Apple решила перемолоть конкурентов в DRAMорубке

▶️На фоне острейшего дефицита памяти Apple демонстрирует предельно жёсткий пример конкурентной борьбы.

По данным отраслевых инсайдеров, компания перешла к агрессивной скупке мобильной DRAM по всему рынку – по заведомо завышенным ценам и даже в ущерб собственной операционной марже, лишь бы максимально ограничить доступ конкурентов к ценному ресурсу.

🔊 Цель такой тактики проста до безобразия: если остальные производители не смогут в нужном объёме закупать память, им будет сложнее насыщать рынок гаджетами и удерживать цены. Apple, напротив, за счёт финансового запаса и высокой маржи может временно «переварить» рост себестоимости, нарастив долю рынка сегодня с расчётом на будущие доходы от сервисов.

Показательный пример – выпуск MacBook Neo за $599: пока другие бренды вынужденно закручивают ценник на фоне подорожания комплектующих, Apple старается его удержать и даже локально демпинговать, заходя в массовый сегмент ноутбуков $600-800, предлагая качество, с которым не могут конкурировать другие производители.

▶️Косвенно уже наблюдаются последствия: MediaTek и Qualcomm сократили выпуск 4‑нм чипов для бюджетных и средних смартфонов на 20-30 тыс. пластин (около 15–20 млн мобильных процессоров – будущих смартфонов), а Samsung подняла цены на старшие конфигурации ряда планшетов и смартфонов на домашнем рынке.

™️ ТехноРитейл

NexTouch объявил о входе в капитал ООО «Квант».

🔊 Сообщается, что одна из производственных площадок завода уже возобновила выпуск с участием специалистов NexTouch, оставшиеся мощности планируют перезапустить в течение двух месяцев после завершения сделки.

NexTouch оценивает горизонт закрытия в 6-8 месяцев, финальная цена будет скорректирована после всех процедур. Оценочная стоимость актива на текущий момент – около 2 млрд руб.

▶️Участники рынка относятся к сделке скептически: высокая закредитованность и большое количество стейкхолдеров‑кредиторов могут помешать оперативному возобновлению работы завода. Согласно финансовой отчётности за 2025 год, «Квант» понёс не квантовые, а вполне реальные 387 млн рублей убытков. Общая сумма заёмных средств на балансе – 3 млрд рублей, кредиторки – 4,9 млрд рублей.

Не совсем понятно, зачем NexTouch решила войти в капитал многострадального завода. С учётом величины задолженности перспективы у сделки весьма туманны. Вероятно, стоило дождаться окончательного банкротства и принять участие в выкупе активов.

™️ ТехноРитейл

Как думаете, пятница – хороший день, чтобы сменить работодателя? Мы собрали самые интересные вакансии от Realme, IRG, Beko и других крупных компаний сектора, чтобы вы смогли ответить на этот вопрос.

💵 Продуктовый менеджер в Beko
В вашу зону ответственности войдет разработка стратегии продвижения продукции на рынке, разработка ассортиментной, ценовой политики, ведение переговоров с поставщиками, исследование рынки и отрасли.

💵 Категорийный менеджер в «Регард»
Займетесь управлением товарным ассортиментов, разработкой стратегии развития товарной группы, формированием ассортиментной матрицы, развитием модельного ряда, анализом рынка и участием в переговорах с ключевыми клиентами.

💵 Ведущий бухгалтер в «СКАРЛЕТТ»
В основные обязанности входит: ведение 3-х юридических лиц, контроль за своевременным поступлением первичных документов и отражение их в учете, закрытие периода, составление отчетности, согласование договоров и другое.

💵 Менеджер по закупкам в Inventive Retail Group
Основные задачи: взаимодействие с поставщиками, формирование и размещение заказов, контроль поставок, распределение товара в розничные магазины, подготовка отчетности и кросс-функциональные коммуникации.

💵 Менеджер по работе с блогерами в Realme
Вам предстоит планировать и реализовывать KOL-кампании, заниматься подбором блогеров, коммуникациями, оптимизацией бюджета, контролем качества контента и аналитикой эффективности.

™️ ТехноРитейл

Apple пошла навстречу пользователям из России и смягчила ограничения по смене региона Apple ID.

▶️Ранее сменить страну в аккаунте можно было только после отмены всех активных подписок, окончания оплаченного периода и привязки нового платёжного метода.

Теперь всё проще – нет необходимости отменять подписки, но сначала потребуется обнулить баланс на счёте.

▶️Напомним, что после введения ограничений со стороны мобильных операторов пользователи потеряли возможность оплачивать яблочные сервисы, среди которых iCloud, где хранится множество данных пользователей устройств Apple.

Без возможности оплатить подписку пользователи спустя 30 дней теряют доступ к информации в облаке. Возобновление доступа происходит после возобновления платежей.

🔊 Кейс с Apple ID – редкий пример осознанной заботы о пользователях и о собственной выручке репутации. Формально компания могла бы продолжать жёстко следовать прежним правилам и оборвать контакт с российской аудиторией. В отличие от многих других западных брендов Apple остаётся заинтересована в сохранении долгосрочных отношений с российскими клиентами, даже в условиях существующих санкционных ограничений.

™️ ТехноРитейл

Если однажды ваш робот-пылесос заговорит голосом Владимира Вольфовича, не спешите уточнять предсказания на следующий год – скорее всего вас просто взломали.

™️ ТехноРитейл

Добро пожаловать во II квартал 2026 года. Samsung вновь подняла цены на DRAM‑чипы – на этот раз рост составил 30% по отношению к прошлому кварталу. Собственно, а почему нет?

▶️И это после почти двукратного роста цен на чипы в I квартале текущего года. Если цены волатильны, то причины для их роста неизменны – стабильный и почти бесконечный спрос со стороны поставщиков ИИ.

Повышение коснулось всех видов памяти – серверной, HBM, потребительской компьютерной и мобильной DRAM. Единственная ложка мёда в бочке дёгтя – скорость роста цен на технологии прошлых лет несколько замедлилась. Но на этом хорошие новости, увы, заканчиваются.

С учётом того, что Samsung – крупнейший производитель DRAM в мире и задаёт тренды, в том числе и в ценовой политике, есть смысл ожидать, что SK hynix и Micron также выведут прайс на сопоставимый уровень.

🔊 Ключевой вопрос – какой будет динамика во II половине 2026 года. Производственные мощности «большой тройки» производителей пока не демонстрируют значимого рывка, а спрос со стороны поставщиков ИИ по‑прежнему определяет баланс на рынке. Так что вряд ли динамика улучшится, поэтому память будет оставаться одним из основных источников роста себестоимости готовой продукции, а любые планы по выпуску бюджетных продуктов и удержанию цен придётся откладывать на долгие годы вперёд.

™️ ТехноРитейл

Рынок смартфонов России в I квартале 2026 года продолжил тренд на снижение.

▶️По данным «М.Видео», продажи сократились на 6% в штуках и на 5% в деньгах год к году. Средняя цена при этом практически не изменилась – выросла всего на 1%, до 25 700 руб.

▶️В количественном выражении лидируют бренды массового сегмента: Redmi, Samsung, realme, Tecno – за счёт широкого ассортимента и предложения в бюджетном и среднем сегментах.

▶️В денежном выражении основную выручку формируют Apple и Samsung, Redmi и realme. Лидеры по обороту – флагманские линейки iPhone 16 и 17, а также Samsung Galaxy A56 и Galaxy S25 Ultra.

Таким образом, массовый спрос явно смещён в сторону доступных брендов и конфигураций, но выручку по‑прежнему генерируют средний и премиум‑сегменты. Рынок стал более прагматичным, циклы обновления удлинились, а роль апгрейдов только ради того, чтобы быть в тренде и обладать новым устройством, снизилась – особенно это заметно на фоне высоких ставок и общего удорожания техники.

🔊 Но I квартал 2026 года не показателен: в дальнейшем нас может ожидать куда больший спад рынка. Ряд производителей смартфонов к концу второй половины квартала потеряли возможность сдерживать закупочные цены на устройства на фоне снижения остатков на складах. Будет интересно ознакомиться с финансовыми результатами ритейлеров в наступившем и последующих кварталах, когда на и без того нестабильный спрос начнёт дополнительно давить ценовой фактор.

™️ ТехноРитейл

Wildberries и Ozon послушались ФАС.

▶️Маркетплейсы направили в ведомство предложения по управлению ценообразованием в части скидок и комиссий, а также выравниванию условий для российских и иностранных продавцов на своих площадках.

20 марта, напомним, состоялось заседание экспертного совета ФАС, на котором от Wildberries и Ozon любезно попросили выполнить ряд требований. В противном случае против них были бы приняты меры антимонопольного регулирования.

⚫️Так, Wildberries представил регулятору комплекс мер, "направленных на дальнейшее обеспечение прозрачных и предсказуемых условий работы с цифровой платформой". Речь о выравнивании условий работы для российских и китайских продавцов в части комиссий, управлении ценообразованием продавца и условий формирования скидок за счет маркетплейса.

⚫️Ozon также представил в ФАС комплекс мер. В частности, платформа предлагает ограничить предельный размер комиссии за продажу для селлеров и закрепить источник финансирования скидки – только за счет комиссии за продажу товаров.

Также Ozon предложил запретить маркетплейсам финансировать скидки на товары одной категории за счет выручки от комиссий других категорий.

🛒 Свободная касса в Telegram | в MAX

Умный дом Xiaomi превратился в тыкву. По крайней мере у российских пользователей.

▶️Проблемы проявляются в невозможности подключения к сервису Mi Home, который используется для управления гаджетами умного дома – лампочками, роботами‑пылесосами, камерами, замками и т.п.

Точная причина инцидента неизвестна, но ситуация произошла на фоне «ковровых» блокировок РКН. Часть пользователей сообщает, что помогает сброс устройств и смена региона в настройках приложения на Беларусь или Казахстан, однако этот способ работает не у всех и носит характер обходного решения, а не надежного исправления.

🔊 Данная ситуация подчёркивает возникновение системных рисков для рынка умного дома: работоспособность устройств напрямую зависит от доступа к зарубежным серверам. В условиях санкций и постоянных блокировок всего и вся пользователи фактически несут риски за производителей, чьи сервисы могут быть отключены или ограничены в любой момент.

Дистрибьюторам и рознице необходимо делать выбор в пользу решений, которые опираются на локальную инфраструктуру либо способны работать автономно – без необходимости подключения к глобальной сети. Иначе клиенты окажутся «у разбитого корыта», когда дорогостоящие устройства формально исправны, но функционально обесценены из‑за недоступности удалённых сервисов. Для брендов это также является сигналом: если российский рынок действительно значим, то необходимо предусматривать сценарии, когда клиенты не имеют возможности подключиться к зарубежным серверам.

™️ ТехноРитейл