Объем рынка e-commerce в России достиг 14,2 трлн рублей в 2025-м.

▶️По данным IBC Real Estate, самыми популярными онлайн-покупками у россиян в прошлом году традиционно стали одежда и обувь (3,6 трлн рублей), товары для дома и ремонта (2,1 трлн рублей), бытовая техника и электроника (1,9 трлн рублей). Эти три товарные категории совокупно сформировали более половины продаж – 7,6 трлн рублей или 54% от общего рынка e-commerce.

Оставшиеся 6,6 трлн рублей пришлись на продукты питания, косметику и парфюмерию, здоровье, товары для детей, товары для спорта, автотовары и другие более мелкие категории.

⚫️Основную долю онлайн-продаж в каждой из трех наиболее популярных товарных категорий обеспечивают универсальные маркетплейсы и магазины (OZON, Wildberries, "Яндекс Маркет" и др.): 94% продаж одежды и обуви, 72% продаж товаров для дома и ремонта, 56% продаж бытовой техники и электроники.

Продажи через интернет-магазины ритейлеров (LIMÉ, "ВсеИнструменты.ру", "М.Видео" и др.) ограничены и в совокупности составили всего 1,7 трлн рублей, что в 5 раз меньше, чем с учетом продаж на мультикатегорийных маркетплейсах. 

▶️В IBC Real Estate отмечают, что степень консолидации категории в руках универсальных игроков варьируется главным образом в зависимости от ее стоимости. Так, в онлайн почти вся одежда приобретается именно на маркетплейсах, т.к. издержки для потребителя минимальны, а выгода колоссальна – это возможность сэкономить не только деньги, но и время (на поездку в ТЦ, поиск и примерку вещей в нескольких магазинах).

В то же время на маркетплейсах покупается только чуть больше половины бытовой техники и электроники, поскольку это более дорогостоящие товары, к выбору которых потребители относятся более тщательно. При этом, благодаря верификации оригинальности, предоставлению гарантий, возможности возврата товара и развитию официальных shop-in-shop крупных ритейлеров, покупатели стали чаще покупать телефоны, стиральные машины и холодильники на универсальных маркетплейсах. 

🛒 Свободная касса в Telegram | в MAX

AMD не обошла стороной скандал с ноутбуками Chuwi.

В официальном заявлении компания резко осудила действия бренда:

🔘AMD никогда не одобряла, не подтверждала и не участвовала в решениях о подмене маркировки устаревших процессоров на более новые;
🔘У компании действуют строгие и юридически обязывающие соглашения с OEM‑партнёрами по использованию бренда AMD, наименований моделей и их маркировке;
🔘Любое несанкционированное использование названий моделей или аналогичный обман «серьёзно нарушают правила, по которым работает рынок, и намеренно вводит потребителей в заблуждение»;
🔘Компания выразила серьёзную озабоченность и оставила за собой право предпринять юридические шаги по отношению к виновным.

Следовало ожидать подобную реакцию со стороны поставщика процессоров, чей бренд непосредственно фигурирует в инфоповодах по подмене чипсетов.

▶️Chuwi попала в крайне неприятную ситуацию – куда ни посмотри, со всех сторон могут обрушиться иски самых разных размеров: начиная от потребителей, которые явно были обмануты, заканчивая поставщиками и другими участниками рынка, чьей деловой репутации мог быть нанесён косвенный, но ущерб. Не говоря уже про явные нарушения обязательств, кара за которые неминуемо прилетит по компании – уверены, что юристы AMD уже «чешут руки» и готовятся атаковать.

Тем не менее будет очень интересно посмотреть на то, как производитель из низшего эшелона будет выбираться со дна, на которое сама же себя и завела.

™️ ТехноРитейл

Bosch отстранилась от перезапуска завода по производству бытовой техники под Санкт-Петербургом.

Глава пресс-службы BSH Hausgeräte (дочерняя компания Bosch, отвечающая за производство бытовой техники) Ева Бауэршмидт прокомментировала перезапуск завода ООО «БСХ Бытовые Приборы» и подчеркнула, что:

🔘Компания «больше не поддерживает деловые отношения с Россией»;
🔘Не поставляет продукцию и комплектующие на российский рынок и «не планирует изменений в этом отношении»;
🔘Не взаимодействует с администратором завода в лице АО «Газпром бытовые системы». Принудительное управление ведётся «независимо и без согласования с BSH», и концерн «не оказывает на него никакого влияния».

💵 Очевидно, что Bosch окончательно лишилась всех своих активов в стране, после резкого ухода с рынка в 2022 году. По словам вице-премьера Денис Мантурова, если у ушедшей с рынка компании отсутствуют права (опцион) на выкуп активов, тогда ей придется начинать все «с чистого листа».

Потери немецкого концерна от ухода с российского рынка оцениваются в $290 млн (24 млрд рублей). И стоило ли это того? Ariston, в отличие от того же Bosch успела «подстелить соломку» перед уходом – в марте 2025 года актив был возвращен в управление европейской компании, а ее совокупный финансовый результат за 2025 год (чистая прибыль) составил 447,6 млн рублей.

™️ ТехноРитейл

Всего за 2025 год было реализовано около 981 тыс. устройств, а объём рынка снизился до 48 млрд руб. Падение на треть произошло как в штуках, так и в деньгах.

▶️«Платформа ОФД» сообщила, что медианный чек на ПК в 2025 году составил 45 205 руб., что на 4% ниже 2024 года, при этом количество покупок упало на 14%.

▶️На Wildberries, как обычно, отчитались о росте продаж: оборот десктопов вырос на 89% год к году, средний чек прибавил 7% и превысил 30 тыс. руб.

▶️По данным «М.Видео» чаще всего настольный ПК покупают для работы или учёбы. Игровые ПК занимают лишь 5% продаж в штуках, но имеют заметно большую долю выручки за счёт высокого среднего чека.

Высокой популярностью пользуются небрендированные сборки, компьютеры российских брендов iRU и ARDOR Gaming, а также тайваньская MSI.

🔊 В 2026 году стабилизации рынка и роста продаж можно не ожидать. Рост цен на комплектующие очень сильно влияет на конечную стоимость готового компьютера. И чем производительнее решение – тем выше цена. Вдобавок появились логистические риски, которые также будут сильно влиять на цену.

Эксперты сходятся во мнении, что статистика не учитывает продаж на «сером» и «вторичном» рынках. Но это не повод предполагать, что продажи на самом деле не упали – «серый рынок» успешно существовал и ранее, объём продаж был также существенен.

Однозначно можно сказать, что основной спрос на всю бытовую технику и электронику перетекает в маркетплейсы: пока ритейл отчитывается о падении спроса и продаж почти в каждой из категорий, коллеги из Wildberries с удовольствием сообщают о росте оборота почти по всем фронтам.

™️ ТехноРитейл

Японская Makita продолжает свой долгий путь по борьбе с контрабасом в России.

▶️В этот раз под каток юристов японской компании попала Вера Пирожок, которая неудачно выбрала товар для торговли на Ozon.

Арбитражный суд Москвы признал её виновной и взыскал в пользу Makita баснословные 300 млн рублей. Ранее бренд уже побеждал в подобных спорах в российском правовом поле, но сумма, которой приходилось довольствоваться, была значительно ниже: средняя сумма требований по искам не превышала 5 млн рублей.

🔊 Согласно материалам дела, индивидуальный предприниматель на свою голову успела продать около 39 000 ед. контрабаса под брендом Makita на Ozon. Изначально «самураи» хотели взыскать почти ~700 млн рублей, но затем сумма иска была джентльменски снижена более чем в два раза.

Достаточно жёсткий кейс, после которого Вера Пирожок может лишиться всего, что было нажито непосильным трудом. Для других это ценный урок: торговля контрафактом – дело наказуемое, и сумма потерь может сильно превысить тот порог, на который рассчитываешь изначально.

™️ ТехноРитейл

Бизнес сокращает инвестиции в электронику

По данным «ТендерПро», за последний год количество тендеров на закупку техники сократилось примерно на 40%, несмотря на краткосрочный всплеск спроса после принятия закона о технологическом сборе.

Структура спроса на электронику распределилась следующим образом:

🔘Ноутбуки – 42%;
🔘ПК – 17%;
🔘Телевизоры – 12%;
🔘Смартфоны – 10%;
🔘Принтеры – 9%.

География закупок концентрируется в крупнейших экономических центрах страны:

🔘Москва и МО – 21,3%;
🔘Санкт‑Петербург и ЛО – 7,3%;
🔘Новосибирская область – 4,9%;
🔘Краснодарский край – 3,2%;
🔘Свердловская область – 3%.

💵 В условиях экономической нестабильности и дорогого кредитования выросли сроки отсрочки оплаты со стандартных 30–60 до 90–120 дней. Бизнес старается снизить риск кассовых разрывов и не допускать чрезмерного давления на оборотный капитал – в текущих макроэкономических условиях это как никогда важно.

™️ ТехноРитейл

Samsung решила закрыть завод по производству телевизоров в Словакии.

▶️Ожидается, что окончательное прекращение деятельности произойдёт в мае 2026 года, до этого момента будет происходить поэтапное сокращение персонала. В штате 800 человек, и, по слухам, компания будет содействовать в поиске новой работы для уволенных сотрудников, что добавляет ей плюсов «в карму».

Точные причины закрытия не сообщаются, но, вероятнее всего, дело в финансах: из‑за нестабильности цен на энергоресурсы непрерывно растёт цена на электроэнергию, что влияет на конечную рентабельность производства.

🔊 Другой немаловажный фактор – постепенное снижение спроса на европейском рынке, обусловленное высокой конкуренцией с китайскими TCL и Hisense. В 2025 году с конвеера завода сошло ~4,1 млн телевизоров.

По всей видимости, компания рассчитывает удовлетворить спрос на телевизоры в ЕС за счёт мощностей в городе Ясфеньсару в Венгрии. Учитывая мощность в 8 млн единиц в год, без телевизоров европейцы точно не останутся. По-крайней мере в ближайшее время.

™️ ТехноРитейл

❗️Wildberries и OZON необходимо скорректировать практики работы с продавцами до 3 апреля, заявили в ФАС.

▶️До этой даты платформам необходимо предоставить в ведомство информацию о размерах комиссий для российских и иностранных продавцов, которые должны быть установлены на экономически обоснованном уровне, исключив дискриминацию.

Кроме того, цифровые платформы должны разработать и представить на согласование коммерческие политики, регламентирующие инвестирование в цены независимых продавцов.

⚫️Также Wildberries и OZON необходимо изменить оферты и технический функционал, предусматривающий получение согласия продавцов на инвестиции цифровых платформ в цены на их товары. При этом должны быть обеспечены "добровольность и отсутствие ущемления интересов продавцов на платформе в результате такого решения".

▶️Если решения в рамках механизма саморегулирования будут не исполнены, служба примет меры антимонопольного регулирования.

🛒 Свободная касса в Telegram | в MAX

Amazon попытается вернуться на рынок смартфонов спустя 12 лет.

Проект нового устройства с рабочим кодовым названием Transformer находится на стадии прототипирования.

Компания тестирует два формата устройств:

🔘Классический смартфон с тонной AI‑функций, привязкой к сервисам Amazon и глубокой интеграцией Alexa;
🔘Аналог Light Phone – устройства, предназначенного для цифрового детокса с ограниченным набором функций (камера, карты, музыка).

Первый вариант впору назвать полноценным e‑com‑смартфоном: его выпуском компания хочет сосредоточить пользователя на собственных ИИ‑агентах, которые будут заниматься поиском и заказом товаров на маркетплейсе Amazon, минуя сторонних разработчиков софта.

Второй вариант позиционируется в качестве дополнительного гаджета к основному – в тех сценариях, когда функциональность iPhone или другого флагмана избыточна.

По оценке Counterpoint, доля устройств с минимальным объёмом функций (Light Phone, раскладушки и т.п.) уже достигла 15% глобальных продаж телефонов в 2025 году, и Amazon может попытаться встроиться именно в этот растущий сегмент.

🔊 Но рисков всё равно «выше крыши»: компания планирует выйти на рынок именно в период турбулентности, когда многие производители либо прекращают своё присутствие на рынке, либо сокращают ассортимент. Бороться против Apple и Samsung бесполезно – но и в компании это понимают: «зелёный свет» массовому выпуску смартфонов ещё не дан.

™️ ТехноРитейл

Nintendo готовит специальную версию Switch 2 для рынка ЕС.

🔊 Весь движ из‑за новых требований, которые вступят в силу в феврале 2027 года: производители должны обеспечить пользователям возможность упрощённой замены аккумулятора в устройстве.

Сейчас в Switch 2 используется приклеенный аккумулятор. В обновлённой версии батарею можно будет заменить без сложного разбора – как в приставке, так и в Joy‑Con.

А вот для остального мира, скорее всего, спецификации останутся прежними.

Но здесь японцы не первооткрыватели: в Instax Mini Link 3 упрощённая конструкция также предусмотрена исключительно для жителей ЕС.

▶️Кейс демонстрирует, что ряд производителей не просто вынуждены делать конструкцию гаджетов усложнённой и невозможной к разборке, а делают это нарочито – для ускоренного снижения срока службы устройств. Жизненный цикл Switch уже превысил 10 лет, потому логично, чтобы впредь пользователи имели возможность заменить аккумулятор без обращения в дорогостоящий сервис. То же касается и других устройств.

Будем надеяться, что рано или поздно аналогичные требования к производителям выставят регуляторы других стран.

™️ ТехноРитейл

У маркетплейсов хотят отобрать «инструмент всевластия»

Минпромторг предложил радикально пересмотреть роль маркетплейсов в ценообразовании, закрепив именно за продавцами право определять конечную стоимость товаров на площадках.

Проект концепции новой национальной модели торговли предполагает поэтапный переход:

▶️Сначала платформы будут обязаны согласовывать с продавцами любые скидки за счёт маркетплейса, причём отказ продавца не должен отражаться на условиях сотрудничества;
▶️На следующем этапе маркетплейсам могут полностью запретить участвовать в формировании цен, оставив управление ценообразованием только за селлерами.

Ведомство считает, что агрессивное занижение цен на онлайн‑площадках формирует недобросовестную конкуренцию и давит на традиционную розницу, особенно в регионах России.

™️ ТехноРитейл