Управление контентом в кризис 2022 года и после...
(чтение 1.5 мин)
#techart_marketing
Многие наши клиенты и партнеры за последний год переосмыслили работу с контентом, осознав его фундаментальность и исключительную ценность для внутренних и внешних коммуникаций.
На основе нашей практики, а также с учетом резких изменений, которые происходят сейчас в бизнесе и сфере коммуникаций, мы подготовили аналитический обзор -
Как управлять контентом в кризис 2022 года и после (PDF, 27 стр.)
Какими должны быть сейчас маркетинговые коммуникации, в каких каналах размещать контент, о чем стоит подумать после кризиса?
Несколько тезисов, если нет времени на отчет :).
Сейчас компаниям особенно важна открытость отношений с сотрудниками, партнерами и клиентами, сообщая о реальном положении дел, оперативных шагах и планах, не умалчивая проблемы, но предлагая варианты их решения. Антикризисный контент должен быть оперативным, содержательным и поддерживающим.
"На лету" меняется стек каналов коммуникации: большее значение приобретают корпоративные сайты, на смену заблокированным соцсетям приходят «Телеграм», «ВКонтакте», Яндекс Дзен, растет интерес к новым ресурсам типа ЯRUS и TenChat.
Меняется соотношение типов контента в контент-планах: меньше рекламного и развлекательного, больше аналитического и полезного.
Рано или поздно кризисная ситуация стабилизируется, и в управлении контентом вновь станут актуальны глобальные тренды: новая этика и культура отмены, ESG, инклюзивность и курс на искренность.
Более подробно с примерами и рекомендациями в нашем открытом отчете.
(чтение 1.5 мин)
#techart_marketing
Многие наши клиенты и партнеры за последний год переосмыслили работу с контентом, осознав его фундаментальность и исключительную ценность для внутренних и внешних коммуникаций.
На основе нашей практики, а также с учетом резких изменений, которые происходят сейчас в бизнесе и сфере коммуникаций, мы подготовили аналитический обзор -
Как управлять контентом в кризис 2022 года и после (PDF, 27 стр.)
Какими должны быть сейчас маркетинговые коммуникации, в каких каналах размещать контент, о чем стоит подумать после кризиса?
Несколько тезисов, если нет времени на отчет :).
Сейчас компаниям особенно важна открытость отношений с сотрудниками, партнерами и клиентами, сообщая о реальном положении дел, оперативных шагах и планах, не умалчивая проблемы, но предлагая варианты их решения. Антикризисный контент должен быть оперативным, содержательным и поддерживающим.
"На лету" меняется стек каналов коммуникации: большее значение приобретают корпоративные сайты, на смену заблокированным соцсетям приходят «Телеграм», «ВКонтакте», Яндекс Дзен, растет интерес к новым ресурсам типа ЯRUS и TenChat.
Меняется соотношение типов контента в контент-планах: меньше рекламного и развлекательного, больше аналитического и полезного.
Рано или поздно кризисная ситуация стабилизируется, и в управлении контентом вновь станут актуальны глобальные тренды: новая этика и культура отмены, ESG, инклюзивность и курс на искренность.
Более подробно с примерами и рекомендациями в нашем открытом отчете.
👍19
Рост и консолидация глобального рынка рекламы
(чтение - 1 мин)
#techart_marketing
Совсем недавно многие, наверное, читали о драматическом падении российского рынка рекламы в сегменте SM (более 40%). В других сегментах все неплохо.
Стало интересно, что происходит на глобальных рынках.
В июне вышел ежегодный аналитический отчет GroupM о состоянии мирового рекламного рынка This Year Next Year, 2022 Mid-Year Advertising Forecast.
Здесь приведу только 4 интересных факта.
1. Несмотря на антимонопольные меры и регулирование, которые многие страны вводят в отношении крупных технологических компаний, за прошедший год их доля выросла с 46% (2020) — до 53% (2021)
2. На долю 25 крупнейших рекламодателей приходится 74% мировых расходов на рекламу (68% в прошлом году)
3. 10 лет первую пятерку формировали американские медиакомпании: Google, CBS, News Corp и Fox, Comcast и Disney;
сейчас 2 китайские компании вошли в ТОП5 (ByteDance, Alibaba), и их доля продолжает расти
4. Прогнозируется рост рынка рекламы в 2022 году на 8,4%
Кому интересны детали, приглашаю посмотреть отчет.
(чтение - 1 мин)
#techart_marketing
Совсем недавно многие, наверное, читали о драматическом падении российского рынка рекламы в сегменте SM (более 40%). В других сегментах все неплохо.
Стало интересно, что происходит на глобальных рынках.
В июне вышел ежегодный аналитический отчет GroupM о состоянии мирового рекламного рынка This Year Next Year, 2022 Mid-Year Advertising Forecast.
Здесь приведу только 4 интересных факта.
1. Несмотря на антимонопольные меры и регулирование, которые многие страны вводят в отношении крупных технологических компаний, за прошедший год их доля выросла с 46% (2020) — до 53% (2021)
2. На долю 25 крупнейших рекламодателей приходится 74% мировых расходов на рекламу (68% в прошлом году)
3. 10 лет первую пятерку формировали американские медиакомпании: Google, CBS, News Corp и Fox, Comcast и Disney;
сейчас 2 китайские компании вошли в ТОП5 (ByteDance, Alibaba), и их доля продолжает расти
4. Прогнозируется рост рынка рекламы в 2022 году на 8,4%
Кому интересны детали, приглашаю посмотреть отчет.
👍14