Уже вторые сутки Telegram-каналы активно обсуждают новость о том, что Volkswagen планирует вернуться в Россию: подтверждением тому якобы выступают опубликованные на рекоутинговых ресурсах свежие вакансии о поиске смм-специалиста, пиарщика и не только.
Косвенным подтверждением тому могут быть слова руководителя консалтинговой компании Schneider Group Ульфа Шнайдера, который заявил что немецкие автомобильные компании могут вернуться в Россию в 2025 году, чтобы окончательно и бесповоротно не потерять для себя российский рынок. Он также добавлял, что если сделать это в ближайший год, то россияне снова активно начнут покупать Volkswagen, Audi, BMW, Mercedes и другие немецкие марки.
С одной стороны это может быть правдой, так как немецкий автопром понес серьезные убытки после введения санкций в адрес России и после ухода из неё. Однако мне пока что довольно сложно представить, что их сюда кто-то также легко пустит, как и 20-25 лет назад: большинство дилерских центров давно перепрофилировалось на китайские бренды, а заводы также выкуплены китайцами (правда с опционом обратного выкупа).
Добавьте сюда слова Дмитрия Пескова, который на неделе говорил о том, что немецкие бренды могут вернуться в страну, но должны будут продавать машины по адекватной и разумной цене.
В общем, вопросов пока больше, чем ответов. Зато в некоторых каналах уже успели пошутить, что первой моделью Volkswagen для российского рынка после возвращения станет VW Z.
Косвенным подтверждением тому могут быть слова руководителя консалтинговой компании Schneider Group Ульфа Шнайдера, который заявил что немецкие автомобильные компании могут вернуться в Россию в 2025 году, чтобы окончательно и бесповоротно не потерять для себя российский рынок. Он также добавлял, что если сделать это в ближайший год, то россияне снова активно начнут покупать Volkswagen, Audi, BMW, Mercedes и другие немецкие марки.
С одной стороны это может быть правдой, так как немецкий автопром понес серьезные убытки после введения санкций в адрес России и после ухода из неё. Однако мне пока что довольно сложно представить, что их сюда кто-то также легко пустит, как и 20-25 лет назад: большинство дилерских центров давно перепрофилировалось на китайские бренды, а заводы также выкуплены китайцами (правда с опционом обратного выкупа).
Добавьте сюда слова Дмитрия Пескова, который на неделе говорил о том, что немецкие бренды могут вернуться в страну, но должны будут продавать машины по адекватной и разумной цене.
В общем, вопросов пока больше, чем ответов. Зато в некоторых каналах уже успели пошутить, что первой моделью Volkswagen для российского рынка после возвращения станет VW Z.
Владимир Познер стал официальным комментатором финала итогового турнира ATP по теннису в Турине, который будет транслироваться на BetBoom Tennis.
Сотрудничество особенно примечательно тем, что Владимир Владимирович — давний фанат тенниса, который в него еще и играет по сей день. Честно говоря, безумно радуюсь, когда вижу новости про подобные форматы сотрудничества, потому что это «убивает двух зайцев» сразу: бренд получает доступ к аудитории селебрити, а последний в силу своих увлечений — осуществляет свою мечту выступить в роли комментатора одного из главных теннисных турниров планеты. BetBoom, мое почтение.
Сотрудничество особенно примечательно тем, что Владимир Владимирович — давний фанат тенниса, который в него еще и играет по сей день. Честно говоря, безумно радуюсь, когда вижу новости про подобные форматы сотрудничества, потому что это «убивает двух зайцев» сразу: бренд получает доступ к аудитории селебрити, а последний в силу своих увлечений — осуществляет свою мечту выступить в роли комментатора одного из главных теннисных турниров планеты. BetBoom, мое почтение.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Коллеги из BORK уже тизерят предстоящие новогодние праздники в формате такого вот рекламного ролика с зимним экспрессом, в который, если внимательно посмотрите, идеально вписали все свои главные флагманы этого года, от рожковой кофемашины до пылесоса и фена). Уж не знаю, сколько было потрачено на продакшн, но выглядит это реально дорого. Ну и сразу какая-то предновогодняя атмосфера в голове наигрывать начинает)
#Артем А вот в наше время было!
Каждое поколение любит повторять эту фразу, ностальгируя по своему прошлому. Например, сейчас многие из нас с грустью наблюдают, как старые-добрые автобренды типа Audi адаптируются к новой реальности. Меняя свой привычный облик на футуристичный.
Изменения касаются не только машин. Вот и Nike вместе с компанией Zellerfeld с помощью 3D-принтера переосмыслили знаменитую модель Air Max.
Да, может, после adidas yeezy это уже не кажется чем-то новаторским. Но, читая комменты под релизом Nike, многие олды грустят по прошлой модели. Хотя те же Air Max в свое время стали чем-то не вообразимым: кроссы с газовой капсулой внутри. Вау!
Так что, все относительно. А перемены – неизбежны ;)
Каждое поколение любит повторять эту фразу, ностальгируя по своему прошлому. Например, сейчас многие из нас с грустью наблюдают, как старые-добрые автобренды типа Audi адаптируются к новой реальности. Меняя свой привычный облик на футуристичный.
Изменения касаются не только машин. Вот и Nike вместе с компанией Zellerfeld с помощью 3D-принтера переосмыслили знаменитую модель Air Max.
Да, может, после adidas yeezy это уже не кажется чем-то новаторским. Но, читая комменты под релизом Nike, многие олды грустят по прошлой модели. Хотя те же Air Max в свое время стали чем-то не вообразимым: кроссы с газовой капсулой внутри. Вау!
Так что, все относительно. А перемены – неизбежны ;)
Довольно странная коллаборация: институт цвета Pantone выпустил коллекцию стрингов совместно с брендом женского белья Hanky Panky.
Таким, довольно странным, способом Pantone отмечает 25-летие традиции объявления цвета года.
Стринги будут выпущены от цвета 2000 года PANTONE 15-4020 Cerulean до цвета 2024 года PANTONE 13-1023 Peach Fuzz.
Одни стринги обойдутся в €35, а что самое странное, набор из 10 будет стоить €365, а за коллекцию из 27 стрингов надо будет отдать €975
Таким, довольно странным, способом Pantone отмечает 25-летие традиции объявления цвета года.
Стринги будут выпущены от цвета 2000 года PANTONE 15-4020 Cerulean до цвета 2024 года PANTONE 13-1023 Peach Fuzz.
Одни стринги обойдутся в €35, а что самое странное, набор из 10 будет стоить €365, а за коллекцию из 27 стрингов надо будет отдать €975
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
#Артем Старый партизан.
У знаменитого ведущего передачи Top Gear Джереми Кларксона есть свой бренд лагера и сидра – Hawkstone. А неподалеку от фермы Кларксона в графстве Оксфордшир располагается штаб гоночной команды F1 Alpine.
Не являясь спонсором Alpine, Кларксон стабильно продвигает свой лагер через гоночную команду. Как? Да просто подгоняет свой пивас.
Вот, после прошедшего гран-при Бразилии старина Джереми снова пригнал на базу Alpine со своим чудо-напитком. И пока гонщики отвлеклись на бесплатный пивас, находчивый Кларксон попытался наклеить логотип Hawkstone на болид. Но что-то пошло не так :) Зато ролик собрал 1,5 млн просмотров.
Оказалось, Кларксон – не только крутой ведущий, но и маркетолог. Причем, с партизанскими скиллами.
У знаменитого ведущего передачи Top Gear Джереми Кларксона есть свой бренд лагера и сидра – Hawkstone. А неподалеку от фермы Кларксона в графстве Оксфордшир располагается штаб гоночной команды F1 Alpine.
Не являясь спонсором Alpine, Кларксон стабильно продвигает свой лагер через гоночную команду. Как? Да просто подгоняет свой пивас.
Вот, после прошедшего гран-при Бразилии старина Джереми снова пригнал на базу Alpine со своим чудо-напитком. И пока гонщики отвлеклись на бесплатный пивас, находчивый Кларксон попытался наклеить логотип Hawkstone на болид. Но что-то пошло не так :) Зато ролик собрал 1,5 млн просмотров.
Оказалось, Кларксон – не только крутой ведущий, но и маркетолог. Причем, с партизанскими скиллами.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Давненько ничего не было про Сферу из Лас-Вегаса.
А там дела, надо сказать, иду хорошо. На днях на Сфере появилась реклама предстоящего гран-при Формулы 1 Лас-Вегас.
Громадное колесо от болида выглядит действительно впечатляющим.
А там дела, надо сказать, иду хорошо. На днях на Сфере появилась реклама предстоящего гран-при Формулы 1 Лас-Вегас.
Громадное колесо от болида выглядит действительно впечатляющим.
Год подходит к концу, а значит, самое время начать подводить его итоги.
Наши друзья из Marketing Managers Club проводят очередную (заключительную в этом году) встречу маркетологов. На этот раз вместе с друзьями-исследователями из РОМИР и КБ-12 RESEARCH обсудят, как менялось потребительское и покупательское поведение в этом году, выявят основные тренды и дадут прогнозы на 2025 г.
Ребята уже готовят данные на базе потребительской панели, ОФД, видеонаблюдений в точках продаж с примесью нейромаркетинга.
Итак, 3 декабря в 18:00 Инна Караева, Исполнительный директор РОМИР, и Лера Раевская, управляющий партнер КБ-12 RESEARCH, расскажут:
• Как в 2024 году менялись настроения и предпочтения россиян;
• Что произошло с уровнем потребительской уверенности за год;
• Сколько мы тратим на продукты питания, non food и HoReCa и как эти расходы изменились за год (на примере яиц, бургера и не только);
• Почему гречка — самый стабильный продукт в наших магазинах;
• Как консолидируется рынок современной розницы в больших и малых городах и что происходит на маркетплейсах;
• Как ведет себя покупатель — как адаптируется к изменениям, что видит на полках, а чего сознательно избегает;
• Ну и главное — ответят на вопрос:КАКИЕ КАТЕГОРИИ ЗАРАБОТАЮТ БОЛЬШЕ ВСЕХ В СЛЕДУЮЩЕМ ГОДУ (НАВЕРНОЕ 😁)
Более подробная информация и билеты на мероприятие здесь.
Встреча благотворительная. Все собранные деньги пойдут на добрые дела.
Я поддерживаю ребят, но т.к. без маркировки теперь никак, то за рекламу уплачен 1 руб.
Реклама: АНО СРСП "Импакт", ИНН 9701282215, Erid: 2RanykugrBa
Наши друзья из Marketing Managers Club проводят очередную (заключительную в этом году) встречу маркетологов. На этот раз вместе с друзьями-исследователями из РОМИР и КБ-12 RESEARCH обсудят, как менялось потребительское и покупательское поведение в этом году, выявят основные тренды и дадут прогнозы на 2025 г.
Ребята уже готовят данные на базе потребительской панели, ОФД, видеонаблюдений в точках продаж с примесью нейромаркетинга.
Итак, 3 декабря в 18:00 Инна Караева, Исполнительный директор РОМИР, и Лера Раевская, управляющий партнер КБ-12 RESEARCH, расскажут:
• Как в 2024 году менялись настроения и предпочтения россиян;
• Что произошло с уровнем потребительской уверенности за год;
• Сколько мы тратим на продукты питания, non food и HoReCa и как эти расходы изменились за год (на примере яиц, бургера и не только);
• Почему гречка — самый стабильный продукт в наших магазинах;
• Как консолидируется рынок современной розницы в больших и малых городах и что происходит на маркетплейсах;
• Как ведет себя покупатель — как адаптируется к изменениям, что видит на полках, а чего сознательно избегает;
• Ну и главное — ответят на вопрос:
Более подробная информация и билеты на мероприятие здесь.
Встреча благотворительная. Все собранные деньги пойдут на добрые дела.
Я поддерживаю ребят, но т.к. без маркировки теперь никак, то за рекламу уплачен 1 руб.
Реклама: АНО СРСП "Импакт", ИНН 9701282215, Erid: 2RanykugrBa
Вводится очередной сбор — за рекламу в Интернете
Тут прекрасно все. Начиная с того, что сбор предусмотрен только для интернета и это существенно пошатнет баланс на всем рекламном рынке, и заканчивая тем, что заявленные 3% могут превратиться в 33% — в текущей версии законопроекта сбор рассчитывается не с креатива, а от ежеквартальных рекламных доходов всех, кто размещает рекламу: СМИ, блогеров, операторов рекламных систем и посредников между рекламодателями. Механизм контроля уже есть — рекламная маркировка.
К чему это в итоге приведет?
Прежде всего, к увеличению стоимости рекламы в интернете. В итоге платить за нее придется рекламодателям. Плюсуйте к этим затратам другие налоги, которые платит бизнес, сложности с маркировкой рекламы (это и затраты на юристов и время), растущую ключевую ставку и вы поймете, что ничего хорошего бизнесу в ближайшее время не светит.
Вот такие последствия от нового сбора
Тут прекрасно все. Начиная с того, что сбор предусмотрен только для интернета и это существенно пошатнет баланс на всем рекламном рынке, и заканчивая тем, что заявленные 3% могут превратиться в 33% — в текущей версии законопроекта сбор рассчитывается не с креатива, а от ежеквартальных рекламных доходов всех, кто размещает рекламу: СМИ, блогеров, операторов рекламных систем и посредников между рекламодателями. Механизм контроля уже есть — рекламная маркировка.
К чему это в итоге приведет?
Прежде всего, к увеличению стоимости рекламы в интернете. В итоге платить за нее придется рекламодателям. Плюсуйте к этим затратам другие налоги, которые платит бизнес, сложности с маркировкой рекламы (это и затраты на юристов и время), растущую ключевую ставку и вы поймете, что ничего хорошего бизнесу в ближайшее время не светит.
Вот такие последствия от нового сбора
#Антон Аналог слогана «Больше, чем» от Microsoft в новой рекламной кампании Xbox
Новая рекламная кампания Microsoft «This is an Xbox» получилась настолько провальной, что за нее пришлось оправдываться главе игрового направления Microsoft Филу Спенсеру в интервью для Rolling Stone. Главная мысль компании — не важно на каком устройстве вы играете, Xbox теперь это любое устройство, на чем вы можете запустить его экосистему: телевизор, смартфон Samsung, AR шлем Oculus Quest, все это теперь Xbox (интересно что думают юристы этих компаний про это).
По сути, компания стремится уйти от жесткой привязки к своим консолям и стать мультиплатформенным издателем. Происходит это от того, что Xbox показывает очень низкие цифры продаж, а Microsoft приходится закрывать игровые студии, которые они купили в прошлом году. Но то, как маркетологи компании решили коммуницировать эту стратегию, вызывает у аудитории только вопросы и желание разбирать рекламную компанию на мемы.
Например Xbox даже запустили специальный квиз, где наглядно показывают, почему разные гаджеты это Xbox, но делают это слишком толсто. Несколько примеров на скриншотах.
Новая рекламная кампания Microsoft «This is an Xbox» получилась настолько провальной, что за нее пришлось оправдываться главе игрового направления Microsoft Филу Спенсеру в интервью для Rolling Stone. Главная мысль компании — не важно на каком устройстве вы играете, Xbox теперь это любое устройство, на чем вы можете запустить его экосистему: телевизор, смартфон Samsung, AR шлем Oculus Quest, все это теперь Xbox (интересно что думают юристы этих компаний про это).
По сути, компания стремится уйти от жесткой привязки к своим консолям и стать мультиплатформенным издателем. Происходит это от того, что Xbox показывает очень низкие цифры продаж, а Microsoft приходится закрывать игровые студии, которые они купили в прошлом году. Но то, как маркетологи компании решили коммуницировать эту стратегию, вызывает у аудитории только вопросы и желание разбирать рекламную компанию на мемы.
Например Xbox даже запустили специальный квиз, где наглядно показывают, почему разные гаджеты это Xbox, но делают это слишком толсто. Несколько примеров на скриншотах.
Русский маркетинг
#Артем Нашел себя. Бренд плюшевых игрушек Jellycat хайпует на теме спорта. Делают забавный контент, где игрушки соревнуются в разных дисциплинах. И это сработало. Если сравнивать с другим креативом бренда, то тема спорта вирусится: миллионы просмотров,…
#Артем Попал.
Производитель всяких прибомбасов и аксессуаров для гаджетов KUIXIU своим новым изобретением попал в сердце новой аудитории. Сделали подставку-зарядку в виде баскетбольного кольца. Ролик собрал 4,3 млн просмотров, остальные – около того.
Остается гадать, а, может, и завидовать, сколько таких колец продали. Еще один пример, когда бренд целит в спортивную аудиторию и попадает.
Производитель всяких прибомбасов и аксессуаров для гаджетов KUIXIU своим новым изобретением попал в сердце новой аудитории. Сделали подставку-зарядку в виде баскетбольного кольца. Ролик собрал 4,3 млн просмотров, остальные – около того.
Остается гадать, а, может, и завидовать, сколько таких колец продали. Еще один пример, когда бренд целит в спортивную аудиторию и попадает.