Тяжёлый русский промоушен – купи Galaxy S26 и получи… скидку на такси.

▶️Пока Samsung и отечественный ритейл отчитываются о рекордном спросе на линейку Galaxy S26, «Я.Маркет» активно продвигает корейские новинки, которые мало чем отличаются от прошлогодних флагманов.

Для ряда клиентов в сервисе «Яндекс Go» предложена скидка в 4 000 рублей на поездки в такси. Мелочь, а приятно.

Другой вопрос – кто этим воспользуется.

™️ ТехноРитейл

Минфин предложил поэтапно ввести полный НДС для трансграничной e-commerce с 2029 года.

▶️Компромиссным вариантом в дискуссии о сроках введения НДС на импортные товары, приобретаемые физлицами через маркетплейсы, может стать переход на полную уплату налога на год раньше – с 2029 года, при сохранении этапности повышения в 2027-2028 годах.

С таким предложением ведомство выступило после того, как вице-премьер Александр Новак в декабре поручил дополнительно проработать вопрос о введении НДС для трансграничной e-commerce с учетом позиций участников общественной организации "Деловая Россия" (читай – офлайн-ритейла).

Введение НДС на реализуемые через маркетплейсы иностранные товары призвано выровнять условия торговли между традиционным ритейлом, который платит НДС, и интернет-площадками.

▶️В октябре 2025-го Минфин, напомним, опубликовал проект изменений в Налоговый кодекс, предложив поэтапное повышение ставки НДС для ввозимых через маркетплейсы товаров: в 2027 году она составит 5%, в 2028 году – 10%, в 2029 году – 15%. Начиная с 2030 года предполагался переход на максимальную ставку (с этого года – 22%).

Предполагается, что НДС будет удерживаться независимо от того, облагается ли посылка таможенной пошлиной или нет.

🛒Свободная касса в Telegram | в MAX

Можно вечно спорить о лучшем подарке на 8 Марта, но истина всегда одна.

™️ ТехноРитейл

Американский блогер создал фотокамеру, которая позволяет фотографировать исключительно… собак.

Техника работы проста: алгоритм анализирует изображение с объектива и затвор разблокируется только в том случае, если в поле зрения есть пёс. Дополнительно на дисплее предусмотрен небольшой счётчик, который отслеживает, сколько покемонов поймано собак уже было сфотографировано.

▶️Реакция аудитории оказалась предсказуемой: в комментарии сбежались обделённые «кошатники», которые начали высказывать своё недовольство происходящим. Создатель пообещал добавить функцию распознавания кошек, но непонятно зачем – камера существует в единственном экземпляре.

Аудитории невозможно угодить.

™️ ТехноРитейл

По оценке Omdia, глобальные поставки AI-очков в 2025 году достигли 8,7 млн штук. Категория из явного эксперимента переросла в заметный сегмент носимой электроники. Прогноз на 2026 год: ~16 млн устройств.

▶️Абсолютным лидером остаётся Meta*: её доля составила 85,2% мирового рынка, а поставки гаджетов линейки Ray‑Ban и Oakley достигли 7,4 млн устройств.

▶️Наиболее динамичным регионом стал Китай, где за счёт множества локальных запусков и появления новых игроков регион занял 10,9% глобального рынка и второе место по объёмам продаж после США. Бренды Rokid и Xiaomi заняли второе и третье места по объему продаж на глобальном рынке.

▶️Сегмент AI‑очков с дисплеем также растет: поставки достигли 730 тыс. штук. Около 71% этого рынка контролируют китайские Rokid, Alibaba, Even Realities и др.

▶️Meta* отгрузила 84 тыс. Ray‑Ban Display – почти все, что компания успела произвести. Спрос на устройства явно превышает предложение.

Отмечается, что успех производителя в категории может быть обеспечен исключительно за счет интеграции гаджетов в экосистему устройств бренда. Сейчас умные очки покупают за их бренд и AI-функции, но в перспективе они должны давать пользователям ощутимую пользу при работе с другими устройствами брендов. Иначе есть риск того, что вся индустрия быстро сыграет в ящик.

*Meta запрещёна в РФ и признана экстримистской.

™️ ТехноРитейл

Как оказалось, не все QLED‑телевизоры – QLED.

Немецкий суд поддержал Samsung в споре с TCL по использованию маркировки QLED в нейминге и фактически зафиксировал более жёсткий стандарт использования этого термина на рынке телевизоров.

▶️Суд признал, что ряд моделей TCL, включая серию QLED870, продвигались как QLED‑телевизоры с применением квантовых точек, хотя используемые технологии не давали существенного улучшения цветопередачи. Тем самым реклама нарушала закон о честной конкуренции и вводила потребителей в заблуждение.

Отныне немецкое подразделение TCL обязано прекратить рекламировать свои устройства как QLED‑телевизоры. Также компании запрещено продавать в Германии другие продукты с аналогичной технологией под шильдиком «QLED».

▶️На фоне этого конфликта Samsung параллельно вела и маркетинговую кампанию – в том числе через ролик с клоуном «Where is the real QLED?», где обвиняла конкурентов в недобросовестной конкуренции.

Прецедент может повлиять на глобальный рынок телевизоров: конкурентам Samsung придётся отказаться от лакомого «QLED» в рекламных материалах, иначе есть риск потерять много денег из‑за исков со стороны потребителей и дистрибьюторов.

™️ ТехноРитейл

В «Лысьва» новый руководитель: с 6 марта должность генерального директора занял владелец группы компаний «Линрог» Андрей Тунев.

▶️ООО «Лысьвенский завод бытовой техники» принадлежит группе компаний «Линрог».

Бренд зарегистрирован в 2008 году и специализируется на производстве бытовых электрических приборов, а также их оптовой и розничной продаже.

💵 По итогам 2024 года выручка предприятия составила ~1,2 млрд руб., при этом чистая прибыль – 672 тыс. руб., что на 97% ниже показателя 2023 года. Уровень рентабельности бизнеса низкий – всего 13,9%, что приводит к значительной зависимости финансового результата от коммерческих, управленческих расходов, а также – финансовых обязательств.

Именно из-за них компания приблизилась к чистому убытку – уровень выплаченных процентов вырос почти в два раза – до 37 млн рублей.

™️ ТехноРитейл

Тарифные войны: корпорации наносят ответный удар

Производители техники начали оспаривать в судах США законность уплаченных ранее таможенных пошлин.

▶️Такая возможность появилась благодаря решению Верховного суда США, который 20 февраля 2026 года признал, что пошлины, введённые администрацией США на основании Закона о международных чрезвычайных экономических полномочиях, не могут использоваться для введения тарифов.

В Суд Международной торговли США уже поданы иски от Nintendo of America, Lenovo, Dyson, Whoop, Wyze и Epson Portland Inc. Истцы просят признать их право на возврат незаконно взимавшихся тарифов, а также на выплату процентов и компенсацию судебных расходов.

▶️В случае получения компенсаций прогнозируется другая волна подачи исков – на этот раз коллективных, со стороны потребителей. Если импортёры получат возврат пошлин, но при этом ранее переложили их в цену продукции, это может стать основанием для требований о частичной компенсации конечным покупателям. Первые дела уже были инициированы, но их исход пока непонятен.

Тем временем сами тарифы никуда не деваются – команда господина Трампа уже перевела часть мер на другие правовые механизмы и с тем же энтузиазмом продолжает «доить» свое население через зарубежные корпорации.

™️ ТехноРитейл

Ноутбуки на грани серьёзного подорожания. Опять.

▶️По оценке TrendForce, уже до конца текущего квартала розничная цена на ноутбуки может вырасти на ~40%. Виной тому – непрерывный рост цен на память и… CPU.

При одновременном росте цен на память и процессоры их доля в себестоимости продукта со средней стоимостью $900 вырастет с 45 до 58% по сравнению с I кварталом 2025 года.

В случае, если все участники цепочек поставок решат сохранить маржу, рост цен для конечного потребителя окажется колоссальным.

Intel уже повысила цены на ряд начальных и прошлых поколений мобильных CPU более чем на 15%. Samsung также объявила об очередном витке роста цен на память – по сравнению с IV кварталом 2025 года цена к концу месяца вырастет в 2 раза.

▶️К сожалению, проблемы не ограничиваются одними только ценами – стабильность поставок компонентов также под вопросом.

На фоне бурного роста спроса на AI производители ориентируются сугубо на серверные решения, тем самым отправляя потребительские процессоры в долгий ящик. Уже фиксируются ограничения поставок начального и среднего сегмента со стороны Intel и AMD.

Первыми под удар попадут Chuwi и менее известные производители второго эшелона, которые не имеют возможности совершить крупный объём закупок и обеспечить себя складскими запасами, в отличие от Apple, HP и других мастодонтов сегмента. Что говорить о марже, размерами которой те явно не могут похвастаться.

💵 По итогам года рынок может сильно трансформироваться: малоизвестные бренды уйдут в небытие, а освободившееся место займут более популярные и проверенные производители.

MacBook Neo уже готовится стать хитом продаж – за $600 ему простят все недостатки, которых не так уж и много.

™️ ТехноРитейл

Маркетинговый отдел HP перенапряг извилины и фактически включил объём облачного хранилища в заявленный объём памяти устройства.

▶️По сути это размывает привычное представление о характеристиках: что дальше – вынос части вычислительных ресурсов в дата-центры или обещание «бесконечной работы от аккумулятора» при условии постоянного подключения к розетке?

™️ ТехноРитейл

Одомашним умный дом?

В России собираются ввести требования по локализации производства.

Одна из целей – переход на отечественное к 2030 году. Поэтому от Минпромторга, Минцифры и АНО «Умный многоквартирный дом» ожидаются:
▶️Предложения по совершенствованию мер поддержки производителей отечественных устройств к IV кварталу 2026 года;
▶️Требования по подтверждению отечественного производства устройств к IV кварталу 2030 года.

Будущие требования к подтверждению отечественного происхождения нацелены на госзакупки, застройщиков и управляющие компании: они дадут российским производителям приоритет в проектах по цифровизации МКД и программах импортозамещения. Параллельно идёт стандартизация и сертификация, чтобы на рынок выходили качественные и совместимые продукты.

🔊 В то же время в Минцифры подчёркивают, что сейчас не идёт речи о запрете использования зарубежных аналогов – рядовой потребитель сохранит возможность покупки умных лампочек Philips Hue и других устройств. О возможных дополнительных сборах на покупку иностранных гаджетов также не заявляется, но чем чёрт не шутит – отдельный утильсбор для умных устройств явно когда‑нибудь окажется на повестке дня.

Игроки рынка отмечают, что одних общих мер поддержки недостаточно: нужны отраслевые инструменты, формирующие предсказуемый спрос – софинансирование пилотов, частичная компенсация НИОКР и испытаний, ускоренное включение оборудования в реестры, единые требования к совместимости, а также снижение бюрократии.

™️ ТехноРитейл

Любишь Hisense – люби и рекламу смотреть

Китайский производитель телевизоров несёт репутационный урон из‑за чрезмерной любви к показу рекламы для своих клиентов.

▶️Пользователи массово жалуются на рекламные вставки при включении телевизора (преимущественно бюджетного), переключении входов ввода, возврате на главный экран и даже при смене каналов.

И это при отключённой персонализированной рекламе в настройках. Рискуют попасть под гнёт рекламы, если не все, то многие – жалобы поступают со всего мира, но преимущественно из Великобритании, Испании и Германии.

▶️Официально бренд называет происходящее «выборочным тестированием рекламных форматов» в рамках платформы VIDAA и отмечает, что тестирование уже завершено. Но вот незадача: жалоб меньше не становится. Единственная возможность справиться с проблемой – прямая жалоба в Hisense, где оперативно отключают весь рекламный мусор.

🔊 Сам кейс вновь поднимает риторический вопрос: а принадлежит ли телевизор вам или вы принадлежите телевизору? Пользователь не до конца понимает, что покупает: устройство или рекламную площадку, встроенную в телевизионную панель. Является ли экономия условных 20 000 рублей аргументом для выбора, если цена дополняется постоянным просмотром рекламы? Производителяем следует четко доносить до потребителей, когда просмотр рекламы является неотъемлимой частью пользовательского опыта при использовании устройства. Пока что в этом вопросе честен только Telly – но там и бизнес-модель иная.

™️ ТехноРитейл

ФАС против топовых iPhone в гособоронзаказе.

▶️Под ударом не только устройства Apple, а все товары, обладающие «избыточными потребительскими свойствами».

Ведомство подготовило соответствующие поправки к положению о регулировании цен на военную продукцию (постановление № 1465 от 2.12.2017), которые должны вступить в силу с 1 июня 2026 года.

Ключевые изменения:

🔘Закрепляется перечень категорий товаров и услуг, для которых вводятся ограничения: компьютеры, ноутбуки, смартфоны, легковые автомобили и др.
🔘Для категорий установят предельные цены, рассчитываемые как среднее арифметическое средних потребительских цен по данным Росстата за каждый месяц текущего года.
🔘На основе предельных цен будут определяться лимиты затрат на приобретение и содержание такого имущества, а в ряде случаев – возможность полного запрета на включение этих расходов в себестоимость оборонной продукции.

▶️По оценке ФАС, необходимость распространить этот механизм на оборонный контур вызвана «накопившимся критическим объёмом выявленных злоупотреблений». Почему ограничения не были введены раньше – не сообщается.

Очевидно, для бизнеса это не самые хорошие вести:

🔘Потребуется пересмотр бюджетной модели на несколько лет вперёд, в т.ч. всех калькуляций ГОЗ: структура накладных расходов может кардинально измениться.
🔘Вновь повышается уровень финансовой прозрачности перед регуляторами.
🔘Доходы снизятся. Норма прибыли при исполнении ГОЗ‑контрактов строго регламентирована и объем выручки снизится пропорционально себестоимости.

Инициатива – очередной пример оптимизации расходов в секторе, оказывающем наибольшую нагрузку на бюджет страны. Ужесточение контроля за себестоимостью ГОЗ выглядит уместным инструментом, но способно ли оно реально решить возникший дефицит – вопрос открытый.

™️ ТехноРитейл

Panasonic внезапно столкнулась с резким ростом спроса на Blu‑ray‑рекордеры.

Казалось бы, сегмент уже доживает свои последние дни и почти ушёл на тот свет, отдав эстафету стриминговым сервисам. По сути так и есть – причины роста спроса оказались следствием сложившейся конъюктуры рынка: после ухода с рынка всех конкурентов, Panasonic стала единственным брендом, который предлагает флагманские Blu‑ray‑решения. И все потребители автоматически перешли к японцам.

▶️Те, в свойственной для японской культуры манере, официально извинились за невозможность удовлетворить потребности клиентов и за задержки поставок, пообещав, что сделают всё возможное для увеличения производственных мощностей. Никто в Panasonic не ожидал подобного поворота событий.

По сути, мы наблюдаем последний всплеск интереса к умирающему формату: энтузиасты и нишевые пользователи стремятся обеспечить себя качественным решением, пока оно ещё доступно. Вряд ли Panasonic всерьёз рассматривает расширение производства из‑за единичного всплеска заказов.

Для рынка рассматриваемый кейс интересен сразу в нескольких аспектах:

▶️Редко увидишь демонстрацию того, как игрок остаётся в одиночку на весь, хоть и уходящий в небытие, сегмент.
▶️Подчёркивает значение вертикальной интеграции – именно контроль над ключевыми компонентами и их поставками конкурентам позволил Panasonic остаться в сегменте и забрать оставшиеся «сливки» у Sony и LG.
▶️Напоминает о рисках инвестиций в технологии на поздней стадии жизненного цикла: спрос может кратковременно вырасти, но долгосрочный тренд на отказ от физических носителей это не меняет – массовый потребитель уже перешёл на стриминги.

™️ ТехноРитейл

"Всеинструменты.ру" продолжают избавляться от лишних складских метров.

▶️Компания снова находится в поисках субарендатора для части своих площадей в логопарке "NK Park Чашниково" на Ленинградском шоссе в Подмосковье, где она занимает 115 тыс. кв. м. В этот раз сеть предлагает в субаренду около 50 тыс. кв. м складов.

Летом 2024-го "Всеинструменты.ру" уже сдали 52 тыс. кв. м в этом комплексе в субаренду Wildberries сроком на полтора года. После истечения арендного договора маркетплейс продлил его срок еще на два года.

▶️Сейчас у "Всеинструменты.ру", судя по информации с их сайта, в распоряжении 594 тыс. кв. м складских помещений. Значительная часть из которых оказалась невостребованной. Так, осенью 2025 года сеть уже отказалась от аренды 110 тыс. кв. м в логопарке "Обухово" на Горьковском шоссе в Подмосковье.

Компания ранее также заключала договор аренды 100 тыс. кв. м складских площадей в комплексе "Данилово" в Домодедовском районе Подмосковья. Но сейчас эти площади тоже предлагаются в субаренду.

⚫️В Bright Rich | CORFAC International объясняют такую стратегию желанием компании оптимизировать затраты, что неизбежно в кризисный период для сохранения устойчивости и эффективности бизнеса. Данную ситуацию также можно объяснить наличием долгосрочного арендного договора, из которого ритейлер не может выйти раньше срока.

🛒Свободная касса в Telegram | в MAX

Какие времена – такие и покупки

▶️В Wildberries зафиксировали рост спроса на стационарные телефоны, рации и даже пейджеры.

На фоне нестабильности мобильной связи и ограничений доступа в интернет москвичи начали активно покупать альтернативные средства коммуникации. В период с 6 по 10 марта по сравнению с февралем спрос вырос на:

🔘Рации – +27%;
🔘Пейджеры – +73%;
🔘Стационарные телефоны – +25%.

В маркетплейсе отмечают, что основной «запас прочности» по инфраструктуре связи россияне сформировали ещё в 2025 году, когда произошла массовая скупка Wi‑Fi‑роутеров – тогда продажи выросли на колоссальные 70% в деньгах и на 60% в штуках.

🔊 Текущий спрос связывается с попытками бизнеса и обычных пользователей заранее подготовиться к возможным новым блокировкам и перебоям – часть устройств приобретается «впрок» и скорее носит психологический характер. Особенно показателен рост продаж пейджеров: фактической пейджинговой инфраструктуры в Москве уже давно нет (Минцифры прекратило лицензирование пейджинговой связи в 2023 году, последний оператор «Телекомт» ликвидирован в 2021‑м), однако устройства всё равно разбирают, в том числе как инструмент для внутренней связи в офлайн‑точках и сервисных бизнесах.

90‑е тихонько стучатся в дверь.

™️ ТехноРитейл

Пользователи на Ozon задают те же вопросы, что и Стив Джобс в 2007 году. Бывший глава Apple категорически отвергал стилусы для смартфонов, заявляя: «Кому нужен стилус? Их надо доставать, убирать, они теряются – гадость».

▶️Сотрудникам маркетплейса и Samsung до сих пор приходится доходчиво объяснять ценность неведомой «палки» в телефоне.

™️ ТехноРитейл

Вслед за Telly: «Бюро цифровых проектов» запустило проект «Смартфон за внимание».

▶️Компания предлагает своим пользователям «бесплатно» получить смартфон и тарифный план к нему, но просит взамен кое‑что поважнее денег – вашу душу ваше внимание.

Планируется окупать устройства путём непрерывного показа рекламы в интерфейсе системы. Заявлено, что весь функционал смартфона доступен в любой момент времени – то есть перед тем, как позвонить, не нужно смотреть 30‑секундный ролик (как в условно‑бесплатных приложениях). Но баннерная реклама будет «вшита» на уровне ОС.

▶️Пользователь может отказаться от просмотра рекламы, но тогда придётся вернуть устройство компании. Что произойдёт, если смартфон, к примеру, сломается или разобьётся – не сообщается.

Сам аппарат – классическое второсортное OEM‑устройство, выпущенное в Китае:

🔘Чипсет MediaTek G81, 4 Гб RAM, 128 Гб постоянной памяти;
🔘Дисплей 6,88" с частотой 120 Гц;
🔘Двойная основная камера 50 Мп, фронтальная 8 Мп;
🔘Аккумулятор 5000 мА·ч;
🔘Пакет связи: 20 Гб мобильного интернета, 250 минут и 50 SMS.

Таких характеристик точно хватит на комфортный просмотр рекламы и звонки, но на что‑то другое – сильно сомневаемся.

🔊 Кейс по-своему уникален: ранее только американская Telly предлагала свои гаджеты (телевизоры) бесплатно в обмен на показ рекламы. Получается, что мы стоим на острие мирового «маркетингового регресса». Сложно назвать прогрессивной бизнес‑модель, когда компания напрямую предлагает клиентам стать товаром в обмен на бесплатный доступ к связи и смартфону.

С марта стартовал пилот: будет выпущено около 1500 устройств, поучаствовать сможет любой желающий – главное успеть «урвать» гаджет ранее остальных. Компания даже обещает бесплатную доставку по вашему адресу. Если пилот «взлетит», то уже с лета каждый сможет обменять собственное внимание на смартфон. Чего мы не рекомендовали бы делать ни в коем случае.

™️ ТехноРитейл

Samsung подала в Роспатент пакет заявок на регистрацию 12-ти товарных знаков в России. Компания активно продолжает защищать свои ключевые бренды на рынке, который формально покинула несколько лет назад.

В марте от Samsung Electronics Co. были заявлены следующие обозначения:

🔘Для телевизоров, телемониторов и дисплеев, включая решения для автомобилей: Samsung OLED, Neo QLED, Samsung Neo QLED 8K, Neo QLED 8K, Samsung Micro RGB, Samsung Mini LED, Crystal UHD, Samsung Vision AI;
🔘Для саундбаров и «умных» колонок: Music Studio, Samsung Music Studio, Sound Tower;
🔘Для видеопроекторов: The Premier.

🔊 Конечно, регистрация этих знаков не означает немедленного возврата к прямым поставкам, но решает несколько стратегических задач: сохраняет контроль Samsung над своими ключевыми брендами в высокомаржинальных категориях (не забыли и про QLED, который для TCL стал историей), закрывает риски недобросовестного использования обозначений третьими лицами и оставляет компании опцию для разных сценариев работы с рынком – от возможного будущего официального возврата до лицензионных или партнёрских схем.

™️ ТехноРитейл