Обзор исследования Data Insight – Смартфоны 2026. Карта возможностей.

Коллеги проанализировали B2C рынок смартфонов – как «белый» рынок с официальным импортом, так и «серый», а также кроссбордер-покупки через зарубежные маркетплейсы.

▶️Отечественный рынок смартфонов в «крутом пике»:
В 2025 году продажи смартфонов в России снизились до 26,5 млн штук с выручкой около 708 млрд рублей. Средня цена устройства составила 26 700 рублей.

▶️Важны не характеристики, а сервисы:
Потребителю необходим доступ к экосистемам Apple, Google и другим цифровым платформам. Фокус сместился с ТТХ на интеграцию с привычными поставщиками услуг, возможностью осуществления платежей и облачными сервисами.

▶️Китайские производители не в почете:
Apple и Samsung удерживают значительную долю рынка, не в последнюю очередь благодаря «серому» рынку и созданным экосистемам. Китайские производители проигрывают – даже несмотря на относительно дешевую продукцию.

▶️Цикл обновления устройств увеличен:
Потребители теперь редко обновляют смартфоны без острой необходимости – инновации минимальны, различия между моделями сглаживаются, а переход на новое устройство сопряжён с рисками и сложностями. Один из главных факторов обновления – естественный износ текущего устройства.

▶️Драйверы роста отсутствуют:
Нет ни технологического, ни ценового, ни демографического фактора. В такой ситуации прогноз на сохранение текущих позиций становится реалистичным сценарием – рост рынка отменяется, по-крайней мере в ближайшее время.

™️ ТехноРитейл

1000 и 1 способ продать телевизор – способ №987 и №988

Рынок БТиЭ продолжает свою трансформацию, предлагая потребителям альтернативные способы приобретения и использования продукции. Яркими примерами стали корпорация LG и стартап Telly, предложившие рынку новые способы покупки товаров.

🟢Например, LG позволяет арендовать свою технику — в частности, в список попали телевизоры, мониторы и музыкальные системы. Доступны несколько вариантов подписки — на один, два или три года. По окончании подписки клиент может продлить аренду, заменить устройство на новое или вернуть его, оплатив при этом около $69 за полный демонтаж и упаковку. При этом LG не штрафует за обычные следы эксплуатации, но в случае серьёзных повреждений стоимость ремонта оплачивается отдельно.

Подписка на технику также доступна и на других рынках – в Сингапуре и Малайзии. Но выгоды весьма сомнительные – например, 85-дюймовый OLED-телевизор LG B5 2025 стоит около $3515, а аренда при подписке на три года составит около $128 в месяц. При более коротком сроке платеж составит уже около $382. Таким образом, аренда за 27 месяцев по трёхлетнему плану приблизится к стоимости новой покупки, тогда как краткосрочная аренда превысит розничную цену уже после девяти месяцев.

🔴Стартап Telly с 2023 года раздаёт телевизоры «бесплатно» под условием непрерывного показа встроенной рекламы на дополнительном экране. Сомнительная бизнес-модель начала приносить плоды – выручка лишь за III квартал 2025 года составила $22 млн с доходом $52 на пользователя в месяц. При этом владельцы техники всё равно недовольны – им не нравятся встроенный ИИ-ассистент и повторяющаяся реклама, но высокая производительность и отсутствие денежных вливаний с лихвой компенсируют эти недостатки.

▶️Пример компаний может оказаться заразительным — вероятно, что в ближайшие годы мы столкнёмся с большим количеством устройств, которые будут позиционировать себя не как отдельно стоящий продукт, а как сервис.

™️ ТехноРитейл

Обновлённые прайс-листы уже направлены российским ритейлерам.

▶️Первыми под удар попали устройства в среднем и верхнем ценовых сегментах, а также все варианты с повышенным количеством встроенной памяти – как RAM, так и ROM. Поступление в магазины по новым ценам запланировано уже на март–апрель.

Основные причины подорожания всем известны: высокий спрос на чипы для развития AI-инфраструктуры и, как следствие, дефицит микросхем с памятью. Основные производители чипов SK Hynix, Micron и Samsung сосредоточены на удовлетворении потребностей таких гигантов, как OpenAI, X и Microsoft.

▶️И это только начало – впереди нас ждёт очередной виток роста цен, связанный с введением технологического сбора, обязательной маркировки и других макроэкономических факторов. Также не исключено, что закупочные цены продолжат свой рост. И это мы не говорим про вероятное ослабление рубля, которое непременно повлияет на стоимость товара на полке.

™️ ТехноРитейл

Владислав Бакальчук зарегистрировал «ВБ Ритейл»

▶️Согласно данным сервиса Rusprofile, основным видом деятельности компании станет розничная торговля телекоммуникационным оборудованием, включая мобильные телефоны в специализированных магазинах.

Юридический адрес «ВБ Ритейл» расположен в подмосковном Новоивановском, уставный капитал составляет 100 тысяч рублей.

™️ ТехноРитейл

Гарри, ты китаец – Xiaomi выпустила планшет по мотивам знаменитой франшизы

Очередной жертвой капитализма и коллабораций пал Redmi Pad 2 Pro и вселенная Гарри Поттера.

▶️В целом получилось интересно: в комплекте идут, помимо планшета с соответствующим дизайном, сумка с ремешком, защитная обложка, стилус с дизайном волшебной палочки и набор тематических наклеек.

Технические характеристики лимитированной версии полностью совпадают со стандартной моделью: 12,1" IPS-дисплей с частотой обновления 120 Гц, Snapdragon 7s Gen 4, 8/256 Гб, и аккумулятор на 12 000 мАч с поддержкой зарядки мощностью 33 Вт.

▶️За магию придётся доплатить: в Китае специальная версия обойдётся на 500 юаней дороже – 2599 юаней (около 30 тыс. рублей).

Главное не забывать, что из магии здесь только глюки.

™️ ТехноРитейл

Samsung обновил собственную программу страхования Care+ для 17 стран ЕС.

С 19 января 2026 года клиенты, оформившие страховку, смогут воспользоваться следующими возможностями и преимуществами новой программы:

🔘Неограниченное количество ремонтов по фиксированной стоимости: пострадал ваш гаджет от падения, удара или утопления – неважно, лимит по числу ремонтов теперь отсутствует. Сумма единовременной выплаты стала одинакова для любого вида дорогостоящего ремонта. Например, в Британии потребуется доплатить лишь £50 за замену экрана флагманского Galaxy S25 Ultra.
🔘Бесперебойное обслуживание как на родине так и в путешествиях: отменены ограничения на длительность поездок в 60 дней.
🔘В рамках обновления стали доступны 175 новых сервисных центров с перспективой дальнейшего расширения. Клиенты также сохраняют возможность ремонта по почте с гарантированной доставкой и возвратом устройства.
🔘В случае кражи или потери устройства, страховка позволяет получить устройство на замену в течение 48 часов (но не более двух раз в год) всего за £120 (для S25 Ultra) в рамках специального страхового тарифа.
🔘Бесплатная замена аккумулятора: если ёмкость батареи упадёт ниже 80% после окончания стандартной гарантии производителя, страховка полностью покроет её замену.
🔘Для оплаты страховки можно выбрать ежемесячные платежи до 60 месяцев с возможностью отмены в любой момент или заплатить сразу аванс, но только за 2 года.

При этом, если стандартная гарантийная поддержка прекращена, то страховка позволит продлить ее вплоть до даты окончания действия Care+.

▶️Стоимость страховки зависит от места жительства и версии смартфона: чем дороже смартфон – тем дороже обойдется его страховка. Двухлетнее стандартное страхование того же S25 Ultra обойдется в £179 (~18 тыс рублей) или $239 (~25 тыс. рублей) для страховки с защитой от кражи и потери устройства.

™️ ТехноРитейл

Генеральный директор Bosch Штефан Хартунг охарактеризовал прошлый год как «трудный и во многом болезненный» – по итогам года операционная прибыль до выплаты процентов и налогов снизилась на 45%, составив 1,7 млрд евро при обороте в 91 млрд евро.

▶️В связи с дефицитом микрочипов, вызванным перебоями в работе нидерландской компании Nexperia, немецкая корпорация была вынуждена временно приостановить работу на трёх заводах в Германии, связанных с производством автомобильных запчастей.

Согласно исследованию EY, в 2025 году немецкий автопром потерял более 50 000 рабочих мест, а в ближайшем будущем эта цифра может достичь 200 000 из-за слабых показателей таких производителей, как Mercedes-Benz и Volkswagen.

▶️Дополнительное давление создают китайские автопроизводители, высокая стоимость энергии и сложный переход на электродвигатели. В январе 2026 года уровень безработицы в Германии достиг 6,6% – максимума за последние 12 лет, а число безработных превысило три миллиона. Очевидно, что немецкая промышленность переживает период серьёзного упадка.

В ноябре 2025 года Bosch BSH Hausgeräte (дочерняя компания по производству бытовой техники) объявила о планах закрыть два завода – в результате будет сокращено 1400 человек, производство стиральных машин остановится в середине 2027 года, плит и вытяжек – к I кварталу 2028 года.

™️ ТехноРитейл