звучат очень классно:

«Суммарный охват Telegram-канала «Субботы!» составил около 100 тыс. человек. Прирост подписчиков составил 173%, показатель вовлеченности — 137%. К постам было оставлено 1,5 тыс. комментариев, а специальный стикерпак телеканала использовали 4075 раз»

Но на деле, спустя чуть больше недели, в канале осталось 1100 подписчиков. Не спас эту затею даже Алексей Жидковский(которого мы очень любим). На фоне реальных результатов интересно выглядит цитата Дарьи Конторовой, маркетинг-директора Субботы:

«"Кружочки" — новый черный. Именно они и подтолкнули нас к идее презентации в телеграме. Всегда интересно совмещать что-то, что на первый взгляд совместить невозможно».

Но ребята все равно крутые! Они не стали копировать, а интегрировали в канал новую механику — игру с гостями, где Жидковский описывал ситуацию, которую участники комментировали с помощью подходящего стикера.

Как уже сказал Жора Лобушкин, формат необходимо дорабатывать, просто скопировать чужой успех не получится. Круги на полях это проект, который создавался стендаперами, теми, кто специализируется на разговорном жанре. Еще раз. Успешный проект делали — стендаперы, провальные — блогеры. Поэтому, если у вас супер-трендовая идея сделать телеграм-канал с кружочками, то доверьте процесс профессионалам, которые ртом зарабатывают на жизнь, как бы пошло это не звучало.

Мы стараемся следить за коллегами-новичками в телеграме. Новые каналы создаются буквально каждые сутки. Кто-то из пиарщиков рассказывает про кулинарию, кто-то обозревает тренды в современном искусстве, а кто-то идет по протоптанной дороге и говорит о профессии. Но среди них так мало тех, кто не просто рассказывает о трендах в пиаре и медиасфере, но и осмысляет их с чисто профессиональной стороны.

неЭрнст — это канал пиарщика и медиаменеджера, где автор рассуждает об актуальной повестке и внутренней кухне медийной среды на основе своего богатого опыта. Если вы - опытный пиарщик, то вас подкупит честность и искренность автора канала, нас же подкупила.

Как пишет @neernst , «плох тот press officer, который не мечтает стать Chief Communications Officer». Поэтому подписывайтесь на канал, чтобы достичь больших высот в сфере PR и медиа.