Positive Technologies рассказала о миллиардах, вложенных в маркетинг и продвижение

Расходы Positive Technologies на продвижение и маркетинг в 2024 году составили 1,487 млрд рублей, говорится в отчете компании. Внутри этой цифры непосредственно маркетинговых расходов 972,4 млн рублей, еще 434 млн – заработная плата команды маркетинга. Остальное – это расходы на программное обеспечение, профессиональные услуги, социальные отчисления и др.

Расходы на отраслевые мероприятия и развитие бизнеса в 2024 году составили 2,632 млрд рублей. Непосредственно расходы на мероприятия – это 1,763 млрд, еще 614 млн – это зарплаты, 123 млн – стоимость материалов, 86 млн – командировочные расходы. Остальное – это расходы на ПО, социальные отчисления и др.

По отношению к 2023 году маркетинговые расходы увеличились на 30% (было 1,149 млрд), расходы на мероприятия и развитие бизнеса выросли на 115% (было 1,22 млрд).

Если суммировать расходы на маркетинг и мероприятия и соотнести их с выручкой, то получим невероятные 16,8%.

Если исключить зарплаты и другие сопутствующие расходы, а сравнить с выручкой только непосредственно статьи «маркетинг» и «мероприятия», получим 11%, что все равно в разы превосходит средние 3-4%, которые мы наблюдаем у других ИТ-компаний.

Скажем прямо, никто из участников ИТ-рынка, чьи маркетинговые бюджеты мы изучали в последнее время, даже не приближается к объемам средств, которые вкладывает в продвижение Positive Technologies.

В то же время, в отчетности можно встретить намеки на то, что и сама компания задумывается, не слишком ли она увлеклась. В 2025 году Positive Technologies обещает сфокусироваться на эффективности и, в частности, взять «под жесткий контроль расходы (маркетинг, крупные мероприятия, инфраструктурные проекты; в меньшей степени — инвестиции в R&D)».

Цель повышения эффективности – возврат к чистой прибыли по управленческой отчетности, которую в 2024 году компания достичь не смогла. Как пишет TAdviser, чистый убыток Positive Technologies составил 2,7 млрд рублей, долг за отчётный период увеличился с 3,36 млрд до 19,2 млрд рублей, а в самой компании заявили, что «год с точки зрения финрезов – провальный».

Ознакомиться со свежими цифрами расходов на маркетинг других ИТ-компаний можно в предыдущих постах канала Продвигай ИТ:

💸 Группа Астра
💸 IVA Technologies
💸 VK Tech
💸 Базис
💸 Базальт СПО
💸 Киберпротект
💸 Анлимитед Продакшен (eXpress)
💸 Т1
💸 Softline
💸 Cloud.ru
💸 Selectel

О канале | Дзен | ВК |Контакты

⚡️ 22 апреля приглашаем вас на #ArenaDAY — крупнейшую конференцию по DATA, где соберутся топовые CDO, CIO, CDTO и дата-архитекторы.

Что вас ждет:

🔠40+ докладов, 4500+ участников и 7 программных треков
🔠Кейсы от ДИТ Москвы, Росатома, ВТБ, ФНС России и других организаций
🔠Презентации новых продуктов Группы Arenadata, включая cloud-native платформу Arenadata One и AI-ready Data Platform
🔠Отдельные секции по ИИ и Data Governance

💼 Особое внимание уделено цифровой трансформации госcектора. Ключевой трек — панельная дискуссия «Разработка и развитие госинформсистем на базе платформ больших данных: аналитика, ИИ и государственные сервисы».

Ключевые темы дискуссии:

🔠Большие данные страны. Национальная система управления данными. Достижения и перспективы развития
🔠Данные для государственного ведомства — угроза, ресурс или актив?
🔠Как эффективно управлять большими данными и обеспечивать их качество?
🔠Интеграция аналитических платформ и ИИ-решения с существующими ГИС
🔠Как обойти сложности, возникающие при миграции с иностранного и свободно распространяемого ПО
🔠Обеспечение параллельной работы пользователей в старой и новой ГИС на период миграции
🔠Безопасность КИИ: новые требования, регламенты, ответственность

👤Среди спикеров – представители и топ-менеджеры Департамента развития искусственного интеллекта и больших данных Минцифры России, «Ростелеком-ЦОД», «ФОРС – Центр разработки», ФСТЭК России и АО «ГНИВЦ».

Участие бесплатное. Форматы — онлайн или офлайн (количество мест ограничено).

✍️Регистрируйтесь!

erid:2W5zFGjDn4Y, ООО «АРЕНАДАТА СОФТВЕР», ИНН 7713468845