Газпром перезапустил «БСХ Бытовые Приборы» – предприятие по производству холодильников на бывшем заводе Bosch в Санкт‑Петербурге.

▶️Обновлённое предприятие выпускает технику как под собственной маркой Darina, так и в формате контрактного производства под брендами Weissgauff, Kuppersberg и некоторых других. К концу 2025 года завод смог наладить выпуск более 30 моделей холодильников разного функционала и цветовой гаммы.

С момента перезапуска произведено уже свыше 30 тыс. единиц продукции. Производственные планы предусматривают выпуск 100 тыс. холодильников в текущем году и до 220 тыс. – в 2027 году. Параллельно идёт подготовка к расширению номенклатурного ряда — ожидается запуск производства стиральных машин.

💵 По данным Rusprofile, «БСХ Бытовые Приборы» является дочерней организацией «Газпром бытовые системы». После ухода Bosch с российского рынка её финансовые показатели резко сократились – выручка снизилась с 50 млрд рублей в 2021 году до 422 млн рублей в 2025‑м. Чистая прибыль за прошлый год составила 193 млн рублей.

™️ ТехноРитейл

Домашние животные – лучшие друзья человека, а также не менее отличные инструменты для продвижения продуктов.

▶️Реклама Galaxy Z Flip 4 – тому наглядный пример.

™️ ТехноРитейл

Зарубежные корпорации продолжают защищать интеллектуальные права на территории России.

▶️На этот раз американская Apple решила продлить действие шести товарных знаков аж до 2036 года.

В их числе: Siri, AirTunes, iPad Smart Keyboard, Music Memos, Made for Apple Watch, а также легендарный логотип в форме надкусанного яблока.

🔊 Бренды систематично продолжают защищать свои товарные знаки на рынке, с которого ушли ещё четыре года назад. Совсем недавно Samsung провела аналогичные операции по регистрации своих товарных знаков.

Компании понимают, что рано или поздно смогут вернуться на российский рынок – вопрос во времени. Надеемся, что это произойдёт раньше, чем в 2036 году.

™️ ТехноРитейл

По данным «Авито», пользователи, преимущественно, меняют технику раз в четыре года, но 24% делают это еще чаще – раз в 2-3 года, а около 10% – ежегодно.

▶️Молодёжь 18-24 лет делает это заметно активнее: 6% опрошенных обновляют бытовую технику раз в полгода и чаще, тогда как старшие поколения чаще откладывают покупку на 6 лет и дольше или вообще не обновляют технику.

Главная причина замены у 70% респондентов – поломка старого устройства. 32% периодически переходят на модели с улучшенными характеристиками и новыми функциями. 16% обновляют технику из‑за ремонта или смены интерьера, 12% покупают спонтанно под влиянием акций и распродаж, ещё 12% – «про запас», на будущую замену используемой техники.

📈 Реклама продолжает оказывать серьёзное влияние на решение о покупке: онлайн‑коммуникации и медиа повлияли на выбор у 31% опрошенных, для 8% реклама – один из ключевых критериев. Наиболее заметными каналами названы реклама на сайтах объявлений и маркетплейсах (35%), ТВ‑реклама (35%), поисковые системы (20%) и социальные сети (19%).

Также возрос спрос на ресейл: 28% уже покупали технику «с рук», а среди молодёжи такой опыт есть почти у каждого второго (42%). Ещё 23% рассматривают покупку бытовой техники на вторичном рынке в будущем.

🔊 Рост спроса на б/у технику происходит на фоне непрерывного экономического давления и тренда на осознанное потребление. Всё больше покупателей рассматривают ресейл как рациональную альтернативу покупке новой бытовой техники. Для людей это способ оптимизировать расходы без критического ущерба для качества и функциональности. В результате сегмент «вторички» из нишевого постепенно превращается в полноценный канал спроса, с которым классическому ритейлу, хочешь не хочешь, но придётся считаться.

™️ ТехноРитейл

Глобальный дефицит памяти продолжает напрямую отражаться на цене электроники: MSI, Oppo, OnePlus, Vivo и iQOO объявили о скором росте цен если не на всё, то на многое.

▶️MSI предупредила о повышении цен на собственные игровые решения. Рост составит ~15-30%, преимущественно в бюджетном сегменте. На этом фоне бренд сокращает линейку дешёвых устройств, ранее занимавшую около ~30% от всего портфеля, и смещается в средний и верхний сегмент, где активно возобновляет использование формата DDR4, который не так дорог, как DDR5.

▶️Китайские бренды смартфонов также не отстают от движухи: Oppo и OnePlus с 16 марта подняли цены на бюджетные линейки Oppo A, K и ряд моделей OnePlus, мотивируя «подлость» всё тем же ростом цен на компоненты. На флагманские серии Find, Reno и планшеты Oppo Pad подорожание не распространяется. По крайней мере, пока что. Vivo и iQOO последуют тем же путём начиная с завтрашнего дня – 18 марта.

💵 Вся отрасль явно сходится в одном: рост цен на память и компоненты – не краткосрочное явление. Большинство мощностей загружены «до отказа» под заказы для нужд ИИ и серверных решений. В ближайшие пару лет кардинальных изменений не предвидится – дефицит будет только нарастать, а цены расти. Но уже с 2028 года всё может поменяться: Samsung ожидает, что именно за два года до нового десятилетия спрос начнёт резко снижаться, и цены, наконец, пойдут вниз. А потребительский рынок сможет вздохнуть спокойно.

™️ ТехноРитейл

Не сложилось

▶️По данным Bloomberg, корейская Samsung выводит из продажи свою трикладушку Galaxy Z TriFold спустя всего три месяца после поступления на прилавки магазинов.

Продажи будут сначала остановлены на домашнем рынке в Южной Корее, затем TriFold исчезнет и с рынка США после распродажи остаточных запасов. Отдельные экземпляры ещё можно найти в фирменных магазинах в США, но речь идёт о финальных партиях.

Топ‑менеджмент компании уже публично признавал, что вопрос о следующем поколении TriFold не решён из‑за высокой сложности и стоимости производства. При этом отдельные технологические наработки – например, форм‑фактор или пропорции экрана – со временем могут «перекочевать» в более доступные линейки смартфонов.

🔊 Вывод модели из продажи произошёл на фоне не самой лучшей экономической ситуации вокруг мобильного и телевизионного подразделений компаний. Вина у всех проблем в сегменте одна – возросшие цены на полупроводники. Но пока одна часть компании страдает, другая – пожинает плоды успешного успеха. Речь, конечно же, про полупроводниковое подразделение компании.

Galaxy Z TriFold – отличная демонстрация того, что рынок ещё не готов к устройствам по ультравысокой цене. Имидж имиджем, но численность аудитории, способной выложить крупную сумму денег за смартфон, крайне невелика.

💵 Но если вы хотите успеть запрыгнуть в последний вагон – еще есть время. В официальной российской рознице смартфон всё ещё можно найти за ~500 000 рублей, на других площадках (не будем показывать пальцем) стоимость колеблется около ~300 000 рублей. Сущие копейки.

™️ ТехноРитейл

У Apple в 2026 году юбилей – 50 лет.

В далёком 1976‑м году Стив Джобс и Стив Возняк собрали первые компьютеры Apple I и начали продавать их местным магазинам электроники. Спустя полвека маленькая гаражная конторка превратилась из камерного производителя компьютеров в одну из самых дорогих корпораций мира.

В честь такого события яблочники увеличили активность в медийном поле: Тим Кук дал интервью Good Morning America и рассказал о роли компании в мире, а также прокомментировал слухи о скором уходе на пенсию.

▶️О главных достижениях Apple

«Для ответа на этот вопрос можно сфокусироваться на созданных продуктах компании: мы переизобрели музыку, переизобрели смартфон, перенесли творческую индустрию и графику в массы, начали спасать людям жизни с помощью Apple Watch», – перечислил он.

▶️О влиянии технологий и ИИ

Кук отметил, что ему не нравится то, как люди пользуются смартфонами:

«Я не хочу, чтобы люди пользовались ими слишком много. Не хочу, чтобы на смартфон смотрели больше, чем в глаза друг другу, бесконечно листая ленты соцсетей. Это не тот способ, как стоило бы проводить свой день. Лучше сходите, погуляйте».

Говоря о злосчастном ИИ, который немало крови попил в том числе из самой корпорации, он назвал технологию «глубокой и потенциально очень позитивной», но нейтральной по своей сути:

«Технология не может быть хорошей или плохой. Всё зависит от того, в чьих руках она находится».

▶️О локализации производства

Не обошлось без повесточки: Кук объявил, что в ближайшие четыре года Apple инвестирует $600 млрд в экономику США:

🔘Производство стекла для передней и задней панели iPhone уже к концу года будет локализовано в стране;
🔘Более 100 млн SoC будет выпущено в Аризоне;
🔘Всего в США планируется произвести свыше 20 млрд полупроводников.

▶️О пошлинах и политике

Глава Apple тактично назвал себя аполитичным человеком: «Я взаимодействую по вопросам политики, но не участвую в ней». По поводу возможных судебных исков к администрации Трампа о незаконности тарифов он ответил уклончиво: «Мы мониторим ситуацию и ожидаем решения судов по другим делам».

▶️О выходе на пенсию

«Нет, я не говорил, что ухожу на пенсию. Это слух. Я глубоко люблю то, чем занимаюсь. 28 лет назад я вошёл в Apple и люблю каждый день с тех пор. У нас были взлёты и падения, но люди, с которыми я работаю, невероятны — они раскрывают во мне лучшее и, надеюсь, я помогаю раскрыть лучшее в них. Я не могу представить себе жизнь без Apple».

По всей видимости, важные перестановки откладываются на неопределённый срок.

Скорее всего, слухи об уходе Кука с поста генерального директора были управляемым вбросом для оценки реакции рынка на возможную отставку. Рано или поздно она должна случиться, как бы этого Тим Кук ни отрицал.

™️ ТехноРитейл

«М.Видео» продолжила трансформацию в маркетплейс и вышла в фэшн-сегмент. На сайте ритейлера появилась новая категория «Одежда и аксессуары».

▶️Женская линейка представлена платьями, футболками и топами, верхней одеждой, а также брюками, бриджами и капри. Мужская одежда представлена толстовками, свитшотами, худи, футболками и майками. В категории аксессуаров доступны городские рюкзаки, шопперы, поясные сумки для повседневного использования, а также солнцезащитные очки.

Благодаря запуску новых категорий сайт начинает смотреться перегруженным. Отличный пример – категория «Аксессуары», которая по наполнению повторяет новую категорию «Одежда и аксессуары».

💵 Впереди много работы. Самое главное – не забыть про легендарные примерочные из ПВЗ, которые так и просятся в гипермаркеты электроники.

™️ ТехноРитейл

Российское подразделение LG опубликовало финансовые результаты за 2025 год.

💵 Выручка компании за год сократилась на ~12% – с 41,48 млрд до 36,99 млрд рублей. При этом себестоимость продаж снизилась более существенно, на 15,6%, до 30,44 млрд рублей. За счёт этого валовая прибыль выросла на 20,7% год к году, однако чистая прибыль осталась практически на уровне 2024 года – 2,54 млрд рублей (–0,4%). Ключевой фактор, «съевший» эффект от роста валовой маржи, – резкий рост налоговой нагрузки: расходы по налоговым платежам увеличились на 427% по сравнению с предыдущим годом.

Динамика выручки за последние годы отражает резкое сжатие масштабов бизнеса LG в России. После пика 2021 года (порядка 120 млрд руб.) в 2022-2023 годах произошло самое глубокое падение – до ~37 млрд руб. в 2023‑м. В 2024 году выручка частично восстановилась до 41,5 млрд руб., но в 2025‑м снова вернулась к уровню двухлетней давности.

▶️В ответ на структурное сокращение оборота компания продолжает оптимизировать издержки. В 2025 году численность персонала была снижена на 80 человек, до 777 сотрудников. Затраты на рекламу урезаны примерно на 367 млн руб. Совокупно это помогло удержать показатели прибыльности на приемлемом уровне, несмотря на падение выручки и рост налогов.

Предлагаем вам самостоятельно ознакомиться с полной финансовой отчетностью компании. Файл прикреплен к посту.

️ ™️ ТехноРитейл

«Техномакс‑Красноярск» объявил о планах частичной локализации производства продукции собственного бренда в Красноярской области.

▶️Проект финансируется за счёт льготного займа на 100 млн руб. от Фонда развития промышленности Красноярского края. Ожидается локализация сборки ПК, серверов и комплектующих.

На заемные средства компания установит линии пайки и монтажа печатных плат для периферии (компьютерные мыши, клаиватуры). Материнские платы для серверов и компьютеров компания проектирует самостоятельно, а пайку размещает на партнёрском производстве в Зеленограде. Часть комплектующих локализуется, часть продолжит поставляться из‑за границы.

В 2025 году предприятие уже выпустило около 3 тыс. единиц техники, в основном для госструктур и в рамках ГОЗ. После ввода новых мощностей планируется кратный рост: к 2028 году – до 40 тыс. устройств в год.

🔊 По данным Rusprofile, в 2024 году выручка компании составила 1,1 млрд рублей – на 181 млн рублей больше, чем в 2023 году. Чистая прибыль также выросла – с 11 до 16 млн рублей.

™️ ТехноРитейл

Объем рынка e-commerce в России достиг 14,2 трлн рублей в 2025-м.

▶️По данным IBC Real Estate, самыми популярными онлайн-покупками у россиян в прошлом году традиционно стали одежда и обувь (3,6 трлн рублей), товары для дома и ремонта (2,1 трлн рублей), бытовая техника и электроника (1,9 трлн рублей). Эти три товарные категории совокупно сформировали более половины продаж – 7,6 трлн рублей или 54% от общего рынка e-commerce.

Оставшиеся 6,6 трлн рублей пришлись на продукты питания, косметику и парфюмерию, здоровье, товары для детей, товары для спорта, автотовары и другие более мелкие категории.

⚫️Основную долю онлайн-продаж в каждой из трех наиболее популярных товарных категорий обеспечивают универсальные маркетплейсы и магазины (OZON, Wildberries, "Яндекс Маркет" и др.): 94% продаж одежды и обуви, 72% продаж товаров для дома и ремонта, 56% продаж бытовой техники и электроники.

Продажи через интернет-магазины ритейлеров (LIMÉ, "ВсеИнструменты.ру", "М.Видео" и др.) ограничены и в совокупности составили всего 1,7 трлн рублей, что в 5 раз меньше, чем с учетом продаж на мультикатегорийных маркетплейсах. 

▶️В IBC Real Estate отмечают, что степень консолидации категории в руках универсальных игроков варьируется главным образом в зависимости от ее стоимости. Так, в онлайн почти вся одежда приобретается именно на маркетплейсах, т.к. издержки для потребителя минимальны, а выгода колоссальна – это возможность сэкономить не только деньги, но и время (на поездку в ТЦ, поиск и примерку вещей в нескольких магазинах).

В то же время на маркетплейсах покупается только чуть больше половины бытовой техники и электроники, поскольку это более дорогостоящие товары, к выбору которых потребители относятся более тщательно. При этом, благодаря верификации оригинальности, предоставлению гарантий, возможности возврата товара и развитию официальных shop-in-shop крупных ритейлеров, покупатели стали чаще покупать телефоны, стиральные машины и холодильники на универсальных маркетплейсах. 

🛒 Свободная касса в Telegram | в MAX

AMD не обошла стороной скандал с ноутбуками Chuwi.

В официальном заявлении компания резко осудила действия бренда:

🔘AMD никогда не одобряла, не подтверждала и не участвовала в решениях о подмене маркировки устаревших процессоров на более новые;
🔘У компании действуют строгие и юридически обязывающие соглашения с OEM‑партнёрами по использованию бренда AMD, наименований моделей и их маркировке;
🔘Любое несанкционированное использование названий моделей или аналогичный обман «серьёзно нарушают правила, по которым работает рынок, и намеренно вводит потребителей в заблуждение»;
🔘Компания выразила серьёзную озабоченность и оставила за собой право предпринять юридические шаги по отношению к виновным.

Следовало ожидать подобную реакцию со стороны поставщика процессоров, чей бренд непосредственно фигурирует в инфоповодах по подмене чипсетов.

▶️Chuwi попала в крайне неприятную ситуацию – куда ни посмотри, со всех сторон могут обрушиться иски самых разных размеров: начиная от потребителей, которые явно были обмануты, заканчивая поставщиками и другими участниками рынка, чьей деловой репутации мог быть нанесён косвенный, но ущерб. Не говоря уже про явные нарушения обязательств, кара за которые неминуемо прилетит по компании – уверены, что юристы AMD уже «чешут руки» и готовятся атаковать.

Тем не менее будет очень интересно посмотреть на то, как производитель из низшего эшелона будет выбираться со дна, на которое сама же себя и завела.

™️ ТехноРитейл

Bosch отстранилась от перезапуска завода по производству бытовой техники под Санкт-Петербургом.

Глава пресс-службы BSH Hausgeräte (дочерняя компания Bosch, отвечающая за производство бытовой техники) Ева Бауэршмидт прокомментировала перезапуск завода ООО «БСХ Бытовые Приборы» и подчеркнула, что:

🔘Компания «больше не поддерживает деловые отношения с Россией»;
🔘Не поставляет продукцию и комплектующие на российский рынок и «не планирует изменений в этом отношении»;
🔘Не взаимодействует с администратором завода в лице АО «Газпром бытовые системы». Принудительное управление ведётся «независимо и без согласования с BSH», и концерн «не оказывает на него никакого влияния».

💵 Очевидно, что Bosch окончательно лишилась всех своих активов в стране, после резкого ухода с рынка в 2022 году. По словам вице-премьера Денис Мантурова, если у ушедшей с рынка компании отсутствуют права (опцион) на выкуп активов, тогда ей придется начинать все «с чистого листа».

Потери немецкого концерна от ухода с российского рынка оцениваются в $290 млн (24 млрд рублей). И стоило ли это того? Ariston, в отличие от того же Bosch успела «подстелить соломку» перед уходом – в марте 2025 года актив был возвращен в управление европейской компании, а ее совокупный финансовый результат за 2025 год (чистая прибыль) составил 447,6 млн рублей.

™️ ТехноРитейл

Всего за 2025 год было реализовано около 981 тыс. устройств, а объём рынка снизился до 48 млрд руб. Падение на треть произошло как в штуках, так и в деньгах.

▶️«Платформа ОФД» сообщила, что медианный чек на ПК в 2025 году составил 45 205 руб., что на 4% ниже 2024 года, при этом количество покупок упало на 14%.

▶️На Wildberries, как обычно, отчитались о росте продаж: оборот десктопов вырос на 89% год к году, средний чек прибавил 7% и превысил 30 тыс. руб.

▶️По данным «М.Видео» чаще всего настольный ПК покупают для работы или учёбы. Игровые ПК занимают лишь 5% продаж в штуках, но имеют заметно большую долю выручки за счёт высокого среднего чека.

Высокой популярностью пользуются небрендированные сборки, компьютеры российских брендов iRU и ARDOR Gaming, а также тайваньская MSI.

🔊 В 2026 году стабилизации рынка и роста продаж можно не ожидать. Рост цен на комплектующие очень сильно влияет на конечную стоимость готового компьютера. И чем производительнее решение – тем выше цена. Вдобавок появились логистические риски, которые также будут сильно влиять на цену.

Эксперты сходятся во мнении, что статистика не учитывает продаж на «сером» и «вторичном» рынках. Но это не повод предполагать, что продажи на самом деле не упали – «серый рынок» успешно существовал и ранее, объём продаж был также существенен.

Однозначно можно сказать, что основной спрос на всю бытовую технику и электронику перетекает в маркетплейсы: пока ритейл отчитывается о падении спроса и продаж почти в каждой из категорий, коллеги из Wildberries с удовольствием сообщают о росте оборота почти по всем фронтам.

™️ ТехноРитейл

Японская Makita продолжает свой долгий путь по борьбе с контрабасом в России.

▶️В этот раз под каток юристов японской компании попала Вера Пирожок, которая неудачно выбрала товар для торговли на Ozon.

Арбитражный суд Москвы признал её виновной и взыскал в пользу Makita баснословные 300 млн рублей. Ранее бренд уже побеждал в подобных спорах в российском правовом поле, но сумма, которой приходилось довольствоваться, была значительно ниже: средняя сумма требований по искам не превышала 5 млн рублей.

🔊 Согласно материалам дела, индивидуальный предприниматель на свою голову успела продать около 39 000 ед. контрабаса под брендом Makita на Ozon. Изначально «самураи» хотели взыскать почти ~700 млн рублей, но затем сумма иска была джентльменски снижена более чем в два раза.

Достаточно жёсткий кейс, после которого Вера Пирожок может лишиться всего, что было нажито непосильным трудом. Для других это ценный урок: торговля контрафактом – дело наказуемое, и сумма потерь может сильно превысить тот порог, на который рассчитываешь изначально.

™️ ТехноРитейл