Мировой рынок носимых устройств вырос на 6%, по сравнению с 2024 годом. Всего было отгружено свыше 200 млн штук. Лидером рынка стал Xiaomi, который спустя пять лет вернулся на вершину рейтинга.

▶️По данным Omdia, разрыв между тремя лидерами составляет менее 1% – конкуренция в сегменте дикая.

Сменился и сам характер конкуренции – компании нынче брякают не «железками» и характеристиками продуктов, а предоставляемыми сервисами и экосистемами. Чем плотнее интеграция носимых устройств со смартфоном, автомобилем, устройствами умного дома и другими сервисами, тем выше удержание аудитории.

Коротко о лидерах рейтинга:

🟢Xiaomi сделала ставку на широту ассортимента и доступность продуктов. Линейка Mi Band обеспечивает колоссальный объём продаж в бюджетном сегменте, а смарт-часы начального уровня поднимают средний чек. Дополнительный эффект даёт ранее анонсированная стратегия «Human × Car × Home», активно вписывающая носимые устройства в экосистему бренда.

🟢Apple на втором месте по отгрузкам, но сохраняет за собой доминирование над денежными потоками. Компания лидирует в верхнем ценовом сегменте за счёт глубокой интеграции с iPhone, премиального исполнения и расширяющегося набора функций для здоровья.

🟢Huawei укрепляет позиции прежде всего в Китае, развивая портфель носимых устройств с акцентом на продвинутые функции контроля за здоровьем и спортивными результатами.

С учётом минимального разрыва между Xiaomi, Apple и Huawei расстановка сил в топ‑3 может поменяться уже в текущем году. В долгосрочной перспективе ключевым фактором успеха станет способность игроков выстраивать вокруг носимых устройств устойчивые и привлекательные экосистемы, чтобы нивелировать риск перехода клиента от одной компании к другой.

™️ ТехноРитейл

Яндекс.Станцию с восточным колоритом обнаружили в магазинах ОАЭ.

Про Yango АлисаYasmina мы уже писали ранее, если пропустили – самое время ознакомиться.

™️ ТехноРитейл

В России может появиться новый канал мобилизации избирателей – умные колонки и голосовые ассистенты.

Такая идея появилась на семинаре для вице‑губернаторов по внутренней политике в подмосковном «Сенеже».

Предполагается, что в день выборов колонка утром в нейтральной и мягкой манере сообщит пользователю о возможности проголосовать, а вечером ещё раз напомнит тем, кто в итоге не был на участке.

Расчёт делается на то, что голосовые ассистенты стали частью повседневного общения и воспринимаются как привычный инструмент, которому можно доверять.

Но следует понимать, к каким последствиям это может привести:

🔘Снижение доверия к бренду и его нейтральности. Пользователи могут посчитать, что подобная реклама уже «too much», особенно если не будет опции её полного отключения;
🔘Отсутствие прозрачности. Непонятно, кто именно формирует сообщения, по каким правилам и может ли полученное сообщение быть ошибочным;
🔘Корректный таргетинг. Как компания поймёт, что сообщение получил взрослый, который имеет право голосовать, а не, допустим, ребёнок, который использует станцию для игр и сказок? Сказки от государства ему точно не понравятся.

В то же время, если это станет частью масштабной, а главное – отключаемой опции по госинформированию, многих проблем можно будет избежать. Например, было бы полезно:

🔘Регулярно оповещать о рисках в месте расположения пользователя;
🔘Напоминать об уплате налогов, за связь, получении новой квитанции ЖКХ;
🔘Напоминать пройти диспансеризацию или посетить врача (при наличии записей в ЕМИАС);
🔘Проводить кампании по противодействию терроризму и работе мошенников.

Ключевое – добровольность использования подобных возможностей. Иначе может последовать существенный ущерб доверию к бренду. И никакой иск от ФСБ не спасёт.

™️ ТехноРитейл

За 2025 год был достигнут рекорд продаж стайлеров за 5 лет.

По данным ICMR, в 2025 году в России было продано 7,4 млн стайлеров. Рынок вырос на 29% в штуках и на 6% в деньгах год к году.

С 2020-го года рынок вырос почти в три раза: с 2,9 млн устройств и 8 млрд руб. в 2020 году до 7,4 млн штук и 22,1 млрд руб. в 2025‑м.

🔘Более 40% продаж в 2025 году пришлось на ценовой диапазон от 900 до 1 800 руб.;
🔘Устройства дороже 3 600 руб. обеспечили ~20% продаж в штуках;
🔘Средняя цена снизилась по отношению к 2024 году – конкуренция и расширение ассортимента в масс‑сегменте сделали категорию более доступной.
🔘Лидеры по объемам продаж – Luni, Tuvio и King Professional;
🔘Лидеры по выручке – Dyson, Tuvio и Rowenta.

Активно пользуются спросом функции ионизации, наличие различных температурных режимов и дополнительной защиты для волос. Более 77% проданных устройств имеют керамическое покрытие.

Пик спроса пришёлся на IV квартал: декабрь стал рекордным месяцем по продажам за счёт новогоднего ажиотажа и подготовки к праздникам.

™️ ТехноРитейл

Бывший завод Bosch в Энгельсе стал частью Холдинга АО «Е1 Групп».

ГК «Softline» выступила партнером проекта и будет отвечать за IT-инфраструктуру и развитие цифровых решений. Ранее сообщалось, что именно к Softline перешли активы Bosch от холдинга «Севергрупп».

▶️Завод почти полностью сохранил технологические компетенции немецкого концерна: сейчас на предприятии занято 210 сотрудников, из которых 96% ранее работали в Bosch. С августа прошлого года компания выпускает продукцию под брендом «Энгельс».

«Е1 Групп» планирует расширять производство и развивать производственно‑технологическую платформу завода с опорой на:

🔘Сеть дистрибуции Distributionfor Construction;
🔘Логистические решения NOYTECH Supply Chain Solutions.

Перспективы развития в среднесрочном горизонте включают:

🔘Наращивание объёмов выпуска текущего модельного ряда;
🔘Расширение ассортимента электроинструмента в нескольких сегментах;
🔘Разработку и вывод на рынок отраслевых цифровых решений (в том числе для управления парком малой строительной механизации);
🔘Создание и развитие собственного R&D-центра;
🔘Повышение уровня локализации как по производственным операциям, так и по компонентной базе.

Завод в Энгельсе был запущен Bosch в 2008 году и на пике выпускал до 1,5 млн единиц инструмента в год, более 500 тыс. из которых поставлялись на российский рынок, остальной объём шёл на экспорт.

™️ ТехноРитейл