ВКонтакте тестирует формат коротких вертикальных роликов от имени сообществ. Первыми опробовать новую функцию смогут верифицированные группы и паблики с аудиторией свыше 500 тыс.

Со временем Клипы ВКонтакте появятся у всех, включая страницы брендов и магазинов, – для них обновление пока недоступно.

Снимая и публикуя клипы ВКонтакте, авторы сообществ могут не только воплощать свои творческие идеи, но и привлекать новую аудиторию. Подробнее о том, как получать больше охватов с помощью видео, можно узнать в статье группы «ВКонтакте для сообществ». Например, лучше помечать клипы хештегами и выпускать их с определённой периодичностью. Кроме того, рекомендуется снимать ролики в едином стиле и на тему, которая соответствует странице.

ВКонтакте активно работает с сообществами: в прошлом году компания представила сразу несколько новых инструментов для монетизации. Среди них – VK Donut, с которым авторы могут зарабатывать на своём контенте через платные подписки, а также новая партнёрская программа, которая пришла на смену рекламной сети.

В 2021 году почти в два раза выросло количество пользователей, которые используют соцсети для поиска работы. Согласно данным сервиса VK Работа, каждый четвертый соискатель (27%) использует соцсети для поиска работы. В 2020 этот показатель не превышал 15%.

Самыми популярными вакансиями у пользователей ВКонтакте являются менеджер, администратор, курьер, кассир и оператор колл-центра.

Подробнее в статье

Традиционно накануне дня PR-специалиста, который отмечается 28 июля, агентство Buman Media совместно с платформой hh.ru проводят исследование российского рынка коммуникаций.

Представляем ключевые выводы исследования:
Вовлекающий контент и эффективность – хедлайнеры приоритетов, их отметили 65% и 63% респондентов соответственно. В топе приоритетных задач также управление кризисными коммуникациями (41%) и внедрение технологий (MarTech) в работу PR и маркетинга (36%). А вот из новых задач в топе в этом году появилась оценка эффективности реализованных проектов.

Наиболее востребованным навыком, как и по итогам пандемийного опроса прошлого года, стали кризисные коммуникации - в приоритет их поставили большинство респондентов (51%). В ТОП-5 самых важных навыков также вошли: поиск информации и аналитика (49%), встраивание в актуальную повестку (46%), SMM (44%), работа с блогерами и лидерами мнений (42%). При этом последний навык за год поднялся на два пункта вверх по приоритетности для PR-специалистов.

Навыки пиарщика

Каналы и инструменты: “закат media relations”? 76% отметили социальные сети в качестве наиболее эффективного инструмента для коммуникаций с целевой аудиторией в кризисное время. Работа с блогерами и лидерами мнений (47%) поднялась с третьей позиции на вторую, а работа со СМИ наоборот спустилась со второго на третье (45%).

Инструменты

ТОП-5 затрат в PR: спецпроекты со СМИ (44%, что на 14% больше, чем в прошлом году), реклама и продвижение в соцсетях (40%, рост на 10%), отраслевые мероприятия (38%), расходы на внешнее PR-агентство или консультанта (33%) и на блогерские интеграции (31%).
71% опрошенных отмечают появление новых коммуникационных инструментов (социально значимые проекты, работа с сотрудниками, локальными сообществами и многое другое).
Наиболее часто используемым показателем эффективности PR стал охват – 46% респондентов пользуются именно этим измерением. На втором месте по популярности – число публикаций (44%), а на третьем - привязка к лидам (30%).

Будущее PR:

Ответы на открытые вопросы показали, что думают респонденты о ближайшем будущем коммуникаций. Ниже – цитаты самые интересных из них:

Если говорить о форматах, то активно набирают популярность полезный контент, видео и подкасты. В приоритете - тексты и визуалы с узнаваемым авторским стилем. Максимально ценен автор, которому присущи открытость, юмор и ирония.

Шопинг-тэги активно превращают новые соцсети и мессенджеры в настоящие торговые площадки - все это будет развиваться и дальше.

Для построения коммуникационных стратегий специалисты все больше будут уделять внимания поиску инсайтов, аналитике, привязке к бизнес-задачам, оценке эффективности и работе с данными, ведь без рационального обоснования своих идей клиентам или руководству работа невозможна.

В целом в коммуникациях очень важны толерантность и этика, так как люди сейчас максимально чувствительны и ожидают от брендов прозрачности, толерантности и этичности.

Исследование проводится ежегодно с 2016 года накануне дня PR-специалиста. В опросе участвовали более 100 директоров и руководителей направлений по корпоративным коммуникациям, работающих в различных отраслях.

ВКонтакте открывает сообществам ранний доступ к монетизации видео. Администраторы групп и публичных страниц ВКонтакте смогут получать деньги за рекламу в своих роликах. На первом этапе получать доход смогут сообщества, которые участвуют в партнерской программе.

Монетизация видео
Авторы будут получать отчисления с рекламы, которая показывается в их видео. Чтобы присоединиться к тестированию функции, авторам роликов нужно заполнить анкету в новом разделе «Монетизация ВКонтакте» – там собраны все способы заработка ВКонтакте и возможный уровень выплат.

Подать заявку могут сообщества, которые публикуют оригинальные ролики ВКонтакте и участвуют в партнерской программе: с ней администраторы получают доход от просмотров рекламы подписчиками. Видеозаписи могут относиться к любым темам или жанрам – важно только, чтобы они были качественными и интересными для аудитории, а также не нарушали правил ВКонтакте.

Зарабатывать на видео больше поможет система рекомендаций: она учитывает миллионы параметров и предлагает пользователям видеозаписи, которые максимально подходят им по интересам.

Twitter объявил о запуске программы Bug Bounty для обнаружения проблем с алгоритмом обрезки изображений. Компания готова заплатить до $3,5 тыс. тем, кто поможет найти ошибки.

Дело в том, что с момента запуска алгоритма в 2018 году, пользователи регулярно критикуют автоматическую обрезку изображений, а также отмечают, что алгоритм, как правило, на фотографиях ориентируется на людей с более светлой кожей.

В апреле Twitter заявил, что займется изучением потенциального «непреднамеренного вреда», создаваемого ее алгоритмами, начиная с алгоритма обрезки изображений.

В мае компания сделала код доступным для других и поделились своим подходом к выявлению ошибок в алгоритме.

В Роскачестве назвали WhatsApp самым опасным мессенджером. По данным «Лаборатории Касперского», 83% фишинговых атак совершаются через него. При этом WhatsApp остается самым популярным мессенджером в России у представителей всех возрастных групп. Как сообщает ВЦИОМ, в этом году на нем остановили выбор 73% россиян, которые пользуются мессенджерами.

Для сравнения, на Viber приходятся только 10% фишинговых атак.

Типы популярных мошеннических схем

Как правило, основные типы фишинговых сообщений и ссылок в WhatsApp повторяются. Различаются только мотивации, зависящие от текущего информационного контекста.

Кликнуть на ссылку убеждают, например, чтобы узнать последнюю информацию о COVID или о новых выплатах от государства – «как раз для таких людей, как вы» или узнать детали выгодной акции от известной компании.
Также популярны у взломщиков сообщения якобы от самой WhatsApp или Facebook о необходимости установить новую версию программы, ввести свои данные или забрать приз; заработать легкие деньги путем инвестирования и тому подобное.
Так, одна из вновь обретших в июле 2021 года популярность классических схем, это конвертация: в сети появляется сообщение о несуществующей «акции» по типу мгновенной лотереи, в рамках которой любой участник может выиграть крупную сумму денег. Жертве предлагают перейти по фишинговой ссылке на специальный сайт, где ей сообщают о выигрыше, и нужно просто оплатить небольшую сумму (в 50–100 раз меньше якобы выигранного) за конвертацию приза в рубли. Никакого выигрыша за этим не следует.
Как защититься

Роскачество настоятельно не рекомендует переходить по подозрительным ссылкам в мессенджерах, особенно в WhatsApp и всегда смотреть на то, как выглядит сообщение, есть ли в нем манипулятивные «крючки», которые подталкивают пользователя к определенным, необдуманным действиям.
Никогда не устанавливать никаких приложений, ссылка на которые пришла через мессенджер, не скачивать файлы от незнакомых людей.
Не вводить свои персональные и платежные данные ни на каких страницах, на которые перешли по ссылке из WhatsApp.
Если сообщение со ссылкой кажется странным, и в тексте есть просьба его переслать вашим друзьям, лучше не делать этого, чтобы не помогать злоумышленникам в распространении зловредных материалов.

Сбер установил новый рекорд стоимости на рынке ценных бумаг. Исторический максимум теперь составляет 325.77 рублей за обыкновенную акцию.

TikTok стал самым скачиваемым приложением в 2020 году. Об этом свидетельствуют данные компании App Annie. Facebook Messenger, который был признан самым скачиваемым приложением по итогам 2019 года, переместился на пятую строчку. Мессенджер Telegram также вошел в десятку приложений по числу скачиваний, заняв седьмое место.

Десятка самых скачиваемых приложений в мире
TikTok.
Facebook.
WhatsApp.
Instagram.
Facebook Messenger.
Snapchat.
Telegram.
Likee.
Pinterest.
Twitter.

Записи в социальных сетях, содержащие возмущение и недовольство, набирают больше лайков и просмотров, чем нейтральные посты.

К такому выводу пришли ученые Йельского университета, проанализировав 12,7 млн твитов от 7331 пользователя. Результаты исследования опубликованы в научном журнале Science Advances.

Исследователи предупреждают, что провокационные посты могут влиять на моральное поведение людей. Некоторые пользователи начинают демонстрировать возмущение в случаях, которые бы не вызвали у них подобных эмоций ранее.

Напомним, что YouTube будет по умолчанию ограничивать доступ к подростковым видео.

Экономь до 12 часов в месяц на ведение социальных сетей вместе с Paste-it!

Paste-it! — мобильная клавиатура на iOS в которой можно настраивать шаблоны и отправлять их в один клик.

🚀 Можно пользоваться шаблонами в любом мобильном приложении. Это же клавиатура!

🤘🏻 Сохраняем время на ответы на одинаковые вопросы. Адреса, реквизиты, вопросы доставки, и любые типичные вопросы — ответ в одно нажатие, а не копипаст из заметок.

➡️ Качаю Paste-it!

Twitter сообщил, что изменит дизайн после жалоб пользователей. 11 августа сервис микроблогов выкатил новый дизайн: перешел на собственный шрифт, сделал более контрастной кнопку подписки и поменял ее цвет с голубого на черный.

Такие изменения не понравились пользователям. Они раскритиковали дизайн и пожаловались на головную боль и дискомфорт, которые вызывают обновления, особенно у людей, имеющих проблемы со зрением.

Согласно данным отчета Facebook «Widely Viewed Content», во втором квартале 2021 года большинство (57%) сообщений, которые видели люди в новостной ленте, поступали от их семьи и друзей. Ранее соцсеть обвиняли, что лидером по просмотрам является политический контент.

19,3% и 14,3% сообщений в ленте – публикации интересующих пользователя групп и страниц. И, фактически, только около 9,5% всех просмотров контента новостной ленты в США приходилось на контент, который никак не связан с выбором пользователя.

Подавляющее большинство контента, просматриваемого в ленте новостей (87,1%), не содержало ссылки на источник за пределами Facebook. Большинство этих ссылок находятся в сообщениях, опубликованных на страницах людей, на которых вы подписаны. Это означает, что большинство просмотров контента новостной ленты в США приходилось на сообщения без ссылок и исходили от друзей читателей контента или из групп, к которым они были подключены.

Разработчики Telegram для Android обновили исходный код приложения, сообщает канал Telegram Info. В обновлении замечены функции, которые могут появиться в будущем.

Сообщается, что в панели стикеров начнут отображаться популярные наборы. Будет реализована запись видеопотоков в голосовых чатах в горизонтальном или вертикальном режиме.

При пересылке сообщения появится возможность убрать автора. Кроме того, в грядущем обновлении приложения может появиться анимация цветов для баблов сообщений, подобно заднему фону чата.

Еще одно замеченное нововведение – открытие следующего непрочитанного канала по свайпу после того, как пользователь прочтет все сообщения в одном из каналов.

Напомним, ранее Telegram отметил день рождения. Мессенджеру исполнилось 8 лет.

TikTok завершил тестирование новой функции Promote и запустил ее для всех рекламодателей.

Функция позволяет пользователям запускать рекламу сразу из своего аккаунта TikTok. Применима она только к общедоступным роликам, в которых не используется звуковое сопровождение, защищенное авторскими правами.

Для запуска рекламы с помощью Promote необходимо:

Выбрать в своем аккаунте любой видеоролик для запуска рекламы. Лучше, если это будет один из популярных роликов в вашем списке. Затем нажать на кнопку «Продвигать» в настройках видео. Либо перейти в «Настройки и конфиденциальность» – «Бизнес-профиль».
Настроить продвижение – выбрать цель кампании (увеличение просмотров, посещений сайта или подписок), установить бюджет и период работы кампании. Также указать аудиторию, которую вы хотите охватить.
Оплатить рекламу.

После одобрения кампании рекламодателям будет доступна статистика продвижения, расположенная внутри приложения на вкладке «Промоакции» – «Подробнее».

Promote позволит компаниям привлечь больше людей и расширить свое сообщество с помощью видеороликов TikTok, – говорится в блоге TikTok for Business.

Важные требования к владельцу аккаунта, запускающего рекламу: он должен быть совершеннолетним, и ему необходимо подтвердить согласие с «Условиями продвижения», «Условиями оплаты», «Политикой конфиденциальности» и «Рекламной политикой» TikTok.

Напомним, что ранее TikTok запустил платформу для создания эффектов дополненной реальности.

Компания Mediascope, сообщила, что больше не поставляет данные по оценке показов видеорекламы на десктопных устройствах. Поставка данных в интерактивном дашборде и продукте Mediascope AdEx прекратилась в июле этого года. Показы доступны только по одному видеоплееру – YouTube.

В письме, разосланном клиентам компании, говорится:

В связи с накопившимися негативными факторами качество панельных данных по показам видеорекламы заставляет нас отказаться от дальнейшего поддержания поставки.

В пресс-службе уточнили, что «речь идет о комплексе факторов, связанных с изменением политики хеширования видеорекламы в браузерах и настройками самого инвентаря, на котором крутится видеореклама». В компании добавили, что факты выхода по всей видеорекламе сохраняются.

В своем письме Mediascope также указывал, что «намерен инициировать коммуникацию по вопросу мониторинга рекламы в интернете».

Разработчики WhatsApp решили добавить реакции к сообщениям. Причем это может быть абсолютно любой эмодзи, а не только сердечко, как в Facebook или в Instagram.

Под сообщением будет показываться счетчик полученных эмодзи. Максимально отображаемое число 999, если больше, то он покажет 999+. Одно и то же сообщение один человек может «пролайкать» несколько раз.

Функция заработает в грядущем обновлении мессенджера на iOS / Android. Эмоджи-реакции будут поддерживаться и в бизнес-профилях.

Бизнесы, которые работают в WhatsApp, могут это использовать в том числе и для игровых конкурсных механик.

Все, кто мог, перевели бизнес в онлайн. Снимают Reels и Shorts. Пишут для Дзен. Собирают просмотры и лайки в TikTok. А завтра мир захватят новые тренды.

Как адаптироваться к изменениям, обсудим на конференции «Большие перемены digital-маркетинга» от МТС.

Что там будет:

Спикеры – директора из топовых компаний. Много общения. Три часа интенсивной практики. Советы и инсайты.

Можно прислать свой кейс. Эксперты разберут его и подскажут, что делать дальше.

И подарки будут: участники получат промокод на 2 000 рублей на SMS-рассылку или баннерную рекламу от МТС Маркетолог.

Подключайтесь!

📅 16 сентября в 12:00
✅ Онлайн
📌 Регистрация по ссылке

Согласно исследованию ЮKassa и издания «Секрет фирмы», спрос на онлайн-марафоны за год вырос в 3,6 раза. Весной 2021 года пользователи сделали в этой категории в 5,1 раза больше покупок и потратили в 3,9 раза больше денег, чем весной 2020-го.

А затраты на один интернет-марафон снизились в среднем на 23% и составили 2648 рублей. Этой весной среднее количество онлайн-марафонов, оплаченных одним пользователем, достигло 1,8 – что на 41% больше, чем весной прошлого года.

Повышенный спрос сохранился и летом текущего года. Обороты онлайн-марафонов, за которые можно заплатить через ЮKassa, увеличились в 3,1 раза, а число покупок – в 3,5 раза в сравнении с летом 2020 года.

При этом количество плательщиков выросло в 2,6 раза. А вот средний чек стал на 13% меньше и составил 2603 рубля. Среднее количество оплаченных одним пользователем онлайн-марафонов увеличилось на 38%, до 1,8.

В прошлом году наибольшее количество оплаченных онлайн-марафонов пришлось на декабрь. Их доля составила 36% от годового показателя. В этом году по числу покупок лидирует июнь с долей в 29%.

Аналитики считают, что самоизоляция изменила отношение людей к дистанционному обучению, они стали потреблять гораздо больше обучающей и развивающей информации. Популярность современных онлайн-марафонов базируется в первую очередь на желании человека что-то изменить в своей жизни и получить быстрые результаты при дефиците времени.

​​Как продавать свои услуги SMMщику? Как выделиться среди конкурентов на фрилансе?

🧐 Ответы на эти и другие вопросы вы найдёте на авторском канале "Морозов об SMM" который ведёт Рома — таргетолог, использующий нейромаркетинг в рекламе

На канале он честно пишет о продвижении в социальных сетях и работе на фрилансе в целом. Рома не боится писать о своих ошибках и даёт информацию, основанную на собственном опыте

А ещё на канале вы найдёте подборки книг по маркетингу и копирайтингу 😌

Искренность и экспертность уже ждут вас 🧠

Присоединяйтесь: @morozovobsmm !

Мировой суд Москвы оштрафовал Facebook, Telegram и Twitter за неудаление запрещенного в России контента.

В отношении Facebook было рассмотрено 5 административных протоколов и назначен штраф в сумме 21 млн рублей.

Общая сумма штрафов Facebook в России составила более 90 млн рублей.

Twitter за аналогичные нарушения был оштрафован на 5 млн рублей. Теперь общая сумма штрафов составила более 45 млн рублей.

Telegram получил штраф в 9 млн. Таким образом, общая сумма штрафов для Telegram превысила 35 млн рублей.