Sehen und gesehen werden – Werbung ist für den User da
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Viele Websites ähneln digitalen Werbetapeten, es wimmelt von Bannern und Spots․ User reagieren darauf mit Ignoranz – oder Adblockern․ Was muss Online-Werbung in Zukunft leisten, um zu funktionieren?
Die Website lädt und im Bruchteil einer Sekunde füllen sich viele Flächen mit bunten Ads․ Es blinkt und leuchtet․ Ob dieser Reizüberflutung weiß das menschliche Auge nicht, wo es zuerst hinschauen soll․ Der Mensch ist nun einmal nicht dafür geschaffen, so viele Eindrücke auf einmal zu verarbeiten․ Die Folge: Das Überangebot an Content zwingt User dazu, drastisch zu filtern․ Sie fokussieren sich․․․

Onlinewerbung: Social-Media-Werbung schlägt Print – außer in Deutschland
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Die Onlinewerbung boomt – und Social-Media-Werbung wird weltweit zum ersten Mal Printwerbung überholen․ Dabei sinkt der deutsche Werbemarkt um 0,6 Prozent, bleibt aber immer noch ein Print-Markt․
Laut den heute veröffentlichten Prognosen des „Advertising Expenditure Forecasts“ von Zenith geben Werbetreibende in diesem Jahr erstmals mehr für Social-Media-Plattformen aus als für Printmedien․ Die Werbeausgaben für soziale Medien werden in diesem Jahr um 20 Prozent auf 84 Milliarden US-Dollar zulegen, während bei Printwerbung langsam aber sicher (noch mehr) Rückgang zu verzeichnen ist (sechs․․․

Online-Werbung im Oktober: Nielsen nennt Big Spender
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Für die Internet World Business weist das Marktforschungsunternehmen Nielsen monatlich die Top-Advertiser im Online-Marketing aus․ Im Oktober gewinnen Autohersteller Nissan und die Deutsche Telekom bei engem Verfolgerfeld․
Der Autohersteller Nissan hat im Monat Oktober insgesamt 4,4 Millionen Euro in die Online-Werbung gesteckt, um damit sein Fahrzeug-Portfolio zu promoten․ Die Deutsche Telekom folgt mit immer noch starken 3,2 Millionen Euro auf Rang 2․ Wettbewerber O2 sichert sich Platz 4 mit 3,1 Millionen Euro Ausgaben für Online-Werbung im Oktober 2019․
Baumarktbetreiber Bauhaus sitzt zwischen den․․․

Onlinewerbung wächst in Deutschland weiterhin um 5 Prozent und mehr
#onlinewerbung

Der neue „This Year, Next Year“ Global Forecast der Werber von Group M prognostiziert die Werbeausgaben für 2020 – und prophezeit der Onlinewerbung in Deutschland weiterhin gute Geschäfte․
Jedes Jahr veröffentlicht das Werbeagentur-Netzwerk Group M den jährlichen „This Year, Next Year“ Media und Marketing Forecast․ Darin finden sich auch in diesem Jahr einige interessante Prognosen und jede Menge richtungsweisende Zahlen über die weltweiten Werbeausgaben 2019/2020․
Insgesamt verlangsamt sich das globale Werbewachstum demnach von 5,7 Prozent im Jahr 2018 auf 4,8 Prozent für 2019․․․

UK-Marktwächter sehen Wettbewerbsverzerrungen durch Facebook und Google
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Die Wettbewerbshüter aus dem Vereinigten Königreich könnten Sanktionen gegen Google und Facebook vorschlagen․ Sie sehen einen zu großen Einfluss der beiden Tech-Riesen auf den dortigen Markt für Online-Werbung․
Ein Zwischenbericht der Wettbewerbsbehörde Competition and Markets Authority (CMA) des Vereinigten Königreichs zeigt eindrücklich, wie Google und Facebook den UK-Markt für Online-Werbung unter sich aufteilen․
8 von 13 Milliarden Pfund fließen zu Google und Facebook
So flossen im vergangenen Jahr 90 Prozent aller Umsätze im Zusammenhang mit Suchmaschinen-Werbung und damit rund sechs Milliarden․․․

Onlinewerbung: Agof unterscheidet bei der Mediennutzung jetzt nach Geräteklassen
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In der Agof-Medienstudie „Daily Digital Facts“ stehen ab sofort neben den Reichweitendaten digitaler Angebote auch Informationen über die verwendete Geräteklasse bereit․ Dabei wird zwischen Desktop, Tablet und Smartphone unterschieden․
Wo nutzen Menschen bevorzugt welche Art von Content und wie intensiv findet das statt? Das ist eine Frage, die jeden Werber und Werbeplatzanbieter interessieren sollte․ Denn es ergibt beispielsweise keinen Sinn, für stark erklärungsbedürftige Produkte an Orten zu werben, die Nutzer vorzugsweise in der Hektik des Feierabendverkehrs besuchen․ Anders sieht es aus, wenn Nutzer etwa auf einer․․․

Online-Werbung: Publisher bekommen nur die Hälfte der Werbeausgaben
#onlinewerbung

Der britische Verband ISBA hat die Verteilung von Werbebudgets untersucht – und mehr Transparenz gefordert․ Bei der Online-Werbung etwa geht nur die Hälfte der Ausgaben an die Publisher․
Die Wirtschaftsprüfer von Pricewaterhousecoopers haben im Auftrag des britischen Verbands ISBA die Verteilung von Werbebudgets unter die Lupe genommen und sind auf ein ziemliches Durcheinander gestoßen․ Konkret ging es bei der Studie um sogenannte programmatische Werbung․ Dabei werden Werbeplätze auf Webseiten auf großen Marktplätzen versteigert․ Eines der wichtigsten Ergebnisse: Nur 51 Prozent․․․

Chrome sagt ressourcenhungrigen Werbeanzeigen den Kampf an
#onlinewerbung #werbung #chrome

Chrome wird zukünftig besonders ressourcenhungrige Online-Anzeigen blockieren․ Betreffen soll das zwar nur wenige Anzeigen, die positiven Auswirkungen könnten für Nutzerinnen und Nutzer aber trotzdem deutlich spürbar sein․
Nach Angaben von Google entfallen 28 Prozent der durch Online-Anzeigen generierten CPU-Nutzung auf nur 0,3 Prozent aller Ads․ Zumindest bislang, denn der Chrome-Browser soll zukünftig automatisch alle Anzeigen blockieren, die übermäßig viele Ressourcen in Beschlag nehmen․ Wann immer das passiert, wird Chrome statt der Anzeige einen grauen Kasten anzeigen, der dann wiederum darüber informiert,․․․