Forwarded from Ohmybrand. Брендинг 👌🏻
Космическая новость: Ohmybrand — среди лучших в мировом рейтинге агентств от WBDS!
Мощная вспышка на Солнце осветила крутое событие: Ohmybrand вошёл в список топ-119 лучших дизайнерских агентств мира 24/25 по версии World Brand Design Society, заняв в нём 52-е место.
В этом году в престижный рейтинг попало всего два агентства из России. Такое признание со стороны мирового дизайнерского сообщества, повод для гордости:)
В рейтинге от WBDS представлены самые титулованные агентства, креативные команды, образовательные учреждения и независимые художники, формирующие глобальный ландшафт дизайна, лучшие в области визуальной коммуникации 😎
По этому случаю вспоминаем проекты, которые получали награды 💚
2023
Фонд помощи бездомным животным «Рэй», серебро
Лимонады «Родники Кавказа», бронза
Замороженная рыба и морепродукты Fish&More, отметка жюри
Морская соль «Атлантика», отметка жюри
Корейские снеки Naitori, отметка жюри
2024
«Доброфлот», бронза
Wellbee, отметка жюри
2025
Conilon Challenge, серебро
Люди любят, бронза
Мощная вспышка на Солнце осветила крутое событие: Ohmybrand вошёл в список топ-119 лучших дизайнерских агентств мира 24/25 по версии World Brand Design Society, заняв в нём 52-е место.
В этом году в престижный рейтинг попало всего два агентства из России. Такое признание со стороны мирового дизайнерского сообщества, повод для гордости:)
В рейтинге от WBDS представлены самые титулованные агентства, креативные команды, образовательные учреждения и независимые художники, формирующие глобальный ландшафт дизайна, лучшие в области визуальной коммуникации 😎
По этому случаю вспоминаем проекты, которые получали награды 💚
2023
Фонд помощи бездомным животным «Рэй», серебро
Лимонады «Родники Кавказа», бронза
Замороженная рыба и морепродукты Fish&More, отметка жюри
Морская соль «Атлантика», отметка жюри
Корейские снеки Naitori, отметка жюри
2024
«Доброфлот», бронза
Wellbee, отметка жюри
2025
Conilon Challenge, серебро
Люди любят, бронза
👍6❤2
Брендинг — это тайное сакральное знание для избранных. Почему его не понимают?
#tohack_methodology
Давай разбираться, читатель to hack
Во-первых, наши клиенты думают, что брендинг — это про картинки. Логотип, шрифты, цвета — вот и всё, готово! А то, что бренд — это эмоции, ассоциации, доверие и обещания, которые компания даёт клиенту, это, конечно, мелочи.
Зачем вникать в такие сложности, правда?
Лучше просто нарисовать что-то "креативное" и ждать, когда клиенты толпами повалят.
Пример последнего российского UNIQLO ака Just Clothes. Вроде бы все повторили, КРОМЕ БРЕНДА
Во-вторых, многие из собственников бизнеса уверены, что брендинг — это разовая акция. Сделали ребрендинг, потратили кучу денег, и теперь можно лет 10 ничего не делать. А то, что бренд — это постоянная работа, что его нужно поддерживать, развивать и адаптировать под меняющийся мир, это, конечно, никому не интересно. Зачем напрягаться, если можно просто сказать: "Ну, у нас же есть логотип, чего ещё надо?" (Так же ведь, Уралсиб?)
➡️ как найти своего «хакера брендинга» – изучать тут https://tohack.ru/
В-третьих, брендинг часто путают с рекламой. Люди думают, что если они вложились в крутую рекламную кампанию, то бренд сам собой вырастет. А то, что бренд — это не только то, что ты говоришь, но и то, что ты делаешь, как ты взаимодействуешь с клиентами, как ты выполняешь свои обещания, это, конечно, никого не волнует. Главное — громко кричать о себе, а там хоть трава не расти. (Картинка с закрытием магазинов SunLight)
И, наконец, самое главное: брендинг многие не понимают, потому что это требует стратегического мышления, терпения и понимания своей аудитории. А зачем всё это, если можно просто скопировать то, что делает успешный конкурент, и надеяться на лучшее? Ведь это же так просто, да? (Правда ведь, Самолет?)
Короче, брендинг не понимают, потому что это сложно, долго и требует реальной работы.
А кто ж на такое подписывается? Лучше сделать "что-то красивое" и ждать чуда. Сомнительно, но окээээээй!
to hack | brand strategy consulting
#tohack_methodology
Давай разбираться, читатель to hack
Во-первых, наши клиенты думают, что брендинг — это про картинки. Логотип, шрифты, цвета — вот и всё, готово! А то, что бренд — это эмоции, ассоциации, доверие и обещания, которые компания даёт клиенту, это, конечно, мелочи.
Зачем вникать в такие сложности, правда?
Лучше просто нарисовать что-то "креативное" и ждать, когда клиенты толпами повалят.
Пример последнего российского UNIQLO ака Just Clothes. Вроде бы все повторили, КРОМЕ БРЕНДА
Во-вторых, многие из собственников бизнеса уверены, что брендинг — это разовая акция. Сделали ребрендинг, потратили кучу денег, и теперь можно лет 10 ничего не делать. А то, что бренд — это постоянная работа, что его нужно поддерживать, развивать и адаптировать под меняющийся мир, это, конечно, никому не интересно. Зачем напрягаться, если можно просто сказать: "Ну, у нас же есть логотип, чего ещё надо?" (Так же ведь, Уралсиб?)
В-третьих, брендинг часто путают с рекламой. Люди думают, что если они вложились в крутую рекламную кампанию, то бренд сам собой вырастет. А то, что бренд — это не только то, что ты говоришь, но и то, что ты делаешь, как ты взаимодействуешь с клиентами, как ты выполняешь свои обещания, это, конечно, никого не волнует. Главное — громко кричать о себе, а там хоть трава не расти. (Картинка с закрытием магазинов SunLight)
И, наконец, самое главное: брендинг многие не понимают, потому что это требует стратегического мышления, терпения и понимания своей аудитории. А зачем всё это, если можно просто скопировать то, что делает успешный конкурент, и надеяться на лучшее? Ведь это же так просто, да? (Правда ведь, Самолет?)
Короче, брендинг не понимают, потому что это сложно, долго и требует реальной работы.
А кто ж на такое подписывается? Лучше сделать "что-то красивое" и ждать чуда. Сомнительно, но окээээээй!
to hack | brand strategy consulting
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍6❤4🔥2
Как выбирают B2B бренды?
Мысли Вадима Богдана,, фаундера бюро бренд-консалтинга tohack
#tohack_corp
читать далее...
to hack | brand strategy consulting
Мысли Вадима Богдана,, фаундера бюро бренд-консалтинга tohack
#tohack_corp
Вся эта сказка про "в B2B решения принимаются рационально" — для тех, кто любит прятаться за таблицами и умным видом.
В реальности решения принимают люди. А люди — не роботы. У них внутри не только мозг, но и яйца, страх, амбиции и эмоции.
читать далее...
to hack | brand strategy consulting
👍8
Отличный нейм у парфюма MIUTINE от MIU MIU
#tohack_naiming
Чем хорош?
-название родилось из игры слов mutine (мятеж и бунтарство) и MIU MIU
-вселенная бренда развивается в разные категории в вербальной похожести (каламбуре неологизма)
Добавляйте свои примеры подобных неймов
-Nestea и Nescafe от Nestle
- Danissimo от Danone
to hack | brand strategy consulting
#tohack_naiming
Чем хорош?
-название родилось из игры слов mutine (мятеж и бунтарство) и MIU MIU
-вселенная бренда развивается в разные категории в вербальной похожести (каламбуре неологизма)
Добавляйте свои примеры подобных неймов
-Nestea и Nescafe от Nestle
- Danissimo от Danone
to hack | brand strategy consulting
🔥6👍1
Визионеры – это не только Джобс и Tesla.
#tohack_future
Это все те управленцы, которые смотрят за горизонт и умеют создавать будущее, а не ждать его.
Полный материал — на сайте больших идей
to hack | brand strategy consulting
#tohack_future
Это все те управленцы, которые смотрят за горизонт и умеют создавать будущее, а не ждать его.
Полный материал — на сайте больших идей
to hack | brand strategy consulting
👍6
Пока мало подписчиков, каналу можно добраться быстро до 10 уровня оформления канала, сделать обложки кастомные
поддержите, плиз бустом
https://xn--r1a.website/boost/tohack_branding
поддержите, плиз бустом
https://xn--r1a.website/boost/tohack_branding
Telegram
to hack | brand strategy consulting
Проголосуйте за канал, чтобы он получил больше возможностей.
👍7
to hack | brand strategy consulting
Ну в целом, конверсия в канале так себе☺️
Спасибо, цели достигнуты
👍7
Брендинг vs Маркетинг:
Вечный спор: что важнее — кричать «Купите это!» или сначала нарисовать красивую "иконку-логотип"?
#tohack_branding
Маркетинг — похож на громкого продавца на рынке, который орет про скидки, пока брендинг шепчет: «Доверься мне, я — твоя духовная отец»……
читаем продолжение на страницах to hack | brand strategy consulting
Вечный спор: что важнее — кричать «Купите это!» или сначала нарисовать красивую "иконку-логотип"?
#tohack_branding
Маркетинг — похож на громкого продавца на рынке, который орет про скидки, пока брендинг шепчет: «Доверься мне, я — твоя духовная отец»……
читаем продолжение на страницах to hack | brand strategy consulting
👍8👎2🔥2👏1😁1
Премиальный разрыв в ритейле России 2025
#tohack_retail
В премиальном ритейле реклама — приглашение в обещание. И если за витриной бренда нет эмоции, которую ждут — человек уйдёт. Молча.
И больше не вернётся. А иногда — и не молча....
Маркетинг в нашем сегменте — тонкая настройка образа, вкуса, стиля жизни. И реальность должна этому образу соответствовать. Потому что, если ты привёл человека через красивую кампанию, ароматизированный lookbook и стильное видео на YouTube, а он вошёл — и увидел продавца, уткнувшегося в телефон, или ценники, не подтверждённые ценностью — ты не просто потерял клиента.
Ты ускорил его разочарование…..
Ускорил разочарование в бренде!
В премиальном ритейле честность — это соответствие не только обещаниям, но и интонации.
Если ты заявляешь: «У нас персональный подход», — то клиент не должен ловить консультанта в торговом зале, как редкого [вставить существительное]
В этой категории ошибка ощущается в три раза больнее, потому что ты пришёл сюда за отношением.
Оттоки клиентов в премиум-сегменте — почти никогда не про цену. Это всегда про несоответствие обещанного и доставленного. Про молчаливое "не так". Это системная ошибка, а не случайный сбой
Поэтому прежде, чем усиливать маркетинг, важно понять: не ускорим ли мы то, от чего давно пора лечить. Ведь в премиальном ритейле главное, не кого ты привлёк, а кого ты удержал
to hack | brand strategy consulting
#tohack_retail
В премиальном ритейле реклама — приглашение в обещание. И если за витриной бренда нет эмоции, которую ждут — человек уйдёт. Молча.
И больше не вернётся. А иногда — и не молча....
Маркетинг в нашем сегменте — тонкая настройка образа, вкуса, стиля жизни. И реальность должна этому образу соответствовать. Потому что, если ты привёл человека через красивую кампанию, ароматизированный lookbook и стильное видео на YouTube, а он вошёл — и увидел продавца, уткнувшегося в телефон, или ценники, не подтверждённые ценностью — ты не просто потерял клиента.
Ты ускорил его разочарование…..
Ускорил разочарование в бренде!
Когда Apple выпускает рекламу нового продукта, он транслирует образ жизни, где всё «просто работает». Но если после покупки HomePod не понимает твой акцент или iCloud теряет файлы, человек не расстроен — он обманут. И это чувствуется в премиум-сегменте особенно остро
Похожая история — с ресторанами высокой кухни при luxury-отелях. Там можно потратить больше на рекламу сезонного меню, но, если официант подаёт блюдо с лицом, как будто он надеялся работать в Dior, а не здесь — ни один баннер не спасёт. У клиента остаётся ровно одно впечатление: «никогда больше». И он его транслирует — в свой круг, где каждый голос может быть весомее всей наружки на Рублёвке
IKEA, конечно, не из премиального сегмента, но в одном они безупречны — они честны. «Сделай сам, и будет хорошо». И ты не ждёшь, что диван соберут за тебя или дизайнер приедет к тебе домой.
В премиальном ритейле честность — это соответствие не только обещаниям, но и интонации.
Если ты заявляешь: «У нас персональный подход», — то клиент не должен ловить консультанта в торговом зале, как редкого [вставить существительное]
В этой категории ошибка ощущается в три раза больнее, потому что ты пришёл сюда за отношением.
Оттоки клиентов в премиум-сегменте — почти никогда не про цену. Это всегда про несоответствие обещанного и доставленного. Про молчаливое "не так". Это системная ошибка, а не случайный сбой
Поэтому прежде, чем усиливать маркетинг, важно понять: не ускорим ли мы то, от чего давно пора лечить. Ведь в премиальном ритейле главное, не кого ты привлёк, а кого ты удержал
to hack | brand strategy consulting
❤7🔥5👌2
Бренд как имя нарицательное
#tohack_brannding
В Египте слово Visa — это универсальный код доступа ко всему, от кофе до ковров.
Хочешь купить финики на рынке? Готовь либо наличные, либо «визу».
Неважно, что у тебя MasterCard, местная Meeza или карта из банка, о котором никто не слышал — для египетского продавца всё это «Visa»
Это как в России все подгузники — «памперсы», а ксерокс — это вообще и устройство, и процесс, и философия жизни.
Так и в Египте — термин «Visa» стал таким же нарицательным, как слово «интернет» у бабушки: всё, что с проводами — уже интернет
Что особенно иронично: по факту, самой популярной платёжной системой в Египте считается… барабанная дробь… MasterCard!
Но кого это волнует, если на кассе в супермаркете тебе с самым серьёзным видом задают сакраментальный вопрос: «Кэш или Visa?» — и ты чувствуешь, что попал в особую языковую реальность, где бренды становятся существами мифологического масштаба
Так что в следующий раз, когда будешь в Египте, не забудь проверить — у тебя точно есть Visa?
to hack | brand strategy consulting
#tohack_brannding
В Египте слово Visa — это универсальный код доступа ко всему, от кофе до ковров.
Хочешь купить финики на рынке? Готовь либо наличные, либо «визу».
Неважно, что у тебя MasterCard, местная Meeza или карта из банка, о котором никто не слышал — для египетского продавца всё это «Visa»
Это как в России все подгузники — «памперсы», а ксерокс — это вообще и устройство, и процесс, и философия жизни.
Так и в Египте — термин «Visa» стал таким же нарицательным, как слово «интернет» у бабушки: всё, что с проводами — уже интернет
Что особенно иронично: по факту, самой популярной платёжной системой в Египте считается… барабанная дробь… MasterCard!
Но кого это волнует, если на кассе в супермаркете тебе с самым серьёзным видом задают сакраментальный вопрос: «Кэш или Visa?» — и ты чувствуешь, что попал в особую языковую реальность, где бренды становятся существами мифологического масштаба
Так что в следующий раз, когда будешь в Египте, не забудь проверить — у тебя точно есть Visa?
to hack | brand strategy consulting
👍9