86% ждут, что бренды будут больше рассказывать о своей пользе для людей и планеты
Эксперты из НКО, медиа и бизнеса сходятся во мнении:
Заботливые коммуникации — это не сухие пресс-релизы и отчёты для галочки, а разговор с уважением и теплом
Как компании могут транслировать заботу?
💚 говорить честно и конкретно (без "устойчивых” штампов)
📊 опираться на данные и мнение экспертов
👂 учитывать запросы разных аудиторий
🤝 вовлекать сотрудников, НКО и клиентов
✨ не бояться живого тона и сторителлинга
Забота не просто звучит красиво: товары с социальной или экологической декларацией приносят на 7% больше выручки, чем обычные
Рекомендации экспертов и примеры заботливых коммуникаций — на сайте бюро «Теперь так»
А как вы считаете, возможно ли говорить с аудиторией заботливо и по делу? Поделитесь примерами?))
#коммуникации #маркетинг #забота #ESG #устойчивоеразвитие
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤11🔥2🥰2
Выскажитесь о мерах поддержки социально ответственного бизнеса
17 ноября Институт статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ приглашает на онлайн-обсуждение стандарта общественного капитала бизнеса.
Цель — выявить запрос на меры господдержки организаций в случае их соответствия требованиям.
Стандарт общественного капитала был разработан по поручению президента страны, чтобы систематизировать нефинансовую отчётность и на её основе оценить вклад компаний в развитие общества, экономики и достижение национальных целей. Он позволяет организациям подтвердить статус социально ответственного бизнеса. Добровольную систему оценки уже протестировали «Русал», X5, «Сибур», ГК «Дело», ДомРФ, «Абрау-Дюрсо», «Магнит», Сбербанк, Газпромбанк и «Эн+».
👉 По итогам мероприятия организаторы подготовят рекомендации для оператора стандарта — АНО «Общественный капитал бизнеса».
Модератор дискуссии: Анна Сутырина, директор Института проблем правового регулирования НИУ ВШЭ.
⌚️ 17 ноября, онлайн
13.00 — для представителей малого и среднего бизнеса
15.30 — для представителей крупного бизнеса
РЕГИСТРАЦИЯ ПО ССЫЛКЕ
#стандарт #отчетность #ESG #ВШЭ
17 ноября Институт статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ приглашает на онлайн-обсуждение стандарта общественного капитала бизнеса.
Цель — выявить запрос на меры господдержки организаций в случае их соответствия требованиям.
Стандарт общественного капитала был разработан по поручению президента страны, чтобы систематизировать нефинансовую отчётность и на её основе оценить вклад компаний в развитие общества, экономики и достижение национальных целей. Он позволяет организациям подтвердить статус социально ответственного бизнеса. Добровольную систему оценки уже протестировали «Русал», X5, «Сибур», ГК «Дело», ДомРФ, «Абрау-Дюрсо», «Магнит», Сбербанк, Газпромбанк и «Эн+».
Модератор дискуссии: Анна Сутырина, директор Института проблем правового регулирования НИУ ВШЭ.
⌚️ 17 ноября, онлайн
13.00 — для представителей малого и среднего бизнеса
15.30 — для представителей крупного бизнеса
РЕГИСТРАЦИЯ ПО ССЫЛКЕ
#стандарт #отчетность #ESG #ВШЭ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤1
Аналитический центр российской индустрии рекламы и Совет по профилактике гринвошинга, куда входит бюро «Теперь так», изучили отношение к заявлениям об экологичности на рекламном рынке. Вывод — «зелёный камуфляж» теряет популярность из-за ужесточения законодательства и роста осознанности потребителей.
Ключевые факты из опроса 115 рекламщиков и рекламодателей:
90% не продвигают продукцию с неподтверждёнными экологическими свойствами: +23 п.п. с 2023 года
88% считают, что использование «зелёного камуфляжа» недопустимо — показатель стабильно растёт на протяжении трёх лет
Лишь 9% регулярно используют гринвошинг: -8 п.п. к 2023-му
⚠️ Риски для брендов
>90% респондентов отмечают, что маркетинговая стратегия, с которой они работают, содержит гринвошинг
64% считают, что если потребитель узнает об обмане, его отношение к бренду ухудшится: +15 п.п. к 2023-му
36% не измеряют эффект от использования гринвошинга
«Зелёный камуфляж» всё хуже работает как коммуникационная стратегия. Рынок ждёт открытости и прозрачности.
ФАС рекомендует чек-лист Совета по профилактике гринвошинга для проверки коммуникаций на наличие «псевдозелёной» повестки.
Хотите увеличить выгоды от продукции с социальными и экологическими преимуществами? Обращайтесь в бюро «Теперь так» и Совет по профилактике гринвошинга. Мы поможем выстроить честные, сильные и эффективные ESG-коммуникации.
📎 Исследование отношения к гринвошингу участников рекламного рынка, III волна, осень 2025
#гринвошинг #маркетинг #PR #коммуникации
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3❤1
📊 Зачем бизнесу ESG — 5 главных цифр
Американская консалтинговая компания IMPACT ROI проанализировала более 600 исследований об устойчивом развитии. Приводим главные цифры и выводы.
Что даёт качественная ESG-стратегия (в среднем)
👯 -57% текучки кадров
📈 +36 % стоимости компании
💸 +21 % прибыли
🌱 +20 % B2B- и B2C-продаж
😎 +6 % дохода для акционеров
Как включить ESG на полную катушку
Эксперты предупреждают: просто «объявить» о заботе об обществе и окружающей среде мало. Важно выстраивать качественную ESG-стратегию. Главные рекомендации:
☑️ вписать устойчивое развитие в стратегию бизнеса
☑️ заручиться поддержкой топ-менеджмента
☑️ связать стратегию с реальными действиями и KPI
☑️ сделать её честной и прозрачной для стейкхолдеров
Подробнее — в инфографике
Как вам результаты исследования? С какими барьерами столкнулись при разработке и реализации ESG-стратегии?
Скачать исследование IMPACT ROI
#ESG #устойчивоеразвитие #стратегия #бизнес
Американская консалтинговая компания IMPACT ROI проанализировала более 600 исследований об устойчивом развитии. Приводим главные цифры и выводы.
Что даёт качественная ESG-стратегия (в среднем)
👯 -57% текучки кадров
📈 +36 % стоимости компании
💸 +21 % прибыли
🌱 +20 % B2B- и B2C-продаж
😎 +6 % дохода для акционеров
Как включить ESG на полную катушку
Эксперты предупреждают: просто «объявить» о заботе об обществе и окружающей среде мало. Важно выстраивать качественную ESG-стратегию. Главные рекомендации:
☑️ вписать устойчивое развитие в стратегию бизнеса
☑️ заручиться поддержкой топ-менеджмента
☑️ связать стратегию с реальными действиями и KPI
☑️ сделать её честной и прозрачной для стейкхолдеров
Подробнее — в инфографике
Как вам результаты исследования? С какими барьерами столкнулись при разработке и реализации ESG-стратегии?
Скачать исследование IMPACT ROI
#ESG #устойчивоеразвитие #стратегия #бизнес
❤5
Редкая милота: 8 фактов о дальневосточном аисте
Изучаем биоразнообразие в рубрике «Редкая милота». Рассказываем о дальневосточном аисте, которого учёные называют индикатором благополучия экосистемы.
1. Редчайшая птица. Занесена в Красную книгу России и Красный список Международного союза охраны природы. Всего в мире насчитывается от 3000 до 6000 особей
2. Дальневосточник до мозга когтей. 95% представителей вида обитают в бассейне реки Амур — в Амурской и Еврейской автономной областях, в Хабаровском и Приморском краях. Остальные предпочитают северо-восток Китая и Монголии
3. Индикатор благополучия экосистемы. Учёные дали птице такое прозвище, потому что она чутко реагирует на изменения в реках, водоёмах, почве и климате. Не удивительно, ведь дальневосточный аист — вершина экологической пирамиды
4. Жертва антропоцена. Главная угроза для вида — вырубка лесов и природные пожары. Из-за них становится всё меньше крупных деревьев, на которых птицы вьют гнёзда. Также на состояние вида влияют браконьерство, засухи и другие климатические явления
5. Любитель пентхаусов. Аист нередко устраивает гнёзда на высотных сооружениях, например — линиях электропередач. «Квартира» площадью до 5 м2 располагается в 3-20 метрах над землёй. Птица использует одно и то же гнездо несколько лет подряд
6. Немой актёр. В отличие от большинства птиц, у взрослого аиста нет голоса. Быстро щёлкая клювом, он издаёт похожий на дробь звук
7. Государственный приоритет. В России действует Стратегия сохранения дальневосточного аиста. Цели к 2030 году — увеличить численность популяции до хотя бы 1000 гнездящихся пар, а площадь пригодных для пернатых охраняемых территорий — до 20 000 кв. км. В обоих случаях рост примерно на 15% по сравнению с 2018-м
8. Символ успеха. Благодаря усилиям учёных, волонтёров и политиков за последние 25 лет доля подходящих для аиста заповедных мест выросла в 2,5 раза. 40% гнездящихся в России пар взяты под защиту
Читайте также:
— 8 фактов о голубом песце
— 8 фактов о русской выхухоли
— 5 способов, как каждый из нас может защитить дикую природу
Источники: Фонд «Природа и люди», Красная книга РФ, Ebird
#биоразнообразие #аист #дальнийвосток #редкаямилота
Изучаем биоразнообразие в рубрике «Редкая милота». Рассказываем о дальневосточном аисте, которого учёные называют индикатором благополучия экосистемы.
1. Редчайшая птица. Занесена в Красную книгу России и Красный список Международного союза охраны природы. Всего в мире насчитывается от 3000 до 6000 особей
2. Дальневосточник до мозга когтей. 95% представителей вида обитают в бассейне реки Амур — в Амурской и Еврейской автономной областях, в Хабаровском и Приморском краях. Остальные предпочитают северо-восток Китая и Монголии
3. Индикатор благополучия экосистемы. Учёные дали птице такое прозвище, потому что она чутко реагирует на изменения в реках, водоёмах, почве и климате. Не удивительно, ведь дальневосточный аист — вершина экологической пирамиды
4. Жертва антропоцена. Главная угроза для вида — вырубка лесов и природные пожары. Из-за них становится всё меньше крупных деревьев, на которых птицы вьют гнёзда. Также на состояние вида влияют браконьерство, засухи и другие климатические явления
5. Любитель пентхаусов. Аист нередко устраивает гнёзда на высотных сооружениях, например — линиях электропередач. «Квартира» площадью до 5 м2 располагается в 3-20 метрах над землёй. Птица использует одно и то же гнездо несколько лет подряд
6. Немой актёр. В отличие от большинства птиц, у взрослого аиста нет голоса. Быстро щёлкая клювом, он издаёт похожий на дробь звук
7. Государственный приоритет. В России действует Стратегия сохранения дальневосточного аиста. Цели к 2030 году — увеличить численность популяции до хотя бы 1000 гнездящихся пар, а площадь пригодных для пернатых охраняемых территорий — до 20 000 кв. км. В обоих случаях рост примерно на 15% по сравнению с 2018-м
8. Символ успеха. Благодаря усилиям учёных, волонтёров и политиков за последние 25 лет доля подходящих для аиста заповедных мест выросла в 2,5 раза. 40% гнездящихся в России пар взяты под защиту
Читайте также:
— 8 фактов о голубом песце
— 8 фактов о русской выхухоли
— 5 способов, как каждый из нас может защитить дикую природу
Источники: Фонд «Природа и люди», Красная книга РФ, Ebird
#биоразнообразие #аист #дальнийвосток #редкаямилота
❤5
Forwarded from ESG Media l Марина Богомягкова|Канал главреда
Открыта регистрация на деловую часть и церемонию награждения четвертой ежегодной премии
«Хедлайнеры ESG-принципов 2025»
Рады сообщить, что уже можно зарегистрироваться по ссылке и занести в свой деловой календарь участие в одном из главных деловых мероприятий 2026 года – премии «Хедлайнеры ESG-принципов»!
Основной день – 26 февраля 2026 года. Место – кампус ВШМ СПбГУ «Михайловская дача».
Деловая программа первого дня ещё более насыщенная, чем в предыдущие годы.
В программе:
Пленарная сессия «Как профессионально рассказывать про устойчивые практики бизнеса в 2026 году, создавая партнёрство в интересах устойчивого развития».
- Панельная сессия «ESG-трансформация бизнес-образования»
Тематические круглые столы:
- «Экоинвестиции как стратегия роста: диалог бизнеса и планеты»
- «Цифровая трансформация устойчивого развития: от центра затрат к стратегическому активу»
- «Устойчивое развитие в индустрии гостеприимства».
- Церемония награждения победителей ежегодной Национальной Премии «Хедлайнеры ESG-принципов».
27 февраля
Молодежный день
Вас ждёт панельная дискуссия
«Устойчивое развитие в мире спорта» и встреча с легендарными личностями нашей страны.
А также, Ted talks о самых перспективных профессиях в 2026, о которых расскажут настоящие профессионалы.
В ближайшее время будем знакомить вас с нашими спикерами. А пока регистрируйтесь и занимайте свои места на мероприятии.
Также напомним, что вы можете стать номинантом и успеваете подать свой проект на Премию можно до 10 февраля 2026 года на сайте премии.
Регистрация на мероприятие открыта по ссылке.
Учредитель премии – Деловое издание ESG Media, стратегический партнер – ВШМ СПбГУ.
Событие пройдет 26-27 февраля в Санкт-Петербурге, в Кампусе «Михайловская дача» ВШМ СПбГУ
Регистрация обязательна
Подписывайтесь на канал Премии «Хедлайнеры ESG-принципов», чтобы быть в курсе самых актуальных новостей.
«Хедлайнеры ESG-принципов 2025»
Рады сообщить, что уже можно зарегистрироваться по ссылке и занести в свой деловой календарь участие в одном из главных деловых мероприятий 2026 года – премии «Хедлайнеры ESG-принципов»!
Основной день – 26 февраля 2026 года. Место – кампус ВШМ СПбГУ «Михайловская дача».
Деловая программа первого дня ещё более насыщенная, чем в предыдущие годы.
В программе:
Пленарная сессия «Как профессионально рассказывать про устойчивые практики бизнеса в 2026 году, создавая партнёрство в интересах устойчивого развития».
- Панельная сессия «ESG-трансформация бизнес-образования»
Тематические круглые столы:
- «Экоинвестиции как стратегия роста: диалог бизнеса и планеты»
- «Цифровая трансформация устойчивого развития: от центра затрат к стратегическому активу»
- «Устойчивое развитие в индустрии гостеприимства».
- Церемония награждения победителей ежегодной Национальной Премии «Хедлайнеры ESG-принципов».
27 февраля
Молодежный день
Вас ждёт панельная дискуссия
«Устойчивое развитие в мире спорта» и встреча с легендарными личностями нашей страны.
А также, Ted talks о самых перспективных профессиях в 2026, о которых расскажут настоящие профессионалы.
В ближайшее время будем знакомить вас с нашими спикерами. А пока регистрируйтесь и занимайте свои места на мероприятии.
Также напомним, что вы можете стать номинантом и успеваете подать свой проект на Премию можно до 10 февраля 2026 года на сайте премии.
Регистрация на мероприятие открыта по ссылке.
Учредитель премии – Деловое издание ESG Media, стратегический партнер – ВШМ СПбГУ.
Событие пройдет 26-27 февраля в Санкт-Петербурге, в Кампусе «Михайловская дача» ВШМ СПбГУ
Регистрация обязательна
Подписывайтесь на канал Премии «Хедлайнеры ESG-принципов», чтобы быть в курсе самых актуальных новостей.
Дорогие, мы собрали списки сервисов, инструкций, курсов, статей и видео — всё, что поможет внедрять бережные привычки.
Сегодня делимся материалами «На кухне»:
1️⃣ Пищевые отходы — как мы пришли к тому, что четверть всей в мире еды выбрасывается, и что делать, как вкусы влияют на окружающую среду, можно ли есть просрочку 🧐
2️⃣ Полезные продукты — планировщики меню, любимый курс о маркировках, чек-лист для проверки экологических заявлений брендов, марафон здоровой еды 😋
3️⃣ Готовим без отходов — почему выбрасывать еду ещё хуже, чем упаковку, рецепты и блоги, проекты фудшеринга, чтобы делиться излишками 🥰
4️⃣ Бережём еду — как хранить продукты как можно дольше и компостировать отходы прямо дома 🤓
Вы можете обновлять эти материалы! Оставляйте рекомендации и находки в комментариях на сайте. Пусть списки помогают всё большему числу людей развивать полезные привычки ✨
Больше идей можно найти в книге «Бережное потребление на практике. Как полюбить себя, окружающих и планету». Соосновательницы бюро «Теперь так» Катя Колчанова и Маша Гельман делятся лайфхаками, как увлекательно и легко:
✅ сортировать отходы
✅ дарить вещам вторую жизнь
✅ выбирать безопасную косметику и бытовую химию
✅ покупать и путешествовать с пользой
✅ заботиться о животных и т.д.
Книга доступна в интернет-магазинах — ищите ссылки на нашем сайте.
Приятного чтения! И прекрасных выходных 🤗
#бережно #бережноепотребление #экопросвещение #лайфхаки #теперьяделаютак
Сегодня делимся материалами «На кухне»:
1️⃣ Пищевые отходы — как мы пришли к тому, что четверть всей в мире еды выбрасывается, и что делать, как вкусы влияют на окружающую среду, можно ли есть просрочку 🧐
2️⃣ Полезные продукты — планировщики меню, любимый курс о маркировках, чек-лист для проверки экологических заявлений брендов, марафон здоровой еды 😋
3️⃣ Готовим без отходов — почему выбрасывать еду ещё хуже, чем упаковку, рецепты и блоги, проекты фудшеринга, чтобы делиться излишками 🥰
4️⃣ Бережём еду — как хранить продукты как можно дольше и компостировать отходы прямо дома 🤓
Вы можете обновлять эти материалы! Оставляйте рекомендации и находки в комментариях на сайте. Пусть списки помогают всё большему числу людей развивать полезные привычки ✨
Больше идей можно найти в книге «Бережное потребление на практике. Как полюбить себя, окружающих и планету». Соосновательницы бюро «Теперь так» Катя Колчанова и Маша Гельман делятся лайфхаками, как увлекательно и легко:
✅ сортировать отходы
✅ дарить вещам вторую жизнь
✅ выбирать безопасную косметику и бытовую химию
✅ покупать и путешествовать с пользой
✅ заботиться о животных и т.д.
Книга доступна в интернет-магазинах — ищите ссылки на нашем сайте.
Приятного чтения! И прекрасных выходных 🤗
#бережно #бережноепотребление #экопросвещение #лайфхаки #теперьяделаютак
❤6🔥1😱1
Раскрытие компаниями ESG-инициатив превышает раскрытие метрик по ним в несколько раз.
Организации не уделяют должного внимания анализу и демонстрации результатов своих проектов.
Это подрывает доверие потребителей, экспертов, регуляторов и сокращает выгоды, которые компании могут получить от повестки устойчивого развития.
Скриншоты из исследования «Ответственный бизнес в России. Более 20 лет опыта через призму больших данных», Школа управления «Сколково»
#импакт #ESG #метрики
Организации не уделяют должного внимания анализу и демонстрации результатов своих проектов.
Это подрывает доверие потребителей, экспертов, регуляторов и сокращает выгоды, которые компании могут получить от повестки устойчивого развития.
Скриншоты из исследования «Ответственный бизнес в России. Более 20 лет опыта через призму больших данных», Школа управления «Сколково»
#импакт #ESG #метрики
🚀 Две точки роста бизнеса, о которых немногие знают
Школа управления «Сколково» выпустила исследование «Ответственный бизнес в России. Более 20 лет опыта через призму больших данных». Эксперты опросили участников ESG-рынка и с помощью ИИ проанализировали 1344 нефинансовых отчёта. Делимся инсайтами.
Точка роста 1. Бизнес уделяет недостаточно внимания оценке эффектов от реализации ESG-инициатив
По нашему опыту, это действительно так. А жаль. Считая и демонстрируя результаты социальных и экологических проектов можно поймать джина за … бороду:
☑️ остановить текучку кадров: ценности — это магнит для сотрудников
☑️ развивать компетенции и насмотренность коллег
☑️ заручиться доверием потребителей
☑️ создать новые продукты, которые востребованы уже сегодня
☑️ снизить риски и повысить устойчивость бизнеса
Настораживает, что раскрытие компаниями ESG-инициатив превышает раскрытие метрик по ним в несколько раз. Компании либо не знают, как считать результаты проектов, либо утаивают неудовлетворительные итоги.
В большинстве отраслей используют метрики, связанные с «развитием человеческого капитала». Тем временем, проектам в таких чувствительных для потребителей, экспертов и регуляторов темах, как биоразнообразие, цифровая безопасность и цепочки поставок, хронически не хватает показателей успеха. А следовательно, и результатов (см. инфографику выше).
Кому и как считать импакт, мы уже рассказывали. Готовы продолжить — организуем встречу?
Точка роста 2. Компании представляют ESG-информацию в положительном свете, смягчая описание проблемных мест
В отчётах об устойчивом развитии сплошь позитив, субъективные оценки превалируют над фактами. Многие компании до сих воспринимают ESG-повестку как PR-инструмент, тем самым ограничивая её потенциал.
Качественная ESG-стратегия улучшает бизнес-результаты: на 36% повышает стоимость компании, на 21% — прибыль, выяснили американские аналитики, прокопавшие свыше 600 исследований.
Хотите защитить ESG-инвестиции? Бюро «Теперь так» строит честные и эффективные коммуникации с 2018 года. Велкам 🙃
📎 «Ответственный бизнес в России. Более 20 лет опыта через призму больших данных»
#импакт #тренды #ESG #точкироста #сколково
Школа управления «Сколково» выпустила исследование «Ответственный бизнес в России. Более 20 лет опыта через призму больших данных». Эксперты опросили участников ESG-рынка и с помощью ИИ проанализировали 1344 нефинансовых отчёта. Делимся инсайтами.
Точка роста 1. Бизнес уделяет недостаточно внимания оценке эффектов от реализации ESG-инициатив
По нашему опыту, это действительно так. А жаль. Считая и демонстрируя результаты социальных и экологических проектов можно поймать джина за … бороду:
☑️ остановить текучку кадров: ценности — это магнит для сотрудников
☑️ развивать компетенции и насмотренность коллег
☑️ заручиться доверием потребителей
☑️ создать новые продукты, которые востребованы уже сегодня
☑️ снизить риски и повысить устойчивость бизнеса
Настораживает, что раскрытие компаниями ESG-инициатив превышает раскрытие метрик по ним в несколько раз. Компании либо не знают, как считать результаты проектов, либо утаивают неудовлетворительные итоги.
В большинстве отраслей используют метрики, связанные с «развитием человеческого капитала». Тем временем, проектам в таких чувствительных для потребителей, экспертов и регуляторов темах, как биоразнообразие, цифровая безопасность и цепочки поставок, хронически не хватает показателей успеха. А следовательно, и результатов (см. инфографику выше).
Кому и как считать импакт, мы уже рассказывали. Готовы продолжить — организуем встречу?
Точка роста 2. Компании представляют ESG-информацию в положительном свете, смягчая описание проблемных мест
В отчётах об устойчивом развитии сплошь позитив, субъективные оценки превалируют над фактами. Многие компании до сих воспринимают ESG-повестку как PR-инструмент, тем самым ограничивая её потенциал.
Качественная ESG-стратегия улучшает бизнес-результаты: на 36% повышает стоимость компании, на 21% — прибыль, выяснили американские аналитики, прокопавшие свыше 600 исследований.
«Повсеместный позитив и преобладание мнения над фактами в ESG-отчётах может указывать на недостаточную зрелость и, возможно, риск гринвошинга и сокрытия негативных действий со стороны компании», — предупреждают эксперты «Сколково».
Хотите защитить ESG-инвестиции? Бюро «Теперь так» строит честные и эффективные коммуникации с 2018 года. Велкам 🙃
📎 «Ответственный бизнес в России. Более 20 лет опыта через призму больших данных»
#импакт #тренды #ESG #точкироста #сколково
❤1