Heelys: история кед на колёсах 🛼👟

Сегодня кеды с колёсиками внутри подошвы выглядят как минимум странно. Но в начале 2000-х годов о таких мечтали все в вашем дворе. И вы, скорее всего, тоже. Рассказываем, откуда вообще взялась идея совместить кроссовки с роликами и почему эта обувь стала такой популярной.

Идея создать кроссовки с роликом в пятке пришла в голову Роджеру Адамсу совершенно случайно. Он переживал развод и, чтобы как-то отвлечься от переживаний, частенько прогуливался вдоль калифорнийского побережья. Там же он сидел вечерами и наблюдал за местными скейтерами, а они, в свою очередь, напоминали ему о собственном же детстве, когда родители впервые поставили его на ролики. Тут он и задумался, что же получится, если скрестить обычные кеды с роликами.

Так, в 2001 году на полках в магазинах впервые появились Heelys. И успех себя не заставил долго ждать: первые семь тысяч пар разобрали в первый же день, а начиная с 2002 года, выручка и продажи начали расти в геометрической прогрессии. Основными покупателями были студенты, которым приглянулась необычная версия привычной обуви. А учитывая невысокую цену в 50 долларов, их родители пачками складывали коробки в свою корзину. И кстати, своя особенная версия Heelys в огромном размере появилась даже у Шакила О’Нила.

На волне успеха своих кроссовок Heelys даже создали необычную доску Nano – она представляла собой роликовую платформу, которую можно было использовать совместно с кроссовками того же производителя. Появилось даже специальное направление уличного спорта – футбординг.

Казалось, что бизнес Роджера Адамса ждёт безоблачное будущее. Но инновационная особенность также оказалась роковой. Не все покупатели понимали, как правильно пользоваться необычной обувью. Поэтому в пресс-офис компании стали всё чаще приходить жалобы на травмоопасность Heelys, а инвесторы перестали верить в столь спорный продукт – в результате компания отказалась от своего бестселлера и сконцентрировалась на привычной спортивной обуви, защитной амуниции и сумках.

#item