Роль Tone of Voice в коммуникации с аудиторией 

Зачем нужен Tone of Voice?

Люди - не роботы и читают посты не логически, а эмоционально. И одной из точек касания эксперта с пользователем является именно коммуникативное письмо.
Так видна аутентичность канала и понятны правила общения с аудиторией.

Tone of Voice транслирует те эмоции и ценности, которые  важны для данного эксперта.

Tone of Voice (голос бренда) может быть дружелюбным, панибратским, наставническим, серьёзным, остроумным и провокационным.

Это лично касается каждого эксперта. И задачей копирайтера является правильно уловить ToV в том числе.

©️ Случай из моей практики
У меня был случай с заказчиком, который являлся экспертом (репетитор) по вокалу. 
Она специально делала графические ошибки в написанные мною посты.

ЗАЧЕМ❓
У неё диагноз - дисграфия и подписчики стали активно добавляться после её сторителлинга про трудное обучение в школе, проблемы с русским языком и какому буллингу она подверглась в юности.

Очень многие подписывались на неё именно из-за дисграфии.
И эти ошибки в постах, как визитная карточка её креативного письма 🤌

Этот диагноз дисграфии являлся общей болью эксперта с аудиторией. Потенциальные клиенты видели те же трудности, что были и у них, и восхищались её силой быть той, кто она есть.

Было полезно? Подписывайтесь ❤️

Как копирайтеру продвигать свой канал ❔

Высокая конкуренция в среде копирайтеров
Миф или реальность?

Канал нужно продвигать, чтобы тебя заметили. Привлечь новых подписчиков бывает крайне сложно и … кажется неправдоподобно.

Потому что ⚪️
⏺ 73% людей просматривают, а не читают статьи.
⏺ И только 20% посетителей читают статью дальше заголовка.


Советы по привлечению аудитории на свой канал:

• Сделайте свой канал аутентичным, чтобы в нем был уникальный контент, ваше мнение и ваш опыт

• Определите для кого вы пишите (составьте портрет своей ЦА)

• Не ленитесь. Регулярно выкладывайте материал 

• Участвуйте в тематических мероприятиях, челленджах с обсуждением и обменом опыта на фрилансе

• Учитесь делать анализ своего канала, это поможет определить что интересно, а над чем следует поработать

• Вы должны гореть своим делом.

Скажу сразу, что мотивация - вещь недолговечная, она имеет свойство исчезать и вот вы не публикуете день, два, месяц. Канал заброшен.

Чтобы избежать этого нужно на самом деле любить то, чем вы занимаетесь ❤️

Эти рекомендации я стараюсь выполнять на своём канале и как знать 😉


Делитесь своими способами продвижения. И пишите, что вам интересно узнать про меня 👋

Рефлексия копирайтера

Сегодня я столкнулась с ситуацией, которая вернула меня в 19 год.

Тогда я была новоиспечённым копирайтером и сидела над одним постом сутками.

Я не шучу!

Все, кто проходил опыт фрилансера, помнят своих первых заказчиков и первые тексты. И я помню…

Так вот. Если бы мне тогда дали эти советы, то я бы начала возмущаться. 

1️⃣СОВЕТ
Убери любые два абзаца из текста - так будет читабельнее.

2️⃣СОВЕТ
Один пост - одна мысль, не нагружай сложными предложениями и больше воздуха в тексте.

Моё возмущение было бы бурным: все слова важны, они составляют целую связку, каждый абзац - это продолжение предыдущего и ведёт к следующему. Нельзя убирать целые предложения, кому интересно, тот прочитает и без воздуха!

Сейчас я так не думаю 😉

Но, если смысл советовать это новичкам? Они такие грандиозные и уверенные в своём превосходстве (прямо как я когда -то) 🐰

Каждый копирайтер придёт к тем простым истинам, но в свой срок. Это и называется опыт.

Я вовремя воздержалась от непрошенного совета.
Мне прислали текст и спросили нужно ли что-то добавить.
Я ответила, что и так много вложено в пост и добавлять точно больше ничего не стоит…
С губ уже хотела вырваться фраза: «Я бы половину убрала», но я осеклась.

Кто я такая, чтобы обесценивать труды, подающего большие надежды, коллеги?

Желаю вам ресурса и вдохновения. Всё получится. Однозначно 💫

📒 Метод перевернутой пирамиды

Начинающему эксперту (вставить своё) привлечь аудиторию на свой канал непросто.
Откуда люди могут знать, что твои тексты такие нужные им?

Чтобы улучшить конверсию своего канала бывает достаточно применить несколько техник копирайтинга, но это не точно.

Предлагаю вашему вниманию метод написания текста для пресс-релизов, рекламных постов и обзора новостей - техника перевернутой пирамиды.

Это полезный и простой метод расставляет информацию в тексте таким образом, что сам текст строится по приоритетной лестнице. 

Сначала пишем о важном, а потом постепенно по убывающей траектории.

Недостатками принципа перевернутой пирамиды являются следующие критерии:
•  отсутствие индивидуальности
• низкая дочитываемость
• сложность восприятия текста.

Такая техника не везде уместна, но чтобы понять нужно просто попробовать 😉

Дерзайте.

PS: на фото текст написан методом перевёрнутой пирамиды.

Рабочая привычка копирайтера 

Очень интересно то, что спустя более пяти лет, я понимаю, как выросла и мне не составляет труда набросать контент-план или чек-лист, или сторителлинг на тему, в которой я «более-менее шарю».

Это и называется опыт бэкграунд.

Сегодня хочу поделиться одной копирайтерской привычкой, которую приобрела сравнительно недавно.

Это голосовой набор текста через смартфон.
Так получилось, что она работает: мне крайне удобно наговорить в Гугл документы какие-то мысли, чем писать идеи в заметки или сидеть в выделённое время над каким-то контент-планом.

Мысли имеют свойство улетучиваться и ловля их в моменте меня крайне выручает.

Как это я делаю?
Я захожу в документы, создаю новую папку и нажимаю микрофон. Всё. 
Скелет текста есть, осталось его доработать ✍️


Вот некоторые советы для эффективной работы с текстом из голосового набора⤵️
• Срочность 
Если возникла идея или примерный текст для будущей статьи, то стоит сразу наговорить, чтобы идея не улетучилась.

• Чёткая речь без спешки
Диктовка с командами знаков пунктуации.
Это поможет разделить текстовое полотно на отрезки.

• Вычитка
Перепроверка текста после окончания голосовой записи, дополнение и удаление ненужных предложений и слов.

А какие у вас есть привычки в работе с текстом? Делитесь 🤗

Когда копирайтер не врёт

Копирайтер, который ведёт открытый диалог, вызывает доверие. Однако не все сведения оказываются правдивы…

Перепроверка фактов - это фактчекинг. 

Для копирайтера крайне важна достоверная информация и точные цифры.

Фактчекинг способен поднять копирайтера на более высокий уровень профессионализма:
🔄 репутация
🔄 объективность
🔄 соблюдение юридических и правовых норм.

Лучше в своих текстах ссылаться на источники информации, откуда вы берёте сведения.

А как считаете вы?

ШЕСТЬ ШАГОВ ПО ПОИСКУ ИДЕЙ

Только по истечению пяти лет я поняла, что копирайтинг - это не только слова, но креативность идей.

Творческий кризис - это не страШная сказка на ночь. И когда идеи о чём писать закончились помогут следующие 6 шагов ⤵️⤵️⤵️

🔄 Знание своей (или заказчика) целевой аудитории

Это ключ к двери, за которой спрятаны чистосердечные лайки и комментарии.

🔄 Анализ конкурентов

Это не про копирование, это про поиск своей уникальности через опыт других.

🔄 Применение инструментов для генерации идей и выявления трендов
(AnswerThePublic, Google Trends)

🔄 Поиск своего формата

Пробуйте разные способы подачи контента, экспериментируйте. Кто знает, что может понравится вашей аудитории.

🔄 Ведение заметок или личного дневника с идеями для текстов

Часто наши мысли не задерживаются в голове. Телефон или блокнот поможет вам раскрыть не одну гениальную мысль.

🔄 Качественный отдых

Чтобы найти вдохновение достаточно сделать паузу.

Поиск идей требует много ресурсов.

Креативность - это навык, который нарабатывается практикой.

💫💫💫💫💫💫💫💫💫💫
Привет всем. Меня зовут Дина. Я копирайтер.

Этот канал создан для тех, кто только начинает писАть, но
• боится
• сомневается
• не знает, как раскрыть свою позицию и распаковать смыслы.

Мои знания, системный подход и поддержка помогут сделать уверенный шаг в зону вашего роста.

Копирайтинг — это навык. И он прокачивается.

➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖

✨ Форматы работы со мной

✨ Где искать первых клиентов

✨ Как себя обезопасить начинающему копирайтеру 

✨ ПОДБОРКА практик для копирайтера

✨ ТРИ ФАКТА ОБО МНЕ

🫴 Заявка на разбор вашего текста

ТРИ ШАГА НА ПУТИ К СВОЕЙ УВЕРЕННОСТИ

Уверенности тоже можно научиться. Этот навык вырабатывается не сразу.

Чтобы стать уверенным и успешным копирайтером нужно проявляться.

Заявить о себе бывает сложно. Ведь быть невидимой так привычно и безопасно.

Хочешь почувствовать себя уверенно?
Вот три простых шага, которые тебе помогут:
🟣 Пиши тексты в стол. Это поможет тебе раскрыть твой потенциал.

🟣 Покажи их мне! Я дам честную и поддерживающую обратную связь. Со мной безопасно ❤️

🟣 Помни, что главное - это практика, поэтому нужно действовать. Прямо сейчас.

Принимаю ваши заявки на разбор текстов ⤵️

🔗ЗАЯВКА НА РАЗБОР ТЕКСТА


ФОРМАТЫ РАБОТЫ СО МНОЙ

✔️✔️✔️✔️✔️✔️✔️✔️
Безопасность копирайтера: инструкция внутри

Копирайтер редко задумывается о подушке безопасности и юридических аспектах своей деятельности. Особенно в начале своей деятельности.

Он уверен, что если хорошо писать, то будет нарасхват…

Однако цепляющие заголовки и структурированные посты не помогут, если:
• тебе не заплатили (или выплатили частично)
• заказчик после получения текста не отвечает на твои сообщения
• утебя нет договора с клиентом 
• тебя нет постоянного потока клиентов
• ничего не знаешь о налогах, а тебя просят выслать чек на оплату, когда ты даже не самозанятый.

Инструкция «Как копирайтеру обезопасить себя юридически»

🟣 Всегда бери предоплату (30%, 50%, 100%)

Это твои границы: предоплата, потом текст, корректировка и остальная выплата по договору. 

🟣 Оформление самозанятости или ИП

Если дохода нет, то налоги платить не надо. А если у тебя есть клиенты, то ты им можешь выдавать чеки за проделанную работу по факту.
Быстрое оформление через «Мой налог», где ставка 4–6%.

🟣 Финансовая грамотность

Заводим отдельную карту/счёт под оплату услуг от клиентов; ведём таблицы доходов/расходов, своевременно выплачиваем налоги.

🟣 Шаблон договора оказания услуги 

В договоре должны быть прописаны условия оплаты, сроки, ответственность сторон, право использования текста, количество правок и так далее.

Копирайтер должен знать свои права, соблюдать и работать в рамках закона во избежание любых рисков.

С форматами работы со мной можно ознакомиться

здесь