Apple меняет стратегию и останавливает производство линейки Mac Pro.

▶️Продажи также прекращены, упоминания о модели убраны с официального интернет‑магазина. Корпорация подтверждает, что дальнейшего развития линейки профессиональных тёрок компьютеров можно не ждать — финита ля комедия.

Отныне самым мощным оборудованием для работы является линейка Studio, которую можно оснастить M3 Ultra с 32 ядрами CPU, 80 ядрами GPU, до 256 ГБ ОЗУ и 16 ТБ SSD.

А если и этого мало, то с недавних пор компьютеры поддерживают технологию RDMA, позволяющую объединить несколько Mac в единую вычислительную «ферму». ИИ-энтузиасты должны быть в восторге от этой прикормки.

🔊 Решение компании оправдано и уже давно напрашивалось: не было смысла выпускать параллельно две линейки компьютеров, напрямую конкурирующих между собой. Продажи Mac Pro оказались каннибализированы линейкой Studio, предлагающей аналогичную производительность при меньшей стоимости и размерах.

Оптимизация продуктовой линейки была делом времени и, наконец, её время пришло.

™️ ТехноРитейл

Пользователи все чаще сбегают от реальности. Поставки XR-гарнитур в 2025 году выросли на 44,4%.

▶️Основной рост пришелся не на VR‑ и MR‑шлемы, а легкие умные очки. Apple явно промахнулась со своим Vision Pro.

Прогнозы по категории:

🔘Ожидаемый рост поставок в 2026 году: 33,5%;
🔘Среднегодовой темп роста на ближайшие 5 лет: 26,5%;
🔘Очки с дисплеем обгонят VR/MR‑шлемы по объёмам поставок к 2027 году.

Безусловный лидер рынка Meta* – 72,2%. Её успех обеспечен широким портфелем устройств: начиная от Ray-Ban и Oakley, заканчивая гарнитурами Quest, поставки которых упали на 42,3% по сравнению с 2024 годом.

Остатки рынка поделили между собой Xiaomi – 4,2%, XREAL – 2,3%, ByteDance и Viture – по 1,5% у каждой.

🔊 Очевидно, что будущее сегмента – в лёгких носимых устройствах. Громоздкие шлемы рано или поздно уйдут в небытие. В IDC полагают, что уже в 2027 году умные очки перейдут из «зачаточного» состояния в более зрелый продукт и смогут предложить пользователям расширенные функции для потребления медиа и контента, сопоставимые с MR‑шлемами.

*Meta запрещёна в РФ и признана экстримистской.

™️ ТехноРитейл

У Philips сформировалась богатая «коллекция» судебных тяжб за технологии, используемые в LED‑продуктах.

▶️Существуют прецеденты, когда сам бренд выступал в качестве ответчика: южнокорейская фирма Seoul Semiconductor в конце 2024 года одержала победу над Signify (бывш. Philips Lighting) в деле о нарушении патентных прав. Суд Германии постановил дистрибьютеру Conrad Electronic уничтожить все запасы контрафактной продукции, произведённой аж с 2017 года.

Но было ли исполнено решение на самом деле – история умалчивает.

™️ ТехноРитейл

Исследователи Луизианы разработали «сенсорный» лак для ногтей.

▶️Идея не появилась на пустом месте: проект пытается решить насущную проблему многих девушек – невозможность использования сенсорных экранов при наличии длинных ногтей.

Речь идёт не только о комфорте работы со смартфоном или планшетом: ёмкостные сенсорные панели широко распространены в профессиональной среде, в том числе в медицинских учреждениях и очень часто вынуждают работников укорачивать ногти до состояния, когда какой‑либо маникюр становится вовсе не нужен.

В ходе проведённых работ было протестировано 13 коммерческих прозрачных лаков и более 50 добавок. Наиболее перспективными оказались комбинации на основе таурина и этаноламина. Последний обеспечивает проводимость, но обладает токсичностью и быстро испаряется, из‑за чего эффект длится лишь несколько часов.

🔊 Коммерческий потенциал у изобретения колоссален, но в текущем состоянии не пригоден для потребительского рынка: из‑за кратковременного эффекта и токсичности продажи будут не просто нецелесообразны, а невозможны.

В случае успеха ожидаем коллаборацию с iPolish – такой продукт будет принят женским сообществом с распростёртыми объятиями.

™️ ТехноРитейл

Если вы очень сильно любите свой MacBook, но не понимаете, как вывести ваши отношения на новый уровень – есть отличный, но крайне специфичный вариант.

▶️Разработчик создал приложение, заставляющее компьютер стонать после каждого удара по корпусу или подключения аксессуара к разъёму питания.

Оказывается, в каждом ноутбуке есть акселерометр, с помощью которого приложение фиксирует вибрации и запускает звуки разной степени шалости.

OnlyFans из мира Apple завирусился и за несколько дней принёс разработчику свыше $5 000. С чем мы его и поздравляем.

™️ ТехноРитейл

Валерий Фадеев предложил россиянам отказаться от «сюрреалистичных» технологий

▶️Роботы-пылесосы, умные колонки, голосовые ассистенты – все от лукавого. Зачем людям повышать комфорт и автоматизировать рутину, когда есть «веники», «диски» и «CD-диски с музыкой»? Как оказалось, чтобы спастись от вездесущих мошенников, достаточно «откатиться» на 20 лет назад.

С другой стороны, в этом есть смысл – жулики и правда до вас не доберутся и ничего не подслушают, не выведают. Но почему бы тогда не решить проблему на корню и полностью не отключить интернет во благо населения? Хотя стоп, подождите…

™️ ТехноРитейл

Производители электроники продолжают поднимать цены на продукцию, на этот раз жертвами суровых реалий рынка стали Ayaneo и Sony.

▶️Первая предупредила, что часть её приставок подорожает, а некоторые модели будут просто сняты с производства. Компания прямо говорит, что это вынужденная мера из‑за роста цен на DRAM и SSD, который уже явно отражается в себестоимости.

Пока Ayaneo не раскрывает конкретные проценты роста цен и не называет полный список затронутых моделей, но в контексте глобального подорожания памяти логично ожидать, что цены вырастут практически на всё и минимум на 15-20%.

▶️Второй компанией, объявившей о корректировках, стала Sony. Повышение рекомендованных цен на консоли текущего поколения по всему миру произойдет уже со 2 апреля:

🔘PlayStation 5 вырастет в цене на €/$100 (в зависимости от региона);
🔘PlayStation 5 Pro – на €/$150;
🔘PlayStation Portal – на €/$50.

Таким образом, тем, кто ожидал снижения цен по мере завершения жизненного цикла продукта, наоборот, придётся затянуть пояса потуже – на покупку придётся выделить сильно больше денег, чем требовалось до недавних пор.

И если Sony может себе позволить такой финт ушами (кто хотел купить приставку – уже давно это сделал), то для Ayaneo, как для нишевого производителя игровых устройств, повышение цен и снижение спроса могут привести к резкому сокращению продаж, бизнеса и ассортиментного ряда.

™️ ТехноРитейл

«М.Видео-Эльдорадо» обратилась в ФАС с жалобой на Wildberries.

Маркетплейс отключил «красных» от инструмента «Скидка WB».

▶️По словам «М.Видео», с 13 марта потеряла доступ к одному из ключевых инструментов формирования конечной цены. После отключения заметно ухудшились показатели продаж и объём заказов через Wildberries, тогда как к идентичным товарам других продавцов скидка продолжает применяться.

В RWB пока что не получали ни жалобу, ни официальный запрос от ФАС.

🔊 Предположим, что в WB решили не участвовать в повышении оборота конкурирующей площадки за свой счёт – по сути, ситуация сопоставима с тем, если бы Ozon решил открыть площадку на WB под собственным брендом. Также не исключено, что речь идёт о сведении личных счётов между Бакальчиками.

Впереди у ФАС много работы – разобраться в первопричинах сложившейся ситуации будет крайне непросто.

™️ ТехноРитейл

Покупатель на Ozon столкнулся с досадной ситуацией – iPhone 17 Pro Max, который тот заказал у одного из продавцов площадки, оказался… нерабочим.

▶️Есть небольшой нюанс – речь идет о макете смартфона, о чем продавец недвусмысленно заявил в карточке товара.

Реакция на сей курьёз – на прикрепленном скриншоте. И правда, как же так получилось?

™️ ТехноРитейл

Минцифры требует от операторов отключить пополнение Apple ID с мобильного счёта.

▶️Решение было озвучено на совещании с министром Максутом Шадаевым 28 марта. Главная цель принимаемых мер – затруднить оплату VPN‑сервисов.

Для Apple сервисный бизнес – один из основных источников дохода: за прошлый отчётный квартал сервисы принесли $30 млрд (20% от всех совокупных продаж). В результате реализации ограничений россияне потеряют возможность оплачивать основные сервисы компании – подписку на iCloud+, Apple Music и Apple TV+.

🔊 Возможно, вводимые меры являются инструментом для шантажа американской корпорации – «давайте вы уберёте VPN‑сервисы и вернёте отечественные приложения, а мы вернём всё, как было».

Но не факт, что прокатит: российский рынок не является основным, и, вероятно, компания закроет на ситуацию глаза вплоть до возможного возвращения на отечественный рынок. А пока что советуем создать бэкапы данных на личных накопителях. Верить надо в лучшее, а готовиться – к худшему.

™️ ТехноРитейл

В интервью BFM председатель совета директоров «М.Видео» Феликс Либ обозначил ключевые тренды на рынке ритейла и объяснил логику последних решений компании.

▶️О смене потребительской парадигмы и давлении маркетплейсов

Либ напомнил, что в 2019 году выручка «М.Видео» была вдвое больше суммарной выручки Ozon и Wildberries. За шесть с лишним лет ситуация изменилась кардинально:

🔘Общий розничный рынок вырос примерно на 70%;
🔘Доля маркетплейсов – в 24 раза;
🔘В ряде категорий, включая БТиЭ, маркетплейсы уже контролируют около 50% оборота.

Совокупное число ПВЗ у крупных маркетплейсов, по словам Либа, уже вдвое превышает количество всех продуктовых магазинов, плюс банки и киоски. За последний год фактически изменилась сама структура потребления: в сегменте БТиЭ в штуках был рост продаж, но в деньгах рынок просел примерно на 11% – следствие жёсткого демпинга.

▶️О будущем классической розницы и российском пути

Либ считает, что Россия идёт по «китайскому пути» развития розницы – с экстенсивным ростом онлайн‑продаж:

🔘В Китае основной ритейл‑бизнес часто убыточен;
🔘Компании выходят «в ноль» за счёт доходов от маркетинга;
🔘Финтех становится главным источником чистой прибыли.

Китайские коллеги, по его словам, прямо говорят: «То, как сейчас у вас устроен онлайн‑рынок, у нас было десять лет назад – но в итоге система всё равно придёт к балансу».

▶️О назначении Владислава Бакальчука гендиректором

Либ отдельно объяснил, почему ставка сделана на Владислава Бакальчука:

🔘В России очень мало людей, которые реально создали успешный маркетплейс с нуля;
🔘Бакальчук «учёный на собственном опыте», знает, где находятся операционные и технологические «грабли»;
🔘Его навыки по построению лидера рынка, перестройке IT‑ и логистической инфраструктуры, по мнению Либа, критичны для ускорения трансформации «М.Видео».

▶️О трансформации «М.Видео» и развитии маркетплейса

Стратегия «М.Видео» – переход к омниканальной и мультикатегорийной платформе с акцентом на БТиЭ:

За несколько месяцев, по словам Либа, на маркетплейс «М.Видео» было привлечено около 2,5 тыс. новых продавцов. Сама компания фокусируется на развитии своих сильных сторон и старается дать покупателю больше возможностей для совершения покупок.

™️ ТехноРитейл

Vivo представила ультра‑смартфон с оптикой Zeiss: Vivo X300 Ultra.

▶️Если Samsung в флагмане сделала акцент на функции Privacy Display, то Vivo – на фото‑ и видеовозможностях. Для начала коротко о технических характеристиках, здесь всё стандартно и незамысловато:

🔘SoC Snapdragon 8 Elite Gen 5;
🔘12 / 16 ГБ ОЗУ;
🔘Аккумулятор 6600 мА·ч с поддержкой 100 Вт проводной и 40 Вт беспроводной зарядки;
🔘Спутниковая связь, NFC, IP68/IP69.

В основной камере (35 мм) установлен модуль Sony Lytia 901 (200 Мп, 1/1,12", OIS), в сверхширокоугольном модуле (14 мм) – Sony LYT‑818 (50 Мп, 1/1,28", OIS), а в телеобъективе (85 мм) – Samsung ISOCELL HP0 (200 Мп, 1/1,4", OIS).

Если вам и этого окажется мало, то компания предлагает докупить съёмные внешние объективы Lipstick 200 (200 мм, зум 8,7x) и Cannon 400 (400 мм, зум 17,4x). Они продаются как отдельно, так и в составе фотонабора, который также включает в себя сумку, ремень и специальную рукоять с аккумулятором на 2200 мА·ч.

🔊 Производители всё более открыто продают флагманские смартфоны как полноценную замену фотокамере – и кейс Vivo лишь подчёркивает этот тренд. Из других примеров – Xiaomi 17 Ultra, Oppo Find X9 Ultra. Маркетинг в их случае сместился со «смартфона с отличной камерой» к «камере, которую зачем‑то научили звонить и в интернет выходить». И всё чаще в рекламных кампаниях флагманы сравнивают не с флагманским iPhone, который по некоторым параметрам уже отстал от китайских собратьев, а с беззеркальными и зеркальными камерами начального и среднего уровня, обещая «студийное качество из кармана».

Но обещать – не значит жениться: очень часто промоматериалы готовятся либо на профессиональное оборудование, либо в идеальных условиях. Никто в рекламе не скажет клиенту, что для получения хорошего фото нужен «правильный» свет и руки, растущие откуда надо. В итоге рядовые пользователи могут и вовсе не увидеть разницы с камерой какого-нибудь iPhone X, выпущенного в 2017 году.

▶️В любом случае нет смысла отрицать очевидное – всё чаще люди выбирают именно смартфон для личной или полупрофессиональной съёмки. Поэтому флагманы и превратились в фотоаппарат с бонусом в виде связи и приложений. Покупатель сейчас платит не столько за процессор или экран, сколько за набор оптики и алгоритмов обработки изображения, о возможностях которых может даже не догадываться.

™️ ТехноРитейл

Великобритания оштрафовала европейское подразделение Apple за нарушение финансовых санкций против России.

▶️Управление по реализации финансовых санкций установило, что в июне-июле 2022 года Apple Distribution International (ADI) перечислила российскому онлайн-кинотеатру Okko LLC 635 618 фунтов, и признало, что с точки зрения баланса вероятностей эти платежи нарушили действующее санкционное законодательство. Платежи проходили через британские банки, а сама ADI, базирующаяся в Ирландии и отвечающая за продажи Apple в Европе и на Ближнем Востоке, добровольно раскрыла информацию о транзакциях регулятору.

В Apple заявили, что относятся к исполнению санкционных требований «крайне серьёзно» и после обнаружения двух платежей в адрес структуры, находящейся под ограничениями, незамедлительно уведомили британские власти.

🔊 Удивительный пример скрупулёзности со стороны британских регуляторов: Okko перешёл во владение к АО «Новые возможности» в июне 2022 года, примерно в это же время прошли транзакции Apple, а также были введены финансовые санкции по отношению к новому владельцу онлайн‑кинотеатра. По сути яблочная корпорация в моменте не смогла отследить вновь введённые санкции – но, увы, это не является причиной для избежания штрафа.

™️ ТехноРитейл

Рынок ресейла БТиЭ приблизился к апогею

По данным «Авито», каждый второй россиянин хотя бы раз продавал свои гаджеты на агрегаторах объявлений, а 48% – покупали устройства «с рук». Ожидаемый бюджет на покупку «не первой свежести» – 16 000 рублей.

🔊 Лидером по популярности ожидаемо становятся смартфоны – 53% респондентов обновили гаджет на вторичке. Основные мотивы – экономия (55%) и срочность (33%). Интересно, что для 21% это ещё и способ протестировать устройство перед тем, как купить новое.

37% совершают покупки на онлайн‑площадках объявлений, ещё 24% ищут устройства на сайтах и в приложениях специализированных магазинов – например, комиссионках.

При этом потребитель старается быть осмотрительным:

🔘66% встречаются с продавцом лично и тестируют устройство на месте;
🔘49% ограничиваются внешним осмотром;
🔘24% дополнительно проверяют гаджет по IMEI или серийному номеру.

▶️Тем не менее примерно 23% по‑прежнему полагаются на описание и «хорошее впечатление» от продавца, не проводя тщательной проверки. Толерантность к риску – дело сугубо личное. Но перед приобретением сложного товара, бывшего в употреблении, всё‑таки советуем быть более бдительными.

™️ ТехноРитейл