#Артем Быть чемпионом – это не для всех.

Вчера рассказывал, как в Италии поддерживают спортсменов, занимающих четвертые места. Мысль: добраться даже до такой отметки – тоже достижение и повод для гордости.

А вот вам для контраста новая рекламная кампания Nike с участием лучших чемпионов. Ее смысл: быть победителем – это не для каждого. Так, звезда баскетбола Яннис Адетокунбо объясняет почему: «Мои оппоненты делают все для победы. К несчастью для них, я делаю больше».

Сильно, да?

Просто Том Круз везет олимпийский флаг из Парижа в Лос-Анджелес, листайте дальше

#Антон Google AdSense рассылает блогерам письма о завершени работы в России

Сегодня с утра в СМИ и телеграм-каналах разгоняется новость о том, что Google AdSense деактивирует аккаунты из России и перестает выплачивать деньги. Мне это показалось странным, ведь это и так уже происходит уже как два года — 10 марта 2022 года Google отключили монетизацию в РФ.

Монетизация "работала" за просмотры из других стран, но чтобы вывести эти деньги нужно было сильно постараться. Ну или перенести свой Google AdSense аккаунт в другую страну.

Ну и главный момент, доходы с монетизации YouTube никогда не были главным источником заработка блогеров, им всегда являлась прямая реклама, которую блогеры продавали рекламодателям в формате интеграций, а после отключения монетизации в формате альтроллов перед началом ролика.

Если вам приходило такое письмо, кидайте скриншот в комментарии, обсудим.

В пылу разборок и срачей вокруг Х (ex.Twitter) как-то подзабылось, что на самом старте Маск собирался интегрировать платежи. Даже переименование в Х говорило о том, что платежи там однозначно будут. Именно со стартапа Х когда-то началась история PayPal.

Недавно независимый исследователь приложений Нима Оуджи заметил вкладку Payments. Так что, платежи в Twitter не за горами. Кстати, ещё Оуджи заметил, что будут доступны три уровня платежей. Посмотрим, поможет ли внедрение Payments улучшить финансовую ситуацию для Х.

Гениальное от немецкой газеты Bild. Они нашли компромиссное решение проблемы с куки. Если вы не хотите, чтобы данные о вас собирались, то просто заплатите за это. Это решение, казалось бы, лежало на поверхности и Bild решили коммуницировать это прямо. Всего 4 евро в месяц и Bild готов не собирать о вас данные.

#Антон Как Мистера Биста отменяли

За последние пару недель блогера Mr.Beast (Джими Дональдсон) вышло два часовых разоблачения от канала DogPack404. На это можно было бы не обращать внимания, если бы не то, что эти разоблачения выпустил бывший сотрудник его команды.

Суммарное количество просмотров у двух видео уже почти перевалило за 25 млн просмотров. Компания Биста уже подала на него в суд за нарушение NDA, чем только наводит на мысли, что обвинения как правдивы, потому что до этого, Бист обычно подробно отвечал на подобные нарбросы в своей адрес, а здесь он молчит и в ответ лишь подает на бывшего сотрудника в суд.

В роликах Биста обвиняют в том, что его видео являются постановочными, в видео часто используется графика, команде нельзя вести сторонние проекты и развиваться медийно, потому что такой человек мог уйти и начать говорить лишнее, например то, что у команды разные условия оплаты труда или что из-за участия в одном из челленджей у его сотрудника испортилась психика.

Масла в огонь подливает увольнение Криса Тайсона — еще одного бывшего сотрудника команды, которого обвиняли в домогательстве до несовершеннолетних. Никаких официальных обвинений к нему выдвинуто не было, но из команды его уволили, чтобы это никак не задело бренд.

Последний ролик Биста набрал почти 50% дизлайков, в комментариях также много хейта. Чем закончится этот кейс непонятно, но будет интересно последить за развитием конфликта, в котором участвует самый известный блогер в мире.

В подборке ароматов от брендов пополнение. Бренд кренделей Auntie Anne’s выпустил парфюм «Knead». С помощью ноток теста, соли и щепотки сладости парфюм бренда передает аромат свежеиспеченных кренделей.

Но в отличие от других брендов, которые просто выпустили парфюм, Auntie Anne’s пошли ещё дальше. Одновременно с релизом парфюма «Knead» они открыли физический магазин Pretzel Parfumerie в Нью-Йорке.

#нестер Увлечённо смотрю, как Маск закапывает рекламный бизнес Твиттера всё глубже. Задаюсь вопросом: он действительно хочет уничтожить свой рекламный бизнес под ноль или это просто побочный эффект его эксцентричности? Или же этот аутичный предприниматель всерьёз решил сыграть в политику на правую аудиторию ценой своего медиа-актива.

Недавно он подал в суд на Ассоциацию рекламодателей, обвинив их фактически в заговоре. Типа, дипстейт сговорился утопить свободного бунтаря. Окей, читатель-поклонник Трампа выдаст респект. Но как это бизнесу поможет? Бренды боятся как огня любых скандалов и стрёмных тем, хоть левых, хоть правых, хоть в защиту меньшинств. У них есть бюджеты и множество желающих их освоить. А суд - 100% стрёмная тема.

Помню, когда мы прокладывали путь на российском рекламном рынке для своей платформы, я был поражён - насколько много значат для бренд-менеджеров вроде бы вторичные вещи. Отношения, репутация, отзывы других компаний, окружение. Такие мелочи могли определить успех на 80%.

А Маск не успокаивается и упрочивает репутацию Твиттера как платформы для фейков и дезы. Недавно он лично запостил махровую фейковую статью про беспорядки в Британии. В ней говорилось, что якобы белых борцов с засильем мигрантов будут отправять в тюрьму на Фолклендские острова далеко в океане (у нас бы наверное это звучало как "на Колыму"). И прокомментировал, мол "все мы должны отправиться на Фолкленды", показал мол солидарность в их борьбе. Потом, конечно, стыдливо удалил и сделал вид, что этого не было.

Маск может и зарабатывает очки у правой аудитории, но какой ценой? Бренды, которые ведут свой бизнес по правилам и не хотят ассоциироваться с подобными скандалами, просто уйдут окончательно. И зачем тогда вообще нужен рекламный бизнес, зачем ныть что тебе его разрушили?

По-моему лучше бы он кинул клич, нанял топовых инженеров и наконец дотянул рекламную платформу Твиттера хотя б до уровня 2018 года. Ведь ещё один фактор провала - очень плохое качество таргетингов и низкая эффективность, но говорить он про это не любит. А то прям сказ о том, как инженер-предприниматель всех инженеров разогнал, на технологии забил и увлёкся криками в рупор. А потом обиделся, что бизнес что-то не идёт.

Если не хотите пахнуть, как крендель, то теперь есть вариант пахнуть, как майонез. Вместе с американским футболистом Уиллом Левисом бренд майонеза Hellmann’s выпустил парфюм «Will Levis No. 8 Parfum de mayonnaise».
Теперь можно идти по улице и излучать сочный яичный аромат.

Интересно, подарят ли эти духи тем, кто сменил свою фамилию на Hellmann’s.

#нестер Завершая тему Твиттера - важный продуктовый вывод. Есть простой способ не зависеть от мифических заговоров, изза которых бренды не дают тебе бюджеты. Надо просто продавать не тупой нетаргетированный охват, желание покупать который именно у тебя очень зависит от прихоти конкретного менеджера. А сделать ставку на перфоманс - лиды и продажи у конечного клиента. Тогда только дурак будет отключать площадку, которая делает тебе результат. И отличный пример как это получается — Реддит. Компания стала публичной и теперь мы из отчётов знаем, как у неё идут дела.

У этой социальной сети бешено растёт рекламная выручка (на 44% во втором квартале). При этом половина этого роста — за счёт перфоманс рекламы. Менеджеры Реддит не ездят устраивать скандалы в Канны. А занимаются делом: ввели специальный метод учета конверсий (CAPI), добавили динамический продуктовый ретаргетинг, купили MemorableAI, чтобы сделать автогенерацию креативов классной. Делают множество сложных вещей, чтобы покупатель рекламы получал результат, а не охват.

Добиться того, чтобы твоя платформа генерировала конверсии — одна из самых сложных инженерных задач. Надеюсь, когда-нибудь инженер Маск всерьёз возьмется за неё. И именно там их AI наработки помогут как никогда. Но пока Твиттер бесконечно от этого далёк.