«Маркетолог? А, ну ты рекламщица, крч»

Начну с наболевшего.
Маркетинг ≠ реклама.

Точка. The End. Финита ля комедия.

Но я была бы не я, если бы не заяснила за понятия, откуда это все тянется, и почему вот так, а не как-то по-другому.

Начнем с того, что такое маркетинг в базе.

✏️ Маркетинг — генерально-хозяйственная функция бизнеса, отвечающая за генерацию прибыли в компании за счет удовлетворения нужд потребителя за счет продукта компании.

Видите тут рекламу?
И я не вижу.

А она есть.
Погружаемся дальше в детали этой «генерально-хозяйственной функции»:

1. Аналитика — изучение и оценка маркетинговых сред компании: от политики и конкурентной фактуры до потребителей и процессов.

2. Производство — влияние на производство и создание рентабельного продукта компании, соответствующего запросам потребителей и гибкого к изменениям среды.

3. Продажа (сбыт) — влияние на реализацию товара: путь от производства до потребителя, включая формирование спроса, стимулирование сбыта и реализации.

4. Управление и контроль — поддержка и организация стратегического и оперативного контроля с максимальным снижением риска для компании с концентрацией ресурса на приоритетных направлениях.

5. Инновационная* — организация и запуск с выводом нового продукта на рынок.

*Инновационную функцию выделяют не всегда, в разных источниках по-разному.

И вот он «дьявол в деталях»! 😈
Стимулирование сбыта и формирование спроса — вот тут-то мы все дружно и въезжаем в рекламу.

🤔 Почему же маркетологов называют рекламщиками?

Давайте так, мой вижн такой, что несмотря на глобальность специализации, всю ее серьезность и глубину с огромным количеством скрытых стратегических, тактических и операционных задач, общество видит только верхушку айсберга — визуал, яркие слоганы, безумные кампейны.
Кто в этом всем участвует?
Маркетолог.
Значит, раз он это делает, и видим мы только это, то значит, он рекламщик.
...нет.

Но как видите, это не так. Маркетологи чаще всего сидят за компуктером в табличках, и часто бизнес растет благодаря грамотному маркетинговому подходу даже без сумасшедших креативов (читай: активной внешней коммуникации).

Потому что цель маркетинга — генерировать прибыль любым образом, оставляя бизнес рентабельным предприятием. И реклама тут — лишь один из инструментов решения ряда задач, но далеко не всегда эффективный.

Мы тут за денюжки боремся. А не за красоту баннеров и слоганов.

Тема широкая, разъяснять всякое я люблю, так что в будущем планирую дальше раскрывать ее. Например, почему даже без маркетолога в штате маркетинг в компании есть всегда 🧑‍🎓

To be continued 🫰

#маркетинговая_духовка