Окей, как там соцсеть X?

Как вы помните, рекламные доходы Twitter при Илоне Маске упали вдвое, сам он сжигает по три миллиарда долларов в год.

Что Маск делает, чтобы оживить рекламу?

◆ Нанял CEO Линду Яккарино, которая хороша в переговорах о рекламе (а еще ее зовут «бархатный молот» за упорство в переговорах). Но это старые новости.

◆ Сейчас он снижает цены на рекламу внутри сети, пытаясь вернуть бренды (Dentsu, например, сократила расходы почти на 70%). Одновременно прессует рекламодателей — если они не дадут рекламных денег, у них отберут галочку.

◆ Ранее ввел программу раздела рекламной выручки — это чтобы привлечь инфлюенсеров и поднять инвентарь с вовлеченными пользователями. Но идея привлечь на платформу хайпожоров вроде Такера Карлсона, провалилась — если судить по цифрам.

◆ Еще он пытается объяснить, что Twitter не токсичная сеть и запустил новые принципы модерации. Этот аргумент, конечно, важен для brand safety, а не для токсичных твиттерских внутри.

Тем временем конкуренты:

◆ Meta, у которой как раз рекламный бизнес, превзошла ожидания аналитиков и с оптимизмом ждет третьего квартала. Для этих результатов пришлось уволить 21 тысячу сотрудников. Маску уже увольнять некого.

◆ Google тоже превосходит ожидания, причем для этого использует не рекламу, а облака.

📰 Мы и Жо. Подписаться | 👉 Обсудить

На «Дожде» начался спецэфир «Нежелательная организация. Правила игры». Накануне телеканал объявили «нежелательным» в России

«Дождь» запустил специальный эфир в связи с решением Генпрокуратуры России объявить телеканал «нежелательной» организацией. В нем принимают участие журналисты канала и других медиа, а также юристы. Они говорят о том, что означает решение прокуратуры.

Главный редактор «Дождя» Тихон Дзядко в интервью «Медузе» (которая тоже объявлена в России «нежелательной») сказал, что телеканал продолжит работу. Смотрите «Дождь».

Скроллителлинг

Читая каналы, встретил милое и сразу понятное слово «скроллителлинг». Даже удивительно, что оно мне до этого не попадалось. У меня бывают такие слепые пятна. Например, я прожил лет тридцать, не зная слова «маякнуть».

Десять лет назад (господи, больше!) мы такое называли «мультимедийный лонгрид» и приводили в пример Snow Fall. Оттуда, как выясняется, и пошло.

Тем временем, когда мы осваивали другие модные слова вроде думскроллинга, появились руководства по скроллителлингу. Главное, что надо знать — это раньше ты думал, куда тыкнуть, а теперь просто скроллишь, история сама себя расскажет.

Короче, эволюция «сноуфоллов» такая: западный мир изобрел заново кинетические новеллы, заменил нажатие на скроллинг, немного доработал и выдал за свое изобретение.

Вот тут можно глянуть примеры скроллителлинга в формате скроллителлинга, чтобы лучше заниматься скроллителлингом.

📰 Мы и Жо. Подписаться | 👉 Обсудить

«Яндекс» в плюсе и история уничтожения Twitter

Всё, что надо знать о медиа и журналистике 28 июля

◆ Главного редактора «Ревды-Инфо» оштрафовали на 30 000 рублей из-за доносов читателей о «дискредитации армии».

◆ RuStore открыл монетизацию приложений для зарубежных разработчиков.

◆ Как можно использовать фотографии, взятые у коллег? Объясняют медиаюристы Центра защиты прав СМИ.

◆ «Яндекс Плюс» демонстрирует внушительный рост числа подписчиков, теперь их 23,5 миллиона (+70% по сравнению со вторым кварталом 2022 года). Выручка выросла на 152% (в сравнении со вторым кварталом 2022 года), а медиасервисы впервые показали положительную рентабельность.

◆ Почему не стоит «хоронить» Threads раньше времени?

◆ Как пользоваться поиском в X (бывший Twitter), чтобы находить максимум информации: инструкции гуру OSINT Хенка ван Эсса.

◆ Как Илон Маск уничтожил бренд, который строился 17 лет и поставил «крестик» на месте знаменитой птички.

◆ WhatsApp официально представил видеосообщения.

◆ Иностранные компании смогли вычислить кинотеатры, через которые снимали копии западных фильмов для показа в России, из-за этого премьера «Барби» и «Оппенгеймера» для российской аудитории состоится только осенью.

📰 Мы и Жо. Подписаться | 👉 Заходите в медиачат

Большинство россиян осведомлены о профессии PR-специалиста, однако лишь немногие из них хотят, чтобы их дети выбрали эту профессию

В отличие от результатов опроса медиахолдинга Rambler&Co, исследование, которое провели исследовательско-консалтинговая компания IFORS, Ассоциация консультантов по связям с общественностью (АКОС) и агентство PR-Consulta не настолько комплиментарно к PR-специалистам и, возможно, отражает более реальную картину.

Из положительного стоит отметить:
✅ Опрос населения показал, что большинство россиян (65%) осведомлены о профессии PR-специалиста.
✅ 54% из тех, кто сказал, что осведомлен о содержании деятельности, положительно относятся к работе PR-специалистов.
✅ 48% россиян, знающих, чем занимаются PR-специалисты, считают, что работа пиарщика важна в текущих условиях.
✅ 55% россиян, знающих, чем занимаются PR-специалисты, согласны, что профессия останется востребованной в будущем, даже на фоне развития искусственного интеллекта.
✅ Отвечая на вопрос об основных задачах PR-специалистов, ключевым функционалом респонденты видят создание положительного имиджа (54%), информирование общественности о деятельности организации (31%), продвижение в интернете (31%), взаимодействие с журналистами и блогерами (22%).

Однако есть и тревожные тенденции:
❌ Согласно результатам опроса, достаточно большое количество россиян (35%) ничего не знает о деятельности PR-специалиста.
❌ Около половины знающих о деятельности PR-специалиста (51%) не хотели бы, чтобы их дети в будущем работали в этой сфере.
❌ Все еще присутствуют мифы о пиарщиках, когда профессии приписывают тот функционал, который фактически к ней не относится: 32% тех, кто осведомлен о деятельности пиарщиков, считают, что они занимаются увеличением продаж, а 28% уверены, что работа пиарщиков — это среди прочего манипулирование мнением.

Выводы:
❗️Сегодня профессию PR-специалиста можно считать сформированной: о ней знают не только в узкой среде. Опрос показал, что осведомленность в этом вопросе есть у большей части общества, и в основном люди относятся к пиарщикам положительно.
❗️Многие респонденты заявили, что каждой компании нужен специалист, который бы работал над ее репутацией, и что профессия останется востребованной в будущем.
❗️Однако зачастую у населения искаженное представление о пиарщиках: много мифов и неверное понимание, чем в действительности занимаются люди этой профессии.
❗️Это говорит о том, что отрасли сегодня важно заняться собственным продвижением — пиарить профессию пиарщика.

В общем, коллеги, нам есть над чем работать! Поздравляем с наступающим профессиональным праздником! Больше коммуникаций — продуманных, креативных и попадающих в цель!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

«Нам не всё равно!». В субботу 29 июля пройдет марафон в поддержку беларуских политзаключенных

В нем примет участие @mediazona_by и более 20 независимых СМИ. Цель — собрать деньги для политзаключенных и их семей.

✊🏻 Где и когда

Стрим будет идти с 10 до 22 часов. Трансляцию одновременно покажут крупные ютуб-каналы: Зеркало, ТОК, Еўрарадыё, Страна для жизни и другие.

✊🏻 Кто участвует

Лидерка демократических сил Беларуси Светлана Тихановская, создатель NEXTA Степан Путило, экс-капитанка сборной Беларуси по баскетболу Екатерина Снытина, блогер Никита Мелкозеров, муж политзаключенной Полины Шарендо-Панасюк Андрей Шарендо и другие.

✊🏻 Куда пойдут деньги

Донаты собираются на один счет. Позже деньги распределят между фондами помощи политзаключенным. Прозрачность процесса будут контролировать независимые журналисты

Задонатить можно уже сейчас — Salidarnasc.com. Ссылка будет работать до конца воскресенья.

⚠️ Помните о безопасности. Не делайте репост и не ставьте лайк трансляции, если вы находитесь в Беларуси или собираетесь туда. Деньги отправляйте только через зарубежные карты, если такой нет — попросите знакомых, которые живут за границей.

Сергей Якупов анонсировал возвращение своего прекрасного канала MediaMedia

Это интересная новость, потому что:

◆ Канал @mediamediame с 31 июля поведет робот, в его работу человек вмешиваться не будет;

◆ Этот робот уже работает в newslettrs.media (рекомендую; я оттуда читаю Media & Coffee/Media by Night, а также AI in News);

◆ Это будет англоязычный канал — и очень интересно посмотреть, как такой формат сработает на почти 7 тысячах в основном русскоязычных подписчиков;

◆ Форматно это дайджест каждые три часа плюс вечерний выпуск самых интересных подкастов и рассылок про медиа.

Подписывайтесь, #мыижорекомендует

Михаил Калашников, один из лучших думателей о медиа, вернулся с классной статьей о нейросетях и медиа (и новым выпуском рассылки The Scope, на которую должен подписаться каждый).

Эта статья классная, потому что она чуть ли не единственная, которую я на эту тему смог с интересом дочитать. Очень краткие выдержки. Несколько тезисов, которые особенно понравились, ниже.

◆ Не надо искать огромной ценности в человеческом контенте, большая часть контента среднего качества;

◆ Не надо бояться, что ИИ перевернет развлечения и авторский контент. Мы авторский контент любим из-за авторов, а не из-за контента.

◆ Медиа хватит торговать вниманием (рекламная модель-залипалка), пора капитализировать напрямую человечность и доверие аудитории.

Отдельно хороша последняя фраза: «Возможно, ИИ разочарует нас как-то иначе, но прекрасно, что хотя бы здесь есть надежда на лучшее».

📰 Мы и Жо. Подписаться | 👉 Обсудить

В Таллинне задержан журналист Аркадий Бабченко

По информации Delfi, полиция в Таллинне задержала мужчину 1977 года рождения, который закидал яйцами российское посольство прямо на глазах у правоохранителей.

Активист «Мирного сопротивления» Михаил Баранов утверждает, что задержанный — журналист Аркадий Бабченко.

Самого Баранова накануне задержали в Литве за надпись «Navalnists for the terror» на инсталляции «ШИЗО Навального»в Вильнюсе.

Сам Бабченко написал уклончивый твит

И, наконец, более определенный твит — с картинкой и несколькими правками.

S.N.U.F.F., медиадружба с Африкой и безоценочные «Одноклассники»

Всё, что надо знать о медиа и журналистике 31 июля

◆ Виктор Гинзбург решил экранизировать роман Пелевина «S.N.U.F.F.», причем официальная мировая премьера другого «пелевинского» фильма Гинзбурга, Empire V, состоялась только сейчас. Одновременно Иван Засурский, сотрудничавший с Гинзбургом в предыдущих проектах, называет того вором и лжецом.

◆ «Иви» и «Кинопоиск» несмотря на войну вышли на окупаемость, пишет «Коммерсантъ». Еще он одной рукой пишет, что уход западных мейджоров не ухудшил финансовые показатели, а другой — что эти показатели улучшились, потому что видеоплатформы урезали расходы. Ксения Болецкая из «Яндекса» в свою очередь указывает, что бюджет на контент «Кинопоиска» в 2023 году заметно вырос. Тем временем: NASA запускает стриминг-платформу с трансляциями из космоса.

◆ После того как Путин призвал создать «общее информационное пространство России и Африки», лоялисты активно осваивают Африку. ТАСС подписал договор о сотрудничестве с Конголезским информационным агентством и Информационным агентством ЦАР. «Газпром-медиа» возьмет африканский контент на Rutube и Premier. Кстати, Netflix уже семь лет в Африке, к 2026 году это будет стриминговый рынок на 15 миллионов пользователей.

◆ Уходит эпоха: «Одноклассники» уберут оценки под фотографиями, уже появилась возможность анонимного одобрения. Ожидается, что это «снизит уровень негатива».

◆ Марк Цукерберг созвонился с инвесторами (пересказ по-русски). Он надеется, что Threads наберет миллиард пользователей; у Facebook, Messenger, Instagram и WhatsApp совокупно больше 3 миллиардов пользователей; монетизации в Threads пока не будет, для этого надо набрать несколько сотен миллионов пользователей.

◆ Маск вернул на X Канье Уэста. «Мы и Жо» уже писал, что маргинальные селебрити в случае Такера Карлсона не оправдали надежд на охватность (тут еще и график есть), но Маск, похоже, повысил ставки.

◆ Топ-3 Telegram-каналов СМИ по просмотрам в июне — по версии «Медиалогии».

◆ «7х7» переезжает. Facebook наложил на их страничку ограничения якобы за нарушение правил площадки. Подписывайтесь на новую страницу.

◆ Данные по США: поставки смартфонов в Q2'2023 упали на 24% год к году. Падение происходит уже третий квартал подряд.

📰 Мы и Жо. Подписаться | 👉 Обсудить

Следственный комитет возбудил уголовное дело по ч. 3 ст. 144 УК РФ (Воспрепятствование законной профессиональной деятельности журналистов с применением насилия в отношении журналистов), по факту нападения на нашу съёмочную группу. Происшествие имело место еще 21 марта, однако все это время проходили бесчисленные доследственные проверки.

Наша съемочная группа приехала на собрание рейдеров, захвативших власть в колхозе «Родина», что в Ставропольском крае. Председатель колхоза Сергей Литвинов уже лишил власти реальных хозяев — пайщиков, уничтожил молочно-товарную ферму, поливальную систему, от поголовья скота не осталось и следа.

По информации пайщиков, Литвинов решил взять кредит, в размере, около ₽ 0,5 млрд (полмиллиарда рублей) под залог земли, являющейся собственностью крестьян. Для этого он решил провести собрание, но не с пайщиками колхоза, а с наемными работниками. Примечательно, что он дал объявление о проведении собрания в местной газете, но когда журналисты и собственники земли там появились, началось «нечто». В результате, пострадала, не только наша съемочная группа, но и журналисты телеканала «Россия-24», которые находилась там же, и по той же причине.

О том, что происходит в колхозе «Родина», мы сняли документальный фильм.

Очень милая история (на самом деле нет). Российские пропагандисты пришли в Израиль, хотели дать денег, но получили отказ. Сходите по ссылке, там весь механизм.

Кратко ниже:

◆ Несколько израильских русскоязычных сайтов — vesti.co.uk, newsru.co.il, Mignews.com, detali.co.il — получили предложение о «размещалове» статьи «Сколько еще Запад будет кормить Зеленского?»

◆ Денег хотели дать рекламщики из Кишинева и очень просили не ставить пометку «реклама».

◆ В качестве «эксперта» раскручивают израильского пенсионера Эфраима Михаэли со славным военным и посольским прошлым.

📰 Мы и Жо. Подписаться | 👉 Обсудить

Как россияне читают сайты? И почему надо очень внимательно читать результаты соцопросов

ФОМ опубликовал результаты опроса «Новостная информация и телевидение» (краткие пересказы о телевизоре и интернете). И к ним много вопросов. Часть про реальное значение слов «доверие» или «недоверие» аккуратно комментирует социолог Мария Макушева, а я предлагаю не так сдержанно поговорить о медиапотреблении.

ФОМ с 2010 года задает вопрос «Из каких источников вы чаще всего узнаёте новости, информацию?» и если в начале мониторинга вариант «Новостные сайты в интернете» собирал 10% ответов, то в 2023 году — 42. Если посмотреть на пять лет назад — там будет примерно столько же (41-43).

Это противоречит всему, что мы знаем из Reuters Institute Digital News Report за 2023 год (46 стран, 93 тысяч респондентов, Россия не входит). Там доля интернет-пользователей, начинающих свое новостное путешествие с сайтов или приложений, упала с 2018 года с 32% до 22%.

Так что случилось?

А случилось то, что опрос ФОМ бесполезен.

Во-первых, опрашиваются все россияне, и приходится учитывать, что доля интернет-пользователей там была в разные годы очень разной.

Во-вторых, на вопрос «Из каких источников вы чаще всего узнаёте новости, информацию?» оказывается можно ответить каким угодно числом ответов. Например, выбрать все предложенное. Это сильно отличается от идеи «откуда вы начинаете свое новостное путешествие» в варианте Reuters Institute.

В-третьих, в вариантах ответа нет такого, который бы отделил порталы, рекомендательные системы или даже просто YouTube. Нет там и приложений. При этом ни «другое», ни «затрудняюсь ответить» ни разу не поднялось выше 2%, что значит одно — опрашивающие подсказывают, куда отнести гигантские площадки и новостные агрегаторы.

Но значит ли это, что опрос ФОМ бесполезен в своей интернетной части? Конечно, нет. Благодаря нему мы знаем, что российские граждане уже несколько лет твердо знают слово «сайт», а раньше знали нетвердо.

📰 Мы и Жо. Подписаться | 👉 Обсудить

Мы посылаем вам специальный выпуск «Сигнала» — имейл-рассылки от создателей «Медузы».

Уже более чем две сотни выпусков «Сигнала» посвящены деконструкции известных штампов, мемов и политических понятий. Но всего лишь во второй раз мы изобрели новое понятие — и написали о нем отдельный выпуск.

Свежее письмо нашей рассылки — о «зет-реализме», новом стиле и направлении, которое на наших глазах складывается в российском искусстве. Существует «зет-поэзия», «зет-музыка», «зет-живопись», «зет-скульптура», «зет-кино». А уж «зет-критика» цветет пышным цветом.

В письме мы разбираемся:

● Похож ли зет-реализм на соцреализм?

● Кому нужно такое направление искусства?

● И есть ли будущее у зет-реализма?

Выпуск об «зет-реализме» — очередной в серии, посвященной разным аспектам радикального патриотизма. Вот полные тексты предыдущих выпусков: «Зет», «Турбопатриоты» и «Рашизм». А первый спецвыпуск, «Оппояз», можно прочесть на сайте «Медузы».

Если вам интересно, что представляет собою зет-реализм, подпишитесь на нашу рассылку на сайте, и специальный выпуск «Сигнала» вскоре придет вам на почту.

В России Путин еще больше ужесточил регулирование интернета (вот тут инициатор — депутат Горелкин себя хвалит).

Теперь все ресурсы, которые распространяют контент с помощью рекомендаций, должны рассказать, как эти рекомендации работают, а если что — предоставить чиновникам код. Все это сделано, чтобы дать цензорам из Роскомнадзора возможность пресекать дистрибуцию неугодного контента.

А я вспомнил, что тот же Горелкин когда-то давно, еще до войны, хотел вообще потребовать от сайтов отключать рекомендации по требованию пользователя. Не знаю, осталось ли это в окончательной версии; вряд ли.

И тут очень кстати подоспело исследование на материалах Meta о различии хронологической и алгоритмической выдачи (тут по-русски). Очень рекомендую.

Если очень коротко: требовать хронологической выдачи придумали не в России, законодатели в целом думают, что это может уменьшить поляризацию в обществе. Так вот, похоже, три ключевых результата: 1) политики в ленте становится просто больше; 2) ложной информации — существенно больше; 3) времени в ленте проводится гораздо меньше.

Даже странно. Кому это могло в голову прийти скармливать больше политической лжи за меньшее время?

📰 Мы и Жо. Подписаться | 👉 Обсудить

Как закрыть комментарии от ботов и оставить их только для вступивших в чат

Вот прямо как у нас в «Прокрастинации». Короткая версия — сделайте настройки прям как на скриншоте.

Или вот подробнее:
0. Все манипуляции нужно делать с привязанным к каналу ЧАТОМ. С каналом ничего делать не нужно.
1. Сделайте в настройках чат приватным.
2. Разрешите отправлять сообщения только вступившим.
3. Включите заявки на вступление.
4. Не пускайте ботов.

Готово, вы изумительны.