Мастер-класс по ситуативному маркетингу от «билайна»:

▶️Компания решила восстановить справедливость и подарить олимпийским атлетам из России новые iPhone 17 Pro. Ранее спортсмены не получили уникальные Galaxy Z Flip 7 Olympic Edition из-за санкций.

Сомнений в том, что бренды начнут пользоваться ситуацией, не было. Вопрос был в том, кто первым сообразит и успеет сделать заявление на публику… и здесь «билайн» опередили.

▶️Депутаты из ЛДПР сработали оперативнее и также пообещали подарить смартфоны. Наверняка это будет отечественный гаджет, Р-ФОН, например?

Оставим иронию: вероятнее всего спортсменов дома будет ожидать добрый десяток коробочек с новыми смартфонами от разных западных и азиатских брендов, которыми их «наградят» жадные до хайпа игроки рынка и прочие заинтересованные лица.

Но, глядя на всё это, стоит понимать, что проблема то не в самих неподаренных смартфонах (не думаем, что спортсмены ходят с кнопочным Nokia и нуждаются в чём‑то более технологичном), а в обстоятельствах, которые к такому привели.

🔊 В любом случае – хороший рекламный ход от «билайна», который одним из первых запрыгнул в хайптрейн. В такой ситуации может быть один минус: конкуренты могут сделать аналогичные жесты доброй воли, из-за чего рекламный выхлоп будет минимальным.

™️ ТехноРитейл

Отечественный рынок кофемашин и кофеварок достиг своей прайм-эры: продажи составили ~2,6 млн устройств и 28 млрд рублей выручки, что на 11,9% больше в штуках и на 3,7% в деньгах, чем в 2024 году. Одна из причин возросшего спроса – высокая стоимость зёрен кофе, которая привела к росту цен в кофейнях.

▶️В «М.Видео» отмечают, что спрос смещается в сторону недорогих моделей: ~40% продаж приходится на устройства до 5000 руб., при этом 20% – на сегмент свыше 25 000 руб. Лидируют автоматические эспрессо-кофемашины, фильтрационные и рожковые модели; почти 50% устройств оснащена системой приготовления молочных напитков, что отражает рост интереса к домашнему капучино и латте.

Рынок во многом обеспечивается параллельным импортом: свои позиции сохранили Philips и De’Longhi, но доля китайских брендов уже достигла примерно 50%. Быстрее всего растёт бюджетный сегмент для новичков кофеварения – Vitek, Polaris, Kitfort и др.

▶️Основной объем продаж приходится на маркетплейсы – до 55-60%, на традиционную розницу приходится ~30-35% с фокусом на премиальные модели. Маркетплейсы фиксируют рост продаж кофемашин и кофеварок до 1,3 раза и более, особенно в бюджетном и среднем сегментах.

™️ ТехноРитейл

Для бюджетных ПК рост составит 110% к середине года. В феврале рост затрат на серверы оценивается в 93%, к апрелю – в 135%; для ПК – в 60% и 88% соответственно.

▶️Ключевой фактор – беспрецедентный рост цен на микросхемы. Серверы особенно чувствительны к колебаниям цен на чипы из‑за больших объёмов оперативной памяти и дискового пространства.

Kraftway рассчитывает смягчить рост за счёт собственных запасов NAND и складских резервов серверных комплектующих на I полугодие 2026 года. В компании полагают, что у большинства производителей темпы роста цен окажутся ещё выше, так как далеко не все смогли заранее инвестировать в запасы.

▶️В Fplus подтвержают доводы: коллеги ожидают продолжения повышения цен в первой половине года и необходимости «следовать за рынком», закладывая стоимость комплектующих в финальную цену. В Softline, напротив, считают, что средний рост цен будет в несколько раз ниже обозначенных уровней и не исключают частичной коррекции цен к концу года на отдельные компоненты из‑за падения спроса и завершения «ажиотажной фазы».

Производители сходятся в одном: серьёзное подорожание ограничит закупки в штуках, при этом объём рынка за 2026 год в деньгах может остаться примерно на прежнем уровне или вырасти незначительно.

™️ ТехноРитейл

У Raspberry Pi выдалась весёлая рабочая неделя: акции в пике показали рост на 94%.

За внезапное ралли можно сказать спасибо эффективному менеджменту социальным сетям.

▶️«Эффект бабочки» запустил пост в X (бывший Twitter), где один из пользователей высказал мнение о том, что распространение ИИ‑агентов приведёт к росту спроса на недорогие и простые компьютеры типа Raspberry Pi.

И тут началось: запись моментально разлетелась по сети, вызвав бурный всплеск спроса со стороны розничных инвесторов.

Генеральный директор компании Эбен Аптон подтвердил, что в базе акционеров выросла доля розничных инвесторов и энтузиастов бренда, но в то же время подчеркнул, что реального всплеска спроса на устройства компании пока не видит.

🔊 Стоит отметить, что пользователи обратили своё внимание не только на Raspberry Pi. ИИ-агенты можно настраивать и на других компьютерах.

Например, на Mac. Сроки поставок компьютеров Mac mini и Mac Studio с увеличенным объёмом оперативной памяти существенно выросли: срок ожидания увеличился с базовых 14 дней до 54.

Конечно, причина может быть и в другом – в ограниченных поставках чипов: у Apple просто нет достаточно ресурсов, чтобы производить компьютеры в нужном для рынка количестве.

Даже если и так, то в обоих случаях первопричина одна – ИИ. Вероятнее всего, нас ожидает повышение цен на компьютеры Apple в ближайшее время.

™️ ТехноРитейл

По данным Counterpoint Research, поставки смартфонов в Европе в IV квартале 2025 года выросли на 2% год к году.

Ключевые тренды IV квартала 2025 года:

🔘Apple заняла первое место и заметно увеличила долю рынка: поставки выросли на 7% благодаря успешному успеху линейки iPhone 17 и особенно хорошей динамики в Восточной Европе.
🔘Samsung сохранила вторую позицию, увеличив поставки на 4% и доведя долю до 29%,
🔘Honor продолжила уверенное наращивание присутствия, показав рост поставок на 18%, прежде всего в Западной Европе.
🔘Xiaomi потеряла долю: поставки снизились на 6% – серия 15T не смогла повторить коммерческий успех 14T.
🔘Бренды группы OPPO (включая realme и OnePlus) теряют регион – поставки снизились на 21%.

Вероятнее всего 2025 год станет последним периодом, в котором наблюдался рост поставок. Возросшие цены на оперативную и постоянную память с высокой вероятностью приведут к заметному спаду рынка в текущем году. Особенно сильно пострадают бюджетные смартфоны, где чувствительность к себестоимости компонентов максимальна.

▶️Существенное сокращение поставок в штуках ожидается уже в ближайшие кварталы, в I квартале 2026 года эффект не будет столь ощутимым – производители продолжают использование текущих запасов памяти. Но все хорошее рано или поздно заканчивается.

™️ ТехноРитейл

В белорусском «Атланте» для сотрудников провели лекцию по внедрению инновационных технологических решений о патриотизме.

Спикером выступил первый заместитель председателя Мингорисполкома товарищ Александр Комендант.

🔊 Выступая перед трудовым коллективом, товарищ Комендант подчеркнул, что именно патриотизм сегодня стоит в основе национальной безопасности и обороны страны. Также был сделан акцент на том, что взращивать любовь к Родине необходимо с пеленок – и это задача каждого человека, общества.

Заместитель генерального директора ЗАО «Атлант» по идеологической работе и персоналу Александр Мошко подтвердил, что обсуждались именно те вопросы и повестка, которые волновали трудовой коллектив.

▶️Осталось план по выпуску стиральных машин досрочно выполнить и можно выписать поездку в санаторий.

Товарищи, рассчитываем на ваше понимание – дополнительные комментарии здесь ни к чему.

™️ ТехноРитейл

Samsung и Bixby – да, Apple и Siri – никогда

▶️Samsung выпустила обновлённую версию голосового ассистента Bixby в составе бета‑прошивки One UI 8.5, сделав его полноценным ИИ‑агентом по управлению смартфоном.

Теперь голосовой ассистент Bixby полноценно понимает устную речь: пользователю не нужно помнить точные команды или названия конкретных настроек. Если вы скажете ему: «Я не хочу, чтобы экран гас, пока я на него смотрю», на смартфоне автоматически включится соответствующая функция (если таковая имеется, конечно).
Ну и в качестве вишенки на торте ИИ‑феерии – доступ к актуальной информации из интернета и ответы в духе Perplexity.

🔊 А как же хвалёный Apple Intelligence?

А Siri до сих пор сидит у разбитого корыта, обделённая нейронными сетями – создатели вновь тормозят. По данным Bloomberg, Apple отказалась от плана выпустить радикально обновлённую Siri вместе с iOS 26.4 в марте 2026 года. Теперь запуск планируется с iOS 26.5, а полноценный чат‑бот и вовсе перенесён на осень и релиз iOS 27.

Внутреннее тестирование выявило у новой Siri следующие проблемы:

🔘низкая число корректных обработок запросов и низкая скорость формирования ответов;
🔘низкая стабильность работы при быстрой речи пользователя;
🔘отсутствие баланса нагрузки между собственной ИИ‑инфраструктурой Apple и внешними интеграциями.

На текущий момент Apple явно проигрывает в ИИ‑гонке, в которой впереди, если не все участники рынка, то многие.

И каким именно образом компания собирается стать передовиком ИИ-строения? Скорее всего расчет на лоялистов бренда – при активном 1 млрд пользователей, компания одним щелчком обновлением сможет собрать сформировать гигантскую аудиторию для своего сервиса, став одним из лидеров отрасли буквально за считанные дни.

А что, удобно.

™️ ТехноРитейл

Microsoft решила «встряхнуть» подразделение Xbox

Фил Спенсер и Сара Бонд уходят из компании. Первый – на пенсию, вторая – в отставку и восвояси.

▶️По словам гендира всея Microsoft Сатьи Наделлы, за 12 лет во главе игрового направления Спенсер почти утроил масштаб игрового подразделения, расширил присутствие на ПК, мобильных платформах и в облаке, а также провёл ряд ключевых поглощающих сделок.

Новой CEO Microsoft Gaming назначена Аша Шарма, президент направления CoreAI в Microsoft. В своём обращении к сотрудникам она обозначила три стратегических приоритета:

▶️Приоритетное инвестирование в сильные игровые франшизы и смелые новые решения; также была выражена готовность к риску ради контента, востребованного игроками.

▶️Ставка на консоль как ключевой элемент идентичности бренда при одновременном развитии экосистемы на ПК, мобильных устройствах и в облаке. Цель – сделать Xbox единым, бесшовным опытом для игроков и удобной платформой для разработчиков.

▶️Аккуратная интеграция ИИ и монетизация: апробация новых бизнес‑моделей и форматов, но без превращения проектов в ресурсы для высасывания денег. Компания не намерена «заваливать экосистему бездушным AI‑контентом»: игры по‑прежнему рассматриваются как искусство, создаваемое людьми.

Изменения произошли на фоне непростой динамики продаж консолей Xbox Series и роста давления конкурентов. В целом именно такого «пинка под зад» не хватало игровому направлению Microsoft, которое уже потеряло львиную долю рынка во всём мире.

™️ ТехноРитейл

Лучший подарок на 23-е февраля найден.

▶️В KAIST совместно с Гонконгским университетом науки и технологий разработали шляпу-антивыпалдин на основе гибких органических диодов (OLED) для профилактики выпадения волос.

Внутри головного убора происходит следующее: диоды равномерно подсвечивают кожу головы ближним инфракрасным светом с длиной волны 730-740 нм. Этот диапазон подобран для активации определенных клеток в основании волосяных фолликулов и замедления их старения – одной из ключевых причин выпадения волос. Устройство слабо нагревается, водонепроницаемо и рассчитано на повседневное ношение.

▶️В экспериментах активность белкового маркера старения (бета-галактозидазы) в клетках снизилась на 91,6% по сравнению с контрольной группой, что свидетельствует о выраженном эффекте фототерапии. Далее команда планирует доклинические исследования для оценки безопасности и подготовки к возможному клиническому применению.

Дата выхода на рынок пока неизвестна, но в любом случае снимаем шляпу – в случае подтверждения эффективности, разработка точно будет пользоваться популярностью.

Сдаем билеты в Турцию, они нам больше не понадобятся.

™️ ТехноРитейл

В «М.Видео» выбрали свой вариант «лучшего» подарка на 23‑е февраля.

На главной странице предлагают приобрести… автомобиль Lada.

Может, лучше всё‑таки носки?

™️ ТехноРитейл

Россияне становятся более требовательными к сотрудникам доставки. По данным опроса Ozon, почти половина респондентов считает, что в ближайшем будущем курьеры должны не просто привозить технику к дому, но и осуществлять её установку и настройку.

А также:

🔘56% ожидают, что работа курьера станет более технологичной, в том числе за счёт цифровизации, автоматизации и навигации;
🔘36% прогнозируют рост сервисной составляющей: помощь с установкой, возвратами, базовыми консультациями;
🔘32% считают, что профессия станет более специализированной, с разделением на узкие направления;
🔘25% назвали ключевыми навыками курьера умение работать с технологиями и гаджетами, вслед идёт логическое мышление с 23%, а также физическая выносливость и клиентский сервис и коммуникация – 18% и 17% соответственно.

Потребители хотят видеть в лице курьеров не просто посыльного, а самый настоящий «швейцарский нож», который одновременно должен стать продавцом‑консультантом, монтажником, сотрудником ПВЗ и психотерапевтом/другом/поваром.

Если есть спрос – будет и предложение. Следует ожидать, что подобная трансформация и правда ждёт нас в ближайшем будущем. Другой вопрос – готовы ли к этому сами курьеры.

™️ ТехноРитейл

Японские производители телевизоров сокращают международное присутствие

💵 Вслед за Sony аналогичное решение приняли в компании Panasonic, решив, что китайская Skyworth эффективнее справится с продажей телевизоров в Европе и США.

Соглашение между компаниями начнёт действовать с апреля текущего года. Финансовые параметры сделки не раскрываются.

Сама Panasonic намерена сфокусироваться на домашнем рынке Японии и на выпуске более дорогой, высокомаржинальной техники.

▶️Тренд не самый приятный: производители фактически признают доминирование китайских игроков на внешних рынках – за счёт их возможностей по масштабированию производства, более низкой себестоимости по сравнению с конкурентами и высокой маржи. У брендов практически нет выбора: между полной потерей рынка и получением финансовых выгод от сотрудничества с Китаем всё чаще выбор останавливается на втором варианте.

™️ ТехноРитейл