Hubspot — State of Marketing, 2023

— biggest changes & emerging trends
— 2023 benchmarks
— content marketing trends
— SMM & influencer trends
— video marketing trends
— email marketing trends

Сборное саммари по вышеуказанным трендам в маркетинговых каналах от агентств, специализирующихся на них

Отдельно тренды по email-маркетингу от Halon — можно почитать мысли умных людей, которые активно работают с этим каналом, чтобы улучшить свой email-маркетинг

Email-канал приносил фешн-брендам до 18% выручки в 2022 году — исследование рассылок

В 2022 году бизнесу стали недоступны привычные каналы для привлечения новых клиентов. Одна из альтернатив — работа с существующей базой, в том числе с помощью рассылок

Mindbox и Out of Cloud проанализировали 746 млн писем 33 фешн-брендов и выяснили:

— email-канал играл важную роль в течение всего года — в зависимости от месяца и размера бизнеса канал приносил 7–18% от общей выручки

— малый бизнес зарабатывал на одном отправленном письме 1 рубль, средний — 3 рубля, а крупный — 12 рублей

— только треть компаний с крупной выручкой из рассылок имеет большую базу подписчиков, а значит, эффективность зависит не столько от размера базы, сколько от умения ее монетизировать

Показатели по месяцам в зависимости от размера компании, комментарии бизнеса и экспертов — в полном исследовании

👉 Получить

Всем спасибо за участие, победил Рома!

Бесценная карточная колода Storyteller Tactics уходит ему — в следующий раз разыграю какую-нибудь еще!

Двойное мнение: ПредкоПустовойт
#крутбл

Возможна ли автоматизация креатива и брендинга?

Роман: считаю и уверен, что всё, что может быть автоматизировано, должно быть автоматизировано. Наша индустрия считает себя особенной в плане того, что все занимаются рутиной, а мы якобы творчеством. Это скорее связанно с каким-то очень странным индустрийным апломбом и снобизмом, который мешает нашей индустрии расти — но это лирика.
Физика в том, что в креативе и брендинге много рутины: поиск рефов, анализ конкурентов, ресайзы,кп. И вот это всё — простор для автоматизации.

А если вам хватает, чтобы вам логотип нарисовал ИИ — то чаще всего, вам действительно не нужен дизайнер, а нужно воплощение вашего замысла. С точки зрения вашего удовлетворения машина действительно справится лучше, с точки зрения ценности для бизнеса человек, с его опытом и видением, мало заменим.

Сергей: Если раньше "платформа" определялась как сеть, в которой происходит обмен ценностью между двумя и более независимыми группами пользователей, то сейчас одна из групп постепенно вытесняется нейросетями, которые в пределе обращаются сразу ко всем данным мира.

Платформы удешевляют и упрощают создание транзакций, ради которых они создаются: от простых задач вроде простого каталога с товарами онлайн-магазинах — к сложным с рекомендациями в реальном времени.

Брендинг разбивается на конкретные задачи / транзакции. Например, задачи генерации креативов и их мгновенной проверки на различных сегментах потенциальных клиентов по накопленным в нейросети данным без необходимости что-то делать в паблике — уже реальность.

Чем дальше, тем больше нейросети будут забирать хлеб тех частей профессии маркетолога, где не требуется "гениальности", а сложность базовой задачи / транзакции, которую смогут решать нейроплатформы, будет расти. Предлагаю воспринимать эту неизбежность, как мощный рычаг для подрыва индустрии и не плакать, если она подорвёт и нас.


Думали:

Сергей Предко (автор @stratmarketing)

Роман Пустовойт (директор по стратегии агентства Human Code)

Высказался тут, норм? Да и Рома — красавчик.

Как думаешь, взлетит шлем за $3500 от Apple? Или будет Мета?

Пиши в комментарии, а то, может, надо бежать занимать очередь? Мне тут реально не очень далеко, в принципе

P.S. 🫣 Картинка, конечно, из 2016 года и шлем на мне от HTC

📺 Посмотреть про шлем на YouTube

Эх, яблочко, да жизнь опасная!

Стратеджисты и их успехи

🤔 Наверняка в чатах или на встречах с другими коллегами, которые занимаются стратегией (сейчас не так важно, какой), ты замечал, что некоторые из них выдают очень много высокопарных слов, слог их максимально выверен и начитанность такая, что сходу отличает Румельта от Маклюена. Говорят они о важности стратегии и её элементов, говорят о том, какие они бывают и какой должна быть у стратега могучая личность etc. Смешно и горько 🙈

😑 С этими протёртыми штанишками что-то не так, кажется тебе. А потом понимаешь, что этот блестящий ум действительно может генерить очень хорошие мысли и идеи, но если на этом все оканчивается, то ни к какой применимости и следующей за ней монетизации этих идей философствование не приведет

❗️Есть один секрет, который очень ёмко сформулирован американской культурой, ориентированной на продажи, на бизнес. Поговорка звучит так: "$1 тому, кто придумал; $10 — тому, кто сделал; $100 — тому, кто продал"

Даже произвести — не главное. Умение грамотно представить услуги компании и плавно провести клиента от точки, в которой у него возник интерес к товару, до точки, где он совершает покупку, — не дополнительный полезный в работе навык, а необходимость

📬 Поэтому, если у тебя как стратеджиста есть задача генерить любой ценности в свой адрес больше (каждый сам выбирает, что ему нужно), то надо сфокусироваться на максимально прикладных вещах, а именно на продажах — продажах историй, которые "берутся из твоего лба" (см. В.О. Пелевин — Generation П). Это обязательная программа сегодня

❗️ P.S. Прочитал — жмякни любую эмоцию и пошарь, куда захочешь! А также оставь комментарий под постом. Спасибо!