В новой рубрике говорю с профессионалами, которые создают и чувствуют тренды.

Александр Доброкотов, AI Molodca

[ 1. Расскажи коротко о себе ]

18 лет в креативной рекламе — прошёл путь от арта и копирайтера до креативного директора. Сделал кучу кампаний, собрал коллекцию наград, изучал (и изучаю) креативное мышление и техники. Параллельно, сколько себя помню, делал (и делаю) разные виральные приколдесы для выкладывания в сеть интернет.

Не особо фан, но факт — работал автором в Comedy Club Production — писал для шоу, изучал механики юмора. Кстати, между рекламным креативом и комедией много общего: ходы, структуры, важность жизненных подмечалок..

В 2022-м перешёл на нейросети — появился блог AI Molodca. Который, в свою очередь, перерос в креативную продакшн-студию и образовач.

Так что моя экспертиза — на стыке нейронок, профессионального рекламного креатива и немного комедии.

[ 2. Как используешь AI в работе? ]

В основном спрашиваю глупые вопросы, которые стыдно задать человеку. Но в целом, учитывая, что моя работа — это продакшен AI-контента, использую нейронки постоянно. Последний раз — пять минут назад, чтобы вычистить опечатки из этих ответов.

Самый свежий проект — аниме-опенинг Бригады. Уже пятый в этом году. Коммерческие работы для крупных брендов часто под NDA, поэтому в блоге показываю в основном личные эксперименты. Схема, как правило, такая: делаю что-то для себя, тестируя новые модели/фичи — и оно становится вирусным.

[ 3. Концепт или тренд, который занимает тебя? ]

В основном про наше будущее с нейронками.

Первая — про разрыв. Думаю, как общество сильно разделится на тех, кто использует AI осознанно, и тех, кто слишком полагаются на них. Вторые, думаю, станут героями из отличного фильма «Идиократия» (которая с каждым годом, мне видится скорее документалкой, чем фантастикой).

Вторая — что будет с творчеством. Порог входа в создание чего угодно упал почти до нуля. Каждый у кого есть интернет, теперь может сделать фильм — технически. Это значит, что нас накроет цунами контента, которого мы никогда не видели.

Вопрос: как из этого океана выбирать то, что действительно стоит внимания? Как мы будем потреблять контент в этой новой реальности?

Что будет с ролью автора, когда форму может создать кто угодно?

Моя гипотеза: мы переходим в мир идей (не платоновского, конечно, но всё же). Роль смещается с создания формы на создание смыслов и эмоций. Перекос идёт в сторону концепта и мышления — технические скиллы становятся базой, а ценность — в голове.

В этом всем варюсь.

[ 4. Абсурдное из сети, что зацепило ]

Если честно, в восторге от безумия, который сейчас льётся из Sora 2.

Только рилсов с бедолагой Стивеном Хокингом посмотрел штук сто. Так что нейрослоп, конечно, нейрослопу рознь. Бывает такой, что реально вызывает эмоции (пока рецепторы не пережглись от такого безумия). А это дорого стоит.

[ 5. Главные источники вдохновения ]

В последнее время абсолютно офлайновые вещи, например, картины.

Недавно купил работу у Даниила Кудряшова, люблю постсоветский бытовой сюрреализм. И смотреть на него и работать в нем.

В целом, чем больше вокруг глянцевого AI-контента — тем сильнее тянет к противоположному: аналоговому, шумному, шершавому, низкополигональному, лиминальному, сырому. Не прекрасное — прекрасно. Вот несколько классных ребят, которых мне недавно принесли сети, может вам тоже понравится: r4tc4t.exe, dontbuy_, aliinakauranne, xeocho, perfectl00p, thegrecu.


➡️ Включите уведомления, чтобы не пропускать полезные советы по AI, тренды, странные штуки, рекомендации сериалов, фильмов, книг и музыки.

➡️ Если пост оказался вам полезен, буду благодарен шеру. @danieltrbn