⚡️Хм. Бывает реклама классная и креативная. Бывает смешная. Правда, обычно в погоне за креативом рекламщики делают или пошлую, или дебильную, или похабную. Или "со смыслами", которые обычному зрителю и не понять. Но порой встречаются умельцы, которым удается причудливо смешать все плохое. Смешать, но не взбалтывать, да. Любуйтесь, непревзойденный креатив в виде рекламного ролика игры "Смута". А как хорошо начиналось)

Пятница, друзья) Мне отчего-то казалось, что это видео видели все, но, оказывается - нет! Поэтому, исправляюсь) "Баян!" - завопят санитары интернета, но тут без вариантов, сори)!
Хотя этот ролик позиционируется, как пародийный (он был выпущен студентом Лос-Анджелесской киношколы в 2001 году неким Скоттом Куигли), но учитывая интерес Mastercard к теме сексуальности в рекламе (они проводят кучу исследований) - совершенно не исключаю, если ребята что-то да занесли съемочной группе))

Друзья, пока судорожно готовлюсь к нашей встрече уже в этот четверг - все же помнят? 14 ноября в 19:00, Музей Истории Телефона, Садовая-Кудринская ул., 19, стр. 2 (этаж 2), будем обсуждать пропаганду, вот вам еще один забавный постер от одного из американских дилеров Porsche)
РЕГИСТРАЦИЯ

Один из самых переоцененных навыков в современном мире коммуникаций - это та самая пресловутая "креативность". Хотя, почему это в современном? Еще Огилви (которого, надеюсь, никто не посмеет упрекнуть в отсутствии креативности?!) посмеивался над этим.

"Когда я создаю рекламный продукт, мне вовсе не нужно, чтобы рядовой потребитель пришел в восторг от его «креативности», то бишь необычайного творческого изыска. Мне требуется, чтобы покупатель заинтересовался настолько, чтобы пошел и приобрел рекламируемый товар".

"Я - творческий человек", говорит с придыханием какая-то барышня, у которой в анамнезе из всего прочитанного пара постов в Инстаграме и сообщения в воцапе от бывшего. Да пизда ты с ушами, а не творческий человек, хочется ответить ей словами великого, но ложное чувство такта не позволяет. Эту самую "креативность", придумали в большинстве случаев бестолковые гуманитарии, которые прикрываются "творческой профессией", чтобы оправдать собственную незначительность и некомпетентность. В каком-нибудь скучнейшем, лысеющем финансовом аудиторе, который шарахается от слова "креативность", как черт от ладана, больше творчества, чем в среднем маркетологе или бренд-менеджере (господи, кто это?). Ведь что это такое, как не креативность - найти в финансовых отчетах попытки наебать аудиторов, налоговиков и прочих проверяющих?

К сожалению, мир устроен таким образом, что современный бизнесмен ведется на эту хуйню и нанимает какого-то Людовика Многостаночника (творческий псевдоним, понимать надо) на то, чтобы он построил ему БРЕНД! А спроси ты его, чем отличается торговая марка от бренда, в лучшем случае он выдавит из себя что-то из chat gpt. Еще эти долбоебы убеждены, что если 7 раз повторить слово "креативность" в своей презентации - то креатив попрет🤦🤦.

"Вы даже не встретите слова «креативность» в 12-томном издании толкового словаря английского языка Оксфордского университета. Возможно, вы считаете, что это синоним слова
«оригинальность»? Вновь говорит Ривз: «Оригинальность – самое опасное слово в рекламном бизнесе. Озабоченные оригинальностью копирайтеры в конце концов выдают на гора нечто маловразумительное, вроде пожара в торфяном болоте, который древние римляне называли «водяной огонь», продолжает Огилви.

Ну и дополню словами другого столпа американской рекламы, Россера Ривза:
Россер Ривз: «Итак, чего бы вы хотели? Гениального текста? Нового шедевра в рекламном искусстве? Или, вашу мать, вам нужно, чтобы ебаная кривая уровня продаж наконец перестала падать и начала подниматься вверх?».

Поверьте, эти ребята понимали в креативности и создании брендов сильно больше, чем 99.9% современных маркетологов.

Кстати, про аудиторов и аналитиков, напомните, как-нибудь, скину сюда одну из моих самых любимых цитат про аналитику, какой она должна быть и надеюсь, перестанем возводить эту ебучую креативность в культ. Ибо сказано - "не делай себе кумира", даже в виде креативности. Аминь.

Друзья, спасибо всем БОЛЬШОЕ, кто вчера дошел до нашей лекции! Я обычно очень критически отношусь к себе, но даже мне понравилось))
Отдельное спасибо Музею Истории Телефона, который я неистово всем и всегда рекомендую посетить, так как это, действительно, один из лучших музеев Москвы с уникальной коллекцией (там даже есть телефонный аппарат с Титаника!). Ну и огромная благодарность Елене Хале за ее вовлеченность и поддержку! А вот вам и видео со вчера, как раз от нее)

Всем хорошей и продуктивной (а главное - денежной!) недели и вот вам баян, но все же. Я много говорю о ситуативном маркетинге и чуть не забыл про один из лучших недавних кейсов. 20 сентября 2016 года Анджелина Джоли и Брэд Питт объявили о разводе после двух лет брака, а 12 апреля 2019 года суд постановил, что Джоли и Питт официально разведены. Казалось бы, причем здесь Норвежские авиалинии? Но маркетологи компании посчитали иначе и выпустили вот такую рекламу)