🍷🍷🍷🍷🍷🍷
🍷🍷🍷🍷🍷🍷🍷🍷🍷🍷
🍷🍷🍷🍷🍷🍷
Система А/В тестирования
 
Почему одни тексты, даже рекламные, цепляют, а другие люди пролистывают без сожаления?

Успешный текст складывается из множества составляющих элементов. 

Лучшей рекламой для продающего текста является качество товара и его уникальные характеристики.

Так говорил Клод Хопкинс, американский рекламный директор и писатель.

Прошло более ста лет, но его система A/B тестирования и формула текста актуальны по-прежнему.
📌Что же сделал Хопкинс для копирайтинга?

⭐️ Превратил рекламу из искусства в науку
До него реклама была интуитивной.
Хопкинс впервые ввёл систему анализа откликов, расчёта рентабельности и идею A/B-тестирования (сравнение двух вариантов для определения какая метрика увеличивает число просмотров, подписок или покупок).

⭐️ Изменение фокуса восприятия продающего текста
Реклама — это услуга. Честные тексты без давления и манипуляционных крючков, которые содержат факты, примеры.
Хороший копирайтинг показывает, кому выгодно и почему выгодно это здесь и сейчас.

 ⭐️ Сила структуры текста
Формула его кейсов состоит из: подсказки, действия и награды.

Успешный пример его формулы — рекламный текст пасты Pepsodent. 

В 1910-х годах чистка зубов была не столь популярна, как сейчас.
Хопкинс не стал пугать людей кариесом.

Он применил другую подсказку — налёт на зубах.
После применения зубной пасты (действие) он расписывает свежесть дыхания и гладкость зубов, как награду.

Формула сработала — продажи пасты Pepsodent за 5 лет после этой рекламы увеличились в 10 раз! 

Хопкинс не писал красиво — он писал на результат.

А вы применяете систему А/В тестирования в ведении своего канала?

СТОИТ ЛИ ИСПОЛЬЗОВАТЬ А|В
ТЕСТИРОВАНИЕ В
ТГ КАНАЛЕ❓

Я думала, что если текст опубликован, то он закончен и редактировать его уже нельзя.
Но пост, который написан даже месяц назад, может стать неактуальным и его следует переделать под современные реалии. 

На курсах по копирайтингу об этом не говорят 💁‍♀️  

Я уверена, что периодически нужно проверять последние посты и закрепы на актуальность. И вообще исправлять, и редактировать свои тексты нужно!

Способ сравнения двух версий одного текста называется А/В тестирование.

Порой сложно понять, какой текст лучше цепляет, вовлекает, утепляет, вызывает доверие и мотивирует на действие.

Что можно тестировать в тексте?
🔸 Заголовок
🔸 Подзаголовок / первые две строки
🔸 Тон текста
🔸 Структуру оффера.

Если вы смотрите на чей-то «идеальный» канал и думаете, что у него всё в порядке — знайте ❗️
📌 за каждым успехом стоит много попыток написать тот самый текст.

Моё мнение А/В тестирование текста нужно в любой соцсети. 
A/B-тестирование — это не про «вдохновение» и не про «вдруг зайдёт».
Это осознанная работа с текстом и уважение к своей аудитории ❤️

А вы тестируете свои тексты?

✔️
Я всегда даю себе время для того, чтобы:

✔️ заметить то, что глаз уже «не видит»

✔️ понять, где теряется логика или смысл

✔️ усилить подачу и выстроить структуру

✔️ убрать лишнее 

✔️ добавить конкретики.

Дайте и вы себе время заметить свой текст и взглянуть на него под другим ракурсом. 

Приглашаю на бесплатный разбор вашего текста 👇

ЗАЯВКА НА РАЗБОР

⬆️⬆️⬆️⬆️⬆️⬆️⬆️⬆️

🍷🍷🍷🍷🍷🍷🍷🍷🍷
🍷🍷🍷🍷🍷🍷🍷🍷

💬 Мне не нравится работать с копирайтером

Один неудачный опыт не говорит о том, что и с другими копирайтерами будет также. Ведь у каждого человека есть свои особенности, ценности и потенциал. 

Если у вас не срослось с одним специалистом, то это всего лишь опыт.

Давайте подумаем: «Почему так может случиться, что копирайтер не подходит?»

✔️ Написано «красиво», но не под продажи;
✔️ нет чёткого ТЗ (отсутствие оффера);
✔️ текст был «про эксперта», а не «для клиента».

Причиной неудачного опыта работы с копирайтером бывает в несогласованном подходе к проекту, трудностях перевода и неправильной коммуникации со специалистом.

Прежде чем нанимать копирайтера следует определить какие сегменты у вашей ЦА и позиционирование.

В работе следует согласовать каждую важную деталь; обсудить возникшие сложности в процессе; провести тестирование и анализ полученных результатов; делать упор не на лайки, а на заявки 🛫

Копирайтинг работает — каждый может найти или стать отличным копирайтером.

Копирайтер слушает мнение заказчика и его жизненный опыт, и интерпретирует его через свою систему представлений. Но слушать не равно слышать.

Договориться и прийти к общему знаменателю можно. Наличие общих ценностей, стремление быть понятым и услышанным поможет в преодолении любого инцидента недопонимания.

Был ли у вас опыт работы с копирайтером? Довольны ли результатом?

🌹🌹🌹🌹🌹🌹🌹
🌹🌹🌹🌹🌹🌹 ✈️

Рабочий созвон по Telegram невозможен

Мне очень нравился формат видеовстречи в Telegram с экспертами и близкими людьми.

И когда это стало невозможно, то появилось ощущение оторванности от всего мира.
WhatsApp тоже перестал функционировать, но я им не пользовалась.

Max — причина появившихся неудобств. Его пока нет желания осваивать 🤷‍♀️

Однако человек адаптируется к тем реалиям, которые есть. Поэтому я собрала свою подборку, которой пользуюсь 3 недели.

Делюсь, вдруг вы что-то ещё не знаете 😉

1️⃣  ZOOM
По времени 40 минут. Я только недавно стала сама организовывать конференции, благодаря обучению на курсе онлайн-ассистентов.

2️⃣ GOOGLE MEET
Аналог Zoom, но без ограничений по времени. 

3️⃣ ЯНДЕКС ТЕЛЕМОСТ
Мой фаворит. Нет ограничений и интуитивно понятен 👌

А какие площадки используете вы для рабочих созвонов?

😊😊😊😊😊😊😊😊
🔙1️⃣6️⃣ 😊😊😊 😊🔜

Фокус на главное

Бывает много обстоятельств, которые мешают заземлиться. Белый шум просто фоном накрывает с утра до вечера. И в такие моменты не чувствуешь опоры.

Навести порядок и направить фокус на главное поможет практика «16 слов».

😊 😊😊😊😊😊

😊 Запиши 16 любых слов, которые приходят в голову. Не фильтруй

😊 Соедини их попарно: 1+2, 3+4 и т. д. Например, море и отдых ассоциируется со словом отпуск

😊 Для каждой пары найди ассоциацию → получится 8 слов

😊 Повторяем с этими словами тоже самое, пока не получится одно слово

😊 Финальное слово = твой главный приоритет сейчас 😊

Одно слово покажет, что вы хотите и всё встаёт на свои места. У меня это слово 😊😊😊😊

Напишите свой список из 16 слов и делитесь своими ориентирами в комментариях 😊

😊 ДРУГИЕ ПРАКТИКИ

😊😊😊 😊😊😊😊😊😊 😊😊😊😊😊

В сентябре я перевыполнила годовой план по чтению.

Я всегда обожала книги. В детстве могла читать фантастику и классику до двух ночи. Мама безошибочно ловила меня с книжкой под одеялом и требовала немедленно ложиться спать, ведь завтра в школу.

Тогда я думала: раз люблю читать — значит, буду писать.
*Привет, искатели смыслов 🥰

Я считала, что главное красиво писать.
Но копирайтеру нужно уметь продавать словами.

Визуальное чтение книги прокачивает навык понять текст изнутри:
👀 структуру и длину предложений
👀 стиль автора и его приёмы
👀детали, которые создают настроение.

Однако я стала замечать, что перестала читать книги для саморазвития и саморефлексии.
Рабочие тексты требовали всё моё внимание.
И тут я стала слушать книги ушами 🎧

Такой формат отлично встроился в домашнюю рутину, тренировки и пешие прогулки.
Мозг перезагружается, глаза отдыхают от чтения.

Аудиокнига — это источник новых идей и расширение кругозора.

Мне чтение ушами помогает возвращаться к работе с новыми силами и интересом 💬

Я уже прослушала 14 книг. Планирую, что до конца года осилю ещё 5, как минимум.

💬 А какой формат чтения предпочитаете вы❓

РЕЧЕВЫЕ СТРАТЕГИИ В КОПИРАЙТИНГЕ

Или когда договорённости не выполняются…

Зачастую недопонимание между заказчиком и копирайтером происходит из-за вкладывания разных смыслов в одни и те же слова.

Заказчик после проверки говорит: «Сделай текст живее».

В его голове это звучит, как «Поменьше канцелярита и информации из Википедии, лучше приведи реальный кейс до-после».

А копирайтер слышит: «Добавь эмоций/ощущений/воспоминаний в тексте и смайликов».

💬И вроде всё сказано:
копирайтер старается, а заказчик недоволен.

Разное восприятие одних и тех же слов превращается в языковой барьер
➕ некорректная обратная связь от заказчика
заставляют копирайтера играть в угадайку.

Сталкивались с таким?

ЧТО ПОМОЖЕТ ИЗБЕЖАТЬ НЕДОПОНИМАНИЯ МЕЖДУ КОПИРАЙТЕРОМ И ЗАКАЗЧИКОМ?

Коммуникация - это не только навык говорить.

🔵Это умение слушать и слышать,
🔵возможность выстраивать конструктивный диалог,
🔵 получать обратную
связь.

💬 Также деловая переписка является частью коммуникации.

Если возникают трудности в общении и понимании задачи, то следует предпринять следующие действия:

🔄 Переспрашивай. Лучше задать “глупый” вопрос, чем переделывать три дня.

🔄 Пересказывай задачу своими словами. Так заказчик услышит, понял ли ты его правильно.

🔄 Уточняй непонятные фразы. 
«Живее» — это как?

🔄 Приводи примеры для сравнения.

Недопонимание возникает не потому, что кто-то «плохо объясняет». Просто мы используем одни и те же слова, но вкладываем в них разные смыслы.

Что вам помогает в коммуникации с заказчиками и экспертами?

🚨🚨🚨🚨🚨🚨

ПЕРВАЯ ПОМОЩЬ КОПИРАЙТЕРУ при отсутствии вдохновения

Если постоянно заставлять себя писать, то очень быстро приходит выгорание.
Проверено лично.

Как человек с медицинским образованием, я знаю, что далеко не все знают, как помочь себе, когда пишешь не из вдохновения, а потому что НАДО.

ЧТО ДЕЛАТЬ?

1️⃣ Оцените ситуацию

Что именно происходит: вы устали; не знаете, о чём писать; или просто хотите сбежать от экрана?

2️⃣ Осознайте причину

Иногда это не «я ленивая», а «я перегружена». Когда вы всё время в режиме «надо», мозг включает защиту и блокирует творчество.

3️⃣ Создайте ритуал

Нейронные связи формируются при помощи определённых повторяющихся действий. А включить рабочий режим помогают звуки, запахи, ощущения.

Мозг ленив и любит предсказуемость. Когда он понимает, что “свеча = пишем текст”, то сопротивление просто не успевает включиться.

Моя коллега включает себе звук кофейни на телефоне и это отлично влияет на её продуктивность. А причина в том, что начинала она фрилансить в кафешке около Дворца Спорта, куда водила сына на тренировки.

4️⃣ Не ждите вдохновения

Иногда желание писать приходит после того, как вы уже начали работу.

Писать без вдохновения — это не преступление. Главное, делать это бережно к себе ❤️

А какие у вас есть ритуалы?

🍷🍷🍷🍷🍷
🍷🍷🍷🍷🍷🍷🍷 💫

Приветствую вас, мои искатели смыслов ❤️

Решила сделать со следующей недели рубрику

🍷🍷🍷🍷🍷🍷
🍷🍷🍷🍷🍷🍷


Для этого скидывайте в комментариях ссылки на свои посты. А я буду проводить анализ поста по основным ключевым моментам с рекомендациями по улучшению текста.

Как вам моя идея? 
Ставьте ❤️,
если понравилось, будете следить за рубрикой или уже ищите пост, который хотите разобрать.

#разбортекста

🔝🔝🔝🔝🔝

АУДИОРАЗБОР ПОСТА

🔗 https://xn--r1a.website/CuArt24/199?single

Приглашаю поделиться своим мнением в комментариях ❤️

😊😊😊😊😊😊😊😊
😊😊😊😊😊😊😊😊😊😊
КАК РАЗБУДИТЬ В СЕБЕ КРЕАТОРА?

Вдохновение не ищут — его создают. Делюсь простой техникой, которая поможет включить ассоциативное мышление.

✏️ТЕХНИКА
1️⃣ Нужно выбрать  5 рамдомных слов: окно, телефон, кофе, книга, цветок.
2️⃣ К каждому слову следует выписать по 20 ассоциаций, которые приходят в голову. 
3️⃣ Выписываем слова на бумаге.

Мозг перестаёт “думать правильно” и начинает искать новые причинно-следственные связи, и идеи. 

Копирайтер без идей — как бариста без кофе: вроде и есть, но ни вдохновения, ни вкуса. Поэтому не жди озарения, а создавай его сама 🤍

🔝🔝🔝🔝🔝

АУДИОРАЗБОР ПОСТА

🔗 t.me/drthxplr/10468

Делитесь своим мнением и присылайте свои посты для разбора 💬

🤩🤩🤩🤩🤩🤩🤩🤩🤩🤩🤩

Отличная практика для тренировки мозговой  деятельности, фантазии, чувства стиля и языка.
 
Тавтограмма — это текст, в котором все слова начинаются на одну букву.

При этом текст должен быть связным и со смыслом. А адекватный, странный или смешной — выбирать вам ❤️
По мне так чем предложение неожиданнее, тем лучше.

Свой вариант я выложила. Делитесь и вы своими тавтограммами в комментариях ❤

🤩🤩🤩🤩
🤩🤩🤩🤩
🤩🤩🤩🤩🤩🤩
🤩🤩🤩🤩🤩🤩🤩🤩🤩🤩🤩
В сказках ложь, да в ней намёк, 
копирайтерам урок

Я переслушиваю книгу Нарине Абгарян.
Я уже читала у неё «С неба упали три яблока» и мне очень понравилось, как вымысел и правда жизни переплетаются в рассказе.

Теперь я вновь натолкнулась на мысль, что слушаю её книгу, как сказку и делаю из неё поучительные выводы.

С детства любила сказки, но сейчас они мне нравятся, потому что там идеально работает то, что нужно нам в каждой истории. А именно ⤵️

🚩 В сказках всегда есть тот, кому веришь

В тексте копирайтеру тоже нужно найти «своего читателя».


🚩 Путь героя

Когда я строю историю для клиента, я тоже прописываю шаги и показываю не только победы, но и неудачи. 


🚩 Сказка объясняет сложное просто
Меня это очень цепляет и я постоянно учусь этому. 
Я уже говорила, что забываю и часто начинаю писать сложносочиненными и сложноподчинёнными предложениями, которые не только трудно понять, но и прочитать.

🚩 Финал в сказках — это не фраза “и жили долго и счастливо”, а вывод, который делает читатель

И я стремлюсь к завершённости в каждом тексте.

Сказки - про структуру повествования, смысл и честность. И они меня учат писать логично через эмоции ❤

На Дзене я сегодня опубликовала новую статью, в которой разбираю фильм «Три тысячи лет желаний» с точки зрения копирайтинга.

Когда вы в последний раз слушали, читали или смотрели сказку❓

🤩🤩🤩
🤩🤩🤩🤩🤩
🤩🤩🤩 🤩🤩🤩
Мы опираемся на те ориентиры, которые помогают на жизненном пути.
Одним из основных факторов внутренней опоры являются навыки. И чем больше навыков, тем устойчивее наш внутренний мир ❤

Хочу рассказать о тех фактах из моей жизни, которые повлияли на моё отношение с миром и с самой собой.

1⃣ Факт
Я закончила медицинский колледж и работаю медсестрой хирургического отделения стационара.

Я научилась внимательности, точности, выдерживать чужую боль и фокусироваться на главном под давлением. 

2⃣ Факт
Пять лет в лёгкой атлетике (метание снаряда).

Дисциплина, гибкость, межмышечная координация и произвольное их расслабление помогает мне в стрессовых ситуациях и при дедлайнах.

3⃣ Факт
Я беру уроки игры на фортепиано в 35+ лет, потому что с детства мечтала научится играть на фортепиано.

Мне это даётся нелегко: приходится осваивать новый язык (язык музыки), пальцы совсем не слушаются и ещё этот счёт…
Такого воодушевления, как после уроков музыки, я давно не испытывала.
Эмоции радости, удовлетворения и счастья просто выплёскиваются на окружающих 😁Тревога отступает, повышается концентрация и настроение.

Какие факты из вашей жизни повлияли на формирование вашей опоры?
Делитесь в комментариях, мне очень интересно ❤

😊😊😊😊😊😊😊😊😊

Друзья, хочу предложить вам игру «Продолжи фразу» 🎙

Иногда мозг просто требует чего-нибудь лёгкого, чтобы разогреться перед работой.

Поэтому сегодня —
мини-упражнение, которое занимает всего минуту, но отлично встряхивает негатив и повышает настроение.

Для чего это упражнение?
😊 снимает зажимы 😊 помогает поймать волну креатива 😊 ощущение в моменте «здесь и сейчас».
Правила простые: я даю начало фразы, а вы пишите продолжение в комментариях так, как чувствуете. Без «правильно/неправильно».

😊 Начало фразы

«СЕГОДНЯ Я НАКОНЕЦ-ТО ПОЗВОЛЮ СЕБЕ…»

🅰️🅰️🅰️🅰️🅰️🅰️🅰️🅰️🅰️🅰️
🅰️🅰️🅰️🅰️🅰️

Маршрутная карта клиента и зачем она копирайтеру 🧭

Кажется, что мы работаем со словами. Но на самом деле — с мыслью «действуй» 🔥

Копирайтер ведёт читателя от хаоса в голове к осознанному решению. И если нет маршрутной карты, то канал превращается в набор красивых, умных, но бессистемных постов.

Что такое маршрутная карта
Это не контент-план. Это логика принятия решения: от первого касания до момента, когда человек готов сделать действие.

Маршрутная карта помогает: — убрать хаос, — выстроить логику, — превратить канал в систему, — вести читателя мягко и без давления.

5️⃣ 🅰️🅰️🅰️🅰️🅰️🅰️ маршрутной карты

✔️ Осознание проблемы Человек замечает, что что-то не работает: тексты молчат, канал стоит.
Задача поста — помочь назвать свою боль: «Да, это про меня».

✔️ Понимание причины
Пазл не складывается: много версий, много ошибок.
Твоя роль — объяснить, успокоить и показать логику. Так формируется экспертность.

✔️ Поиск решения
Читатель уже ищет выход: самостоятельно, курс, консультация.
Покажи, что решение существует и твой подход один из эффективных.

✔️ Выбор исполнителя
Он готов действовать — осталось выбрать, кому довериться.
Тут работают кейсы, принципы, ценности, подход — всё, что даёт ощущение надёжности.

✔️ Принятие решения
Нужна понятная точка входа и чувство безопасности. Ты просто предлагаешь следующий шаг ❤️

Когда мы пишем не «посты», а сопровождаем человека по маршруту, то тексты начинают работать: мягко, честно и точно в цель.