Не маркетплейсами едиными: бренд техники Kitfort нашёл новый канал продаж

▶️Им оказался сервис «Шопинг» в приложении «Т‑Банк», куда селлеры могут интегрировать товары, размещённые на Ozon, и подтягивать ассортимент напрямую из маркетплейса. Сам заказ оформляется уже внутри банка – без переходов на сторонние площадки. Для бренда это, по сути, возможность привлечь дополнительный трафик продаж и одновременно протестировать канал с другой экономикой и более стабильным доступом к аудитории.

С января по февраль 2026 года количество уникальных просмотров товаров выросло в 6 раз, а объём продаж в феврале увеличился в 5 раз по сравнению с январём. Сам сценарий покупки при этом максимально упрощён: пользователь видит товар прямо в банковском приложении и там же оформляет заказ. Переход на другие площадки в данном случае исключён.

▶️По оценке компании, такой формат быстро перерос из эксперимента в полноценный инструмент для увеличения оборота.

™️ ТехноРитейл

В Минцифры передумали взимать плату за регистрацию устройства в единой базе IMEI

▶️Однако сама концепция единой базы устройств остаётся в повестке. Инициатива продолжает рассматриваться как часть второго пакета антифрод‑мер, направленных на борьбу с мошенничеством и серым импортом. Законопроект прошёл первое чтение, финальная версия пока не сформирована.

По данным «Коммерсантъ», сейчас обсуждается, что все устройства, уже находящиеся на руках у пользователей, будут признаны легитимными. В дальнейшем SIM‑карта сможет работать только в том устройстве, с которым будет осуществлена связь.

▶️Для государства это попытка одновременно решить несколько задач: повысить прозрачность рынка электроники, усилить контроль за устройствами в мобильных сетях и увеличить собираемость налогов. Но эффективность мер будет напрямую зависеть от жёсткости их соблюдения: если нагрузка ляжет только на «белую» розницу, то прок будет минимален.

™️ ТехноРитейл

Дефицит памяти очень жёстко обошёлся с Xiaomi – компания заявила о снижении поставок смартфонов до 33,8 млн устройств. В то же время она сумела сохранить 3‑е место в рейтинге крупнейших производителей смартфонов.

Другие игроки прошли I квартал 2026 года значительно лучше:

🔘Samsung – 65,4 млн устройств (рост на 8% год к году);
🔘Apple – 60,4 млн устройств (+9,9%);
🔘Oppo – 30,7 млн устройств (–6,6%);
🔘Vivo – 21,3 млн устройств (–6,7%);
🔘Прочие – 86,8 млн устройств (+3,5%).

Одновременно Xiaomi отчиталась о росте средней продажной цены устройств с $180 до $193 – рост составил 8% год к году.

▶️Показательно, что бизнес Xiaomi становится всё менее зависимым от смартфонов. Пока мобильное направление хворает и бьётся в муках неопределённости, автомобильный сегмент, наоборот, показывает быстрый рост: за квартал компания поставила более 80 тысяч электромобилей, а серия YU7 уже начала опережать по популярности линейку SU7.

Но успехи на автомобильном поприще не помогли компании улучшить финансовые показатели: чистая прибыль рухнула на 41% – до $899 млн против $1,57 млрд годом ранее.

™️ ТехноРитейл

«М.Видео» открывает регистрацию партнёрских ПВЗ по всей России.

▶️Подключиться смогут предприниматели из разных регионов: на старте достаточно помещения от 20 кв. м, а инфраструктуру, брендирование и программное обеспечение компания берёт на себя.

Трансформация в маркетплейс достигла апогея.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Вот и наступил тот самый день

▶️В России вступил в силу обновленный перечень товаров, разрешенных к параллельному импорту. Из списка была исключена продукция ряда известных брендов, среди которых – Acer, Samsung, ASUS, HP и Intel.

Основной аргумент для исключения товаров из перечня – наличие локализованного производства или доступных аналогов внутри страны.

▶️По мнению Минпромторга, исчезновение из списка товаров не окажет влияния на ассортимент на российском внутреннем рынке. Но импорт такой продукции больше не будет защищен специальным режимом. Теперь, если возникнут претензии со стороны правообладателя, то финансовые и юридические риски полностью лягут на плечи продавца.

Представители бизнеса также не ожидают возникновения дефицита: импорт исключённой продукции будет возможен через страны ЕАЭС, авторизованных дистрибьютеров, а также при заказе напрямую из‑за рубежа.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Европейская промышленность бытовой техники продолжает сокращаться: следующий в списке – польский Diehl Controls.

▶️Производитель объявил о планах сократить ~20% всего персонала (почти 200 человек) до конца текущего года. Массовые увольнения пока не происходят: компания планирует избавиться от «лишних» ресурсов с помощью программы добровольного увольнения.

Diehl Controls стал жертвой обстоятельств: около 20% продукции компании поставлялось на заводы Bosch в Германии, которые в ноябре 2025 года было решено закрыть.

▶️Ситуация демонстрирует системный кризис европейской промышленности. Производители одновременно сталкиваются с высокой стоимостью энергии, ростом издержек, снижением спроса на технику и усилением конкуренции со стороны азиатских поставщиков. Дополнительное давление оказывают экологические требования ЕС и высокая стоимость адаптации производств под новые стандарты.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

LG Electronics рассматривает возможность передачи телевизионного бизнеса под крыло Hisense

▶️Тренд сезона: найти себе пару‑производителя из Китая. Ранее это уже сделали Sony и Panasonic, которые заключили стратегические партнёрские соглашения с TCL и Skyworth. Скоро под крыло китайского брата может пасть очередной мастодонт рынка.

Среди других рассматриваемых вариантов перестройки бизнеса – его полная продажа, а не очередное «стратегическое партнерство». По данным корейского издания ITHome, топ‑менеджеры LG всерьёз обсуждали разные сценарии с представителями Hisense.

▶️Ситуация отражает масштабные изменения на глобальном рынке телевизоров. Ещё несколько лет назад корейские и японские бренды задавали стандарты отрасли, однако сегодня лидерство всё активнее переходит к китайским производителям, которые выигрывают за счёт масштаба, вертикальной интеграции и более низкой себестоимости производства.

LG остаётся сильным брендом в премиальном сегменте, особенно в OLED, но массовый рынок телевизоров становится всё менее маржинальным. Дополнительное давление создаёт сокращение собственного производства LCD‑панелей внутри группы LG Display, что привело к снижению маржинальности и росту зависимости от внешних поставщиков.

Как дела, Samsung Electronics?

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Зачем покупать новый смартфон, когда можно отремонтировать старый?

▶️По данным «Авито Услуг», за январь-май 2026 года спрос на услуги по ремонту смартфонов вырос почти по всем направлениям.

Наиболее показательно выглядит рост замены материнских плат и камер (на 79% год к году). Пользователи всё чаще готовы восстанавливать даже серьёзно повреждённые устройства вместо покупки новых.

Одновременно наблюдается увеличение спроса на профилактическое обслуживание: чистку разъёмов питания, динамиков, микрофонов и внутренних компонентов, а также на замену корпусов и аккумуляторов. Потребитель теперь расценивает устройство как инструмент для долгосрочного использования, который необходимо регулярно обслуживать.

▶️Лидером по обращениям в сервис остаётся Apple: почти треть запросов связана с ремонтом iPhone. Следом идут Samsung, Honor и Xiaomi – бренды с наибольшей пользовательской базой на российском рынке.

На фоне насыщения рынка и отсутствия инноваций период обновления гаджетов закономерно замедляется. Дополнительное влияние оказывает сложная макроэкономическая ситуация в стране – потребитель больше не считает необходимым и рациональным покупать новое устройство, пока на руках есть старое. Даже несмотря на то, что его потребуется отремонтировать.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Узнали, кого на этой неделе ищут BORK, «М.Видео», СКАРЛЕТТ и другие крупные компании сектора. Самые интересные вакансии в нашей регулярной подборке.

💵 Менеджер по продукту в Inventive Retail Group
Потребуется развивать интернет-магазины galaxystore. В задачи входит определение долгосрочного продуктового видения, развитие пользовательского опыта, взаимодействие с вовлеченными командами, а также внедрение новых решений.

💵 Операционный директор в МСота
Ваши обязанности: выстраивание и описание сквозных операционных процессов, снижение объема неликвидов, повышение оборачиваемости запасов, внедрение KPI и настройка регламентов взаимодействия.

💵 Системный аналитик в «М.Видео»
Среди задач: определение, структурирование и описание бизнес-требований, их анализ, моделирование, составление интеграционных схем и взаимодействие с функциональными заказчиками.

💵 Младший бухгалтер в СКАРЛЕТТ
Предстоит заняться ведением бухучета по реализации услуг, формированием актов сверок, отправкой закрывающих документов, учетом кассовых и эквайринговых операций.

💵 Инфлюенс-маркетолог в BORK
Поработаете над премиальным позиционированием продукта через инфлюенсеров. Среди прочих обязанностей: регулярная работа с Telegram-каналами, поиск новых авторов для продвижения продуктов бренда и запуск UGC-кампаний.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Inventive Retail Group заключил партнерское соглашение с «Яндекс Доставкой». Да, только сейчас.

▶️Теперь товары брендов restore:, galaxystore и Street Beat можно получить с помощью инфраструктуры Яндекса. Сеть ПВЗ состоит из 15 000 точек и охватывает 60 регионов России – от крупных городов до небольших населенных пунктов, где о походе в магазины брендов даже не мечтают.

Логистическое покрытие для брендов группы повысится почти в 40 раз.

▶️По словам Мирослава Зубачевского, директора по электронной коммерции IRG, ожидается рост заказов из регионов на 6%, при этом до 30% будет приходиться на ПВЗ. Отличный способ региональной экспансии без инвестиций в физическое присутствие в регионах.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Бренд «Плеер.Ру» выставлен на торги.

▶️Стартовая цена – 33,2 млн рублей. Помимо основного бренда в лот входят исключительные права на другие 11 товарных знаков, ранее принадлежавших Алексею Конышеву, основателю известного интернет‑магазина.

Стоимость основного бренда оценена в 28,1 млн рублей. Остальные товарные знаки – по 462 тыс. рублей каждый.

▶️Торги стартуют 9 июля. Шаг аукциона составит 5%, для участия потребуется внести задаток – 10%. Победит тот, кто предложит максимальную цену.

Вероятность участия крупных игроков минимальна. Бренд, несмотря на былую популярность, стал токсичным – не в последнюю очередь благодаря своим сомнительным благотворительным акциям, отсутствию гарантийной поддержки и налоговым махинациям, которые и привели к падению бизнеса в один день.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX