Давайте признаем, что ВКонтакте на неопределенный срок становится одной из главных площадок для авторов контента и рекламодателей. Да, мы все очень умные и давно уже настроили себе VPN, но увы, рекламный кабинет Facebook* Ads Manager не способен последовать по нашему пути. И именно поэтому мы попытались разобраться в возможностях монетизации контента во ВКонтакте. Кто знает, может и UnderПяр когда-то появится на просторах ВК.

Начнем с самого главного. Во ВКонтакте можно монетизировать абсолютно любой уникальный контент: музыку, видео, клипы(аналог ТикТоков), приложения (которые создаются внутри ВК) и паблики. Эта социальная сеть пытается создать некую экосистему контента, где вам, как пользователю, не придется уходить "во вне". Иными словами ВКонтакте неплохо замыкают трафик внутри себя.

Но тут возникают небольшие проблемы. Например, монетизация видео- и аудиоконтента во ВКонтакте является самой маленькой среди всех площадок. По данным Forbes ВК платит артистам около 60 копеек за 1000 прослушиваний, Apple Music примерно ту же сумму, но за одно прослушивание, Google Play Music – по 50 копеек за 1 прослушивание.

Но для авторов пабликов ситуация выглядит диаметрально противоположно. На одной только партнерской программе можно зарабатывать до 1 млн. рублей ежемесячно. А существует еще удобная система донатов и маркет-платформа. Последний инструмент делает ВК неким посредником между пабликами и рекламодателями, а комиссия равна 30%(к счастью для авторов за все платит рекламодатель).

ВКонтакте всеми силами стараются привлекать новых авторов уникального контента на площадку. Именно для этого действуют все их программы поддержки, которые включают в себя и халявный трафик, и финансовое вознаграждение. С другой стороны, ВК создает замкнутую экосистему трафика, выступая в роли Федеральной налоговой службы и получая свой звонкий песо с каждой единицы контента. «Хочешь хорошо зарабатывать — веди паблик», — примерно это пытается донести ВКонтакте до авторов контента. Но сложно как-то ругать эту соц.сеть. за такое, ведь это, в первую очередь, бизнес.

*Meta, материнская компания Instagram и Facebook, признана в России экстремистской организацией.

Злые языки говорят, что застройщик ПИК запретил своим сотрудникам срать. 💁🏼‍♀️

У The Guardian вышел замечательный материал о будущем печатной прессы, формате который день за днем терял свою актуальность. Но сейчас ситуация немного выравнивается — издательствам удается привлекать читателей, которые пытаются найти надежные источники информации в это непростое время. Мы попробовали выделить основные тезисы из материала и вот что получилось:

1. Любые мировые кризисы оборачиваются для новостных изданий ростом читателей. И чем хуже ситуация в мире, тем проще зарабатывать на новостях.

2. Последние пару лет весь цивилизованный мир накрывает волнами инфоповодов. Это помогает многим издательствам бить рекорды по выручке. Например New York Times достигла цели в 10 миллионов подписчиков раньше на 3(!) года.

3. Такие "новостные волны" вернули новостным издательствам уверенность в себе. Но никто не понимает, будут ли эти "волны" продолжаться или в скором времени нас ожидает информационный штиль.

4. Если 3 года назад все боялись Google как убийцу классических медиа, то сейчас многие печатные и цифровые издания сроят стратегии по повышению конкурентоспособности. Также Google выделит 1 миллиард долларов в течении следующих 3х лет, чтобы платить издателям за новости.

5. Большие издательства усиливают свои позиции, а мелкие продолжают закрываться. И эта тенденция будет сохраняться. Вероятно все локальные издания будут рано или поздно поглощены медиагигантами.

6. Несмотря на рост популярности печатной прессы, цифровая реклама с каждым годом увеличивает отрыв от печатной.

На наш взгляд, новостные бумы не смогут спасти печатные издания. Помимо цифры и медиагигантов существует проблема новых медиа. Тех самых тг-каналов, независимых журналистов и блогеров, которые читает каждый из вас. Печатка просто не способна конкурировать с ними, горячая новость не дождется выхода в печать и умрет. Как и сами печатные версии многих изданий.

Мы о многом не мечтаем, нам бы колечко от Тиффани, да и летние вечера на Патриках. ❤️

Еврей в Кабуле. Теперь мы видели в этой жизни всё.

Интересности в российском телекоме: Tele2, да здравствует t2!

Пару дней назад шведская телекоммуникационная группа Tele2 AB отказалась продлевать лицензию одноименному российскому оператору связи. Наши делают ход конем и регистрируют бренд t2 и еще россыпь сопутствующих дочерних брендов.

Ждем когда другие иностранные бренды продолжат работу в России. Особенно будет интересно наблюдать за компаниями MDac, OnlyF***, IEA.

Ну и перезапущенный безлицензионный глянец ЕЛЛЕ, Оруженосец и Comsomolpolit будет интересно полистать.

Что делать PR-специалистам в новых условиях?

Главный редактор журнала «Пресс-служба» и автор телеграм-канала @AslanovPR Тимур Асланов проводит 19-20 мая в Москве свою ежегодную конференцию «Эффективная пресс-служба-2022».

Будет как обычно два потока докладов:
✅PR в госструктурах
✅PR в бизнесе.

Более 20 спикеров поделятся опытом, кейсами и инструментами и своими рекомендациями о том, что сегодня изменить в работе в связи с новой реальностью:

– Как перестроить PR-стратегию?
– Переезжаем в ВК и Телеграм: что там делать.
– Пиар без денег в госструктурах в 2022 году.
– Как говорить, чтобы вас цитировали СМИ.
– Тональность коммуникации для госструктур и бизнеса.
– Что изменить в ключевых сообщениях в связи с новой повесткой.
– PR в В2В, PR в IT, продуктовый PR и другая отраслевая специфика в работе коммуникатора и т.д.

Посмотреть программу и подать заявку на участие можно тут: https://clck.ru/eEV79

А если вы хотите стать спикером этой конференции, то вот тут описано как предложить свой доклад.

Екатерина Мизулина: *Пишет открытое обращение к Бастыркину, и просит привлечь Моргенштерна к ответственности*

Моргенштерн: «Просто признайся уже себе что хочешь меня и чиркани в директ. Ты Хельга, я твой Арнольд»

Sostav публикует интересное исследование по перетоку аудитории из заблокированных соцсетей, — и там лишнее подтверждение, что все идет своим чередом.

70% аудитории уже нашли своих кумиров на других площадках. Чаще всего (28%) это происходит здесь — в Телеграме, на втором месте VK.

Интересно, что больше половины респондентов (56%) пока не до конца определились, нравится ли им новое положение дел: по сути все еще продолжается период онбординга, и совсем не факт, что новоприбывшие пользователи тут останутся.

Это важно понимать и самим блогерам-беженцам, — нужно пробовать разные площадки и смотреть, где закрепится ваша аудитория.

@lobushkin

Кажется мы нашли самого токсичного пресс-секретаря

И это *барабанная дробь* Джейн Псаки, пресс-секретарь Белого дома. На прошлой неделе стало известно о том, что Псаки покидает текущую должность и переходит работать на телеканал MSNBC. Из-за этого сотрудники "соседнего" канала NBC News начали активно выражать свое недовольство. Стоит понимать, что NBC News и MSNBC — два разных вещательных канала, но они принадлежат одной и той же компании, NBCUniversal.

По мнению сотрудников NBC News работа Псаки в MSNBC запятнает репутацию материнского бренда NBC, а некоторые поставили под вопрос свою дальнейшую работу в рамках медиакорпорации. Из-за этого Ноа Оппенхайму, руководителю NBC News, пришлось устраивать экстренное совещание с коллегами и успокаивать их.

Это же какую репутацию и уровень токсичности нужно иметь в комьюнити, чтобы коллеги из родственного бренда кидались в тебя херами. Нам точно есть чему поучиться у Джейн Псаки...

Но есть и хорошие новости.

Роскомнадзор заблокировал сайт Wonderzine.

Одна из редакторш канала получила письмо счастья от чистокровного украинца по имени Доу Джон.

А если серьезно, то забавно, что старый развод с арабским принцем заиграл новыми красками.

РАЭК выпустили исследование по аудиториям социальных сетей.

Основной тезис о популярности социальных сетей выглядит как колонка на VC на тему "Увеличение продаж с помощью таргетинга". Но возможно, что для Российской ассоциации электронных коммуникаций это открытие.

Суд в Петербурге разрешил видеоблогеру Юрию Хованскому пользоваться интернетом и выходить из дома в любое время. В прошлом году Хованский провел полгода в СИЗО по обвинению в оправдании терроризма. В конце года суд изменил ему меру пресечения на запрет определенных действий.

Хованский, наверное, одна из самых одиозных личностей в современной России. Нам кажется, что если бы у нас снимали Джокера, то его бы точно позвали на главную роль.

Доктор, все очень просто.

Норвежская медиакомпания Amedia в начале недели решила уйти из России. В связи с этим решением она передала Дмитрию Муратову, главреду «Новой газеты», 4(!) типографии. Думаем, что этих ресурсов вполне может хватить на запуск нового проекта.

Я читаю все эти истории про Chanel. Одни дамы стенают из-за того что им сумки продают с ограничениями, другие эти сумки режут в порыве благородного гнева. И те и другие не понимают, как же так с ними поступил их любимый бренд.

Заметьте, что вопрос продажи сумок не стоит как «всю прибыль мы отправим пострадавшим от боевых действий», или «не продаём русским, потому что считаем их агрессорами». Нет. «Мы продаём сумки только подписавшим бумагу, что сумка не поедет в Россию».

Очевидно, что проследить маршрут сумки возможным не представляется. Она может поехать в Россию завтра, а может через месяц, «отлежавшись»
в апартаментах Дубая или Лондона. И в Chanel это отлично понимают, но и клиентские бабки съесть и на волну хайпа сесть очень хочется.

Проработав пять лет с категорией товаров люкса, я могу вам сказать, что по концентрации запредельного лицемерия в этой индустрией мало с чем может сравниться.

В разные годы большие бренды точно так же одной рукой «поддерживали» афганских беженцев, леса Амазонки, голодных детей Африки, «спасали» планету от пластика в океане и выбросов в атмосферу углекислого газа. А другой рукой закрывали глаза на то, в каких условиях изготовляли их продукцию дети и женщины на азиатских фабриках, сколько им платили и сколько часов и в как условиях они работали ( почитайте про фабрики игрушек Disney в Бангладеш в 90-х и нулевых), как нарушали экологию их поставщики кожи и металлов, наконец.

Средневзвешенная цена сумки Chanel около 5000 евро. Затраты на ее производство… 10%? 20%? То же самое с LV, Gucci и тд. Господа Арно, Пино, Вертхаймер и прочие, зарабатывают НЕЕБИЧЕСКИЕ деньги продавая свои продукты жёнам и любовницам диктаторов, наркобаронов, коррупционеров и просто жуликов. Они прекрасно знают КАЖДОГО крупного клиента и происхождение его денег. Это вам любая продавщица бутика объяснит.

Бренды волнует только чистая прибыль и ее рост. Вся их гражданская позиция проявляется всегда либо из-за желания присоединится к модному пиару типа зелёного движения либо из-за нужды слиться с хором общественного порицания.

Но самое главное, и самое удивительное - как в текущей ситуации вообще можно изображать катастрофу из-за того что вам сумку не продают или устраивать флешмоб с нарезкой сумки на камеру? Кажется и клиенты и модный дом, в своём лицемерии друга друга достойны.

Искусственная манипуляция❗️вниманием‼️с помощью смайликов ❗️❗️❗️

Под таким девизом 📣 ВКонтакте обновила технические 🔧 требования к рекламе. Теперь они запрещают 🙅‍♀️ использовать в ней эмодзи. Техподдержка🤖 считает, что такие эксперименты💥 помогут увеличить эффективность📈.

Ранее нельзя ❌ было оставлять 1️⃣2️⃣ смайликов, а теперь они и вовсе лишают нас эмодзи.

🥲🥲🥲🥲🥲🥲🥲🥲🥲🥲🥲🥲🥲

Мы хотели подготовить для вас большой пост про платежеспособность и рекламу во ВКонтакте, но собака один пиарщик съел нашу фактуру.

Источник в Минцифре сообщил, что блокировка Google в России может произойти в течении двух ближайших недель.

Советуем подписчикам сделать бэкап данных.