Россиянам не до гаджетов: спрос на смартфоны и ноутбуки продолжает снижаться

▶️За I квартал 2026 года продажи смартфонов снизились на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, ноутбуков – на 16%. И вновь с оговоркой: речь идёт исключительно о «белой» рознице.

Падение произошло на фоне роста цен – смартфоны и планшеты в среднем подорожали на 5-10% (и это несмотря на распродажи, направленные на разгрузку складов), ноутбуки – на 10-15%.

▶️Снижение спроса было неравномерным: хуже всего чувствует себя сегмент ноутбуков дороже 120 тыс. рублей – снижение продаж достигло 40-60%.

В бюджетном сегменте основное давление оказывают всё еще дорогие кредиты и ухудшившиеся условия рассрочек – у покупателей нет возможности финансировать дорогостоящие покупки. С учётом того, что в январе 2026 года средняя доля трат на продукты превысила 39% семейного бюджета. Не удивительно, что россияне думают не о новеньком ноутбуке, а о том, как бы дожить до конца месяца.

▶️При этом на маркетплейсах и «Авито» всё цветёт и пахнет:
на «Авито» в I квартале продажи смартфонов выросли на 4% год к году, новых – на 17%, новых ноутбуков – на 10%, а ноутбуков Apple – и вовсе на 43%;
у WB спрос на ноутбуки увеличился на 270% в денежном выражении, смартфонов – на 220%.

Если говорить о перспективах, то здесь ритейлеры полны пессимизма: весь год пройдёт в нисходящем треке, чему будут активно способствовать дальнейший рост цен, снижение покупательской способности и привлекательность депозитов.

™️ ТехноРитейл

Федеральная комиссия по связи США (FCC) запретила импорт потребительских роутеров иностранного производства.

Под запрет попали:

🔘Потребительские Wi‑Fi‑роутеры;
🔘Мобильные точки доступа;
🔘Роутеры, предоставляющие доступ в интернет через мобильные сети (LTE/5G).

Речь идёт исключительно о новых моделях, которые ещё не вышли на рынок США. Устройства старых линеек, корпоративные маршрутизаторы и профильное сетевое оборудование под действие текущего решения не попадают (пока что).

▶️В правительстве США взвесили все «за» и «против», прочитали наш пост и решили плавно очистить рынок от китайского оборудования – вопрос национальной безопасности превыше всего. Другой вопрос в том, как быстро рынок сможет пройти «де‑китаизацию»: маршрутизаторы – не смартфоны и могут работать на благо потребителя долгие годы. Регулятор пообещал опубликовать детальный перечень исключений – производителей, которые будут иметь доступ к американскому рынку. Ожидается, что в него попадут компании из дружественных для США стран.

™️ ТехноРитейл

«Яндекс Фабрика» планомерно расширяет своё присутствие.

▶️Главная цель проекта – не заработок денег, а повышение узнаваемости.

СТМ‑бренд реализуется исключительно на маркетплейсах, и для компании жизненно необходимо «оффлайнизироваться»: потребителю важно «потрогать» дорогостоящий продукт перед покупкой – будь то стиральная машина, холодильник или телевизор.

™️ ТехноРитейл

OpenAI собирается выпустить собственный AI‑смартфон

▶️По данным издания AndroidAuthority, смартфон разрабатывается совместно с MediaTek и Qualcomm, а выпуск запланирован уже на 2028 год.

Ожидается, что в смартфоне будет сделан акцент на ИИ‑агентах, которые возьмут на себя выполнение большинства задач пользователя. Будут ли они смотреть за нас TikTok и Reels – не сообщается.

▶️Сам гаджет будет разработан по аналогии со смартфонами Google Pixel, где сделан акцент не на производительности CPU/GPU, а на NPU – нейронных процессорах. Базовые задачи будут выполняться на самом устройстве, а сложные операциии – на облачных вычислительных мощностях.

Единственный вопрос – а зачем оно нужно? Все сервисы OpenAI успешно работают и на других устройствах. Для того чтобы потребитель отказался от привычных смартфонов Samsung или Apple, компании придётся предложить нечто исключительное либо активно субсидировать продажу устройств, в надежде, что подписки на сервисы в итоге окупят траты на производство и R&D.

🔊 О возможном появлении устройств в продаже в России говорить не приходится: сервисы компании работают исключительно с использованием VPN, и вряд ли это в ближайшее время поменяется.

™️ ТехноРитейл

Аналитика CDEK.Shopping подтверждает, что россияне переключаются в режим «экономии»:

🔘Потребители стали чаще заказывать технику из‑за рубежа – количество заказов в I квартале 2026 года выросло на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года;
🔘В то же время совокупные траты, наоборот, снизились на 10%, а средний чек упал на 18% – до 57,7 тыс. руб.

Одновременно меняется структура спроса:

🔘Наибольшей популярностью всё так же пользуются смартфоны, однако их доля в заказах сократилась на 3% – до 28,4%;
🔘На втором месте – ноутбуки, но и здесь аналогичная картина: наблюдается снижение доли с 23,5% до 21,7%;
🔘На третьем – игровые консоли: доля снизилась с 15,1% до 12,9%.

Эксперты рынка называют две причины популярности заказов из‑за границы: сокращение ассортимента в России, а также ценовое преимущество (даже с уплатой таможенных пошлин выгода достигает 10–15%).

🔊 Тренд точно сохранится вплоть до начала 2027 года: после ввода НДС на трансграничные товары россияне лишатся возможности экономить на технике и будут вынуждены осуществлять часть покупок внутри рынка. Другое дело, что потребитель сразу потеряет в качестве и функциональности: вряд ли через год макроэкономические реалии изменятся и потребитель почувствует себя более вольготно.

Вероятнее всего, большая часть покупателей просто перейдет на «чёрный» рынок, где царит хаос и контрафакт.

™️ ТехноРитейл

В strangecollabo показали чехол для iPhone, от вида которого вашим ступням сразу станет очень больно.

▶️Всё потому, что чехол выполнен в формате LEGO (точнее, сгенерирован ИИ – всё-таки речь идёт о концепте). И никакие магниты не нужны для крепления аксессуаров – всё работает благодаря формату конструктора.

Не удивимся, если этот концепт в итоге дойдет до реального продукта. Практического смысла у такого чехла немного: пользоваться им, мягко говоря, неудобно, да и эргономика вызывает вопросы. Зато как инструмент для PR и рекламного буста – почти идеально. Социальные сети будут в восторге.

Ну что, «Мир Кубиков», вызов принят? Ждём в продаже.

™️ ТехноРитейл

Узнали, кого на этой неделе ищут Технопарк, DrHead, VVP Group и другие крупные компании сектора. Самые интересные вакансии в нашей регулярной подборке.

💵 Бизнес-аналитик в Технопарк
В ваши обязанности войдет анализ бизнеса, макроэкономических факторов, построение прогнозных моделей, а также работа с большими массивами данных.

💵 IT-директор в DrHead
Займетесь управлением IT-сервисом, аудитом текущего состояния IT, управлением портфелем задач и проектов, развитием 1С и информационной безопасности.

💵 Младший бухгалтер в Скарлетт
Вам предстоит вести бухгалтерский учет по реализации услуг, формировать акты сверки, отправлять закрывающие документы, вести учет кассовых и эквайринговых операций.

💵 Финансовый аналитик в VVP Group
Будете изучать, из чего складывается себестоимость, находить возможности для её снижения и помогать бизнесу работать с большей маржинальностью.

💵 Юрист по договорному праву в Технопарк
Займетесь правовым сопровождением операционной деятельности сети, подготовкой, анализом и согласованием договоров разной сложности, правовой экспертизой внутренней документации, представлением интересов компании в судах.

™️ ТехноРитейл

Дефицит памяти продолжает оказывать давление на производителей электроники.

▶️Valve подтвердила перенос старта продаж Steam Machine – игровой консоли, призванной дать несколько апперкотов игровому подразделению Microsoft Xbox.

К сожалению, апперкоты на рынке сейчас раздают исключительно производители чипов, которые не в состоянии удовлетворить масштабный спрос со стороны поставщиков ИИ. Потребительский сектор и вовсе довольствуется лишь тем, что дают.

▶️Несмотря на задержку выхода на рынок игровой консоли, компания запустила продажи Steam Controller – что немудрено, для её производства оперативная память не требуется.

Не был назван даже приблизительный срок выхода приставки в продажу – по всей видимости, компания не в состоянии законтрактовать достаточный объём чипов, чтобы обеспечить стабильность поставок по приемлемой цене. Вероятность, что приставка и вовсе не увидит свет в этом году, остаётся высокой – в текущих реалиях компания не сможет соревноваться с Sony PlayStation, которая до сих пор умудряется сдерживать рост цен на свою продукцию.

™️ ТехноРитейл

Apple придумала, как заработать на нас больше денег, и запустила новый формат подписок в App Store – на год, но в рассрочку.

▶️Механика следующая: стандартный годовой платёж разбивается на 12 месяцев, в итоге пользователь получает возможность существенно сэкономить – стандартная ежемесячная подписка обходится сильно дороже.

Но Apple не была бы собой, если бы не включила один маленький и очень неудобный пункт: при досрочном прекращении подписки потребуется оплатить остаток за оставшийся период.

Компания подстелила соломку и сделала механизм «прозрачным» для пользователя: в интерфейсе устройства отображается актуальное количество завершённых и оставшихся платежей, а перед списанием появляется уведомление о том, что пользователь вскоре станет беднее на очередные $8,99.

💵 Коммерческая задача понятна – нужно доить свою любимую платёжеспособную аудиторию любой ценой и предлагать бесчисленное множество различных способов оплаты собственных и сторонних сервисов (компания получает немалую комиссию за каждый перевод).

Но есть вероятность, что инициатива выйдет боком: аудитория может пропустить мимо глаз информацию о необходимости доплатить остаток периода, и в «час Х» компания обернётся злостным кредитором, который обирает до нитки своего клиента.

™️ ТехноРитейл

Евросоюз продолжает борьбу с проприетарными разъёмами.

▶️В этот раз очередь дошла до ноутбуков. Начиная с 29 апреля все лэптопы, продаваемые в регионе, должны поддерживать зарядку через USB Type‑C мощностью до 100 Вт. Но есть исключение – устройства с крайне высоким энергопотреблением, к таковым относятся игровые модели.

С 2024 года аналогичные требования уже действуют для смартфонов, планшетов и прочей портативной электроники.

▶️ЕС ожидает, что единый стандарт зарядки позволит сократить электронные отходы и сэкономить потребителям до €250 млн ежегодно. Как же приятно наблюдать, когда законодатели думают о кошельках граждан, а не о том, на что наложить ещё один сбор.

Экономия достигается за счёт взаимозаменяемости зарядных устройств: по идее, пользователю не нужно будет докупать новый кабель взамен утерянного из комплекта – достаточно будет взять зарядку от смартфона.

🔊 Производители уже давно начали адаптироваться к новым реалиям и внедрять поддержку зарядки через USB Type‑C в устройствах по всему миру. И недалёк тот день, когда ноутбуки постигнет та же участь, что и смартфоны, – отсутствие комплектных зарядных устройств. Обязательно начнут «заботиться» об экологии и, самое главное, собственной марже. Копейка рубль бережет.

™️ ТехноРитейл

Страхование электроники пользуется всё большей популярностью

▶️По данным МТС, за 2025 год спрос на услуги страхования увеличился на 20%, а в 2026 году и вовсе демонстрирует рост по 25% ежемесячно. Проникновение достигает почти 15% от всех продаваемых устройств.

Ключевой драйвер – долгий срок службы гаджетов. Пользователи все реже обновляют технику и стремятся зафиксировать риски владения через страховку. Средняя стоимость застрахованного смартфона – 28,1 тыс. руб., средний чек полиса – 2 тыс. руб.

▶️Структура спроса, что логично, смещена в сторону дорогих устройств: около 80% полисов приходится на средний и премиальный сегменты. В штуках лидируют массовые бренды – Xiaomi (20%), Huawei (17%), Honor (15%), Samsung (14%) и Apple (12%). В денежном выражении картина обратная: доминируют премиальные устройства, где на устройства Apple приходится 42% выручки, далее следуют Samsung (20%) и Huawei (13%). Ситуация полностью совпадает с тем, что творится на рынке смартфонов, где основной оборот фиксируется у Apple и Samsung.

Основной спрос сосредоточен в регионах, вне столиц: на Сибирский федеральный округ приходится около 29% от всего спроса, на Центральный – 21%, а Приволжский – 16%. Логично предположить, что именно в этих регионах приобретение смартфона рассматривается как самая настоящая инвестиция. В условиях снижения спроса на электронику и падения покупательской способности можно ожидать сохранение тренда – люди будут все чаще обращать внимание на продукты, позволяющие сохранить работоспособность устройства на долгий срок.

™️ ТехноРитейл

▶️«М.Видео» здорового человека: продает смартфоны, телевизоры, холодильники
▶️«М.Видео» курильщика:

™️ ТехноРитейл

Европейский союз хочет технологического суверенитета. Но в Китае с этим не согласны.

▶️Поднебесная стоит колом в горле у многих политических сил на Западе: по данным Bloomberg, ЕС вслед за США решил ограничить распространение телекоммуникационного оборудования, произведённого в Китае.

Инициатива продвигается в рамках политики кибербезопасности ЕС, где китайские корпорации Huawei и ZTE явно отнесены к поставщикам «высокого риска». Ранее меры носили рекомендательный характер, но теперь всё как у взрослых – ожидается переход к обязательному соблюдению разработанных мер. Речь идёт не только про роутеры и модемы – под угрозой санкций в том числе 4G/5G‑оборудование.

▶️Китайцы против такого движа, что совсем неудивительно, и настроены решительно: если формулировки о рисках не будут исключены, могут последовать встречные расследования в отношении европейских компаний.

Перед нами очередной виток фрагментации мира – в этот раз на рынке телеком‑оборудования. Правительства стран по всему миру начали осознавать риски и последствия использования технологий недружественных стран (лучше поздно, чем никогда) и принимать решительные меры. Главными бенефициарами надвигающихся перемен в Европе становятся Nokia и Ericsson, оборудованию которых и будет отдан приоритет при обновлении сетевых компонентов.

™️ ТехноРитейл

Юристам японского бренда Makita впору получить звание самых яростных борцов с контрабасом на маркетплейсах.

После череды громких побед над индивидуальными предпринимателями компания продолжает судиться – и в этот раз не только с несчастными продавцами, но и с самим источником «зла» – маркетплейсами.

▶️Makita уже взыскала с Wildberries около 9,6 млн руб. в делах о нарушении прав на товарный знак, не доводя их до победы в суде – маркетплейс каждый раз идёт на мировое соглашение.

Маркетплейсы всё чаще рассматриваются не как нейтральные игроки, а как полноценные участники цепочки продаж: с учётом их роли в логистике, приёме платежей и модерации карточек товаров их вклад в распространение контрафакта становится всё более очевидным. И в том же WB это прекрасно понимают и стараются всегда идти на мировую, ибо в случае проигрыша есть риск запустить лавину похожих исков от других правообладателей.

🔊 Вот так мы и оказались в альтернативной реальности, где главным борцом с контрафактом стали не собственные регуляторы (которых уже больше года просят разобраться в проблеме), а одна зарубежная корпорация.

™️ ТехноРитейл

Контрабасу – бой

Или маркетплейсам? Российский бизнес инициировал ужесточение регулирования контрафакта на цифровых платформах, направив предложения в правительство, Минпромторг, Минэкономразвития, ФАС и Роспотребнадзор.

▶️Бороться есть с чем: доля контрафакта в отдельных категориях достигает 20-50%, при этом более половины продаж приходится на онлайн‑каналы. Один из основных источников бед – трансграничные поставки от иностранных селлеров без юридического присутствия в России, которых невозможно привлечь к ответственности.

Среди предложенных мер:

🔘Обязательная автоматическая проверка карточек товаров при публикации, включая верификацию прав на товарный знак через государственные реестры;
🔘Обязательная регистрация иностранных продавцов в России и введение гарантийных депозитов;
🔘Закрепление сроков и порядка реакции маркетплейсов на претензии, а также развитие института субсидиарной ответственности площадок за нарушения;
🔘Сокращение срока разработки механизма субсидиарной ответственности маркетплейсов за реализацию контрафакта (на более ранний срок, чем январь 2028 года);
🔘Закрепление порядка изъятия, документирования, хранения и уничтожения продукции.

Платформы считают меры избыточными: WB и Ozon указывают на риск чрезмерного регулирования и «административного вымывания иностранной продукции с рынка под видом защиты потребителя». Кроме того, проблема касается не только маркетплейсов – офлайн‑розница также переполнена контрафактной продукцией.

Здесь можно согласиться с платформами: исходя из предложений видно, что бизнес своими инициативами бьёт не по контрафакту как таковому, а по платформам, заведомо предлагая условия, которые очевидно приведут к снижению их оборота и привлекательности по сравнению с существующей офлайн‑розницей. Вопрос борьбы с контрафактом актуален как никогда, но решать его нужно в балансе, без предоставления лишних преференций офлайн‑ритейлу, который не в состоянии составить конкуренцию Ozon и WB, уже приблизившимся к своей прайм‑эре.

™️ ТехноРитейл

Philips выводит Ambilight на новый уровень

▶️Функция AmbiScape для линейки мониторов Evnia (а также некоторых моделей телевизоров) позволяет синхронизировать происходящее на экране с лампами Philips Hue в помещении. Продукт также интегрирован с Windows Dynamic Lighting, что формирует единый контур управления светом.

По сути компания построила собственную световую экосистему, позволив синхронизировать все устройства между собой и создав единую систему освещения, которая меняется в зависимости от сцены, цвета и цветового баланса у источника медиа.

Функция работает следующим образом:

🔘Алгоритм AI-Enhanced Ambiglow анализирует контент и управляет подсветкой монитора в реальном времени;
🔘Функция AmbiScape масштабирует эффект на внешнее освещение;
🔘Windows Dynamic Lighting позволяет управлять RGB-устройствами на уровне операционной системы.

В итоге получаем сплошной профит как для производителя, так и для потребителя: бренд увеличивает лояльность пользователей и объём продаж в разных категориях, а покупатель получает такой сценарий освещения дома, который не может предложить ни один другой производитель на рынке.

™️ ТехноРитейл

Добро пожаловать в пятый месяц года.

▶️С 1 мая начинается обязательная маркировка смартфонов, ноутбуков, стационарных телефонов, печатных плат и прочей радиоэлектронной продукции.

Сведения о маркировке и вводе товаров в оборот необходимо передавать в систему «Честный знак». С 1 марта все участники оборота радиоэлектроники должны были зарегистрироваться в системе, если еще не успели – самое время этим заняться.

Для дополнительной мотивации расскажем про возможные штрафные санкции:

🔘За оборот радиоэлектронной продукции, произведённой после старта обязательной маркировки, без кодов маркировки для должностных лиц полагается штраф 5–10 тыс. руб. с конфискацией предметов нарушения; для юридических лиц – штраф 50–300 тыс. руб.

🔘За особо крупные деяния можно рассчитывать на штраф до 1 млн рублей и отправление в места изолированного отдыха лишения свободы до 5 лет.

За использование поддельных кодов маркировки также не светит ничего хорошего: штраф до 1 млн рублей (либо в размере дохода за период до 2 лет) и лишение свободы до 6 лет.

▶️С 27 мая из перечня товаров, которые можно ввозить по параллельному импорту, будут исключены более 30 позиций. Можем сказать ариведерчи компьютерам и комплектующим Acer, Asus, HP, Intel, а также электробритвам Braun.

™️ ТехноРитейл

Больше никаких Starlink и смартфонов со спутниковой связью. Или нет?

▶️После введения запрета на ввоз в страну спутниковых терминалов интернет всполошился: современные смартфоны имеют возможность подключения к спутникам (как к западным, так и китайским), неужели они также уйдут под запрет?

Короткий ответ – нет. На потребительские устройства (к которым и относятся смартфоны) запрет не распространяется, поскольку они не относятся к товарным категориям, указанным в постановлении №488 от 29.04.2026, и не обеспечивают прямую спутниковую связь в рассматриваемом контексте.

▶️Да, регулирование ужесточается – это факт. Государство повышает барьеры для альтернативных каналов связи, а также, косвенно, стимулирует собственную разработку аналогичных решений.

Но будущее туманно: Starlink уже поддерживает технологию Direct to Cell, позволяющую подключаться к спутникам напрямую со смартфона. И, в теории, если государство захочет полностью взять под контроль передачу информации на своей территории, тогда на рынке смартфонов могут начаться тяжёлые времена.

™️ ТехноРитейл

Коллаборация дня: Porshe x Apple

И нет, речь не идет про новый смартфон или MacBook.

▶️Porsche отметила 75 лет участия в автоспорте и 50-летие Apple выпуском специальных версий гоночного прототипа Porsche 963. Автомобили получили цвета классического логотипа Apple и выйдут на старт этапа IMSA WeatherTech SportsCar Championship 3 мая на трассе Laguna Seca.

Проект носит символический характер и отсылает к историческому сотрудничеству корпораций: в 1980 году на одном из заездов уже выступал Porsche 935 K3 с подобной стилистикой.

Всё новое – это хорошо забытое старое.

™️ ТехноРитейл

Ажиотаж на ИИ взвинтил цены на акции производителя умных унитазов Toto

▶️Бенефициарами ИИ-бума становятся всё менее очевидные игроки рынка. Пока производители потребительской электроники пытаются сохранить маржу и остаться на плаву, японская Toto объявила о наращивании выпуска компонентов для полупроводников – цены на акции достигли пика за 5 лет. Рост год к году составил почти 50%.

Японская корпорация широко известна среди массовой публики своими умными унитазами за тысячи евро, которые предлагают множество функций – от подогрева сидений и тёплой сушки до анализа мочи, веса, давления и связи с врачом.

Но мало кто догадывается, что кроме забот туалетных у компании есть дела куда серьёзнее – полупроводниковые. Уже более 40 лет японцы создают продукты, используемые в высокотехнологичных сферах. Керамика – удел не только санфаянса, но и производства полупроводников: материал применяется во вспомогательных элементах – подложках корпусов и теплопроводящих пластинах для отвода тепла.

Кейс Toto – отличный пример понимания собственных конкурентных преимуществ, качественной диверсификации бизнеса, а также отличный мастер-класс по тому, как не смыть собственную экспертизу в унитаз.

™️ ТехноРитейл