Больше не в офлайне: ритейлеры уходят из торговых центров

По данным core.xp, в январе-марте 2026 года в 52 ключевых локациях закрылось 18 магазинов бытовой техники и электроники. Хуже себя чувствует только рынок одежды, обуви и аксессуаров – количество магазинов сократилось на 101 единицу.

▶️Главный фактор давления? Очевидно – маркетплейсы. Основной спрос перетёк в онлайн, и теперь цифровые платформы – не просто дополнительный способ купить товар, а основной сценарий потребления.

Показательно и другое: международные бренды практически перестали заходить на российский рынок, а локальные игроки смещают фокус с экспансии на удержание эффективности действующей сети. Ритейл сегодня больше думает не о масштабировании, а об операционной устойчивости. Подтверждение тому – «М.Видео», который за один прошлый год сократил свыше 200 торговых точек по всей стране.

▶️Оставшаяся часть года пройдёт под девизом «Оптимизируй то, оптимизируй это» – количество розничных магазинов продолжит активно сокращаться, а арендодателям придётся изрядно поломать голову над тем, как бы бизнес не превратился в обузу и хромую лошадь.

™️ ТехноРитейл

Sony продолжает гнуть свою линию: представлен Xperia 1 VIII

▶️Смартфон явно нацелен на фанатов бренда, иначе не совсем понятно, как его собираются продавать.

Да, характеристики флагманские. А могло ли быть иначе?

🔘6,5‑дюймовый OLED‑экран (Full HD / 120 Гц);
🔘чип Snapdragon 8 Elite Gen 5 (12 или 16 Гб ОЗУ);
🔘аккумулятор 5000 мАч вкупе с 30‑ваттной проводной зарядкой и 15‑ваттной беспроводной;
🔘три камеры на 48 Мп от OnePlus 10: теле‑, широкоугольный и сверхширокоугольный модуль;
🔘классические фишки серии на месте: 3,5‑мм аудиоразъём, отсутствие вырезов на экране и очень высокая цена.

В Европе самая дешёвая версия на 12/256 Гб будет продаваться за баснословные €1499. Цена за «полный фарш» достигает €1999.

🔊 Японская корпорация уже давно перестала бороться за массовый рынок смартфонов и фактически превратилась в нишевого премиального игрока с очень узкой аудиторией, для которой год от года сохраняет неотъемлемые особенности линейки: отсутствие каких-либо вырезов и 3,5‑мм разъём.

Также очевидно, что Sony не готова жертвовать маржинальностью ради агрессивного наращивания доли рынка – космическая цена это только подтверждает. При стоимости до €1999 Sony явно не пытается конкурировать с мастодонтами типа Apple и Samsung. Напротив, бренд сознательно остаётся в ультрапремиальном сегменте с ограниченными объёмами, высокой наценкой и ставкой на лояльную аудиторию энтузиастов.

Мобильное подразделение корпорации фактически превратилось в имиджевый проект – платформу для демонстрации текущих технологических успехов.

™️ ТехноРитейл

Electrolux оптимизированный: компания вновь сокращает персонал

▶️На этот раз в Италии – под гнёт невидимой руки рынка попадут около 1700 сотрудников, почти половина всего штата в стране. Одновременно компания обсуждает закрытие одного из заводов по производству кухонных вытяжек.

Профсоюзы Италии пребывают в своём мире и призывают к забастовкам на всех заводах компании. Но вряд ли это им чем‑либо поможет.

🔊 Европейская индустрия бытовой техники явно переживает не самые лучшие времена: ключевые факторы – слабый спрос, высокая стоимость производства и усиление позиций конкурентов из Китая. Чтобы выжить, приходится трансформироваться: производители больше не могут поддерживать прежний уровень выпуска при непрерывно растущей себестоимости.

В своём официальном пресс‑релизе компания использует формулировку о необходимости «повышения гибкости и конкурентоспособности»: производителям БТиЭ уже недостаточно просто выпускать качественный продукт. Ключевым фактором становится способность быстро адаптировать производственные цепочки, ассортимент и издержки под меняющийся спрос.

Поэтому Electrolux открыто делает ставку на более маржинальные категории и продукты с высокой добавленной стоимостью. Компания будет сконцентрирована на премиальном сегменте, где маржа исторически выше.

™️ ТехноРитейл

«М.Видео» вновь отчиталась о рекордном росте маркетплейса – и подобные сообщения уже начинают превращаться в своеобразный PR‑мем. Почти каждый месяц компания публикует новости о кратном росте оборотов, новых категориях и трансформации в «полноценный маркетплейс».

▶️Формально цифры действительно выглядят впечатляюще: рост в 5-10-50 раз год к году. Но важно понимать контекст: компания во многом продолжает расти на эффекте крайне низкой базы, поскольку ещё совсем недавно всех этих категорий попросту не существовало.

Лучше бы рассказывали про фактическую эффективность бизнеса, отражающуюся в финансовой отчётности. А здесь ситуация выглядит значительно менее оптимистично: падение выручки, рост убытков и высокая долговая нагрузка.

▶️В «М.Видео» постоянно повторяют одну и ту же мантру: «трансформируемся в маркетплейс, трансформируемся в маркетплейс», а по факту рынок понимает (и внутри компании это тоже понимают), что конкурировать с Ozon и WB попросту нереально, а текущие отчеты о росте всего и вся выглядят очень комично.

™️ ТехноРитейл

Apple укрепила лидирующие позиции на домашнем рынке смартфонов: за I квартал 2026 года продажи iPhone выросли на 1,3% год к году.

▶️И самое главное – это произошло не благодаря, а вопреки: весь рынок смартфонов США сократился на 5,7%.

По данным Counterpoint Research, решающую роль сыграли два фактора: сохранение прежней ценовой политики и перенос старта продаж флагманской линейки Samsung на один месяц.

🔊 Купертиновцы умудряются не просто не повышать цены, но и предлагать более привлекательные модификации: к примеру, компания не стала повышать цену iPhone 17e, одновременно увеличив базовый объём памяти до 256 ГБ. Судя по всему, теперь приоритетнее расширить пользовзательскую базу и увеличить сервисную выручку, а не максимизировать маржу с каждого устройства.

А вот для Android‑производителей наступили тёмные времена. Пока Apple наращивает маркетинговое давление и сохраняет ценовую стабильность, конкуренты сталкиваются одновременно с кратным ростом издержек, ослаблением спроса и ограничениями в цепочках поставок. И если крупные производители смогут продержаться в этой битве на выживание, то для мелких игроков всё предопределено.

™️ ТехноРитейл

BORK делает ставку на красоту

▶️Компания открыла конкурс на позицию промоутера собственной бьюти-коллекции.

От кандидата требуются хорошие коммуникативные навыки, презентабельность, компетенции в сфере бьюти‑индустрии, грамотная речь и умение находить индивидуальный подход к разным людям.

🔊 Бренд продолжает последовательно диверсифицировать ассортимент, уходя далеко за рамки классического ритейлера премиальной бытовой техники.

Показательно, что в данном случае речь идёт не только о бьюти‑гаджетах или устройствах для ухода за собой. BORK фактически заходит на территорию косметики и средств для ухода за собой: в ассортименте появились зубные пасты стоимостью 3,6 тыс. руб., сыворотки для лица за 8 тыс. руб., кремы за 7 тыс. руб. и тоники за 6 тыс. рублей. Компания постепенно превращается в универсам для богатых, сумме минимального чека в котором мог бы позавидовать чуть ли не каждый отечественный ритейлер.

Подобная стратегия позволяет бренду уйти от зависимости исключительно от рынка БТиЭ, который явно находится не в самом лучшем состоянии. Одновременно компания пытается закрепиться в более маржинальных категориях, где сильный бренд и правильное позиционирование зачастую важнее технологического превосходства продукта.

™️ ТехноРитейл

Директор по производству — не тот, кто проверяет, трезвые ли мастера

Он держит предприятие под контролем и выстраивает предсказуемую систему: без проблем на складе, кривых бюджетов или сорванных планов. Постройте такой стабильный механизм на курсе «Директор по производству» от Академии Эдюсон.

Программа подойдёт:

▶️руководителям, которые хотят перенять опыт ведущих компаний и автоматизировать цепочки;
▶️опытным мастерам для роста в должности;
▶️собственникам, которые хотят прогнозируемый результат;
▶️специалистам из смежных сфер, которые стремятся работать на предприятии.

Вы будете учиться у экспертов из Unilever, «Асконы», «Ростеха» и Ford, решать бизнес-кейсы по частым проблемам на объектах, отрабатывать задачи управленца в тренажёрах. Получите подробные инструкции по внедрению улучшений и сможете сразу использовать их в работе. Год на связи будет личный куратор, а доступ к курсу и регулярным обновлениям останется навсегда.

Академия лицензирована Департаментом образования и науки г. Москвы — вы получите диплом гособразца с занесением в ФРДО и сможете официально подтвердить квалификацию работодателю.

⚡️Оставьте заявку с промокодом ТЕХНОРИТЕЙЛ — получите максимальную скидку этого года 65% и курс «Нейросети для бизнес-процессов» в подарок. Разберётесь, где ИИ сократит простои и брак, научитесь делегировать ему анализ отчётов и контроль качества, сохраните шаблоны для автоматизации производства.

#Реклама ООО «Эдюсон», ИНН 7729779476, erid:2W5zFJpgPAy

Производитель роботов-пылесосов Dreame намерен продать 100 000 смартфонов в ходе первой волны продаж.

▶️Запуск линейки ожидается в IV квартале 2026 года. Любопытно, что на первом этапе компания сосредоточится не на внутреннем китайском, а на международных рынках. В серию войдут сразу три модели: базовый флагман, версия с модульной фотосистемой и лухари версия смартфона, ориентированная скорее на формирование имиджа бренда, чем на финансовый успех.

Судя по всему, Dreame рассчитывает стать следующей Huawei или Xiaomi, постепенно выстраивая собственную экосистему устройств. При этом рынок смартфонов сегодня остаётся одним из самых сложных для новых игроков. Высокая концентрация брендов, огромные маркетинговые бюджеты и доминирование экосистем делают вход крайне дорогим даже для крупных производителей техники. И это не говоря про текущий дефицит компонентов.

Возможно, ставка компании на узкоспециализированные ниши сыграет свою роль, но вера компании в то, что она достигнет вершин Apple в индустрии, выглядит чересчур оптимистичной.

™️ ТехноРитейл

Капитализация SK Hynix приближается к $1 трлн.

▶️Мировой бум на ИИ пошел на пользу не только для Samsung Electronics, но и для его ключевого конкурента в мире полупроводников. Интересный факт: ровно год назад SK Hynix оценивалась в 10 раз меньше, чем сейчас ($93 млрд.)

Главным драйвером роста стала высокоскоростная память, критически важная для инфраструктуры искусственного интеллекта.

▶️Показательно, что производитель уже фактически достиг масштабов Samsung, несмотря на совершенно разный профиль бизнеса. Samsung – это многопрофильная корпорация с десятками направлений: смартфоны, телевизоры, бытовая техника, дисплеи, полупроводники и контрактное производство. В случае SK Hynix речь идет исключительно о полупроводниковом бизнесе.

Фактически рынок оценивает производителя памяти на уровне крупнейших мировых технологических конгломератов только за счет его роли в AI-инфраструктуре. И если спрос на ИИ пойдет на спад, то пузырь может схлопнуться и создать большое количество неприятностей для инвесторов, сделавших ставку на AI.

™️ ТехноРитейл

De'Longhi вступила в бой с продавцами контрабаса на «Авито»

▶️С начала 2026 года De’Longhi подала уже 5 исков к ООО «Кех екоммерц» (юрлицо «Авито»). Да, формально претензии адресованы платформе, однако фактически их цель – установить личность тех, кто разместил объявления с использованием товарных знаков бренда. Далее, после получения данных через суд, правообладатель уже может предъявлять требования напрямую к продавцу.

Пример De'Longhi – наглядная демонстрация текущих дел на отечественном рынке БТиЭ, где брендам приходится самостоятельно контролировать оборот собственной продукции, без системной поддержки со стороны государства.

Несмотря на то, что платформа активно идёт на встречу и блокирует объявления по обращениям правообладателей, она всё равно не может технически оценить факт нарушения исключительных прав и исключить все риски.

▶️Эксперты считают, что основные риски возникают именно у тех продавцов, которые фактически ведут регулярный бизнес через площадки, используют официальные изображения бренда, маркируют товары как «оригинал», но не могут подтвердить легальность происхождения продукции.

Если вы вдруг решите продать собственную кофеварку, то лучше заранее собрать документы, подтверждающие право на её владение. Мало ли что.

™️ ТехноРитейл

Всем обладателям мании преследования посвящается – Dyson Find + Follow Purifier Cool

▶️Компания встроила в очиститель‑вентилятор перископную камеру и систему отслеживания положения человека в помещении. Пока в ЦРУ активно думают над тем, как использовать эти данные в личных целях, компания предлагает всем новым владельцам функцию автоматического направления воздушного потока вслед за пользователем.

То есть если вы решите отойти в сторону, чтобы согреться, вентилятор разрушит ваши планы и переведёт поток воздуха вновь на вас. В случае появления нескольких людей в одном помещении вентилятор начинает вращаться и обдувать всех, до кого может дотянуться.

▶️Хоть компания и предупреждает, что видеопоток обрабатывается локально и не отправляется в облако, это не значит, что ни один хакер не сможет получить доступ к вашему устройству.

Прикоснуться к великому можно за $850 – недёшево, но в случае Dyson это уже база. Компания плотно заняла свою нишу в премиум‑сегменте и не собирается из неё выходить.

™️ ТехноРитейл

Производитель бытовой техники Whirlpool в кризисе: выручка за I квартал 2026 года снизилась до $3,27 млрд (против прогнозных $3,51 млрд). Показатель чистой прибыли также не оправдал ожиданий: вместо прибыли $0,62 на акцию компания продемонстрировала уверенный убыток в размере –$0,56.

▶️Основная причина всех бед – макроэкономика. На удивление, речь идёт не про российский или европейский рынки сбыта. Основные проблемы наблюдаются у компании дома – в Соединённых Штатах.

Компания характеризует спрос на бытовую технику в Северной Америке как «рецессионный»: только в марте продажи по всей отрасли снизились на 10%. Значительная часть продаж в стране завязана на сделках с жильём и ремонте домов: при высокой ключевой ставке (при относительно низкой инфляции) этот драйвер фактически перестал работать. На данный момент ключевая ставка ФРС США составляет 3,5-3,75%.

На этом фоне компания сталкивается ещё с одной проблемой – потребитель стремительно уходит в более дешёвые сегменты. Даже масштабное повышение цен, крупнейшее для Whirlpool более чем за 30 лет, не решает проблему рентабельности. Рынок остаётся крайне чувствительным к конечной стоимости товара, а азиатские производители продолжают усиливать ценовое давление в массовом сегменте.

▶️Показательно и то, что ставка на торговые ограничения и тарифную защиту американского рынка пока не приносит ожидаемого эффекта. Несмотря на «тарифные войны», структура импорта бытовой техники в США принципиально не изменилась, а локальные производители так и не получили устойчивого конкурентного преимущества.

™️ ТехноРитейл

Google выходит на рынок ноутбуков. Ещё раз.

▶️Был анонсирован Googlebook – новая премиальная линейка, где в качестве операционной системы используется Android, а главная ставка сделана на фирменного ИИ‑ассистента – Gemini.

Компания не собирается отвечать за производство компьютеров: вместо неё это будут делать Dell, Lenovo, HP и другие известные марки – контракты уже заключены, выпуск новых устройств ожидается в течение года. В ведении Google будет исключительно софтверная часть.

Стратегически новый ноутбук приходит на замену Chromebook – настоящему хиту в образовательном и бюджетном сегментах. Ожидается, что компания постарается закрепиться в премиум‑нише, где ей придётся конкурировать с Apple и Microsoft. И насколько успешной получится шалость – остаётся только догадываться: пока что не верится, что потребитель настолько преисполнится AI‑функциями, что решит променять Windows или macOS на Android.

Но предложенный функционал заслуживает внимания. Главная функция – Magic Pointer, расширяющая возможности курсора и превращающая его в настоящую «волшебную» AI‑палочку, предлагая пользователю действия в зависимости от контекста и происходящего на экране. Другой вопрос в том, насколько это будет корректно работать и какое ПО будет поддерживаться.

™️ ТехноРитейл

Не прошло и полгода – ASUS вышла на рынок RAM.

▶️Был представлен комплект ROG DDR5 RGB Edition 20 – серия памяти к 20‑летию бренда Republic of Gamers.

Интересно, что совсем недавно компания опровергала выход на рынок оперативной памяти. Но не всё так просто: в декабре речь шла именно об отсутствии инвестиций в собственное производство, сейчас же компания использует чипы SK hynix (которая, к слову, приблизилась к капитализации в $1 трлн).

▶️Компания постепенно создаёт из ROG собственную экосистему компонентов для ПК. Теперь в линейке не хватает одного единственного элемента – процессоров.

За память (и бренд) придётся хорошенько заплатить: комплект на 48 ГБ оценивается примерно в $880 (или ~70 000 рублей).

™️ ТехноРитейл

Яндекс и Сбер – подвиньтесь, в ТВ‑игру входит Ростелеком

▶️Компания намерена наладить серийный выпуск телевизоров на базе «Аврора ТВ» – собственной операционной системы со встроенной DRM‑защитой и ИИ‑ассистентом.

Цель на трёхлетку крайне амбициозная: занять почти 30% рынка смарт‑ТВ. Для этого в компании рассматривают возможность установки ОС не только на своих телевизорах, но и на продукции сторонних брендов (в т.ч. зарубежных).

В первую очередь Ростелеком планирует сосредоточиться на госсекторе, но также ожидается умеренный спрос как со стороны бизнеса, так и потребительского рынка.

▶️Сегодня сегмент умных телевизоров уже поделен между YaOS, «Салют ТВ» и системами международных брендов. У всех конкурентов есть не только собственные платформы, но и сильные экосистемы: поиск, видео, музыка, облака, подписки, ассистенты и рекламные сервисы. Потому вдвойне непонятно, каким именно образом в Ростелекоме собираются отвоевать значительную часть рынка. Эксперты сходятся во мнении, что это станет возможно исключительно при введении жёстких требований к локализации ОС и ограничений на использование Android TV и Google TV.

™️ ТехноРитейл

Потенциальная забастовка сотрудников Samsung Electronics наводит всё больше шороху в мировом сообществе.

▶️Профсоюзы до сих пор не договорились с корпорацией о выплате бонусов: работники требуют закрепить выплату 15% операционной прибыли в пользу персонала, тогда как руководство отказывается привязывать компенсации к фиксированной доле прибыли.

На этом фоне руководство Samsung уже публично приносит извинения перед клиентами за «порождение беспокойства и подрыв доверия», даже несмотря на то, что забастовка ещё не состоялась – она запланирована на 21 мая и продлится 18 дней. Ожидается, что в ней примет участие до 45 000 сотрудников.

▶️Государство также не осталось в стороне: власти намерены не допустить проведение забастовки. По оценке министра торговли, промышленности и энергетики страны Ким Джон Гвана, потенциальный ущерб для экономики Южной Кореи может составить до $66 млрд, а последствия затронут 1,7 тыс. компаний.

Продолжение переговоров между профсоюзом и корпорацией запланировано уже на сегодня – 18 мая. Они пройдут при посредничестве правительства страны: государство ожидает уступок от каждой из сторон. Иначе последствия будут ощутимы для всего мира.

™️ ТехноРитейл

BORK продолжает расширяться по всем направлениям. Следующая остановка – ресторан.

▶️Компания ищет директора для запуска гастрономического проекта в премиум‑сегменте. Потенциальный кандидат должен иметь опыт открытия ресторана с нуля: ему предстоит организовать запуск, сформировать команду, стандарты сервиса и управлять операционной деятельностью.

▶️Зачем, для чего и почему – не ясно. Открытие собственного ресторана в текущих макроэкономических условиях выглядит, мягко говоря, не совсем разумно. Вероятно, компания хочет построить собственную люкс‑экосистему. Но стоит ли игра свеч? Сразу же возникает и другой логичный вопрос: а что дальше? Не удивимся, если в ближайшем будущем компания зайдёт на рынок недвижимости с каким‑нибудь элитным ЖК BORK Tower.

В такой движухе главное – ненароком не обанкротиться.

™️ ТехноРитейл