По оценке 3Logic Group, снижение спроса по разным сегментам дистрибуции электроники уже достигает 10-40% – рынок находится в фазе коррекции. Компаниям приходится сокращать складские запасы.

▶️Главный фактор – дорогие деньги. Держать крупные складские запасы стало экономически невыгодно, поэтому рынок постепенно переходит к модели поставок «под заказ». Это снижает финансовые риски, но одновременно сокращает ассортимент и гибкость поставок.

▶️Дополнительное давление создаёт рост цен на компоненты – память, SSD и процессоры. В результате дорожают практически все категории техники: от ноутбуков и ПК до серверов и части бытовой электроники.

▶️Особенно заметно проседает корпоративный сегмент: компании сокращают бюджеты, уменьшается число тендеров и закупочных процедур, а серверное направление демонстрирует одно из самых сильных падений в натуральном выражении.

В розничном сегменте падение спроса также зафиксировано, но есть исключения. Например, на видеокарты для гейминга спрос стабилен.

▶️При всех зафиксированных проблемах консолидации рынка и слияния игроков не происходит. Несмотря на то, что большинство компаний работает на грани рентабельности, они предпочитают просто уходить с рынка. Объединение не решает проблемы, а усугубляет их: экономии почти не возникает, а в ряде случаев издержки лишь растут.

™️ ТехноРитейл

По оценкам участников рынка, падение российского рынка дистрибуции БТиЭ в денежном выражении составило от 20% до 35%, в зависимости от сегмента.

▶️По оценке «Марвел-Дистрибьюция», спрос «сжался до минимальных размеров» благодаря политике ЦБ по борьбе с инфляцией. Объём депозитов на счетах россиян достиг 67 трлн руб.

Дополнительным негативным фактором выступила курсовая волатильность: существенное укрепление рубля негативно повлияло на себестоимость складских запасов. В результате дистрибьюторы столкнулись с ростом издержек – на страхование, комплаенс, логистику и кредитование.

По данным «М.Видео», наиболее слабую динамику демонстрируют категории с длинным циклом обновления – компьютерная техника и смартфоны, тогда как МБТ и КБТ выглядят более устойчиво.

▶️Рынок находится в стадии трансформации: классическая связка «дистрибуция – розничная сеть» больше не актуальна, особенно в условиях развития платформенной экономики. Современный канал продаж – маркетплейсы, которые за последний год усилили ценовое давление и перераспределили спрос в свою пользу.

™️ ТехноРитейл

Trump Phone всё‑таки увидел свет

▶️Мало кто верил, но это случилось. После многих месяцев томительного ожидания, бесчисленных спекуляций и обвинений в скаме Trump Phone начал поступать к своим первым покупателям.

В комплекте с устройством идут зарядный адаптер, USB‑C‑кабель и даже защитный чехол – судя по всему, в компании не слышали об «ESG‑повестке» последних лет.

Сам смартфон получил золотой пластиковый корпус, предустановленный сервис Truth Social и даже водяные знаки на снимках с камеры, которые нельзя выключить. Дополнительные вопросы вызывает и полное сходство устройства с ранее выпущенным HTC U24 Pro 2024 года – как техническое, так и визуальное.

▶️В результате Trump Phone оказался скорее политико‑медийным продуктом, чем полноценным технологическим решением. Вероятно, в какой‑то момент в компании пожалели о том, что вообще в это ввязались, но теперь пути обратно нет. А покупателям смартфона не завидуем – придётся терпеть и жевать кактус трёхлетней давности.

™️ ТехноРитейл

Знакомьтесь – Егор.

▶️Точнее, E.G.O.R., что расшифровывается как Egg Go On Robot. Это кухонный гаджет, который автоматизирует процесс приготовления яиц.

Стартап Cheffy предлагает на выбор один из семи режимов приготовления яиц: от яичницы до яйца всмятку.

▶️Кому может понадобиться автоматизировать процесс приготовления настолько простого блюда – вопрос, на который ещё предстоит найти ответ.

Стоимость устройства не раскрывается.

™️ ТехноРитейл

У DNS отсудили 2,2 млн рублей за отказ ремонтировать видеокарту.

▶️Сюжет сродни ритейл‑триллеру: покупательница купила на «Авито» подержанную видеокарту с действующей гарантией и товарным чеком. После поломки она обратилась в магазин за гарантийным ремонтом, однако получила отказ. Мол, купленные с рук вещи ремонту не подлежат.

И понеслось: юристы, суды, жалобы. За полтора года судебных тяжб успела начислиться – по 1% от стоимости товара ежедневно.

Теперь компании придётся уплатить баснословную сумму вместо 4 000 рублей – реальной стоимости ремонта видеокарты.

™️ ТехноРитейл

Каждый третий проданный телевизор – от российского бренда.

▶️По итогам I квартала 2026 года их доля достигла 31,5% в количественном выражении, а продажи приблизились к 13,2 млрд рублей.

Особенно заметен рост у крупных игроков. «Сбер» увеличил долю рынка до 8,3% в штуках и 6,3% в деньгах, «Яндекс» – до 3,4% в штуках и 4,8% в деньгах. Также демонстрирует успехи СТМ «М.Видео» Hi – доля увеличилась до 4,4% в штуках и до 1,8% в деньгах.

▶️Не всё так радужно у DNS – произошло снижение доли DEXP с 11,0% до 6,4% в штуках, а в деньгах – с 6,7% до 3,9%. Общие продажи DEXP и Aceline (оба – СТМ DNS) сократились на 13,5% в штуках и на 29,5% в деньгах год к году.

По словам представителей DNS, ранее была переработана продуктовая линейка СТМ-телевизоров, но процесс поступления новых моделей затянулся, поэтому часть продаж была закрыта другими брендами.

Рынок телевизоров позволяет наглядно оценить реальные приоритеты покупателей: чтобы быть конкурентоспособным, производителю необходимо предлагать не условный «экран с динамиками» подешевле, а цифровую платформу – голосовых ассистентов, управление умным домом и доступ к популярным сервисам. Именно предоставляемые сервисы несут наибольшую ценность, и при их отсутствии судьба бренда может стать неопределённой.

™️ ТехноРитейл

В США подали иск против большинства производителей компонентов для жестких дисков – они обвиняются в многолетнем ценовом сговоре.

▶️В центре претензий – компании TDK и NHK Spring, чьи компоненты используются примерно в 97% жёстких дисков по всему миру. Речь идёт о подвесках магнитных головок – критически важном элементе HDD, от которого напрямую зависит работа накопителя.

Истцы утверждают, что с 2003 по 2016 год поставщики искусственно завышали цены, а дополнительные издержки перекладывались сначала на производителей накопителей, а затем – на корпоративных и розничных покупателей.

▶️По сути дело затрагивает всю индустрию HDD, включая такие известные бренды как Seagate, Western Digital и Toshiba, поскольку рынок компонентов для жёстких дисков традиционно отличается высокой концентрацией поставщиков и крайне сложным производственным циклом.

Дата судебного заседания пока что не назначена.

™️ ТехноРитейл

Потребители выбирают маркетплейсы

▶️По данным «Сбериндекса», в I квартале 2026 года доля покупок на онлайн-площадках выросла до 19,5% в годовом выражении (+4,5 п.п.) от всех потребительских расходов россиян.

Наиболее заметно влияние цифровых платформ в непродовольственных расходах: за I квартал снижение доли традиционного ритейла в сегменте БТиЭ достигло 0,2 п.п.

Сегмент сильнее других зависит от ценовой конкуренции, логистики и скорости обновления ассортимента. На фоне роста НДС, удорожания кредитов, аренды и складской инфраструктуры офлайн-ритейлу становится все сложнее конкурировать с маркетплейсами.

▶️Дополнительное давление создает изменение потребительского поведения. Покупатели техники все чаще начинают выбор не с магазина, а с маркетплейса, где можно одновременно сравнить характеристики, ознакомиться с отзывами, актуальными ценами и сроками доставки. Часто про розничных игроков покупатель попросту не вспоминает.

В ближайшие годы конкуренция в сегменте будет определяться уже не количеством магазинов, а реальной добавленной ценностью для потребителя: эффективностью цифровой логистики, сервисом, скоростью поставок, а также способностью удерживать цену без потери маржинальности.

™️ ТехноРитейл

HP ненароком «окирпичила» ноутбуки ZBook и EliteBook.

▶️Всему виной – неудачное обновление BIOS у премиум‑ноутбуков, из‑за чего пользователи массово жалуются на постоянные перезагрузки, зависания при запуске, повышенный шум от вентиляторов. Также не обошлось без BSoD – синего «экрана смерти», знакомого если не всем, то многим.

Перчинки добавляет то, что обновления распространялись как критические и устанавливались автоматически, без ведома пользователя. Корпоративный сегмент наиболее чувствителен к подобным неприятностям: массовое неудачное обновление парка устройств может привести к снижению производительности и эффективности труда.

▶️Это не первый удар по деловой репутации – несколько лет назад компания уже натыкалась на те же грабли с BIOS: многие устройства попросту «окирпичивались», а единственным решением проблемы становился дорогостоящий ремонт.

™️ ТехноРитейл

Не маркетплейсами едиными: бренд техники Kitfort нашёл новый канал продаж

▶️Им оказался сервис «Шопинг» в приложении «Т‑Банк», куда селлеры могут интегрировать товары, размещённые на Ozon, и подтягивать ассортимент напрямую из маркетплейса. Сам заказ оформляется уже внутри банка – без переходов на сторонние площадки. Для бренда это, по сути, возможность привлечь дополнительный трафик продаж и одновременно протестировать канал с другой экономикой и более стабильным доступом к аудитории.

С января по февраль 2026 года количество уникальных просмотров товаров выросло в 6 раз, а объём продаж в феврале увеличился в 5 раз по сравнению с январём. Сам сценарий покупки при этом максимально упрощён: пользователь видит товар прямо в банковском приложении и там же оформляет заказ. Переход на другие площадки в данном случае исключён.

▶️По оценке компании, такой формат быстро перерос из эксперимента в полноценный инструмент для увеличения оборота.

™️ ТехноРитейл