Лояльність як нова валюта: масштабне дослідження Fishka 2021–2025
Fishka опублікувала дослідження лояльності в Україні. Головні інсайти: довіра та емоційний зв’язок стають важливішими за знижки.
Попри війну, 78% респондентів не відмовились від програм лояльності, а половина користуються ними частіше. Найпопулярніші категорії користування – АЗК, супермаркети та заклади харчування.
Серед трендів 2025 року:
⭐️ Гіперперсоналізація: 58% експертів зазначили, що інвестиції в персоналізацію зростуть;
⭐️ Гейміфікація: 55% клієнтів уже брали участь у гейміфікованих активностях;
⭐️ Соціальна відповідальність: 44% хочуть мати змогу донатити балами;
⭐️ Захист даних та зручність: 67% назвали мобільний застосунок найзручнішим способом користування програмою лояльності.
Повний звіт доступний безкоштовно: https://bit.ly/44gqm7I
#partners
Fishka опублікувала дослідження лояльності в Україні. Головні інсайти: довіра та емоційний зв’язок стають важливішими за знижки.
Попри війну, 78% респондентів не відмовились від програм лояльності, а половина користуються ними частіше. Найпопулярніші категорії користування – АЗК, супермаркети та заклади харчування.
Серед трендів 2025 року:
Повний звіт доступний безкоштовно: https://bit.ly/44gqm7I
#partners
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤10🔥5
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Meta запустила бета-тест AI-асистента, який працює прямо всередині Ads Manager.
Асистент відповідає на запити типу:
➡️ Підсумуй ефективність мого акаунту
➡️ Покажи тренд результатів за цей тиждень
➡️ Які кампанії приносять найбільше результатів?
➡️ Які креативи варто покращити?
➡️ Як підвищити ROAS?
➡️ Допоможи розібратись із проблемами доставки оголошень
І що важливо — за словами Meta, він може допомогти навіть із розблокуванням обмежених акаунтів чи технічними збоями.
Фокус нового інструменту на підвищенні продуктивності, усуненні проблем з акаунтами та наданні персоналізованих порад.
Зараз AI Business Assistant доступний лише вибраним рекламодавцям, але Meta планує ширший доступ у 2026 році.
Шукати його можна в лівому меню Ads Manager та у Business Support Home.
Чекаємо наступний етап? Щось типу — «Створи кампанію під цілі X і аудиторію Y» і Meta сама налаштує все в бекграунді.
Подивимось, наскільки сміливо вони підуть далі з цим інструментом.
Детальніше про AI business assistant
Асистент відповідає на запити типу:
І що важливо — за словами Meta, він може допомогти навіть із розблокуванням обмежених акаунтів чи технічними збоями.
Фокус нового інструменту на підвищенні продуктивності, усуненні проблем з акаунтами та наданні персоналізованих порад.
Зараз AI Business Assistant доступний лише вибраним рекламодавцям, але Meta планує ширший доступ у 2026 році.
Шукати його можна в лівому меню Ads Manager та у Business Support Home.
Чекаємо наступний етап? Щось типу — «Створи кампанію під цілі X і аудиторію Y» і Meta сама налаштує все в бекграунді.
Подивимось, наскільки сміливо вони підуть далі з цим інструментом.
Детальніше про AI business assistant
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤30🔥8
Чорна П’ятниця вже на підході — кастомні колонки в Google Ads, за якими треба стежить особливо уважно в цей період.
Кастомні колонки дають глибші інсайти, ніж стандартні метрики. А коли бачиш реальну картину в динаміці — можеш швидше й точніше ухвалювати рішення, особливо під час пікових сезонів.
Ділюся колонками, які, на думку Google-спеціалістів нашої агенції, must-have перед Black Friday.
⭐️ ROAS (Conversion Time)
Показує реальний ROAS з урахуванням часу конверсії — майже «живий» зріз ефективності. Особливо корисно для акаунтів з довшим decision-making.
⭐️ Revenue Lost (Budget)
Рахує, скільки грошей ви недоотримали через обмеження бюджету.
У період Чорної П’ятниці — одна з найважливіших колонок. Показує, коли час підіймати бюджет, а коли — ні.
⭐️ Conversions Lost (Ad Rank)
Допомагає зрозуміти, де втратили потенційні конверсії через Ad Rank.
Причини можуть бути різні: рейтинг оголошення, ставки, очікуваний CTR тощо.
⭐️ Cart / Checkout Ratio
Дає уявлення про якість користувацького шляху:
— Додають у кошик, але не завершують покупку?
— Проблеми на етапі checkout?
— Потрібно оптимізувати UX або спростити оплату?
Ця метрика дуже швидко показує болючі місця.
⭐️ KUR / CUR (Cost–Turnover Ratio)
Фактично — скільки витрат отримуєте на кожну одиницю доходу. Чим нижче — тим ефективніша кампанія.
Проста й дуже показова метрика для eCom.
Кастомні колонки дають глибші інсайти, ніж стандартні метрики. А коли бачиш реальну картину в динаміці — можеш швидше й точніше ухвалювати рішення, особливо під час пікових сезонів.
Ділюся колонками, які, на думку Google-спеціалістів нашої агенції, must-have перед Black Friday.
Показує реальний ROAS з урахуванням часу конверсії — майже «живий» зріз ефективності. Особливо корисно для акаунтів з довшим decision-making.
Рахує, скільки грошей ви недоотримали через обмеження бюджету.
У період Чорної П’ятниці — одна з найважливіших колонок. Показує, коли час підіймати бюджет, а коли — ні.
Допомагає зрозуміти, де втратили потенційні конверсії через Ad Rank.
Причини можуть бути різні: рейтинг оголошення, ставки, очікуваний CTR тощо.
Дає уявлення про якість користувацького шляху:
— Додають у кошик, але не завершують покупку?
— Проблеми на етапі checkout?
— Потрібно оптимізувати UX або спростити оплату?
Ця метрика дуже швидко показує болючі місця.
Фактично — скільки витрат отримуєте на кожну одиницю доходу. Чим нижче — тим ефективніша кампанія.
Проста й дуже показова метрика для eCom.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4❤1👍1
Meta Andromeda — чому вона не зламала ваші результати
Через хайп навколо неї вже пішли конспірології:
«Андромеда вбила мої кампанії», «погіршила таргетинг», «новий алгоритм зламав усе»…
І, звісно, з’явилися «суперкруті» сервіси, які «вичавлюють максимум з Andromeda». Правда, за гроші.
Але давайте про факти.
⭐️ Що таке Meta Andromeda
Andromeda — це шар ad retrieval.
Її єдина задача: з мільйонів потенційних оголошень швидко відібрати кілька тисяч, які підуть у наступний етап — ранжування.
Все! Не більше й не менше.
Це просто новий механізм «попереднього відбору», створений тому, що Meta тепер генерує тисячі варіацій креативів через Advantage+ Creative та AI. Старий двигун вже не тягнув.
⭐️ Що Andromeda НЕ робить
Вона не ранжує, не визначає аудиторії, не «ламає» таргетинг, не змінює правила закупки.
І вже точно не відповідає за падіння результатів.
Але коли щось іде не так, людям зручніше мати конкретного «винного».
Якби Andromeda називалась «Ad Retrieval Layer», про неї не говорив би ніхто. А так «Andromeda» — щось на зловісному, десь біль Скриньки Пандори. Бу-у-у.
Чи треба тепер робити 20–50 креативів? Ні!
Meta просто каже:
А рекламодавці сприйняли це так:
Через це всі почали ламати старі структури, робити десятки оголошень в одному адсеті й чекати магії.
Але магії не буде.
Andromeda — про можливості, а не про вимоги.
Ви можете створювати багато варіантів.
Але не мусите.
І старі креативи з одним текстом, одним заголовком і без AI-плюшок можуть спокійно працювати.
Багато з них ще досі тримають результат з минулого року, особисто з нашого досвіду.
⭐️ Що робити
Робіть ставку не на кількість, а на розумну диверсифікацію:
➡️ різні формати (відео, статика, 1:1 / 4:5 / 9:16)
➡️ кілька текстових варіантів
➡️ Advantage+ Creative (де доречно)
➡️ AI-версії та Related Media, якщо вони підсилюють
➡️ гнучкі формати (Flexible Format)
І найважливіше: це все можна вмістити в один адсет. Не потрібно 20–50 оголошень.
⭐️ Висновок
Andromeda нічого не ламала.
Вона просто зробила Meta Ads технічно сильнішою.
Ви можете тестувати більше крео — але не зобов’язані.
Я сам тестував 20+ оголошень в адсеті — і не побачив сенсу.
Тепер повернувся до малого, але різноманітного пулу креативів.
Не ганяйтесь за міфічними правилами Andromeda.
Гоніться за сильними креативами.
І ваша реклама буде працювати.
Основні офіційні статті від Meta на цю тему:
↗️ Meta Andromeda: Покращена автоматизація Advantage+ за допомогою механізму пошуку персоналізованої реклами нового покоління
↗️ Інновації ШІ в рейтингу оголошень Meta, що підвищують ефективність
↗️ Креативна перевага: Розкриття сили диверсифікації за допомогою Meta Andromeda
Через хайп навколо неї вже пішли конспірології:
«Андромеда вбила мої кампанії», «погіршила таргетинг», «новий алгоритм зламав усе»…
І, звісно, з’явилися «суперкруті» сервіси, які «вичавлюють максимум з Andromeda». Правда, за гроші.
Але давайте про факти.
Andromeda — це шар ad retrieval.
Її єдина задача: з мільйонів потенційних оголошень швидко відібрати кілька тисяч, які підуть у наступний етап — ранжування.
Все! Не більше й не менше.
Це просто новий механізм «попереднього відбору», створений тому, що Meta тепер генерує тисячі варіацій креативів через Advantage+ Creative та AI. Старий двигун вже не тягнув.
Вона не ранжує, не визначає аудиторії, не «ламає» таргетинг, не змінює правила закупки.
І вже точно не відповідає за падіння результатів.
Але коли щось іде не так, людям зручніше мати конкретного «винного».
Якби Andromeda називалась «Ad Retrieval Layer», про неї не говорив би ніхто. А так «Andromeda» — щось на зловісному, десь біль Скриньки Пандори. Бу-у-у.
Чи треба тепер робити 20–50 креативів? Ні!
Meta просто каже:
«Ми тепер можемо перетравлювати більше варіацій».
А рекламодавці сприйняли це так:
«Щоб працювало — треба лити море креативів».
Через це всі почали ламати старі структури, робити десятки оголошень в одному адсеті й чекати магії.
Але магії не буде.
Andromeda — про можливості, а не про вимоги.
Ви можете створювати багато варіантів.
Але не мусите.
І старі креативи з одним текстом, одним заголовком і без AI-плюшок можуть спокійно працювати.
Багато з них ще досі тримають результат з минулого року, особисто з нашого досвіду.
Робіть ставку не на кількість, а на розумну диверсифікацію:
І найважливіше: це все можна вмістити в один адсет. Не потрібно 20–50 оголошень.
Andromeda нічого не ламала.
Вона просто зробила Meta Ads технічно сильнішою.
Ви можете тестувати більше крео — але не зобов’язані.
Я сам тестував 20+ оголошень в адсеті — і не побачив сенсу.
Тепер повернувся до малого, але різноманітного пулу креативів.
Не ганяйтесь за міфічними правилами Andromeda.
Гоніться за сильними креативами.
І ваша реклама буде працювати.
Основні офіційні статті від Meta на цю тему:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤32🔥3
Google Ads оновив Message Assets
Ще рік тому Google дозволив додавати WhatsApp-повідомлення в Search та PMax. Уже тоді це виглядало як великий крок до більш прямої комунікації з клієнтами.
Але тепер Google підкрутив цю функцію так, що вона стала next level.
Тепер у Message Asset можна відправляти користувачів у:
➡️ WhatsApp
➡️ Facebook Messenger
➡️ Zalo (в’єтнамський мессенджер, дуже популярний локально)
Що це дає рекламодавців:
1️⃣ Більше гнучкості — можна вибирати канал, який найкраще підходить вашій аудиторії
2️⃣ Більш персональна та пряма комунікація → вищі конверсії
3️⃣ Вищий рівень взаємодії, особливо на мобільних
4️⃣ Можливість адаптуватися під локальні ринки та реальні звички користувачів
Ще рік тому Google дозволив додавати WhatsApp-повідомлення в Search та PMax. Уже тоді це виглядало як великий крок до більш прямої комунікації з клієнтами.
Але тепер Google підкрутив цю функцію так, що вона стала next level.
Тепер у Message Asset можна відправляти користувачів у:
Що це дає рекламодавців:
1️⃣ Більше гнучкості — можна вибирати канал, який найкраще підходить вашій аудиторії
2️⃣ Більш персональна та пряма комунікація → вищі конверсії
3️⃣ Вищий рівень взаємодії, особливо на мобільних
4️⃣ Можливість адаптуватися під локальні ринки та реальні звички користувачів
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤10👍2
Дайджест матеріалів на каналі за #листопад
Для тих, хто пропустив цікаві теми та оновлення з Meta та Google.
— Google Ads: що стоїть за РК у воронці продажів
— Кастомні колонки в Google Ads, за якими треба стежить
— Налаштовуння стилю й розміру кнопки CTA у Meta Ads
— Andromeda: чому не вона зламала ваші результати
Оновлення:
— Meta розширює можливості тестування креативів
— AI-інструменти для генерації лідів
— Інкрементальна атрибуція тепер працює з value-based bidding
— AI-асистент, який працює прямо всередині Ads Manager
Вмикайте сповіщення каналу, діліться з колегами та кидайте в Обране, звичайно, якщо було корисно.
Для тих, хто пропустив цікаві теми та оновлення з Meta та Google.
— Google Ads: що стоїть за РК у воронці продажів
— Кастомні колонки в Google Ads, за якими треба стежить
— Налаштовуння стилю й розміру кнопки CTA у Meta Ads
— Andromeda: чому не вона зламала ваші результати
Оновлення:
— Meta розширює можливості тестування креативів
— AI-інструменти для генерації лідів
— Інкрементальна атрибуція тепер працює з value-based bidding
— AI-асистент, який працює прямо всередині Ads Manager
Вмикайте сповіщення каналу, діліться з колегами та кидайте в Обране, звичайно, якщо було корисно.
👍4🔥3
Andromeda = менше доставки. Чому оголошення не отримують показів
Коли креативи майже ідентичні, Meta вибирає одного «переможця» і ввалює весь бюджет у нього.
Усі інші — без шансів, навіть якщо там є потенційні «діаманти».
Простий спосіб перевірити, чи саме це відбувається у ваших кампаніях:
⭐️ Крок 1: Перевіряємо розподіл витрат
Перейдіть на рівень оголошень і відсортуйте за Amount spent.
Бачите одну рекламу, яка з’їдає майже весь бюджет, а інші — по $0-2?
Це дзвіночок, що оголошення надто схожі між собою.
⭐️ Крок 2: Перевіряємо Related media
Відкрийте «переможця» → Edit.
Прокрутіть до блоку Related media.
Якщо Meta пропонує додати туди зображення/відео з інших оголошень, які не отримують бюджету — це знак: Meta вважає ці креативи схожими та хоче їх об’єднати.
Це поведінка саме Andromeda: любить креативну диверсифікацію і не любить дублікати.
⭐️ Що робити?
➡️ Тестуйте Related media
Додайте рекомендовані медіа в існуюче оголошення → подивіться на розподіл після цього.
Потім в Ads Manager зробіть розбивку за Related media і подивіться, що реально працює.
Іноді Related media дає кращі результати, ніж оригінал.
➡️ Розширюйте креативну різноманітність
• інші хуки
• інші ракурси
• інша структура тексту
• різні формати (відео, статика, 1:1, 4:5, 9:16)
• enhancements
Не 20 варіацій однієї картинки, а справді різні ідеї.
⭐️ І головне
Не переробляйте весь акаунт через «гуру Andromeda», які б’ють себе в груди.
Andromeda — не магія. Це просто швидший шар ad retrieval, який краще працює з різними креативами.
Більше тестуйте → спостерігайте за сигналами → адаптуйтесь.
Так ви реально зрозумієте, як система поводиться у вашому конкретному акаунті.
Якщо коротко: Чому так? Бо вони надто схожі.
Коли креативи майже ідентичні, Meta вибирає одного «переможця» і ввалює весь бюджет у нього.
Усі інші — без шансів, навіть якщо там є потенційні «діаманти».
Простий спосіб перевірити, чи саме це відбувається у ваших кампаніях:
Перейдіть на рівень оголошень і відсортуйте за Amount spent.
Бачите одну рекламу, яка з’їдає майже весь бюджет, а інші — по $0-2?
Це дзвіночок, що оголошення надто схожі між собою.
Відкрийте «переможця» → Edit.
Прокрутіть до блоку Related media.
Якщо Meta пропонує додати туди зображення/відео з інших оголошень, які не отримують бюджету — це знак: Meta вважає ці креативи схожими та хоче їх об’єднати.
Це поведінка саме Andromeda: любить креативну диверсифікацію і не любить дублікати.
Додайте рекомендовані медіа в існуюче оголошення → подивіться на розподіл після цього.
Потім в Ads Manager зробіть розбивку за Related media і подивіться, що реально працює.
Іноді Related media дає кращі результати, ніж оригінал.
• інші хуки
• інші ракурси
• інша структура тексту
• різні формати (відео, статика, 1:1, 4:5, 9:16)
• enhancements
Не 20 варіацій однієї картинки, а справді різні ідеї.
Не переробляйте весь акаунт через «гуру Andromeda», які б’ють себе в груди.
Andromeda — не магія. Це просто швидший шар ad retrieval, який краще працює з різними креативами.
Більше тестуйте → спостерігайте за сигналами → адаптуйтесь.
Так ви реально зрозумієте, як система поводиться у вашому конкретному акаунті.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤18🔥7👍3
Meta додала цікаве оновлення для Лід форм — тепер після відправлення форми користувач може одразу написати у WhatsApp.
Після заповнення форми користувачу показується CTA-кнопка, яка відкриває діалог у WhatsApp.
Це дозволяє миттєво продовжити контакт, підігріти інтерес і підвищити шанси, що ліди не охолонуть.
Оновлення гарне для ніш, де швидкий контакт = половина успіху (послуги, B2B, косметологія, авто-ніша, агенції тощо).
Після заповнення форми користувачу показується CTA-кнопка, яка відкриває діалог у WhatsApp.
Це дозволяє миттєво продовжити контакт, підігріти інтерес і підвищити шанси, що ліди не охолонуть.
Оновлення гарне для ніш, де швидкий контакт = половина успіху (послуги, B2B, косметологія, авто-ніша, агенції тощо).
🔥11❤7😁2
OpenAI запустила Shopping Research Assistant у ChatGPT
Тепер можна просто описати ChatGPT, який товар тобі потрібен — і ШІ проведе дослідження: поставить уточнюючі питання, перегляне сайти, порівняє моделі, знайде аналоги та знижки.
Асистент працює інтерактивно:
— можна відмічати «Не цікаво» або «Показуй більше таких»
— ШІ оновлює рекомендації в реальному часі
— найкраще працює для електроніки, товарів для дому, косметики та спорту
Фіча доступна на мобільних і в вебі для всіх тарифів: Free, Go, Plus, Pro.
У версії Pro ChatGPT навіть сам пропонує товари на основі попередніх чатів.
Є нюанс: інколи може помилятись у цінах чи наявності — краще перевіряти на сайтах магазинів.
OpenAI планує зробити пошук ще більш персоналізованим і додати можливість купувати товари прямо в ChatGPT.
Ну, і чекаємо якусь платформу для платних оголошень, звичайно.
Як користуватись
Тепер можна просто описати ChatGPT, який товар тобі потрібен — і ШІ проведе дослідження: поставить уточнюючі питання, перегляне сайти, порівняє моделі, знайде аналоги та знижки.
Асистент працює інтерактивно:
— можна відмічати «Не цікаво» або «Показуй більше таких»
— ШІ оновлює рекомендації в реальному часі
— найкраще працює для електроніки, товарів для дому, косметики та спорту
Фіча доступна на мобільних і в вебі для всіх тарифів: Free, Go, Plus, Pro.
У версії Pro ChatGPT навіть сам пропонує товари на основі попередніх чатів.
Є нюанс: інколи може помилятись у цінах чи наявності — краще перевіряти на сайтах магазинів.
OpenAI планує зробити пошук ще більш персоналізованим і додати можливість купувати товари прямо в ChatGPT.
Ну, і чекаємо якусь платформу для платних оголошень, звичайно.
Як користуватись
👍8❤6
Google Analytics додає нові аудиторії для цінних та «загублених» покупців
GA викотив два нових шаблони аудиторій, які допоможуть точніше працювати з покупцями — як топовими, так і тими, хто зник із радарів.
⭐️ High-Value Purchasers (найцінніші клієнти)
Тепер можна формувати аудиторії за:
➡️ кількістю покупок
➡️ Lifetime Value (LTV)
Тут з’явилось найцікавіше — LTV percentile.
Можна взяти, наприклад, топ 10% користувачів за LTV і працювати з ними окремо: преміум-офери, VIP-програми, персоналізовані кампанії.
⭐️ Disengaged Purchasers (покупці, що охололи)
Аудиторія на основі кількості днів від останньої покупки.
Ідеально, щоб:
➡️ повернути тих, хто давно нічого не купував
➡️ запускати ремаркетинг з персональними пропозиціями
➡️ активізувати базу перед розпродажами
Як використовувати: у звітах Google Analytics та експортувати в Google Ads
У Google Ads ці аудиторії чітко лягають у Customer Lifecycle Goals:
↗️ Acquisition — залучення нових покупців із високою потенційною цінністю
↗️ Retention / Re-engagement — повернення старих клієнтів
Фактично, GA тепер дає готові сегменти, які маркетологи зазвичай будують вручну.
GA викотив два нових шаблони аудиторій, які допоможуть точніше працювати з покупцями — як топовими, так і тими, хто зник із радарів.
Тепер можна формувати аудиторії за:
Тут з’явилось найцікавіше — LTV percentile.
Можна взяти, наприклад, топ 10% користувачів за LTV і працювати з ними окремо: преміум-офери, VIP-програми, персоналізовані кампанії.
Аудиторія на основі кількості днів від останньої покупки.
Ідеально, щоб:
Як використовувати: у звітах Google Analytics та експортувати в Google Ads
У Google Ads ці аудиторії чітко лягають у Customer Lifecycle Goals:
Фактично, GA тепер дає готові сегменти, які маркетологи зазвичай будують вручну.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥11👍8❤1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
xAI показала майбутнє реклами
На хакатоні xAI представили проєкт, який дозволяє вшивати рекламу прямо в сюжет вже знятих фільмів й серіалів.
Наприклад, завдяки ШІ персонаж Форс-мажорів раптово може дістати банку Coca-Cola та продемонструвати її глядачам, а в серіалі Друзі — Джо може вдягнути рекламні навушники.
Глядач може навіть не здогадається, що за сюжетом такого не було.
На хакатоні xAI представили проєкт, який дозволяє вшивати рекламу прямо в сюжет вже знятих фільмів й серіалів.
Наприклад, завдяки ШІ персонаж Форс-мажорів раптово може дістати банку Coca-Cola та продемонструвати її глядачам, а в серіалі Друзі — Джо може вдягнути рекламні навушники.
Глядач може навіть не здогадається, що за сюжетом такого не було.
👎16❤10🤯9🔥3
Прогнози для соцмереж на 2026 рік
Щороку робимо конспект прогнозів від Social Media Today — і цього разу теж зібрав найцікавіше.
Якщо працюєте з контентом, рекламою чи стратегією — зберігайте.
Facebook — рух під тиском регуляторів і більше AR
⭐️ Можлива поява опції повністю вимкнути алгоритмічну стрічку — через рішення європейських судів.
⭐️ Meta активно тисне на метавсесвіт: аватари, Horizon Worlds, AR-контент, знятий на нові окуляри.
⭐️ Більше AI у рекламі: пошук товарів, AI-персонажі, «розумні» рекомендації.
Instagram — відео з’їдає все
⭐️ Reels можуть стати стартовою сторінкою. Фотострічка відходить на другий план.
⭐️ Edits стане платним у 2026 році, особливо його AI-функції.
⭐️ Боротьба з діпфейками: більше маркування, більше обмежень.
Threads — готується обігнати X
⭐️ Прогноз: понад 600 млн користувачів у 2026.
⭐️ Платформа відривається від Instagram і формує власні алгоритми.
X — виживання за будь-яку ціну
⭐️ Рекламні доходи падають, стабілізація слабка.
⭐️ X Money може нарешті запрацювати як платіжна система.
⭐️ Можлива офіційна монетизація контенту 18+.
LinkedIn — професійний AI
⭐️ ШІ зможе прогнозувати кар’єрний шлях на основі 1,2 млрд профілів.
⭐️ У всіх регіонах з’явиться повноекранна відеострічка.
⭐️ З’являться швидкі 3-хвилинні навчальні модулі прямо в стрічці.
Snapchat — або прорив, або крах
⭐️ 2026 — критичний рік для AR-окулярів Spectacles.
⭐️ Створення AR-лінз через голос стане доступним кожному.
Pinterest — захищається від AI
⭐️ Посилена фільтрація AI-картинок і чіткіше маркування.
⭐️ Можливе партнерство з великими магазинами для спрощення покупки.
⭐️ Розвиток віртуальної примірки через 3D-скан.
TikTok — велика американська трансформація
⭐️ США можуть отримати окремий TikTok зі зміненим алгоритмом — і гіршими рекомендаціями.
⭐️ Лайв-шопінг росте, але не до китайського рівня.
⭐️ AI-аватари як продавці 24/7 стануть масовими.
Головні тренди 2026 року:
➡️ Кожна платформа інтегрує ШІ у контент, рекламу та UX.
➡️ Короткі вертикальні відео — топ-формат без альтернатив.
➡️ AR-очки від Meta, Apple та Snap можуть перевернути ринок контенту.
➡️ Соцмережі спрощують покупки та штовхають соціальну комерцію ще далі.
➡️ Автори отримають більше інструментів для монетизації.
Щороку робимо конспект прогнозів від Social Media Today — і цього разу теж зібрав найцікавіше.
Якщо працюєте з контентом, рекламою чи стратегією — зберігайте.
Facebook — рух під тиском регуляторів і більше AR
Instagram — відео з’їдає все
Threads — готується обігнати X
X — виживання за будь-яку ціну
LinkedIn — професійний AI
Snapchat — або прорив, або крах
Pinterest — захищається від AI
TikTok — велика американська трансформація
Головні тренди 2026 року:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤21👍2🔥2
Баг у звітах First Conversion Optimization
Якщо помітили дивні або неконсистентні дані при оптимізації на First Conversion — ви не одні. Meta офіційно підтвердила проблему.
У Ads Manager зараз показується повідомлення приблизно такого змісту:
Тобто Meta знає про баг, але фікс обіцяють лише наприкінці січня.
Насправді тут і без цього є питання до самої логіки First Conversion Optimization.
Як репортинг — ок, іноді корисно подивитись «першу» дію користувача. Але як ціль оптимізації — ну, таке.
Важко уявити кейс, де вигідно сказати алгоритму: «Ігноруй всі наступні покупки або дії користувача, оптимізуйся лише на першу».
Якщо хтось з вас реально використовує First Conversion як основну оптимізацію — цікаво почитати, в яких сценаріях це виправдано.
Якщо помітили дивні або неконсистентні дані при оптимізації на First Conversion — ви не одні. Meta офіційно підтвердила проблему.
У Ads Manager зараз показується повідомлення приблизно такого змісту:
Результати базуються на всіх конверсіях. Кампанії, які оптимізуються під first conversion, будуть тимчасово показувати всі конверсії до кінця січня.
Тобто Meta знає про баг, але фікс обіцяють лише наприкінці січня.
Насправді тут і без цього є питання до самої логіки First Conversion Optimization.
Як репортинг — ок, іноді корисно подивитись «першу» дію користувача. Але як ціль оптимізації — ну, таке.
Важко уявити кейс, де вигідно сказати алгоритму: «Ігноруй всі наступні покупки або дії користувача, оптимізуйся лише на першу».
Якщо хтось з вас реально використовує First Conversion як основну оптимізацію — цікаво почитати, в яких сценаріях це виправдано.
👍6❤5
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Instagram зʼявиться на телевізорах?
Meta працює над застосунком Instagram для смарт-TV. У ньому Reels можна буде гортати пультом, як повноцінний контент для великого екрана.
Планують підтримку до 5 акаунтів або окремий ТV-профіль.
Схоже, Instagram хоче зайти на територію YouTube, у форматі lean-back контенту — коли не скролиш телефон, а просто дивишся з дивану.
Reels як телебачення — звучить дивно, але з урахуванням того, скільки часу люди вже проводять у коротких відео…
Meta працює над застосунком Instagram для смарт-TV. У ньому Reels можна буде гортати пультом, як повноцінний контент для великого екрана.
Планують підтримку до 5 акаунтів або окремий ТV-профіль.
Схоже, Instagram хоче зайти на територію YouTube, у форматі lean-back контенту — коли не скролиш телефон, а просто дивишся з дивану.
Reels як телебачення — звучить дивно, але з урахуванням того, скільки часу люди вже проводять у коротких відео…
🤯14😁4🙈3👍2❤1👎1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
OpenAI оновила генерацію зображень — вийшов GPT Image 1.5
Це нова модель для створення та редагування зображень у ChatGPT — швидша, точніша і акуратніша з деталями.
Що змінилось:
— редагування без ламання картинки: світло, композиція, обличчя й логотипи зберігаються;
— нормально тримає складні багатокрокові правки (об’єднати обʼєкти, змінити стиль, переробити сцену);
— значно краще працює з текстом на зображеннях → можна робити інфографіку;
Image 1.5 вже доступна в ChatGPT і для розробників через API.
Business та Enterprise — трохи пізніше.
Є нюанси: не всі художні стилі ще ідеальні, і з «науковими» зображеннями іноді помиляється. Але, за словами OpenAI, в цілому — це дуже відчутний апдейт.
А ви малюєте креативи через ChatGPT? Можливо юзаєте інші ШІ, діліться в коментарях.
Це нова модель для створення та редагування зображень у ChatGPT — швидша, точніша і акуратніша з деталями.
Що змінилось:
— редагування без ламання картинки: світло, композиція, обличчя й логотипи зберігаються;
— нормально тримає складні багатокрокові правки (об’єднати обʼєкти, змінити стиль, переробити сцену);
— значно краще працює з текстом на зображеннях → можна робити інфографіку;
Image 1.5 вже доступна в ChatGPT і для розробників через API.
Business та Enterprise — трохи пізніше.
Є нюанси: не всі художні стилі ще ідеальні, і з «науковими» зображеннями іноді помиляється. Але, за словами OpenAI, в цілому — це дуже відчутний апдейт.
А ви малюєте креативи через ChatGPT? Можливо юзаєте інші ШІ, діліться в коментарях.
❤8👍2🤯1
Оновлення Бібліотеки реклами
Meta непомітно, але влучно прокачала бібліотеку реклами. Якщо регулярно аналізуєте конкурентів — ці оновлення точно для вас.
⭐️ Фільтр за платформою WhatsApp
Тепер можна окремо відфільтрувати рекламу, яка показується саме у WhatsApp.
Раніше додали Threads, тепер ще й WhatsApp — ще один канал для аналізу креативів, меседжів і підходів брендів у месенджерах.
⭐️ Низька кількість показів
Meta почала показувати позначку для оголошень, які отримали менше ніж 100 показів.
Важливий момент для аналізу: це не завжди означає, що реклама не зайшла. Часто це просто нове оголошення.
Тож дивіться показник Загальний час активності.
Якщо оголошення активне, наприклад, 5–10 годин — низька кількість показів абсолютно логічна.
Невеликі апдейти, але корисні для глибшого та адекватного аналізу конкурентів.
Meta непомітно, але влучно прокачала бібліотеку реклами. Якщо регулярно аналізуєте конкурентів — ці оновлення точно для вас.
Тепер можна окремо відфільтрувати рекламу, яка показується саме у WhatsApp.
Раніше додали Threads, тепер ще й WhatsApp — ще один канал для аналізу креативів, меседжів і підходів брендів у месенджерах.
Meta почала показувати позначку для оголошень, які отримали менше ніж 100 показів.
Важливий момент для аналізу: це не завжди означає, що реклама не зайшла. Часто це просто нове оголошення.
Тож дивіться показник Загальний час активності.
Якщо оголошення активне, наприклад, 5–10 годин — низька кількість показів абсолютно логічна.
Невеликі апдейти, але корисні для глибшого та адекватного аналізу конкурентів.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤21🔥4
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Google у великому місті
Сара Джессіка Паркер давно ікона стилю — і, звісно, в першу чергу завдяки ролі Керрі Бредшоу. Google вирішили зіграти саме на цій асоціації й акуратно відтворили вайб Sex and the City у своїй новій рекламі.
Сюжет максимально простий: нью-йоркська героїня (яку грає Сара) надихається святково прикрашеними вулицями міста й вирішує підібрати образ. Далі в гру заходить ШІ від Google — можна «приміряти» будь-який одяг прямо на себе.
Хороший приклад того, як ШІ + попкультура + правильна селебріті складаються в органічну рекламу.
Сара Джессіка Паркер давно ікона стилю — і, звісно, в першу чергу завдяки ролі Керрі Бредшоу. Google вирішили зіграти саме на цій асоціації й акуратно відтворили вайб Sex and the City у своїй новій рекламі.
Сюжет максимально простий: нью-йоркська героїня (яку грає Сара) надихається святково прикрашеними вулицями міста й вирішує підібрати образ. Далі в гру заходить ШІ від Google — можна «приміряти» будь-який одяг прямо на себе.
Хороший приклад того, як ШІ + попкультура + правильна селебріті складаються в органічну рекламу.
❤25🔥4👍3