«Эдиты — это новые трейлеры» — давно хотел разобрать этот тейк, который с каждым днем становится все более точным.

В целом идея скрещивания клипов и кино не так уж нова: в 1980-е таких кейсов было предостаточно (например, обожаемый мной клип на Princes Of The Universe). А вот «попсовыми» трейлеры стали не сразу. Обычно они полагались на оригинальные саундтреки. Только ближе к 2010-м ремиксы песен стали основой трейлеров — одним из первых «революционных» прецедентов стал тизер «Социальной сети» под песню Creep.

За последние годы релизы трейлеров сами по себе стали восприниматься как целое событие — собственно, Marvel на этом собаку съели. Однако вместе с тем они обросли и кучей клише: трехчастное деление, музыкальные «дропы» и неловкие шутки после финального титра. Неожиданно новую веху в этой сфере совершили пользователи Tik Tok, создающие эдиты — динамичные нарезки кадров под музыку.

На самом деле, фанатские эдиты появились еще в 90-х, как только людям стал доступен цифровой футаж фильмов и базовые возможности монтажа. Как понимаете, сейчас с этим гораздо проще. Подобные «любовные видео-записки» создаются во всех направлениях: от кино до спорта. Эдиты возрождают популярность имен и проектов из прошлого — так короткий ролик по «Криду: Наследие Рокки» от пользователя Areq собрал 165 млн просмотров и вернул фильм в топы стримингов. Однако студии взяли в оборот такие форматы относительно недавно — точнее, когда фанатский контент стал популярнее официальных промо-кампаний.

Среди ярких примеров можно отметить новую пиар-политику Lionsgate. Их директор по диджитал-маркетингу Бриана МакЭлрой поняла, что студии стоит не пытаться эмулировать творчество фанатов, а просто-напросто нанять их. Так в Lionsgate появилась целая команда тиктокеров, которая поработала над промо-кампанией «Долгой прогулки», ре-релиза «Сумерек» и других проектов.

Это не единичный случай, так как подобного решений становится все больше. С эдит-мейкерами работают HBO, Paramount, 20th Century Fox и другие мейджоры. Такой метод позволяет студиям делать свои промо гибче: для юной аудитории в Tik Tok — новые яркие форматы, а для зрелой в Facebook* — более «классические». В данном случае гибкость означает большую прибыль. Для фанатов же такая возможность становится прорывным шагом к наследию своих любимых проектов.

*Meta признана экстремистской организацией на территории РФ