#Ящук Запреты и конфеты

Любой запрет меряется не только буквой закона, но и готовностью инструментов контроля. Можно запретить проносить вейпы в школу, но как ты их обнаружишь если обыскивать школьников нельзя?

Я помню как мы боялись в 2021 году маркировки и ломали голову что же будет дальше. В итоге инициатива не только нанесла удар по нативной рекламе, сформировала новый сегмент рынка услуг, добавила работы менеджерам, но и заставила ряд инфлюенсеров повысить свою бизнес грамотность

Исчезла ли реклама без маркировки? Нет. Как бы мы не старались, но стоит убрать из материалов прямой призыв к покупке и становится крайне сложно доказать, что это реклама. Требуется экспертная команда и проверка цепочек документов.

Реально ли сейчас контролировать и наказывать всех кто не маркирует рекламу? Реально, но для этого нужен огромный штат на который необходимо защитить бюджет и строгая порка всех провинившихся. Мощный инструмент контроля, учитывая, что ваш покорный говорит о небольшой части рынка, требует больших инвестиций и возникает вопрос "Зачем?"

Итак, настал тот день и реклама на YouTube и Instagram* запрещена!

Бренды и агентства плачут по YouTube. Больше никаких альтроллов, больше не сделать интеграцию с прямой ссылкой. Все страдают пару месяцев и начинают искать лазейки, начинают проверять инструмент контроля и пределы нативности, ждут судебных прецендентов и проходят очередной круг адаптации в моменте тратя деньги на Telegram, российские платформы и покупку прав на продвижение контента от блогеров.

Полумер не бывает. А инструмент контроля по своей сути может быть только один - ведешь ты свою блогерскую деятельность на других платформах или нет. Пока ведешь - как впихнуть рекламу все равно придумаешь.

А вообще-то, во всей этой инициативе есть и кое-что хорошее. Как минимум для нас, тех кто смотрит на рынок со стороны бизнеса, а не блогера. Об этом тут

(*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.)

Вот уж никогда бы не подумал, что когда-то буду читать кейс про то, как клиника микрохирургии глаза привлекала ца, внимание, через рекламу на маркетплейсах. Но, если посмотреть чуть шире, то можно прийти к выводу, что именно пользователи маркетплейсов максимально замотивированы на совершение целевых действий/покупок/заказов, что должно делать задачу еще более интересной.

Что в итоге делали: на сайте клиники на отдельной странице сделали уникальный оффер «Лазерную коррекцию зрения со скидкой до 30% и полную диагностику зрительной системы «7-в-1» по выгодной цене», далее на него вели трафик из Яндекс Маркета. Про результаты писать детально не буду, но отмечу, что все запланированные показатели были выполнены, более того, 6 человек в итоге в клинику записались. Любопытно, что при этом трафик на самом «Маркете» по итогу был дороже, чем на том же Ozon, а вот стоимость лида была меньше.

Классный и полезный кейс от Pedigree. Они создали инициативу, где используют искусственный интеллект, чтобы прорекламировать собаку из приюта.

Суть простая: обычно фотографии собак из приюта выглядят так себе. А благодаря инициативе Adoptable фото собак повышают с непрофессионального до студийного качества с помощью AI. Надеемся профессиональные фотографии помогут хвостикам найти свой новый дом.

ICQ — все. Ушла эпоха…

Звук моего детства, который навсегда останется в памяти ❤️

Обувь, которую можно носить на любую ногу? Да, такая теперь существует. Всё благодаря коллаборации испанского бренда Camper и итальянского бренда Sunnei. В рамках их сотрудничества появились кеды Forone, которые можно носить на любую ногу. Всего доступно пяти цветов: красный, бежевый, зеленый, синий и горчичный. Выложить за эти универсальные кеды придется $110.

#нестер Когда у тебя вместо стратегии в голове мусор - получается игровое направление Нетфликс. Ребята ввалили миллиард долларов (!!), выпустили 100 игр, и получили на выходе...жалкий один процент играющих в свои продукты от своей базы пользователей. Они дёргались во все стороны, портировали какие-то безликие PC-игры, взялись за разработку дорогущего шутера (только потому, что удалось схантить продюсера Overwatch), делали ставку на игру прямо на ТВ со смартфонов в виде контроллера...

Думаю, каждое из направлений выглядело как клёвая и оригинальная презентация. Топы были довольны и кивали головой. Портирование игр выглядело меньшим риском, берём же уже проверенное. В результате - полный провал. Наказание последовало. Направление уже жёстко реорганизуют. Не буду я больше читать умные книжки про крутую продуктовую культуру Нетфликс, пацаны. Лажают как и все.

А рядом - пример Эппл, который тоже пошёл в новую для себя индустрию. И выбрал последовательное производство оригинальных игр. Да, можно облажаться куда сильнее. Но в итоге это зашло игрокам и Apple Arcade однозначно успешно.

Резюме:
Вот вам пример для чего нужна стратегия. И для чего нужны те. кто её принимают и согласуют. В Нетфликс все побежали в разные стороны и прибежали прям в пропасть.

Антон, ебашь посты уже

#Антон Apple продолжает буксовать на рынке нейросетей

Например, недавно WSJ публиковали новость о том, что Apple ведут переговоры по интеграции Meta* AI в свою операционную систему. Но журналист Bloomberg Марк Гурман поспешил развеять эти слухи, сказав, что таких планов уже нет. Компания действительно вела переговоры об этом в начале года, но на данный момент таких планов нет.

Все из-за опасений за приватность данных пользователей, к тому же Apple часто критиковала Meta* за то, что компания недостаточно уделяла внимание безопасности пользовательских данных.

В ЕС у Apple также не гладко, нейросетевые функции Apple Intelligence, дублирование экрана iPhone на Mac и удаленное управление рабочим столом не будут работать в странах Евросоюза. Поскольку Apple ждет от ЕС подтверждения, что никакие из ее функций не нарушают закон DMA, который был принят ранее в этом году. В Apple говорят, что в ЕС эти функции врядли появятся до конца этого года.